“流量電影”不死

時(shí)間：2022-06-04 06:21:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 06:21:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

文｜小福

曾經(jīng)依靠強(qiáng)大危機(jī)公關(guān)多次挽回口碑的吳亦凡這次終于還是踢到了鐵板。

一場(chǎng)浩浩蕩蕩的輿論戰(zhàn)，換來了眾品牌紛紛向吳亦凡解約，以及眾多官方組織的發(fā)聲譴責(zé)。而身為流量明星的吳亦凡，經(jīng)此危機(jī)后也將面臨著被列入劣跡藝人名單的風(fēng)險(xiǎn)。由他與楊紫共同主演的騰訊古裝網(wǎng)劇《青簪行》恐將受此影響無法再順利上線播出。



流量一朝塌房，背后的無數(shù)商務(wù)品牌與項(xiàng)目存貨卻是首當(dāng)其沖。而事實(shí)上，拋開社會(huì)、法律層面的風(fēng)險(xiǎn)，電影項(xiàng)目采用流量明星也一直是件頗有爭(zhēng)議的事，流量失靈的論調(diào)也常常被觀眾和市場(chǎng)所驗(yàn)證。

然而不可否認(rèn)的是，時(shí)至今日，流量明星，依然是電影行業(yè)不可或缺的存在。

流量逐夢(mèng)電影圈

流量明星始于2014年。那一年，曾因選秀入圈在行業(yè)已徘徊多年的李易峰，憑借一部《古劍奇譚》意外走紅全國(guó)，一舉開啟了內(nèi)娛的流量時(shí)代。同年，在韓國(guó)發(fā)展的吳亦凡、鹿晗二人先后離隊(duì)回國(guó)，彼時(shí)正處于人氣巔峰階段的他們，歸國(guó)即登上頂流。

2015年，先后參演電影《左耳》、網(wǎng)劇《盜墓筆記》收獲諸多人氣的楊洋，也加入了這一陣營(yíng)。這四位青年藝人，與TFBOYS被并稱為“四大三小”，就此構(gòu)成了初代的流量格局。

作為自帶觀眾基本盤出場(chǎng)的稀缺型藝人，流量明星自誕生起就頗受影視行業(yè)青睞。劇集自不必多說，即便是一向站在鄙視鏈頂端的電影，也紛紛向流量明星敞開了大門。

論資源等級(jí)，歸國(guó)就人氣登頂?shù)穆龟?、吳亦凡在?dāng)時(shí)可謂是風(fēng)光無兩。2015年，由鹿晗主演的《重返20歲》和吳亦凡主演的《有一個(gè)地方只有我們知道》先后公映。一部是陳正道執(zhí)導(dǎo)的青春電影，一部是徐靜蕾導(dǎo)演的愛情電影，大銀幕首秀便能有此級(jí)別資源，這其中流量的加成作用可想而知。

同年，二次翻紅的李易峰也迎來了他的“電影刷屏年”，在一年中上映了《梔子花開》《怦然星動(dòng)》，以及由他和吳亦凡共同參演的《老炮兒》三部院線電影。



2015年至2017年這三年，是幾位初代流量的電影資源集中爆發(fā)期。

吳亦凡一口氣出演了《美人魚》《致青春·原來你還在這里》《夏有喬木雅望天堂》《爵跡》《西游伏妖篇》《極限特工：終極回歸》《星際特工：千星之城》等多部電影。鹿晗方面，則有《我是證人》《盜墓筆記》《長(zhǎng)城》《擺渡人》等優(yōu)質(zhì)電影資源傍身。

在流量中資源向劇集傾斜的楊洋，也主演了《從你的全世界路過》《三生三世十里桃花》兩部電影。

此外，歸國(guó)四子中姍姍來遲的黃子韜，也在這幾年中參演了《何以笙簫默》《鐵道飛虎》《游戲規(guī)則》《夏天19歲的肖像》四部作品。

流量電影的轉(zhuǎn)變

流量明星的誕生與微博成為娛樂明星最大社交平臺(tái)不無關(guān)系，而流量明星成為電影行業(yè)的主角，則又與行業(yè)追逐熱錢、泡沫四溢有著緊密聯(lián)系。隨著行業(yè)環(huán)境的變化，流量明星的角色，也開始隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。

一定程度上說，演電影，是能夠檢驗(yàn)一個(gè)流量明星最好的途徑。電影向來是觀眾用腳投票的產(chǎn)品，人有多紅、演得有多好，不必深究粉絲在社交媒體上刷得有多賣力，一看電影票房和口碑便知一二。

前幾年的資源瘋狂涌入，讓這些能力尚未得到檢驗(yàn)的流量明星們過早的拿到了行業(yè)頭部資源。由于其中大部分藝人并沒有良好的表演基礎(chǔ)，導(dǎo)致流量明星的演技飽受詬病。

