地產(chǎn)商打起“影視內(nèi)容戰(zhàn)”

時(shí)間：2022-06-04 16:27:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 16:27:02 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

日前，融創(chuàng)文化舉辦了成立兩年半以來的首場品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。

會上，融創(chuàng)首次向外界展示了業(yè)務(wù)全景布局，發(fā)布了“IP 內(nèi)容 新消費(fèi)新場景”的戰(zhàn)略定位，并正式推出“融創(chuàng)影視”和“融創(chuàng)動畫”兩大內(nèi)容廠牌。

姍姍來遲的融創(chuàng)，終于開始在影視內(nèi)容領(lǐng)域展露野心。而與此同時(shí)，已經(jīng)在影視行業(yè)耕耘許久的萬達(dá)和恒大兩家跨界影視行業(yè)的房地產(chǎn)公司，也在近年來積極發(fā)力內(nèi)容市場。

當(dāng)?shù)禺a(chǎn)巨頭們開始認(rèn)真鉆研影視內(nèi)容，影視行業(yè)的市場格局，變了嗎？

融創(chuàng)異軍突起

由孫喆一坐鎮(zhèn)的融創(chuàng)文化于2018年12月31日正式成立，彼時(shí)，國內(nèi)影視行業(yè)正值寒冬，市場上又不乏一批早已站穩(wěn)腳跟的傳統(tǒng)影企和互聯(lián)網(wǎng)影企。而在此之前，融創(chuàng)在影視領(lǐng)域的最大動作，就是收購萬達(dá)旗下13個(gè)文旅城、76個(gè)酒店以及樂創(chuàng)文娛。

在日前的發(fā)布會上，孫喆一公布了融創(chuàng)文化的戰(zhàn)略定位：IP 內(nèi)容 新消費(fèi)新場景，IP打造將是融創(chuàng)文化的核心出發(fā)點(diǎn)，“IP是基礎(chǔ)，內(nèi)容作為放大器，新消費(fèi)新場景則是商業(yè)價(jià)值的拓展路徑”，融創(chuàng)文化希望以此開拓探索文化領(lǐng)域更穩(wěn)健的商業(yè)模式。簡單來說，就是做IP、做內(nèi)容。



找準(zhǔn)定位之后，接下來便是填充內(nèi)容盤。

首先，在內(nèi)容方面，融創(chuàng)文化將動畫和科幻這兩個(gè)具備廣闊市場空間，但存在明顯人才、內(nèi)容缺口的題材類型作為主攻方向。其次，便是通過投資收購、深度合作等形式來迅速搭建自己的人才庫。

一個(gè)行業(yè)內(nèi)的共識是，比起盲目押注項(xiàng)目，通過深度合作來儲備項(xiàng)目人才，是更加穩(wěn)健的發(fā)展方式，融創(chuàng)文化深諳其道。

在動畫方面，融創(chuàng)文化先后投資控股擁有阿貍、羅小黑等知名動畫IP的IP孵化及運(yùn)營公司夢之城文化，以及知名特效制作、動畫公司Base FX。并推動打造了羅小黑首部電影《羅小黑戰(zhàn)記》和動畫電影《許愿神龍》。

之后，融創(chuàng)文化又與《姜子牙》、《大圣歸來》、《功夫兔與菜包狗》等熱門動畫導(dǎo)演合作開設(shè)工作室。截至目前，包括冰滴映畫、放暑假、光錐、小白馬、寒木春華、夢之城、Base Animation在內(nèi)的共計(jì)七家動畫工作室均已并入融創(chuàng)動畫廠牌。

科幻方面亦在有條不紊地推進(jìn)。融創(chuàng)文化旗下的影視制作基地東方影都，曾誕生了《環(huán)太平洋2》、《流浪地球》、《刺殺小說家》等多部科幻題材電影。其收購的Base FX則參與過《流浪地球》、《星球大戰(zhàn)9》、《曼達(dá)洛人》等多部國內(nèi)外科幻影視作品的前后期制作。

去年10月，融創(chuàng)文化與四川科幻世界雜志社有限公司共同宣布成立合資公司融創(chuàng)科幻影業(yè)，而科幻世界擁有國內(nèi)最大的科幻作品版權(quán)資源庫，《三體》、《流浪地球》等小說均首發(fā)刊登在這本雜志。

