電競(jìng)題材如何破局？

時(shí)間：2022-06-04 04:39:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 04:39:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜夏添

又是一個(gè)電競(jìng)大年。

日前，繼《你微笑時(shí)很美》之后，又一部備受關(guān)注的電競(jìng)題材劇集《你是我的榮耀》在騰訊視頻正式上線。

該劇改編自著名言情作家顧漫的同名小說(shuō)，由原作者親自擔(dān)任編劇，集結(jié)了楊洋、迪麗熱巴領(lǐng)銜的人氣演員班底，同時(shí)還是國(guó)民級(jí)手游《王者榮耀》的首部官方授權(quán)影視劇。從原作、主演到聯(lián)動(dòng)游戲的全方位熱度加持，讓《你是我的榮耀》自官宣以來(lái)一直保持著較高關(guān)注度。

而在正式開播后，該劇迅速攀升至貓眼全網(wǎng)熱度榜首，歷史最高熱度達(dá)到9830，同時(shí)在騰訊視頻站內(nèi)熱搜榜、電視劇榜、暢銷榜等多個(gè)榜單位列第一。同時(shí)在微博平臺(tái)上，#你是我的榮耀開播##楊洋演的于途##迪麗熱巴演的喬晶晶#等相關(guān)話題登上微博熱搜，截至目前微博主話題閱讀量已達(dá)18億 。



正在爆了？

這幾年來(lái)，電競(jìng)劇數(shù)量越來(lái)越多，可質(zhì)量卻始終參差不齊。特別是來(lái)到今年后，由于原著抄襲融梗以及對(duì)電競(jìng)的誤讀等等爭(zhēng)議，讓前段時(shí)間上線的《你微笑時(shí)很美》遭遇了一場(chǎng)被全網(wǎng)競(jìng)?cè)Ψ劢z群起而攻之的口碑戰(zhàn)。2.9的報(bào)復(fù)性豆瓣評(píng)分，也讓這部劇刷新了電競(jìng)題材影視作品口碑新低。

到了《你是我的榮耀》上場(chǎng)之時(shí)，有了更加強(qiáng)大的原著和主創(chuàng)班底背書，市場(chǎng)反響顯然也出現(xiàn)了一些轉(zhuǎn)變。

鑒于該劇僅開播三天，目前豆瓣平臺(tái)還尚未開分。但從主流評(píng)價(jià)來(lái)看，作為一部帶有電競(jìng)元素的甜寵偶像劇，《你是我的榮耀》是基本合格的。



一方面，在偶像劇維度，該劇并未罔顧邏輯無(wú)腦發(fā)糖，在目前已經(jīng)播出的故事開篇部分著重刻畫了兩位主角的情感升溫過(guò)程；另一方面，在電競(jìng)題材維度，《你是我的榮耀》也尊重了電子競(jìng)技游戲的基本邏輯，并未出現(xiàn)過(guò)于失真的游戲橋段。

當(dāng)然，各花入各眼，網(wǎng)上也未必沒(méi)有較真的觀眾。無(wú)論是人氣女明星與航天設(shè)計(jì)師這兩個(gè)南轅北轍的人在手游里重逢的離譜設(shè)定，還是“工業(yè)糖精”、游戲解說(shuō)橋段冗長(zhǎng)乏味、演員演技欠佳之類的常見差評(píng)，同樣也在《你是我的榮耀》的評(píng)論區(qū)中存在。

在我們看來(lái)，這部作品暴露出的眾口難調(diào)，其實(shí)也正是近幾年來(lái)電競(jìng)題材影視作品的普遍性問(wèn)題。

再看電競(jìng)影視

事實(shí)上，早在2008年，電競(jìng)就已經(jīng)開始出現(xiàn)在影視領(lǐng)域。

這一年，由盧正雨執(zhí)導(dǎo)，以“魔獸人皇”SKY（李曉峰）為原型的電影《電競(jìng)之王》橫空出世，盡管口碑不佳，最終仍斬獲了2億元票房。

沉寂8年后，2016年，同樣聚焦選手成長(zhǎng)并邀來(lái)SKY和前WE成員草莓（魏漢冬）共同出演的網(wǎng)絡(luò)電影《電競(jìng)高?！飞暇€，并在同年推出了第二部作品。此外，該年還誕生了一部名為《電競(jìng)紀(jì)元》的電競(jìng)題材網(wǎng)劇。

2017年，電競(jìng)題材影視作品再添新成員。以“WE五虎”真實(shí)故事為藍(lán)本改編的網(wǎng)絡(luò)電影《超能電競(jìng)：傳奇一代》與電競(jìng)題材網(wǎng)劇《夢(mèng)想x計(jì)劃》相繼出世，其中后者還在豆瓣拿到了8.0高分。

不難發(fā)現(xiàn)，早期電競(jìng)題材影視作品的一大特點(diǎn)就是更注重職業(yè)性。但電競(jìng)作為新生事物，原本就屬于小眾文化，加之這一階段開發(fā)水平參差不齊，最終導(dǎo)致了這批早期作品中并無(wú)出圈的爆款級(jí)項(xiàng)目。

不過(guò)，在早期傳統(tǒng)電競(jìng)題材式微的2016年，電競(jìng)題材偶像劇《微微一笑很傾城》卻意外走紅全國(guó)。在楊洋、鄭爽兩位高人氣主演與顧漫熱門原著的加持下，讓這部作品成為該年度一大爆款。同年上映的由楊穎、井柏然主演的影版《微微一笑很傾城》，也獲得了2.76億元的不錯(cuò)市場(chǎng)表現(xiàn)。

