僅剩兩天，但端午檔首日預(yù)售目前只有500萬
時(shí)間：2022-06-04 12:45:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時(shí)間：2022-06-04 12:45:01 來源：行業(yè)動態(tài)
犀牛娛樂原創(chuàng) 文｜南如珉 編輯｜樸芳 距離今年端午檔僅有2天的時(shí)間，但整個(gè)端午檔的預(yù)售卻是死一般的沉寂。
史上最擁擠的端午檔，竟然一股腦扎堆了十余部影片，但光有量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在沒有大體量電影的支撐下，如今也僅僅是扎堆了一些中小體量的項(xiàng)目，觀眾對目前的片單完全提不起興趣，目前的預(yù)售成績可謂是低得可憐，也完全不符合這種正統(tǒng)的三天長假檔期。
端午檔或?qū)⒂瓉泶蠓牡雇?/strong>
其實(shí)之前犀牛娛樂就看出了一些端倪，今年的端午檔的影片格局并不好，魚龍混雜中竟然找不到一部具有吸引力的項(xiàng)目，也沒有熱度高人一等的影片。最終在目前的預(yù)售成績中也完全印證了早期的判斷：即整體的大盤極差，單片相對均勻沒有焦點(diǎn)，無法拉開差距。
目前端午假期首日的預(yù)售僅有500萬出頭，這是一個(gè)無法想象的數(shù)字，尤其是距離預(yù)售的截止還有兩天的時(shí)間，甚至跟普通的周末都不能相提并論。這也再度證實(shí)了大盤跟影片數(shù)量是毫無關(guān)系的，在不能吸引觀眾的情況下，數(shù)量越多越會讓觀眾無所適從。
（數(shù)據(jù)截止到2021年6月9日20點(diǎn)）
包括假期前一天的預(yù)售數(shù)據(jù)，目前也僅有800萬。這都到跟前了，預(yù)售數(shù)據(jù)卻漲得如此緩慢，這份“雞肋”的片單對觀眾的吸引力可見一斑。在端午檔十余部影片當(dāng)中，目前累計(jì)預(yù)售最高者竟然只是劇情片《候鳥》，數(shù)字也不過是區(qū)區(qū)270萬級別，后面的《比得兔2》和《你好世界》緊隨其后。
包括像一些所謂的國產(chǎn)種子影片，諸如翻拍電影《陽光姐妹淘》的端午檔累計(jì)預(yù)售僅有100萬出頭級別；犯罪懸疑片《熱帶往事》累計(jì)130萬左右；體育類型《超越》目前為120萬。剩下第二梯隊(duì)的更是存在著差距。換言之，就預(yù)售角度來看，今年端午檔堪稱全軍覆沒。
其實(shí)今年的整體數(shù)據(jù)并不好看，但因?yàn)閭€(gè)別影片的突出表現(xiàn)，在一定程度掩蓋了大盤的難堪。究其原因還是因?yàn)橛捌臄?shù)量不夠，精準(zhǔn)來講是種子影片不夠。一旦數(shù)量不夠，那么分散到每個(gè)檔期的影片都在減少。清明檔、五一檔都并不出彩，但靠著《我的姐姐》、《懸崖之上》等黑馬項(xiàng)目填了不少窟窿。
而到了端午檔，影片的體量和熱度又一次降級，已經(jīng)是降無可降了，幾部普通的中等體量項(xiàng)目無奈被當(dāng)成頭部種子來看待，但它們終究不是，不論是熱度上還算吸引力上都存在嚴(yán)重的差距，這從預(yù)售中已經(jīng)完全看了出來。按照這個(gè)勢頭，暑期后面的檔期，包括10月、11月，影片數(shù)量不足的情況或許會持續(xù)發(fā)生。
這完全不像是端午檔，而是像3、4月，亦或11月這些冷檔中的最為普通周末，只有幾部非常冷門的小項(xiàng)目在抱團(tuán)取暖。要知道作為三天長假級別的檔期，還從未有過如此的局面，哪怕是今年沒有好萊塢大片的加持，也不該淪為如此慘淡的境地。
（近年端午檔的市場表現(xiàn)）
