一悲劇一喜劇，今年電影跨年檔有望破紀錄

時間：2022-06-05 09:30:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 09:30:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜夏添

今年的12月31日，這所謂跨年檔將至關重要，因為它不僅事關2020年將以怎樣的結局收場，更是決定著最終的年度200億大關。

盡管12月31日這個節(jié)點在2017年就開始爆發(fā)，但那時僅僅是作為元旦檔的前端來看待，因為大部分元旦檔電影都會提前一天上映。但自2018年《地球最后的夜晚》上映之后，這個“跨年檔”才正式形成，進而吸引了更多的影片進駐。從今年的片單來看，有望打破跨年檔票房紀錄，而這也是今年難得的一個票房紀錄。

所謂檔期，都是“人造”的

隨著電影市場的發(fā)展，越來越多的從業(yè)者，包括觀眾在內(nèi)，都對檔期這個概念有了更深層的認識。其實所謂檔期，都是人為制造出來的。換言之，電影放在哪，哪就是檔期。

曾經(jīng)并沒有檔期這一說，最早的檔期叫做暑期檔。它是70年代斯皮爾伯格的《大白鯊》締造的，這一概念一旦被打造出來，后續(xù)者就會不斷的加以復制，成為好萊塢，乃至全世界首個檔期概念。后面的圣誕檔等等，均是以一個爆款的出現(xiàn)，加以不斷的復制最終成型。

內(nèi)地市場方面，最早的檔期概念無疑是馮小剛 葛優(yōu)聯(lián)手打造的賀歲檔。這個概念自誕生以來，一直統(tǒng)治著國內(nèi)的票房，后續(xù)的絕大部分種子電影都定于賀歲檔，完全呈現(xiàn)了壟斷之勢。在1998年至2013年這15年間，可以想象到的電影爆款，基本都來自于賀歲檔。

而后續(xù)的《西游降魔篇》的出現(xiàn)，讓大年初一首次以電影檔期的名義出現(xiàn)，要知道往年這是拜年、打牌、串門的時刻。這也一舉打破了賀歲檔的壟斷之勢，緊接著《大鬧天宮》、《澳門風云》，再到《美人魚》、《流浪地球》。春節(jié)檔的崛起，則是完全復制了曾經(jīng)的賀歲檔。



行業(yè)就是如此，一旦有成功案例，緊接著便是無限的復制。但它內(nèi)在的真實邏輯，卻被大部分人所忽略。比如春節(jié)檔一眾電影，完全搬到全年最冷的11月份，那么11月立馬變身為全年最熱的檔期。先有電影后有檔期，并不是先有檔期后有電影，可惜大部分人都本末倒置了。

說到“跨年檔”，它源自于2018年《地球最后的夜晚》?？v觀整個電影史，它可能都能稱得上最為成功的營銷事件，因為它直接憑一己之力打造出來一個檔期的概念，用來迎來當今年輕觀眾所謂的“儀式感”，最終影片在當天橫掃2.63億。同時，它也把跨年這個概念成功搬進了電影院。

歷年來跨年檔的表現(xiàn)



（歷年來跨年檔的市場表現(xiàn)）

縱觀整個跨年檔來看，它確實有較大的“跨年”加持，從數(shù)據(jù)也是能夠明顯的看出。整體來看，12月31日這天一直有不錯的爆發(fā)力。

雖然在2017年尚未有“跨年”之說，但在超級爆款《前任3》的帶動下，徹底引爆了元旦檔前夕。其實就《前任3》單個項目來講，非常具備跨年的含義，它所帶來的情緒共鳴完全符合跨年電影的屬性。

2017年之所以能夠有如此高的表現(xiàn)，其實更多還是因為片單太過“豐盛”，像《芳華》、《妖鈴鈴》、《二代妖精》、《解憂雜貨店》等均有單日5000萬以上的表現(xiàn)，共同支撐起了市場大盤。因此，嚴格意義來講，它并不是跨年檔的成功，更多是元旦檔的成功。

到了2018年，即跨年檔元年，《地球最后的夜晚》獨自支撐起超過50%的大盤，這是一次前無古人的精準營銷，以至于次日竟然有著后無來者的96%跌幅。換言之，在《地球最后的夜晚》跨年檔斬獲的2.67億當中，或許僅僅有1000多萬是真實的票房，剩余的2億多都是來自于跨年檔的嚴重溢價。

