接連押中爆款，再看中影的野心

時間：2022-06-03 21:06:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-03 21:06:02 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜夏添

為期3天的2021年中秋檔落下了帷幕。

其中，檔期頭號種子《峰爆》憑借2.14億元票房獲得了檔期冠軍，第二名《關于我媽的一切》也斬獲了7200w 的成績，共同為影市復蘇進行了積極預熱。



而我們發(fā)現(xiàn)，在這兩部影片背后，有著共同的第一出品方中國電影。曾經不在制片業(yè)務上過多參與的中影，似乎正在向著更多類型的項目伸出觸角。

提前鎖定國慶贏家

中秋檔幾部影片雖未能將市場完全帶熱，但作為一場將市場喚醒的預熱賽已經足夠合格。

相比剛剛結束的中秋檔，匯集了《長津湖》《我和我的父輩》兩只王牌的國慶檔顯然才是更多人的關注焦點。包攬了中秋檔前兩名的中影，接下來也將繼續(xù)深度參與進國慶檔的票房戰(zhàn)事中來。



目前國慶檔中由中影主控出品的《我和我的父輩》在該檔期熱度位列第二，有了前兩部《我和我的》系列奠定IP基礎，該片有望繼續(xù)延續(xù)熱度沖擊10億 體量。

關注度最高、也是目前國慶檔預售票房最高的戰(zhàn)爭片《長津湖》，其主要出品方行列同樣有著中影。無論這兩部影片之中最后取勝的是誰，可以說中影已經提前鎖定了國慶檔的最大贏家。

此外，曾定檔國慶，在近日宣布改檔的重磅主旋律新片《鐵道英雄》，同樣由中影聯(lián)合出品。這幾部重點商業(yè)主旋律電影，不僅將成為中影今年內容布局的重點項目，對于整個電影市場而言亦至關重要。

從引進片大戶變成頭部國產電影的常駐主持，在疫情后行業(yè)普遍遇冷、引進片份額大幅收窄之際，中影在內容領域的存在感日益加強。在我們看來，近兩年間其種種轉型發(fā)力動作，是非常值得關注的。

打入內容頭部陣營



（圖源：中國電影2021年半年度報告）

中影是一家國資背景的老牌龍頭電影公司，業(yè)務范圍囊括了制發(fā)放等各個電影生產環(huán)節(jié)。中影的主營業(yè)務收入由五大業(yè)務板塊構成，電影發(fā)行、電影放映和圍繞影院放映設備展開的科技板塊是中影營收的三大主要支點。

根據(jù)中國電影2021年半年報，這三項業(yè)務的營業(yè)收入占據(jù)了中影上半年總營收的近80%，而以影視制作業(yè)務為中心的創(chuàng)作板塊，營收僅列第四位。一直以來都不是中影核心競爭力的創(chuàng)作板塊，在營收層面至今仍處于相對弱勢的地位。

不過在近兩年間，中影創(chuàng)作板塊開始呈現(xiàn)出了一些積極變化。

2019年，由中影主導或參與出品并投放市場的各類影片共23部，累計實現(xiàn)票房74.06億元，占全國同期國產影片票房總額的17.99%。由中影主投的《流浪地球》獲得全年票房冠軍及影史票房第四位。

2020年，由中影主導或參與出品并投放市場的影片共11部，累計實現(xiàn)票房56.64億元，占全國同期國產影片票房總額的33.14%。同比上一年度，市場份額提升了約15.15%。其出品的《我和我的家鄉(xiāng)》《送你一朵小紅花》《金剛川》《奪冠》四部影片進入年度全國票房排名前十。



（圖源：中國電影2020年年度報告）

2021年上半年，由中影主導或參與出品并投放市場的電影共8部，累計實現(xiàn)票房123.34億元，占全國同期國產電影票房總額的55.99%。其參投的《你好，李煥英》《唐人街探案3》分獲春節(jié)檔冠亞軍，由中影主投的《懸崖之上》則獲得了五一檔票房冠軍。



（圖源：中國電影2021年半年度報告）

不難發(fā)現(xiàn)，自2020年以來，由于新冠疫情的影響，電影市場受到巨大沖擊，中影制片項目數(shù)量、票房亦受到明顯波及。在行業(yè)大多數(shù)公司都處于下行狀態(tài)的情況下，中影并不擅長的制作制片業(yè)務票房產出市場份額及頭部項目產出率，卻呈現(xiàn)出了顯著提升態(tài)勢。

而通過進一步的觀察剖析，可以看到中影近兩年操盤項目的一些明顯變化。相較其他民營電影公司，中影以往在項目選擇上更具官方色彩，主控、參投項目大多集中于主旋律或頭部商業(yè)大片。

但相比早期投放的諸多市場受眾相對受限的主旋律項目，近兩年間內容發(fā)力趨勢顯著的中影，主控的《金剛川》《懸崖之上》《峰爆》等影片均展現(xiàn)出了更強的商業(yè)屬性。正是這些符合商業(yè)市場受眾的新型主旋律項目，為中影打開了創(chuàng)作板塊的新吸金口。

在參投項目方面，中影也在近兩年頻頻押中爆款，接連參與了《我和我的家鄉(xiāng)》《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》《唐人街探案3》等高票房國民影片。

