被點(diǎn)名炫富的“大LOGO”們冤嗎？

時(shí)間：2022-06-04 20:03:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 20:03:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

“住75000元一晚的總統(tǒng)套房是什么體驗(yàn)”、“花199萬坐月子的人都開什么車”、“深圳1.5億豪宅長什么樣”……你是否也刷到過這些“炫富”短視頻？

不知從何時(shí)起，炫富內(nèi)容開始在中文互聯(lián)網(wǎng)蔚然成風(fēng)。翻開B站小紅書，土豪貴婦名媛們爭奇斗艷，昨天剛現(xiàn)身巴黎時(shí)裝周穿金戴銀，今日又在摩洛哥王室酒店把酒言歡。

短視頻上的富“炫”的則略低調(diào)，開場白多是“帶你看看XXX”，其中尤以坐擁2767.4w粉絲的某短視頻號“大LOGO吃垮北京”為代表。

槍打出頭鳥，前些天，這名大LOGO被新華社、人民日報(bào)二度點(diǎn)名批評，指責(zé)其“頻繁展示的紙醉金迷內(nèi)容腐化社會(huì)風(fēng)氣”，17日，大LOGO錄制道歉視頻，并下架了賬號下所有與“炫富”沾邊的視頻。



出乎意料的是，面對官媒的這輪點(diǎn)名，網(wǎng)友們的反應(yīng)卻兩極分化。一波人主張“博主只是帶我們見見世面罷了”、“好像管的有點(diǎn)太寬了”，另一波人則堅(jiān)持“奢靡之風(fēng)早該管了”、“確實(shí)很容易造成未成年人三觀扭曲、拜金”。

事態(tài)發(fā)酵后，被人民日報(bào)直接點(diǎn)名的“說車的小宇”、“張晨”也紛紛發(fā)布道歉視頻、刪視頻求自保，#視頻博主炫富被批后紛紛道歉刪視頻#一度掛在微博熱搜榜上。

“炫富”還是“探富”？

“炫富”的大LOGO們該不該道歉呢？

翻開各大社交平臺評論區(qū)，一個(gè)反復(fù)出現(xiàn)的詞吸引了犀牛君的注意——“探富”。這類觀點(diǎn)認(rèn)為，大LOGO他們拍的視頻不是“炫”，而是帶普通人去探尋富人們的生活，漲漲見識無可厚非。

知乎網(wǎng)友@曹小靈 就發(fā)言稱，她是通過「探富視頻」才知道成都麓湖有1.5億的豪宅，但沒有這些視頻豪宅就不存在了嗎？該批評和調(diào)查的是消費(fèi)這些的群體如何造富的吧。

回看大LOGO的道歉視頻，他的表述其實(shí)也承接了這類觀點(diǎn)。其一，他稱拍視頻的初衷，僅僅是分享一種體驗(yàn)，沒有引導(dǎo)消費(fèi)的意思；其二，新聞里所提視頻是去年拍的，早已主動(dòng)刪除，后期也沒再選擇昂貴酒店的題材；其三，今后會(huì)更謹(jǐn)慎選擇拍攝題材。



回想大LOGO出境的視頻，我們總能看到他身穿同一件橙色T恤、身背同一款黑色雙肩包，梳著大背頭，說話愛笑，一副親和、接地氣的大叔形象。而視頻開頭“XX元的XX是一種什么體驗(yàn)？”的句式，也確實(shí)在觀眾心里種下了“普通人分享高端生活體驗(yàn)”的印象。

大LOGO“分享體驗(yàn)”，眾人的感受也千差萬別。有微博網(wǎng)友就聲稱，“成年人看看這些就會(huì)過度消費(fèi)嗎，不存在的”、“我看完大LOGO的感覺是世上還有這么多好東西，我還需要努力多賺錢！多去體驗(yàn)！激發(fā)了我的斗志！”。