已經(jīng)不是市場倒退的問題了，今年端午檔甚至要面臨大幅跳水的危機(jī)。原本端午檔在全年長假中就屬于非?？亢蟮奈恢?，從之前過往的數(shù)據(jù)來看，大盤基本維持在7-9億的體量，這個(gè)成績在三天長假中基本屬于墊底的位置，而如今還要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行腰斬。
想要維持前幾年的大盤數(shù)據(jù)，那就要每天維持在2.5億以上的成績。但從今年目前的預(yù)售表現(xiàn)、單片吸引力來看，顯然是無法完成的，單日可能只有1億出頭的體量，最終今年端午檔的累計(jì)體量預(yù)計(jì)會落在4億上下，這也將是至少近五年來三天長假的最低表現(xiàn)。
當(dāng)然，唯一的欣慰是目前的預(yù)售成績并非最終成績。目前端午假期首日僅僅開出了50%左右的排片，剩下的或許要等到最后才陸續(xù)開放，這是目前預(yù)售不給力的一大原因。但愿最后兩天真正開啟大規(guī)模排片時(shí)，預(yù)售能夠快速跟進(jìn)，將如此低迷的成績往前趕一趕。
不出所料，數(shù)部影片陸續(xù)撤檔
在之前曾提到今年端午檔空有數(shù)量并未有體量，從而造成了嚴(yán)重的內(nèi)卷，勢必會有影片撤檔。果然在后面幾天當(dāng)中，陸續(xù)有幾部影片相繼逃跑。像喜劇片《二哥來了怎么辦》、愛情片《烏?！范挤浅９麛嗟某冯x，而像《狗果定理》等小片據(jù)說也在撤檔中，這些都給端午檔騰出了一定的空間。
之前是12部影片外加幾部一日游項(xiàng)目，累計(jì)十余部一下子扎堆在端午檔，給影院排片、觀眾選擇帶來了極大的困擾和壓力，如今終于給端午檔解壓，讓競品稍微有喘息的機(jī)會。但其實(shí)目前依然還有十部左右的數(shù)量，還是存在著較大的壓力，最好的狀態(tài)是七八部。很多影片最終選擇了堅(jiān)守，其實(shí)并不明智。
因?yàn)閿?shù)量龐大帶來的內(nèi)卷，會給端午檔構(gòu)成巨大的沖擊。這十幾部影片并沒有明顯的檔次之分，一旦分不開頭部、腰部和尾部，那么一鍋粥式撕扯在一起，最終只會形成多輸?shù)木置?，因?yàn)檎麄€(gè)盤子做不起來，受傷的只能是大家。其實(shí)目前的惡果，是所有影片一起種下的。
目前距離端午檔僅有2天的時(shí)間，且預(yù)售已經(jīng)開放，很難再有影片臨時(shí)撤檔了，所以這些影片將成為最終備戰(zhàn)端午檔的項(xiàng)目，也將是史上能量最差的一次。熱度上完全不夠，導(dǎo)致了預(yù)售創(chuàng)下了歷史的新低。預(yù)售開得晚并不能作為成績差的遮羞布，畢竟如此低迷的數(shù)字已經(jīng)能夠看到觀眾的態(tài)度。
唯一的機(jī)會，就是黑馬。必要有黑馬殺出救市才行，正如清明檔《我的姐姐》，亦或五一檔《懸崖之上》跟《掃黑·決戰(zhàn)》一樣。今年端午檔注定成為了黑馬局，因?yàn)榕泼娑家呀?jīng)擺在了桌上，幾乎個(gè)個(gè)是不經(jīng)打，品質(zhì)將是最后一個(gè)籌碼，也是端午檔唯一的看點(diǎn)了。
從目前的局面來看，翻拍影片《陽光姐妹淘》是唯一敢于點(diǎn)映的項(xiàng)目，貓眼開出了9分的評分，屬于相對不錯(cuò)的品質(zhì)；而臺灣票房冠軍《當(dāng)男人戀愛時(shí)》也是翻拍自口碑爆棚的韓國同名影片，同樣擁有著非常優(yōu)質(zhì)的口碑，擁有黑馬逆襲的機(jī)會，要知道之前已經(jīng)有了《比悲傷更悲傷的故事》這種超級爆款在前了。
總之，在熱度欠佳、預(yù)售不夠的基礎(chǔ)上，必須得靠口碑給頂起來，這也是端午檔唯一的機(jī)會，畢竟端午檔是銜接暑期檔的重要節(jié)點(diǎn)，倘若大盤持續(xù)的低迷，無疑對全年的成績有著很大的影響。希望端午檔熱度趕緊起來，也希望有更多優(yōu)質(zhì)影片站出來拯救大盤。
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