財報數(shù)字也在一定程度上對此加以佐證。

2019年，影視制片業(yè)務營收占比僅不足10%；2020年，這一占比上升至13 %；到了今年上半年，創(chuàng)作板塊的營收占比已經上升至17% ，內容營收能力上漲趨勢顯著。

在我們看來，中影內容競爭力的提升主要受到了兩個層面的因素影響。

在外部環(huán)境上，近幾年引進片市場份額本就處于下滑狀態(tài)，新冠疫情的出現(xiàn)更讓引進片市場幾近腰斬。占據(jù)引進片發(fā)行重要位置的中影，在這場行業(yè)變故中首當其沖。

與此同時，疫情對國內電影行業(yè)也帶來了巨大沖擊，去年影院近半年時間的停擺期令行業(yè)陷入了長期性的片荒、產能不足之中。行業(yè)洗牌加劇，作為領頭企業(yè)的中影，也有義務來做出表率作用。優(yōu)質內容投放，既是最佳的行業(yè)抓手之一。

而在內部環(huán)境上，傅若清的上任或可視作一個重要的時間節(jié)點。2019年9月26日，時任華夏電影董事長的傅若清當選了中影股份第二屆董事會副董事長、總經理。



四天后，由他擔任總出品人、由華夏電影主控出品的《我和我的祖國》正式公映，最終憑借31.69億元票房斬獲了該年度國慶檔的票房冠軍。

這并非一個偶然。事實上，在傅若清執(zhí)掌華夏電影期間，便操盤參與出品了《捉妖記2》《功夫瑜伽》《湄公河行動》《智取威虎山》《滾蛋吧！腫瘤君》《十八洞村》等多部優(yōu)質項目。

在傅若清看來，之所以《我和我的祖國》能成功，正是由于影片定位的就是在歷史大背景下，小人物的命運和時代的撞擊，情感撞擊。“通過《我和我的祖國》和一系列影片，經過幾年歷程以后，行業(yè)現(xiàn)在已經相對找到了一個拍攝主旋律影片的路徑?！?br>
這套可復用的主旋律電影經驗，成為了中影提升內容實力的核心方法論。犀牛君認為，這也是為什么在傅若清成為中影新一任掌門人后，中影能夠頻頻押中爆款的根本原因。

老牌龍頭的新生命力

在發(fā)行業(yè)務受阻之時，靠提升內容能力來彌補缺口，中影的這一招滿舵調轉不可謂不及時。而與此同時，通過今年發(fā)布的《中國電影股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2021-2025年） 》，中影的長線發(fā)展野心也更加明晰。



這份發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃將中影的業(yè)務板塊重新劃分為創(chuàng)作、發(fā)行、放映、科技、服務、創(chuàng)新六大方面。簡單來說，就是在原有的影視制作制片、電影發(fā)行、電影放映、影視服務基礎上，又拆分出科技、創(chuàng)新兩個小類。

在頻繁提及電影工業(yè)體系的當下，中影的業(yè)務變更，直接指向了中國電影行業(yè)下一階段的宏偉發(fā)展目標。而眼下被中影選中來推動電影科技、工業(yè)革新的著力點，便是下一代高技術格式電影系統(tǒng)的研發(fā)推廣，即CINITY。



在傅若清看來，“為激發(fā)電影發(fā)展動能、提質增效強產業(yè)，我們要以創(chuàng)新科技賦能中國電影產業(yè)內循環(huán)，加速促進文化與科技融合創(chuàng)新，不斷推動高格式電影技術和產品的研發(fā)，以技術引領產業(yè)升級?！?br>
就在不久前，中影已通過3.2億收購了CINITY產品的80%股權。通過放映技術與設備的開發(fā)推廣，中影一方面是意圖借此提升自身硬件實力推動產業(yè)發(fā)展，另一方面則旨在用此達成技術、設備出海的目標。

除此以外，分別作為中影基石業(yè)務與陣地業(yè)務的發(fā)行板塊、放映板塊，也依舊是中影的立命根基。根據(jù)2021年半年報，中影發(fā)行影片數(shù)量達353部，實現(xiàn)票房212.69億元，占全國票房總額的84.97%，穩(wěn)居行業(yè)龍頭。中影旗下控參股院線和控股影院合計覆蓋全國19745塊銀幕和247.6 萬席座位，公司銀幕市場占有率達27.6%，發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)健。

總體來看，作為一家具備國資背景的行業(yè)龍頭，中影在疫情黑天鵝沖擊之下也曾在去年短暫經歷首虧，但其穩(wěn)健的抗風險能力與長遠的規(guī)劃眼光，讓其能夠在穩(wěn)固優(yōu)勢業(yè)務的同時補全業(yè)務短板，在行業(yè)低迷之時仍穩(wěn)住了其領跑地位。

去年10月，在“十四五”規(guī)劃頒布之際，傅若清在一篇文章中提及中影的發(fā)展方向。“首先，我們要全面落實好國家電影局制定的未來五年重點電影規(guī)劃項目，打造一批高質量、大影響、好效益的精品力作。進一步推動電影與高科技的深度融合，要建設文化強國，提高文化軟實力，電影作為文化產品，從拍攝制作、觀影體驗等都要全面升級。進一步延長產業(yè)鏈條，使社會效益和經濟效益實現(xiàn)更大的提升?！?br>
目標很宏遠，但眼下，步履未停的中影，已經在路上了。