喜劇團綜奔向S 時代

時間：2022-06-04 09:33:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 09:33:02 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

喜劇 團綜正碰撞出無限可能。

團綜，原由偶像工業(yè)自產(chǎn)、拍給飯圈粉絲看的功能性綜藝，曾是小眾自嗨的品類。直到18年后內(nèi)娛秀綜興起，《橫沖直撞20歲》《非日常派對》等平臺加碼的團綜在制作上趨向精品化、受眾面上初步破圈。

“精品化團綜”與喜劇廠牌的邂逅則激發(fā)出團綜的二度進階，2020年由嚴敏團隊操刀的《德云斗笑社》，制作精細度、破圈度方面都再創(chuàng)新高；去年的2021騰訊視頻V視界大會上，《德云斗笑社2》被擺在第一波重點推介的“潮趣樂透大冒險”單元。這都昭示著，“喜劇廠牌 團綜”正將團綜帶向真正的S 綜藝時代。



今年的喜劇團綜新動向連連：6月初優(yōu)酷攜手“趙家班”（遼寧民間藝術團）打造首檔團綜《象牙山愛逗團》，集結宋小寶、宋曉峰、文松等一眾人氣笑星；同期郭德綱超話透露騰訊視頻的《德云斗笑社2》已在天津開錄；東方衛(wèi)視則將聯(lián)合優(yōu)酷在四季度推出《麻花特開心》，一檔由開心麻花元老沈騰、馬麗坐鎮(zhèn)的首檔喜劇電影選角團綜。

喜劇團綜的短時間涌現(xiàn)，一方面是兩大綜藝品類的“抱團取暖”，內(nèi)娛秀綜被叫停背景下團綜需尋求新的合作變量，而團綜“獨樂樂不如眾樂樂”的制作邏輯或?qū)⒅匦录せ钊諠u疲態(tài)的喜劇綜藝業(yè)態(tài)。另一方面則是國內(nèi)幾大喜劇“山頭”的業(yè)務拓展、藝人運營之需，動輒S 級制作的喜劇團綜已然是“綜藝咖”的鍛造廠和熱度破圈的保證。

趙家班、麻花團

駛?cè)搿皥F綜賽道”

“開心麻花為啥不搞個團綜??？”

這是今年4月某豆瓣小組一條熱帖的標題，喊著“求求了”、“搞快點”的豆友們紛紛留言表態(tài)支持，甚至有人提議“可以跟大碗娛樂搞個夢幻聯(lián)動”。而僅一個月后，這幫人的愿望就成了真。

在5月25日的東方衛(wèi)視夏季賞新大會上，一檔名為《麻花特開心》的團綜赫然出現(xiàn)在新片單列表。大會透露，這檔“含騰率”100%的節(jié)目里，沈騰會以核心MC角色加盟，馬麗、艾倫、常遠等開心麻花“扛把子”演員也都將一并就位。



據(jù)發(fā)布會的信息顯示，該節(jié)目走的是與《德云斗笑社》“極挑”模式不同的競演選拔路線，節(jié)目預計會邀請開心麻花大咖、選角機構專家擔綱導師，在300多名旗下藝人中挑選新一代開心麻花班底，這暴露出該節(jié)目承載著為開心麻花旗下多業(yè)態(tài)輸送新人才的目的。

同樣最初因春晚舞臺被大家熟知，“趙家班”（遼寧民間藝術團）比開心麻花還要更早入局團綜。由優(yōu)酷獨播的《象牙山逗笑團》已于6月12日登陸網(wǎng)端，宋小寶帶領平均年齡37.8歲的宋曉峰、文松、楊樹林、田娃、周云鵬去往上海、杭州、三亞等城市巡游、做游戲，一股“中老年旅游團”的氣息撲面而來。

首期在“魔都”上海走出一場復古潮流T臺秀，第二期變身新聞人體驗杭州的《1818黃金眼》直播，第三期在三亞中年人宋曉峰沉迷“路邊賞植物”，這檔團綜致力于實現(xiàn)宋小寶口中讓“趙家班”走出東北、與多元地域文化碰撞“采風”的目的。

無論節(jié)目模式如何，上述的“喜劇團綜”無一例外都受到了跨圈層觀眾的關注。其中一關鍵因素是，這幾家頭部喜劇廠牌的藝人過往都積累過一定國民度。



相比粉絲量固定、以給粉絲發(fā)福利為主的偶像團綜，喜劇團綜的受眾基本盤顯然更大，鏡頭前比偶像更能放得開的笑星們路人緣更好，天生的幽默基因也讓他們能很快適應真人秀節(jié)奏。

某種程度上來說，喜劇團綜是一座座“綜藝咖的鍛造廠”，能最大化發(fā)揮笑星們的人格魅力、為綜藝界持續(xù)輸送人才，是一個良性循環(huán)的綜藝業(yè)態(tài)。

“抱團搞笑”能解喜綜之困嗎？

《孟子·梁惠王下》一篇有云“獨樂樂不如眾樂樂”，原文雖講的是君王能與民同樂的難得，引申到當下，匯聚海量喜劇人多組CP的“眾樂樂”綜藝自然比單個喜劇人表演為主的“獨樂樂”節(jié)目更具看點。

“抱團搞笑”的策略，一來借真人秀模式呈現(xiàn)出喜劇人們最日常的相處狀態(tài)，兄弟間互相斗嘴、“欺騙”的戲劇沖突感十足，二來滿足了粉絲們“飯圈式”肆意嗑CP、消費愛豆情感溢價的愿望。（你能算出9位德云社師兄弟能排列組合出幾對CP嗎？）