在此次的活動中，融創(chuàng)文化還宣布對導(dǎo)演郭帆、制作人楊曉培、導(dǎo)演陳國輝、導(dǎo)演饒曉志、制作人鄭林、高博洋所創(chuàng)建影視公司的投資以及深度戰(zhàn)略合作。其中，導(dǎo)演郭帆透露雙方將有機(jī)會一同對IP進(jìn)行更多衍生價(jià)值的開發(fā)，包括共同打造科幻實(shí)景樂園。青年導(dǎo)演張小北和楊宇飛也將與融創(chuàng)文化合作科幻項(xiàng)目。



除此以外，和大多數(shù)初入影視行業(yè)的公司相同，融創(chuàng)文化也在不同領(lǐng)域試水布局。相繼參與了電影《全職高手之巔峰榮耀》、《我和我的祖國》、《刺殺小說家》的聯(lián)合出品、電視劇《功勛》的出品，并版權(quán)引進(jìn)電影《利刃出鞘》等工作。接下來也將同馬伯庸、饒曉志等共同合作包括影視、動畫、實(shí)景在內(nèi)的多維項(xiàng)目開發(fā)。

目前來看，融創(chuàng)文化入局時(shí)間不長，但貴在線路規(guī)劃清晰。盡管現(xiàn)階段主控項(xiàng)目還處于缺失狀態(tài)，還是值得繼續(xù)觀望的。

萬達(dá)輕車熟路

早在2005年就進(jìn)軍電影市場的萬達(dá)，稱得上是一名老將。

除了穩(wěn)坐行業(yè)榜首多年的院線業(yè)務(wù)外，電影、電視劇的投資、制作、發(fā)行能力亦在不斷提升?？梢哉f，萬達(dá)是目前行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多在產(chǎn)業(yè)上下游均實(shí)現(xiàn)良好布局的頭部影企。



在電影領(lǐng)域，萬達(dá)已經(jīng)打造了《唐人街探案》系列、《誤殺》、《尋龍?jiān)E》等多部市場反響優(yōu)異的項(xiàng)目，劇集領(lǐng)域亦有可觀數(shù)量的項(xiàng)目儲備。其中，《唐探》系列第三部影片《唐人街探案3》已在今年春節(jié)檔上映，累計(jì)票房達(dá)45.23億元，位列中國電影票房總榜的第五位。

去年，因疫情影響，影視行業(yè)整體受挫，而這一情況也隨著疫情控制和市場回暖轉(zhuǎn)好。根據(jù)萬達(dá)電影2021年一季報(bào)，得益于主控項(xiàng)目《唐人街探案3》的強(qiáng)勢表現(xiàn)，萬達(dá)電影2021年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入41.21億元，同比增長228.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.24億元，同比增長187.38%，營收和凈利達(dá)到上市以來單季度最佳盈利水平。



（萬達(dá)電影2021一季報(bào)）

儲備項(xiàng)目方面，旗下萬達(dá)影視、新媒誠品、騁亞影視三家子公司有超過40部新作，包括《折疊城市》、《外太空的莫扎特》、《天星術(shù)》、《尋龍?jiān)E2》、《誤殺2》、《2哥來了怎么辦》、《海底小縱隊(duì)》等電影作品，《號手就位》、《謝謝你醫(yī)生》、《親愛的爸媽》等劇集作品，及部分網(wǎng)生內(nèi)容。

不過值得一提的是，相較入場后豪擲布局的另外兩家公司，萬達(dá)卻在近年來不斷剝離影視版塊的重資產(chǎn)，其中最知名的接盤俠就是融創(chuàng)。

2017年7月10日，萬達(dá)商業(yè)、融創(chuàng)中國聯(lián)合公告稱，融創(chuàng)房地產(chǎn)集團(tuán)以335.95億元收購萬達(dá)項(xiàng)目76個(gè)酒店，以295.75億元收購萬達(dá)13個(gè)文旅項(xiàng)目的91%股權(quán)，融創(chuàng)承擔(dān)項(xiàng)目貸款。

在這數(shù)十個(gè)項(xiàng)目資產(chǎn)中，就包括了萬達(dá)當(dāng)年宣稱要耗資500億元打造的青島東方影都。

恒大獨(dú)辟蹊徑

作為今年春節(jié)檔的最大贏家，《你好，李煥英》可謂出盡風(fēng)頭，這部影片的第二出品方儒意影業(yè)，其背后正是地產(chǎn)行業(yè)的又一巨頭恒大。

