推有道｜美妝行業(yè)軟文應(yīng)該怎么寫？

時(shí)間：2022-06-02 07:21:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-02 07:21:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，更多的人對(duì)美妝行業(yè)的需求增加了。根據(jù)國(guó)家數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2021年化妝品類零售總額達(dá)4026億元，同比增長(zhǎng)為18.41%，是近8年來(lái)最大的增幅。國(guó)內(nèi)的化妝品需求在未來(lái)也會(huì)逐步增加。與此同時(shí)，化妝品電商渠道的銷售量也在逐年上升，網(wǎng)絡(luò)渠道逐漸成為重要的銷售渠道。

美妝行業(yè)的軟文有不同的撰寫方向，可以以開(kāi)箱為主，也可以以使用感受為主來(lái)進(jìn)行種草。網(wǎng)絡(luò)銷售作為重要的銷售渠道，網(wǎng)絡(luò)推廣也變成美妝行業(yè)首選的推廣方式。那么，在線上推廣和宣傳中，如何寫好美妝行業(yè)的軟文？

首先，需要確定軟文的類型。面對(duì)多種的宣傳渠道，選擇好宣傳渠道才能夠確定軟文的類型。自媒體平臺(tái)更多的是分享個(gè)人的感受，可以填寫主觀感受以及想法，面向的是具有針對(duì)性的消費(fèi)者，分享大部分感興趣的方面，可以更好的完成轉(zhuǎn)化。如果是新聞媒體等，就需要客觀的文字去軟性的推廣，媒體對(duì)于審查會(huì)比較嚴(yán)格，所以確定渠道，才好確定軟文的類型，進(jìn)行下筆撰寫。

此外，文章需要一個(gè)抓眼球的標(biāo)題。一個(gè)好的標(biāo)題可以吸引讀者的興趣，不論是多么優(yōu)質(zhì)的文案內(nèi)容，只有一個(gè)吸引人的標(biāo)題才能夠讓消費(fèi)者有打開(kāi)的沖動(dòng)，才能讓這篇軟文擁有一定的價(jià)值。

文章的內(nèi)容要突出化妝品的賣點(diǎn)。美妝市場(chǎng)其實(shí)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，只有宣傳自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)，才能夠吸引到有需求，有痛點(diǎn)的客戶。喚醒客戶的消費(fèi)欲望，才能夠讓完成轉(zhuǎn)化。如果產(chǎn)品有很多賣點(diǎn)，可以分開(kāi)進(jìn)行宣傳，讓不同需求的人都可以看到，也不會(huì)因?yàn)橐黄恼轮写嬖谶^(guò)多的賣點(diǎn)讓客戶抓不到重要的方向。

切記，雖然是軟文，但是不能夠做一些硬廣告。消費(fèi)者的口味和層次都比較高，更喜歡一些軟性的植入，比如可以用故事類的軟文，引起女性消費(fèi)者的共鳴，用真情實(shí)感去打動(dòng)她們，增加她們對(duì)品牌的信任感，也讓她們對(duì)完成消費(fèi)擁有強(qiáng)烈的自我選擇感。與此同時(shí)，軟文是宣傳手段，但也是受到法律限制。軟文不能夠隨意的進(jìn)行夸大宣傳，包括產(chǎn)品的效果等。要在法律規(guī)則范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳。

所以，針對(duì)不同的產(chǎn)品，為凸顯不同的賣點(diǎn)，軟文的結(jié)構(gòu)和方式會(huì)稍有不同，但軟文的最終目的是相同的，推廣產(chǎn)品的特點(diǎn)特性，或者品牌的價(jià)值以及文化。