而這兩部作品的成功，也讓“IP 偶像 情感 電競(jìng)”的全新開發(fā)模式逐漸成為行業(yè)主流。此后相繼出世的《陪你到世界之巔》《親愛的，熱愛的》等電競(jìng)影視作品中，均有著《微微一笑》的影子。日前播出的《你是我的榮耀》，也沒(méi)能走出這套模板。



至此，電競(jìng)題材影視作品也衍生出了兩種大相徑庭的開發(fā)方向。一類是自《微微一笑》開啟的電競(jìng)元素偶像劇，另一類則是繼承了早期電競(jìng)題材作品風(fēng)骨的正統(tǒng)電競(jìng)題材劇集，像2019年的網(wǎng)劇《全職高手》，去年上線的口碑劇集《穿越火線》都是代表之作。

可以明顯看出，這兩種方向迥異的開發(fā)模式，其深層次原因是來(lái)自受眾群體定位的割裂。電子競(jìng)技原本是男性受眾為主的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，然而影視作品的主要受眾對(duì)象卻是女性群體，這注定了電競(jìng)題材影視作品必將是眾口難調(diào)的。

按照近年來(lái)電競(jìng)題材影視項(xiàng)目表現(xiàn)，像《全職高手》《穿越火線》這類以主角電競(jìng)經(jīng)歷為主線的職業(yè)化電競(jìng)題材作品口碑相對(duì)較高，但由于內(nèi)容更加男性向，導(dǎo)致了這類作品熱度相對(duì)更低，打破圈層成為國(guó)民爆款的概率也較低。



而主要服務(wù)女性觀眾的偶像化電競(jìng)題材作品，則大多將電競(jìng)作為背景元素，淺嘗輒止，這類項(xiàng)目普遍熱度更高，但由于容易忽視對(duì)電競(jìng)情節(jié)的刻畫，以及情感、電競(jìng)比例把控的差異，口碑很容易成為這類項(xiàng)目的短板。

此外不難發(fā)現(xiàn)，目前的電競(jìng)影視作品開發(fā)邏輯仍然是以“IP 偶像 情感 電競(jìng)”為核心，只是不同項(xiàng)目會(huì)根據(jù)受眾群體而調(diào)整情感和電競(jìng)的比重。無(wú)論是職業(yè)化還是偶像化的開發(fā)角度，整體都存在一定內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，且對(duì)電競(jìng)職業(yè)群體的刻畫略顯懸浮。

不過(guò)情況比較獨(dú)特的是動(dòng)畫電影《全職高手之巔峰榮耀》?！度毟呤帧纷鳛槟壳吧贁?shù)成功進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的電競(jìng)IP，除真人劇集外同樣在動(dòng)畫領(lǐng)域積累了一批穩(wěn)定受眾。因此在2019年推出的衍生動(dòng)畫電影，也獲得了8563.9萬(wàn)的不錯(cuò)票房成績(jī)。

一塊難啃下的蛋糕

根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年全國(guó)電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模已接近1500億元，預(yù)估到2021年底，中國(guó)電競(jìng)用戶將達(dá)到4.5億人，預(yù)計(jì)在2021年電競(jìng)市場(chǎng)將突破1800億元。

如今，電競(jìng)早已脫離了圈層文化層面，成為當(dāng)下最炙手可熱的新興行業(yè)之一。在此風(fēng)口下，電競(jìng)也成了影視行業(yè)爭(zhēng)相追捧的新題材類型。

一方面，電競(jìng)題材既具備創(chuàng)新精神又符合許多年輕受眾的審美需求；另一方面，通過(guò)深耕電競(jìng)題材作品，也能夠促進(jìn)影視項(xiàng)目與相關(guān)電子游戲的跨界聯(lián)動(dòng)，成為游戲IP化開發(fā)的一環(huán)，擁有可觀的附加商業(yè)價(jià)值，也可通過(guò)游戲?qū)崿F(xiàn)熱度、流量反哺。

像此次的《你是我的榮耀》，便由于大量的游戲聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，被部分網(wǎng)友調(diào)侃為“王者榮耀宣傳片”。劇集開播后，《王者榮耀》在準(zhǔn)備了配套皮膚福利的同時(shí)，還在獲取皮膚任務(wù)中推出了收看《你是我的榮耀》專輯內(nèi)容特殊任務(wù)。



然而需要看到的是，在創(chuàng)作層面上，現(xiàn)階段電競(jìng)題材影視作品模式化仍較為嚴(yán)重。目前市面上的兩種主流開發(fā)方向均存在一定短板，且由于成功爆款案例有限，行業(yè)內(nèi)自身也缺乏統(tǒng)一的內(nèi)容衡量標(biāo)準(zhǔn)。

此外，由于電競(jìng)行業(yè)本身就經(jīng)歷了從小眾走向大眾的漫長(zhǎng)歷程，電競(jìng)題材影視項(xiàng)目同樣也面臨著“打破圈層”的困局。

IP、偶像、情感，這無(wú)非都是輔助電競(jìng)元素更加大眾化的手段之一，卻并不一定是電競(jìng)題材影視的最優(yōu)解。

而面對(duì)如雨后春筍般涌現(xiàn)卻又陷入同質(zhì)化的眾多電競(jìng)影視，行業(yè)眼下還需要打開思路，尋找電競(jìng)的更多解法。