由他們出演的電影項(xiàng)目大多沒有太高口碑，“小鮮肉”“流量明星”出演成了一部電影的爛片代名詞。久而久之，流量電影的票房天花板也是一降再降。流量明星，已然成了真正的“票房毒藥”。

當(dāng)然，做演員也的確不是所有流量明星們的共同愿望。

此次事件核心人物吳亦凡，在2018年參演《歐洲攻略》后再無電影新作誕生。鹿晗也因2019年暑期檔電影《上海堡壘》的口碑、票房滑鐵盧而引發(fā)巨大爭(zhēng)議，此后至今無參演新片。



與此同時(shí)，也有一些流量明星希望在演員這條路上有著更深入的發(fā)展，試圖洗刷身上的爭(zhēng)議標(biāo)簽，李易峰便是其中代表。自2017年的《心理罪》起，李易峰開始嘗試拓寬戲路，2018年，憑借突破性的表現(xiàn)，其主演的《動(dòng)物世界》得到了業(yè)內(nèi)和觀眾們的普遍認(rèn)可。

近兩年，他還參演了《我和我的家鄉(xiāng)》《革命者》兩部影片。作為最早的一批流量明星，如今他已經(jīng)成為了流量中為數(shù)不多轉(zhuǎn)型相對(duì)成功的一位。



而剩余的大多數(shù)人，或許就像觀眾們所說的那樣。流量大多代表著空有粉絲，鮮有演技的代名詞。

不過隨著時(shí)間的發(fā)展，行業(yè)對(duì)待流量明星的態(tài)度也開始產(chǎn)生一些變化。對(duì)于電影項(xiàng)目來說，好劇本與好演員本來就是行業(yè)內(nèi)非常稀缺的資源，故而邀請(qǐng)流量明星出演的電影變成爛片也成為了大概率事件。

既要支付明星們虛高的片酬，還要面臨著項(xiàng)目質(zhì)量低下無法回本的事實(shí)，拍攝流量電影早已成了一件性價(jià)比極低的買賣。經(jīng)過此前大量項(xiàng)目的透支觀眾口碑，選擇流量參演電影逐漸成為了帶有風(fēng)險(xiǎn)的操作。

一方面，行業(yè)內(nèi)有越來越多的從業(yè)者開始呼吁回歸內(nèi)容，與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)熱錢散去，也加快了這一演變進(jìn)程。在得到了數(shù)次市場(chǎng)教訓(xùn)后，片方們開始變得更加謹(jǐn)慎。如今，行業(yè)內(nèi)純粹以流量明星為賣點(diǎn)的流量電影數(shù)量已經(jīng)大幅度減少。

敗也流量，成也流量

流量明星最終會(huì)消失嗎？顯然不會(huì)。

自誕生以來，流量明星就象征著一把雙刃劍。長(zhǎng)江后浪推前浪，流量明星換了一茬又一茬，終究還是他們支撐著內(nèi)娛的流量池，充當(dāng)著廣大追星少女們的談資與追捧對(duì)象。只不過，隨著行業(yè)環(huán)境的改變，如今的“流量明星”與“流量電影”，也都有了更加寬泛的概念。

昔日的TFBOYS“三小”之一易烊千璽，憑借一部《少年的你》斬獲了第39屆金像獎(jiǎng)最佳新演員獎(jiǎng)，其在片中充滿張力的演技得到了觀眾們的廣泛肯定。此后，在去年底上映的《送你一朵小紅花》中，他又通過飾演癌癥病人角色再度展現(xiàn)其超出年齡的出色演技。

今年，在即將上映的重點(diǎn)獻(xiàn)禮片《長(zhǎng)津湖》中，易烊千璽也將作為主演出現(xiàn)。作為一個(gè)具有流量藝人底色的演員，流量于他、于片方，都是具有積極意義的。



類似的還有2018年憑借《鎮(zhèn)魂》躋身流量之列的朱一龍，本身就是科班出身專業(yè)演員的他，在成為流量后獲得了更大的關(guān)注度。除參演了《我和我的祖國(guó)》《1921》外，接下來他還有《無限深度》《人生大事》兩部主演電影即將上映。

而與此同時(shí)，一些在表演水平上稍遜的流量明星，也在選擇參演電影上更下功夫。頂流藝人之一王一博，便在今年參演了聚焦維和警察防暴隊(duì)群體的電影《維和防暴隊(duì)》。

至于這些藝人屆時(shí)能否在這些影片中扛起“演技派”“實(shí)力派”大旗，眼下還很難下這個(gè)定論。但能夠肯定的是，流量定律依舊生效，只是伴隨著數(shù)輪洗牌，浮躁的熱錢與空有人氣的明星已經(jīng)逐漸在電影行業(yè)退場(chǎng)。

當(dāng)那些只為粉絲效應(yīng)而生的流量電影銷聲匿跡，回歸內(nèi)容與實(shí)力，將成為新時(shí)代的“流量電影”法則。