“淘麥VIP”上線，行業(yè)首個(gè)電影 演出聯(lián)合會(huì)員體系助力線下娛樂

時(shí)間：2022-06-04 04:21:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 04:21:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

8月2日，淘票票和大麥聯(lián)合發(fā)布了“淘麥VIP”會(huì)員，在行業(yè)內(nèi)首次打通電影 演出場景，建立起聯(lián)合會(huì)員體系，為電影和演出用戶提供更多特惠、特權(quán)以及周邊產(chǎn)品等權(quán)益。“淘麥VIP”旨在通過超值福利和創(chuàng)新運(yùn)營來提升會(huì)員體系的價(jià)值，進(jìn)而提振電影演出消費(fèi)，為線下文娛市場創(chuàng)造增量。



據(jù)悉，“淘麥VIP”是基于淘票票會(huì)員全新升級(jí)的會(huì)員體系，通過“等級(jí)-積分制”為用戶提供層次豐富的權(quán)益和福利。用戶在淘票票APP、大麥APP，以及支付寶電影演出小程序上的消費(fèi)、評(píng)論行為都會(huì)獲得相應(yīng)積分，并能以此兌換相關(guān)權(quán)益和服務(wù)。例如，會(huì)員有機(jī)會(huì)每天用1積分參與抽獎(jiǎng)，獲得免費(fèi)觀看《長津湖》、《盛夏未來》等電影，以及德云社、開心麻花等演出的機(jī)會(huì)。

在“淘麥VIP”會(huì)員體系中，用戶將基于消費(fèi)和積分情況，分為普通會(huì)員和黑鉆會(huì)員。在普通會(huì)員能獲得的觀影觀演優(yōu)惠券、線下觀影團(tuán)等權(quán)益之上，“淘麥VIP”黑鉆會(huì)員還將獲得多種專享權(quán)益，如在電影消費(fèi)場景中的無限次快速退改簽、線下明星見面會(huì)、影片提前觀影、周邊商品兌換等；在演出消費(fèi)中也將獲得場館快速入場通道、音樂節(jié)專屬禮包等超值權(quán)益。



此外，“淘麥VIP”還將基于全新會(huì)員體系打通多場景異業(yè)合作，為會(huì)員提供諸如打車代金券（高德、首汽等）、星巴克優(yōu)惠券等權(quán)益。另據(jù)“淘麥VIP”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，未來“淘麥VIP”還將和優(yōu)酷、飛豬等品牌聯(lián)合，打造線上 線下娛樂、電影演出 出行的全新生活方式，就音樂節(jié)等項(xiàng)目展開合作，進(jìn)一步豐富文娛和線下消費(fèi)的生態(tài)。

“此次‘淘麥VIP’對(duì)于電影和演出會(huì)員體系的打通，標(biāo)志著淘票票和大麥雙端完成進(jìn)一步協(xié)同，打造出了行業(yè)中第一個(gè)完整的、系統(tǒng)性的影演用戶平臺(tái)，讓會(huì)員能夠獲取電影 演出兩個(gè)場景的權(quán)益和服務(wù)。期望新的會(huì)員體系能夠?qū)崿F(xiàn)影演消費(fèi)場景的融合和擴(kuò)大，為線下文娛市場提供助力?！薄疤喳淰IP”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示。

2019年以來，阿里文娛旗下優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥等業(yè)務(wù)逐步開啟了宣發(fā)、技術(shù)、用戶體系等層面的打通，并在2019年6月率先協(xié)同淘票票×優(yōu)酷雙平臺(tái)，就線下 線上的觀影場景打造會(huì)員體系。此次“淘麥VIP”的上線，首次將淘票票×大麥會(huì)員體系拉通，被認(rèn)為是進(jìn)一步通過產(chǎn)品創(chuàng)新，為文娛市場增添動(dòng)力、創(chuàng)造增量的最新探索。