那位拍攝199萬元坐月子的“說車的小宇”，道歉視頻里也坦言，由于自己曾有在汽車媒體工作經(jīng)驗(yàn)，從小在北京長大喜愛這里的風(fēng)土人情，所以拍視頻的初衷是結(jié)合汽車內(nèi)容和生活方式，去展現(xiàn)老百姓們的幸福生活。

作為半個(gè)汽車專家，小宇的視頻確實(shí)都以探訪者角度切入，帶粉絲領(lǐng)略“30億豪宅”、“千萬手袋”人士的生活和座駕。風(fēng)波過后，如今點(diǎn)開小宇的號，所剩的大多是“幫空姐花10萬買保時(shí)捷”、“幫大力士花3萬買奔馳大G”等買二手車的接地氣視頻，確實(shí)更貼近老百姓生活了。



由此觀之，站在粉絲視角，大LOGO、小宇的視頻內(nèi)容多以第三方視角分享，雖有不少靠奢華生活、高端消費(fèi)吸睛的內(nèi)容，但稱其為“炫富”確實(shí)也不夠準(zhǔn)確。

反對者們卻坐不住了，企圖一語點(diǎn)醒韭菜人：相比主動(dòng)地“炫”，帶大家“探富”的主播看似姿態(tài)放得低、接地氣，但博主們已經(jīng)靠著炫富收割完流量、變現(xiàn)致富，逐步過上有錢人生活，大部分人在鏡頭前的低調(diào)只是“人設(shè)”罷了。

更有人直言，即便是探富，只是換個(gè)說法罷了，蹭探富內(nèi)容能輕易賺那么多錢，誰還做有價(jià)值的知識內(nèi)容啊。小宇的視頻若不是以“住在30個(gè)億四合院里的人都開什么車”這樣的標(biāo)題、內(nèi)容吸睛，又怎能在人氣上比肩猴哥、虎哥等專做硬核汽車評測的博主。

炫富，方能致富？

無論炫富、探富，他們都走上了一條“致富路”。

無論最終的變現(xiàn)方式怎樣五花八門，以短平快的物質(zhì)刺激滿足觀眾獵奇心、給予受眾爽感，“炫富”已是當(dāng)下短視頻吸粉最強(qiáng)力的內(nèi)容之一。

如今風(fēng)光的大LOGO也曾是普通小市民一枚，據(jù)知乎網(wǎng)友@馬先森 回憶，他于18年12月開始在快手發(fā)布美食探店視頻，出沒的皆是面館、燒烤、麥當(dāng)勞等市井場所，一頓飯幾十幾百的那種。



馬先森還記得，19年大LOGO還回過一趟哈爾濱老家，坐高鐵、吃泡面，父母家也不住豪宅，可見他就是一普通北漂打工人。20年初疫情期間，宅家的他還拍了些美食教程視頻，也都是麻辣拌、麻辣燙、炒飯等家常菜。

直到20年7月，“大LOGO吃垮北京”畫風(fēng)突變，開始逐步走起高端美食吃播、高端探店路線，從300塊1兩的和牛到幾萬塊一晚的酒店，吸引了海量粉絲跟隨，連黃曉明、杜海濤、陳赫等明星的店也開始找他做推廣。

在巨量星圖平臺搜索后，犀牛君發(fā)現(xiàn)，如今大LOGO接商務(wù)的報(bào)價(jià)驚人，1到20秒的單條視頻報(bào)價(jià)就達(dá)到35萬，21到60秒的報(bào)價(jià)則為50萬。別看大LOGO拍視頻似乎花費(fèi)不少，有博主今年1月統(tǒng)計(jì)其220期視頻花費(fèi)近100萬，但只要拍兩三條商務(wù)視頻，他所賺的就已能cover掉成本。

如大LOGO一樣因轉(zhuǎn)型“炫富內(nèi)容”找到致富經(jīng)的人還有很多。張晨于去年11月發(fā)布了一條買高價(jià)衣服、飾品踩坑的視頻，因凡爾賽式的吐槽內(nèi)容一夜?jié)q粉20萬，張晨自此確立了炫富向的內(nèi)容路線，直至現(xiàn)在。

