推有道 | 企業(yè)為什么選擇明星代言？
時(shí)間：2022-06-02 06:48:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-06-02 06:48:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
如今，企業(yè)請(qǐng)明星進(jìn)行代言更加的普遍和平常。企業(yè)通常會(huì)在不同的階段，根據(jù)不同的品牌戰(zhàn)略，選擇不同形象的明星代言，希望借此達(dá)到品牌想要直達(dá)的潛在客戶群體。那么，明星代言到底有哪些好處？為什么很多品牌一直熱衷于使用明星代言。
提升產(chǎn)品銷量 明星代言最直接體現(xiàn)的效果便是產(chǎn)品銷量的增加。關(guān)注明星的粉絲以及對(duì)明星有所了解的潛在消費(fèi)者，都會(huì)被明星效應(yīng)所影響，對(duì)代言產(chǎn)品的銷售起到促進(jìn)的作用。而且，使用明星代言，也是產(chǎn)品最快，最直接的宣傳方式，不僅擁有一定的基礎(chǔ)流量，同時(shí)還有一定的粉絲經(jīng)濟(jì)，對(duì)傳播擁有良好的作用，產(chǎn)生較好的效果。
提升品牌形象 明星代言可以提高品牌的形象。通常，一個(gè)合適的代言人，可以幫助初創(chuàng)品牌樹(shù)立品牌形象，即使是成熟的品牌，擁有了明星代言的加成，也可以讓品牌形象更深入人心。當(dāng)產(chǎn)品想要傳達(dá)給消費(fèi)者產(chǎn)品定位時(shí)，明星代言人如果恰好符合品牌定位，能夠直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，打消消費(fèi)者購(gòu)買疑慮，因?yàn)槠放坪兔餍窃谙M(fèi)者心中的認(rèn)知，會(huì)直接和間接的影響消費(fèi)者的購(gòu)買選擇。
品牌價(jià)值的提高 品牌價(jià)值是一種無(wú)形的價(jià)值，會(huì)影響到產(chǎn)品的價(jià)格以及品牌的附加值。明星代言可以讓沒(méi)名氣的品牌打開(kāi)市場(chǎng)，提升品牌價(jià)值。品牌的價(jià)值也是明星的商業(yè)價(jià)值，當(dāng)選擇市場(chǎng)認(rèn)可的明星，同樣消費(fèi)者會(huì)將品牌的價(jià)值與明星的價(jià)值劃等號(hào)。
不過(guò)，明星代言也是一把雙刃劍。雙方相互的背書(shū)，也有可能出現(xiàn)相反的效果，比如產(chǎn)品的一些問(wèn)題或是明星過(guò)氣、一些負(fù)面新聞等等，都會(huì)對(duì)雙方產(chǎn)生不利的影響。因此，雖然可以享受明星代言提供的各種好處，也要承受注意一些始料不及的影響。
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