恒大并非影視行業(yè)“新人”，早在2010年，恒大就曾斥資8.5億元，成立恒大文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，布局影視、院線、音樂等多個(gè)文化領(lǐng)域。不過該公司最終草草收場，以掛牌新三板僅一年便退市為終局。

2015年，恒大卷土重來，攜手騰訊收購了曾以投資及買賣證券、 提供融資、物業(yè)投資及制造等業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的馬斯葛集團(tuán)，并更名為恒騰網(wǎng)絡(luò)。此后幾年前，恒騰網(wǎng)絡(luò)未有明顯動作，業(yè)績也持續(xù)低迷。



直至2020年10月，恒騰網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告，宣布以總價(jià)72億港元，通過增發(fā)股份全資收購儒意影業(yè)。

儒意影業(yè)曾投資制作電影《致我們終將逝去的青春》、《小時(shí)代3》、《動物世界》等多部電影，去年賀歲檔爆款《送你一朵小紅花》背后亦有該公司身影。此外，儒意還曾參與打造《北平無戰(zhàn)事》、《瑯琊榜》等多部電視劇，還擁有對標(biāo)Netflix的流媒體平臺“南瓜電影”。

在《你好，李煥英》項(xiàng)目中，儒意影業(yè)與貓眼以15億元共同保底。該片累計(jì)票房達(dá)54.12億元，或?qū)槿逡庥皹I(yè)和恒騰網(wǎng)絡(luò)帶來可觀收益。

目前來看，恒大一方面將以儒意影業(yè)的制作能力為中心繼續(xù)深化影視內(nèi)容布局，另一方面全力推廣主打無廣告純付費(fèi)訂閱模式的南瓜電影平臺。此外，恒大還通過旗下嘉凱城集團(tuán)布局影院業(yè)務(wù)，現(xiàn)擁有160家影城、938塊銀幕。在轉(zhuǎn)型影視的房地產(chǎn)公司中，倒也算得上是獨(dú)辟蹊徑。

地產(chǎn)巨頭的影視夢

比起手持IP再半路出家進(jìn)入文旅地產(chǎn)市場的影視公司，地產(chǎn)公司跨界做影視更加輕車熟路。除了萬達(dá)、恒大、融創(chuàng)三家公司以外，南?？赝丁⒓卧＜瘓F(tuán)、新城控股、保利集團(tuán)、紅星美凱龍、蘇寧置業(yè)等多家地產(chǎn)商也早早開始了院線布局。

而對于在影視行業(yè)野心更大的頭部房企而言，有了充足的資金流打底，內(nèi)容和人才上的短板也能夠通過各種方式補(bǔ)全。

房地產(chǎn)公司進(jìn)入影視行業(yè)的訴求大多是類似的，無論野心有多么大，萬變不離其宗，歸根結(jié)底還是為了反哺實(shí)體產(chǎn)業(yè)。

制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP不僅是為了在影視行業(yè)站穩(wěn)腳跟，也能在公司原本的地產(chǎn)、文旅、商業(yè)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合聯(lián)動，為其他業(yè)務(wù)版塊賦能增效。

在三家頭部地產(chǎn)公司中，除了廣泛布局影視、商業(yè)聯(lián)動的萬達(dá)和手持東方影都等多座文旅資產(chǎn)的融創(chuàng)以外，恒騰網(wǎng)絡(luò)也在今年2月18日發(fā)布公告稱將儒意影業(yè)旗下所持有的電影、電視劇 IP授權(quán)給恒大旅游集團(tuán)，恒大旅游旗下 14 個(gè)童世界主題樂園均可使用相關(guān) IP。

值得注意的是，作為跨界玩家中唯一一家布局流媒體平臺的地產(chǎn)公司，恒騰網(wǎng)絡(luò)的南瓜電影還在上個(gè)月獲得了大股東騰訊獨(dú)家版權(quán)的海量影視作品授權(quán)。

不過，這條路看似明朗，卻也存在很多不確定性。一位地產(chǎn)行業(yè)研究員表示：“目前布局影視業(yè)的房企均未有高影響力的IP，內(nèi)容運(yùn)作更偏向短期，而優(yōu)質(zhì)且能變現(xiàn)的IP形成需要較長時(shí)間的孵化?！敝蔚禺a(chǎn)巨頭影視夢的核心“內(nèi)容”，還需要繼續(xù)接受市場的檢驗(yàn)。