如果說張晨是“已經(jīng)很有錢，還想賺你錢”的代表，還有一類博主則是“靠模仿大LOGO攫取第一桶金”的代表。

某短視頻博主“小岳吃垮自己”是一名大LOGO的像素級模仿者。大LOGO探75000元/晚總統(tǒng)套房，他探22000元/晚的希爾頓；大LOGO穿黃T，他穿紅T；大LOGO背雙肩包，他也背包；大LOGO視頻以“暴贊”收尾，他改一點(diǎn)點(diǎn)，以“超贊”作結(jié)。



這位山寨王者從今年1月7日開始更新視頻，漲粉迅速，現(xiàn)已積累了8萬多粉絲。如他這樣的大LOGO鐵粉們用行動(dòng)證明了，以炫富為手段收割流量，正成為這個(gè)浮躁時(shí)代最快的發(fā)家致富路徑。

“被點(diǎn)名”冤嗎？

一邊是用“探富體驗(yàn)”幫大LOGO們說話的支持派，一邊是企圖揭露博主們割韭菜本質(zhì)的反對派，“被點(diǎn)名”的博主們到底冤不冤，兩派各執(zhí)一詞，誰都說不清。

請讓我們再回到人民日報(bào)的那篇點(diǎn)名文章。事實(shí)上，因文章在被媒體轉(zhuǎn)載時(shí)被片段截取，輿論對其是存在一定誤讀的。

該文的主要觀點(diǎn)有二，之所以批判“炫富博主”，一來，是認(rèn)為他們以炫富為手段收割流量的商業(yè)模式不值得提倡，二來，是炫富內(nèi)容或會(huì)給青少年造成負(fù)面影響。

可見，官媒批判的重點(diǎn)其實(shí)不在于他們是不是炫富、能不能炫富，而是用炫富內(nèi)容來收割流量的商業(yè)行為本身，或會(huì)擾亂短視頻平臺的內(nèi)容環(huán)境。



有網(wǎng)友稱，當(dāng)做專業(yè)汽車測評的做不過“帶人看豪車的”，我們今后就只能刷滿屏的豪車；當(dāng)探店美食的博主干不過“帶人吃天價(jià)餐廳”的，就沒人再有耐心去挖掘那些小眾佳肴。這段觀點(diǎn)或許有偏激成分，但確實(shí)點(diǎn)出了炫富內(nèi)容泛濫有“劣幣驅(qū)逐良幣”的風(fēng)險(xiǎn)。

另一方面，隨著越來越多青少年刷短視頻，炫富視頻也容易給三觀未成行的未成年人帶去錯(cuò)誤引導(dǎo)。若炫富博主們能在視頻中加入警示，如視頻最后提醒未成年人拒絕奢靡之風(fēng)，或許反而能擔(dān)起正向的社會(huì)責(zé)任，但至今未看到有人做出這類調(diào)整。

究其原因，短視頻的時(shí)間是分秒必爭的，沒有博主愿意為了社會(huì)責(zé)任犧牲時(shí)間，而放棄幾秒商務(wù)植入的機(jī)會(huì)。炫富博主們的最大問題是吃紅利太容易，與商家聊一聊、吃吃喝喝就可輕松變現(xiàn)，不斷有人趨之若鶩就不足為奇了。

但換個(gè)視角看，你很難用對與錯(cuò)來評判探富博主們。用戶愛看什么，創(chuàng)作者拍什么，其實(shí)是兩廂情愿的事情，只是恰好觀眾愛看這些而已。

看探富的看客們，有人覺得見了世面，被收割流量也心甘情愿；也有人覺得利益驅(qū)使下，博主們已失了初心、助長奢靡。在探富這一曖昧的內(nèi)容地帶，有關(guān)它的爭論或還將長久持續(xù)下去。