B站搞說(shuō)唱，靠譜嗎？

時(shí)間：2022-06-02 03:57:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-02 03:57:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜肉狗 編輯｜樸芳

籌劃許久，B站的“首檔SS級(jí)養(yǎng)成類說(shuō)唱音樂(lè)節(jié)目”《說(shuō)唱新世代》終于揭開(kāi)了面紗。

黃子韜擔(dān)任“說(shuō)唱基地主理人”，MC HotDog熱狗、“更高兄弟”Higher Brothers馬思唯KnowKnow、Rich Brian擔(dān)任“說(shuō)唱基地導(dǎo)師”。節(jié)目已于7月下旬在無(wú)錫開(kāi)始錄制，預(yù)計(jì)8月正式上線。



B站搞自制綜藝不稀奇。自2016年8月上線了平臺(tái)的首檔自制網(wǎng)綜《故事王StoryMan》后，B站就一直沒(méi)停下在自制綜藝方面的布局，不斷通過(guò)加強(qiáng)與外部制作機(jī)構(gòu)的合作，探索更多元的節(jié)目形態(tài)和題材，與世熙傳媒聯(lián)合出品的歷史體驗(yàn)真人秀《穿越吧》、湖北衛(wèi)視聯(lián)合制作的《非正式會(huì)談》第5、6季等都取得了不俗的口碑和播放效果。

今年Q1季度疫情期間，B站也迅速反應(yīng)推出了“云綜藝”《閉關(guān)修煉指南》《非正式臥談》，憑借更生活、輕松的療愈系內(nèi)容，兩檔節(jié)目播出后都收到了站內(nèi)外用戶的諸多好評(píng)。而在《說(shuō)唱新世代》官宣前不久，B站還和東方衛(wèi)視、文火傳媒共同出品了一檔職場(chǎng)代際觀察類真人秀《花樣實(shí)習(xí)生》，截止發(fā)稿前，該節(jié)目已播三期的累積播放量破千萬(wàn)，吸引了近20萬(wàn)B站用戶追劇。

只是，B站有玩大自制綜藝的底氣，但說(shuō)唱類音樂(lè)節(jié)目對(duì)它而言到底還是個(gè)全新的嘗試，市場(chǎng)的玩家也不只B站一個(gè)。

層層鋪疊的預(yù)熱

B站為《說(shuō)唱新世代》的預(yù)熱費(fèi)了不少心思。

首先是在6月20日上線了全新的說(shuō)唱區(qū)版塊，而在該板塊上線前，B站先是引入了說(shuō)唱老炮兒歐陽(yáng)靖、說(shuō)唱團(tuán)體紅花會(huì)的創(chuàng)始人彈殼、承包了紅花會(huì)編曲且做過(guò)《中國(guó)有嘻哈》制作人的Mai、《中國(guó)有嘻哈》季軍艾福杰尼等眾多華語(yǔ)說(shuō)唱圈的重量級(jí)人物，又宣布與Gai周延所在的Gosh、法老所在的AFSC、Higher Brothers和劉柏辛所在的88rising、丁飛所在的404 Rapper等14家國(guó)內(nèi)知名嘻哈廠牌達(dá)成合作。



說(shuō)唱區(qū)上線后，這些rapper和廠牌都被劃入其中。這種量級(jí)的集體入駐動(dòng)作在業(yè)內(nèi)是首例，幾大廠牌間又都多多少少有beef（指rapper通過(guò)出歌Diss的形式來(lái)回過(guò)招），出現(xiàn)在同一舞臺(tái)上極可能產(chǎn)出非常有趣的化學(xué)反應(yīng)，于是乎，B站成功的將大眾對(duì)《說(shuō)唱新世代》的期待值提升了一個(gè)度。

在說(shuō)唱區(qū)上線的同天，B站還開(kāi)啟了《說(shuō)唱新世代》的網(wǎng)絡(luò)征稿活動(dòng)。為了帶動(dòng)平臺(tái)用戶的參與熱情，B站不僅邀請(qǐng)了知名rap歌手開(kāi)設(shè)說(shuō)唱學(xué)期班，打造了一款實(shí)現(xiàn)說(shuō)唱夢(mèng)想的游戲，還讓平臺(tái)的多位頭部Up主拍攝了范例作品。目前，Up主某幻君、老番茄、花少北等合作的《最強(qiáng)自夸王》播放量已破2000萬(wàn)。

7月22日在《說(shuō)唱新世代》官宣導(dǎo)師前，B站又為其上線了一支以“人人都是rapper，萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”為主題的土酷宣傳片，用接地氣的鄉(xiāng)土場(chǎng)景魔性演繹了Battle、swag等嘻哈流行詞，最后讓騰格爾壓軸亮相發(fā)出“來(lái)B站，聽(tīng)說(shuō)唱”的觀看邀約。



通過(guò)這支極具反差感的土味宣傳片，《說(shuō)唱新世代》展現(xiàn)了自己態(tài)度和個(gè)性——不定義說(shuō)唱，也又一次拔高了大眾的期待值。

B站的說(shuō)唱底氣

借助這一系列層層鋪疊的預(yù)熱動(dòng)作，以及流量與大神級(jí)rapper兼具的導(dǎo)師陣容，《說(shuō)唱新世代》贏得了超出大眾預(yù)期的關(guān)注度，但質(zhì)疑的聲音并未就此打住。