喜劇綜藝時至今日仍是市面上最受追捧的品類之一，據(jù)統(tǒng)計，2021一整年預計會有共19檔喜劇綜藝上線，但與此同時，這些節(jié)目也呈現(xiàn)出內(nèi)容同質(zhì)化、節(jié)目模式僵化、喜劇后備人才匱乏等問題。

衛(wèi)視綜N代《歡樂喜劇人》曾借幾大廠牌的人才資源捧起喜劇綜藝的第一波熱潮，但今年的第七季節(jié)目熱度已嚴重滑落，邀來演員、偶像組合跨界的“求變”效果也不佳。上半年接連播出的同類“演播室競演喜劇”綜藝《金牌喜劇班》《笑起來真好看2》《跨界喜劇王5》也未在市場上掀起太大水花。

究其原因，在以《歡樂喜劇人》為代表的喜劇節(jié)目競演模式里，受眾角度，那些節(jié)目本質(zhì)上還是春晚相聲小品的變種，觀眾早已對這些節(jié)目形態(tài)產(chǎn)生審美疲勞；藝人維度，囿于相聲小品舞臺，也不利于喜劇廠牌藝人的未來職業(yè)發(fā)展。



與上述喜劇綜藝相比，喜劇團綜則在節(jié)目模式、內(nèi)容趣味度、人才資源輸送方面都具備獨特優(yōu)質(zhì)，可為陷入創(chuàng)作困局的喜劇綜藝賽道提供新解法。

一來，全員真人秀的模式，展現(xiàn)出喜劇人們最立體多元的性格面向，不再是競演綜藝里單一的“戲劇人設”；二來，節(jié)目借用小游戲、旅行、劇本殺等多種場景令嘉賓間自由互動，容易生發(fā)出“意外性”的戲劇爆點，如《德云斗笑社》第一期張鶴倫意外丟馬褂埋怨師兄弟,后才發(fā)現(xiàn)“忘拿衣服的小丑竟是他自己”三來，喜劇團綜不僅避免了喜劇人才稀缺帶來的創(chuàng)作乏力，同時也是將喜劇人才資源最大化利用的妙招。

喜劇大廠們的“小算盤”

其實綜藝僅是喜劇大廠們的其中一項業(yè)務。

時至2021，所謂的“國內(nèi)五大喜劇廠牌”（德云社、開心麻花、趙家班、大碗娛樂、笑果文化）在經(jīng)營業(yè)務上走的都是多元發(fā)展路線，以至于很多廠牌近來的項目亮點都不在綜藝領域。

德云社去年底在抖音開啟“郭德綱龍字科徒弟招生系列直播”，實現(xiàn)了比團綜還要齊整的一次社員集結（主要多了張云雷）；開心麻花深度布局線下，于五一試運營的集戲劇、展覽、文創(chuàng)于一身的“開心麻花民園劇場”賺足了眼球；大碗娛樂今年最吸睛的項目無疑是電影《你好，李煥英》，且賈玲、許君聰?shù)人嚾似毓庾疃嗟牡胤绞嵌桃曨l平臺。



文娛行業(yè)一直是充滿不確定性、難以找到穩(wěn)定盈利模式的行業(yè)，喜劇大廠們的“多棲”發(fā)展無可厚非，在如此境況下，最近幾家廠牌紛紛入局團綜、回歸綜藝賽道，其目的究竟又是為何呢？

事實上，大廠們在團綜上能打的“小算盤”真不少。首先，現(xiàn)今多以平臺牽頭打造的S 喜劇團綜，在關注度和流量上不愁受眾，團綜的播出期間就是喜劇廠牌品牌曝光、推廣的最佳契機。

一個成功先例當屬笑果文化。從某種程度上來說，《脫口秀大會》《吐槽大會》也可看作“笑果文化團綜”的變種，這家曾經(jīng)的小公司就是憑借17年開啟的這兩檔系列綜藝“一夜”拉到脫口秀行業(yè)霸主的位置，市值一路飆升。

其次，團綜兼具做藝人運營和捧公司新人的功能。一方面，已成名的笑星（如岳云鵬、郭麒麟）可以在團綜播出期間收獲更多流量，以獲取更多的綜藝資源、商務資源；另一方面，大眾知名度不夠的藝人很可能因團綜獲得咖位的大幅度提升，參照《德云斗笑社》捧出的孟鶴堂、秦霄賢，他們都是被輸送到各綜藝節(jié)目的新晉“綜藝咖”人選。



再者，擁抱團綜的形式，本質(zhì)上也是在擁抱偶像工業(yè)的運營模式?！暗略婆ⅰ?、馬麗張小斐粉絲“飯圈化”等現(xiàn)象的出現(xiàn)，都昭示這喜劇明星“偶像化”大勢的一去不復返。既然如此，仿照偶像工業(yè)做團綜，以借勢偶像工業(yè)玩法達致廠牌藝人的商業(yè)最大化，其實是無可厚非的職業(yè)發(fā)展選擇。

在喜劇團綜奔向S 時代的路上，它既擁有極強的路人盤受眾，促進喜劇綜藝、偶像團綜節(jié)目樣態(tài)的升維，亦能加碼喜劇廠牌的藝人運營、為全綜藝行業(yè)輸送“綜藝咖”人才，這一賽道的未來前景不可估量。