跨年一直有，但電影產(chǎn)業(yè)當中的跨年檔卻是第一次有，將跨年的儀式放在影院中，《地球最后的夜晚》可謂是功不可沒。盡管它迎來了史上最低的貓眼2.6分，但至少也算是一部里程碑影片了。



2019年顯然在沿用“跨年”這個概念，比如拿頭號種子《寵愛》來說，它的海報主題便是“和最愛的人，一起跨年?！弊罱K在跨年檔斬獲1.72億票房，同樣是有著超過50%的票房占比。“跨年”的概念同樣有著較大的加持。

而新片中的二號種子，干脆就是為新年而存在的，片名就叫《親愛的新年好》，不僅非常的應景，其跨年概念的加持更是無與倫比，跨年檔當天的票房占據(jù)了總票房的66%，足以證明其強大的實力。

那么今年呢？能成繼續(xù)讓跨年這個詞匯繼續(xù)熱起來？能否延續(xù)跨年檔的票房奇跡？

一悲一喜，雙雄橫掃今年跨年檔

就今年整體的復工表現(xiàn)來看，橫向?qū)Ρ戎?，也就國慶檔勉強能夠跟往年相抗衡，絕大部分檔期都有不同程度的倒退。除了疫情的影響之外，心理作用也是尤為重要，以至于大部分片方都不敢放在小檔期，也造成了檔期的冷熱不均。

被寄予厚望的賀歲檔，最終處處都是遺憾，大部分影片都是不及預期，甚至一些頭部的種子出現(xiàn)嚴重崩盤的情況。臨近年底，接下來的跨年檔元旦檔，將是難得的能夠跟往年相抗衡的檔期，甚至將會有破紀錄的表現(xiàn)。

一悲一喜，《送你一朵小紅花》跟《溫暖的抱抱》，兩部熱度爆炸的影片，可謂是今年電影市場最后的驚喜，作為壓軸全年的項目，它們完全能夠給2020年一個滿意的收官。



首先是《送你一朵小紅花》，目前貓眼想看人數(shù)已經(jīng)打入內(nèi)地歷史TOP9的行列，屬于歷史級的熱度。陣容上，韓延作為當今頂級商業(yè)片導演，易烊千璽又是難得的會演戲的頂級流量。宣發(fā)上，步步為營，節(jié)奏控制的非常出色，一系列的神級物料，讓影片的質(zhì)感油然而生。

目前營造出的質(zhì)感上，讓絕大部分人在認同，它很難成為一部爛片，而出于這種印象，影片的想看人數(shù)還在節(jié)節(jié)攀升。另外它的轉化更是驚人，目前影片的首日預售已經(jīng)突破1億大關，最終有望突破1.6億，同樣是歷史TOP7級別的預售爆發(fā)力。要知道影片是18點開畫，這些預售僅僅是在6小時內(nèi)做到的。

按照目前的趨勢和數(shù)據(jù)推演，影片在首日6小時內(nèi)有望拿到超過2.5億的驚人成績，將打破6小時開畫的歷史紀錄。而且它還將會有頂級的續(xù)航能力。不過影片的高熱度，并沒有太多來自于跨年檔的加持，影片也并未將跨年作為一個主題來進行營銷，畢竟它放在了這個檔期，已經(jīng)天然具備了跨年屬性了。

如果說《送你一朵小紅花》是一部哭片，那么《溫暖的抱抱》則是一部笑片，難得一個檔期里如此均衡中和的兩個項目。作為常遠的導演處女作，他幾乎集結了開心麻花的全部陣容，影片也順理成章的斬獲了極高的熱度，目前的預售成績亦是非常驚人。

按照如此的速度，影片的首日預售最終將定格在7000萬上下，考慮到影片在下午14點起片，因此首日拿到1.5億量級沒有太大的問題。影片還是貫徹了跨年檔的策略，海報以“擁抱跨年”作為主題?！?020年最后一部喜劇，2021年第一部喜劇”的口號，更是表達了它跨年的決心。

按照市場推演來看，這一悲一喜兩部高熱度影片，將會在跨年檔至少貢獻4億起步的票房。而剩余影片當中，《拆彈專家2》的高口碑將會形成有力抗跌；《晴雅集》熱度猶在；皮克斯動畫《心靈奇旅》剛好處于發(fā)酵的節(jié)點。它們將助力兩部新片，有望在跨年檔拿到一個新的票房紀錄。