誠(chéng)然，說(shuō)唱節(jié)目的紅利期已過(guò)，部分觀眾甚至出現(xiàn)了審美疲勞，作為后來(lái)者的《說(shuō)唱新世代》想做出成績(jī)沒(méi)那么容易，仍在芒果TV播出的《說(shuō)唱聽(tīng)我的》就是個(gè)鮮活的例子?！澳?dòng)閃霸”后，節(jié)目再未產(chǎn)出能調(diào)動(dòng)大眾熱情的?；蚋枨?。

不過(guò)，B站是有自己的底氣的。在說(shuō)唱成為當(dāng)下年輕人熱衷的潮流文化后，B站音樂(lè)區(qū)、綜藝區(qū)、甚至鬼畜區(qū)的說(shuō)唱內(nèi)容更新一直沒(méi)斷過(guò)，最重要的是，說(shuō)唱節(jié)目的文化特色與玩梗的特點(diǎn)和B站的社區(qū)調(diào)性契合，而由于內(nèi)容風(fēng)格一直主打年輕人的熱愛(ài)與喜好，B站還曾獲得QuestMobile研究院評(píng)選的“Z世代偏愛(ài)APP”和“Z世代偏愛(ài)泛娛樂(lè)APP”兩項(xiàng)榜單第一名 ，被業(yè)內(nèi)外一致認(rèn)可為“最懂年輕人的視頻平臺(tái)”。



在《說(shuō)唱新世代》的選手招募條件里，B站將報(bào)名年齡限制在18-24周歲，這種明確劍指年輕群體的設(shè)置，無(wú)疑為節(jié)目的播出效果又上了一層保險(xiǎn)。

我們還觀察發(fā)現(xiàn)，B站今年先后與QQ音樂(lè)、索尼音樂(lè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。有了這兩家在音樂(lè)版權(quán)方面的支持，節(jié)目的選手能獲得更大的內(nèi)容創(chuàng)作空間，為觀眾輸出更多元化的嘻哈音樂(lè)內(nèi)容，B站站內(nèi)的UP主們也能夠盡情的進(jìn)行二次創(chuàng)作，助力節(jié)目從垂直圈層“破圈”。

這又涉及到了B站搞說(shuō)唱的另一重底氣——營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。得益于站內(nèi)優(yōu)質(zhì)Up主傳播力和影響力的不斷提升，以及逐漸衍生出的7000多個(gè)文化圈層和800多萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽，B站在推動(dòng)不同題材影視作品破圈上的能力不斷凸顯，成為“雙微一抖”后影視營(yíng)銷的又一重要平臺(tái)。



此外，B站彈幕突出的新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)文化屬性也從另一側(cè)面增強(qiáng)了其營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。2019 年 B 站年度彈幕統(tǒng)計(jì)顯示，去年B站用戶共發(fā)送了 14 億 條彈幕，其中，諸如“逮蝦戶”、“前方高能”等彈幕不僅成為了互聯(lián)網(wǎng)的流行詞，也出現(xiàn)在了官方機(jī)構(gòu)、新聞媒體等的報(bào)道中，受眾覆蓋面極廣。

B站能制造驚喜嗎？

有策略、有底氣，B站也有不得不做《說(shuō)唱新世代》的理由。

歷經(jīng)十年，B站已不是原來(lái)的B站了，它正在通過(guò)將更加多元化、大眾化的內(nèi)容融入自己的版圖，向大眾流行的社交化媒體平臺(tái)進(jìn)軍，而其取得的突出成效在平臺(tái)今年的第一季報(bào)中顯露無(wú)疑。

財(cái)報(bào)顯示，B站一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.16 億元，同比大增 69%；月活躍人數(shù)及月均付費(fèi)用戶分別達(dá)到1.72億、340萬(wàn)，同比分別增長(zhǎng)70%、134%。不僅如此，B站的月活躍人數(shù)也在2020年一季度大增了4210萬(wàn)人，創(chuàng)平臺(tái)歷史新高。

但問(wèn)題是，B站第一季度銷售費(fèi)用的增幅也達(dá)到了234.9%，遠(yuǎn)超營(yíng)收的增幅，受此影響，平臺(tái)的虧損再次擴(kuò)大，第一季度凈虧損5.39 億元，同比擴(kuò)大 175%。

B站亟需盈利，而布局自制綜藝是可以助力的。自制綜藝既可以為B站帶來(lái)廣告收入，也能帶動(dòng)B站在會(huì)員業(yè)務(wù)上的收益，此外，《說(shuō)唱新世代》《花樣實(shí)習(xí)生》《非正式會(huì)談》這些題材、內(nèi)容各異的自制綜藝也能進(jìn)一步凸顯B站內(nèi)容版圖的多元性和大眾性，助力其擴(kuò)大目標(biāo)用戶群，在品牌進(jìn)階上更上一層樓。



想實(shí)現(xiàn)這一切，B站先得把《說(shuō)唱新世代》做好。在《說(shuō)唱新世代》官宣導(dǎo)師陣容的同一時(shí)間，《中國(guó)新說(shuō)唱2020》也公布了新一季的導(dǎo)師陣容——吳亦凡、潘瑋柏、張靚穎、GAI周延，后浪與前浪間的火藥味兒濃烈了起來(lái)，大眾都在翹首等著看誰(shuí)能把誰(shuí)拍在沙灘上，但在最終的勝負(fù)預(yù)測(cè)上各執(zhí)一詞。

battle的結(jié)果需要時(shí)間去看清，而關(guān)于B站能否制造驚喜這一問(wèn)題，它已經(jīng)用令人耳目一新的土酷宣傳片和其他獨(dú)樹(shù)一幟的預(yù)熱方式給出了答案。