批片重回小眾群體

時(shí)間：2022-06-04 20:51:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 20:51:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

作者 ｜小幅

在頭部分賬大片缺位的當(dāng)下，批片正在成為引進(jìn)片陣營(yíng)中的“主力陣容”。

每年3、4月份都是內(nèi)地院線市場(chǎng)的票房低谷，在這一時(shí)期，各式各樣的引進(jìn)片往往要背起救市重任。然而在疫情之后，屋漏偏逢連夜雨，伴著頭部好萊塢大片的缺席和啞火，被留下的只剩一批體量有限的引進(jìn)批片。

批片難堪大任

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至目前，今年內(nèi)地上映的引進(jìn)電影數(shù)量為19部，其中批片數(shù)量15部，占比超75%。而這15部影片在今年引進(jìn)片的總票房中，占比僅不足10%。

在這批影片中，高口碑文藝片《波斯語(yǔ)課》憑借3308.2萬(wàn)票房暫居今年批片票房冠軍，其余項(xiàng)目中，除“黑豹”扮演者查德維克·博科曼主演的《21座橋》拿到2843.3萬(wàn)票房外，剩下影片均未達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)，票房最低的項(xiàng)目甚至分賬不足5萬(wàn)元。



縱覽今年前三個(gè)月上映的這些引進(jìn)批片，表現(xiàn)足以用一句“令人堪憂”來(lái)形容。暫且不去對(duì)標(biāo)過(guò)往票房輕松過(guò)億的小爆款項(xiàng)目，就連突破千萬(wàn)也成了一道難以跨越的門檻。

而這樣的現(xiàn)象僅僅是疫情帶來(lái)的影響嗎？

疫情后遺癥？市場(chǎng)開倒車？

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)批片整體持寬容態(tài)度，在疫情前的幾年時(shí)間里，每年上映的批片數(shù)量都呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。在過(guò)去幾年中，批片市場(chǎng)也曾經(jīng)有過(guò)不少輝煌戰(zhàn)績(jī)。

在批片爆發(fā)的2017年，《摔跤吧！爸爸》曾憑借12.99億的票房一舉打破內(nèi)地印度電影票房紀(jì)錄，這一票房成績(jī)還超過(guò)了16年的批片票房冠軍《你的名字?！芬槐兑陨?。亞軍《生化危機(jī)：終章》也拿下了11.09億的票房成績(jī)，絲毫不遜色于同年上映的許多分賬大片。



此外，這一年還有《一條狗的使命》、《天才槍手》、《看不見(jiàn)的客人》等高票房批片上映。該年度上映批片共計(jì)63部，獲得總票房達(dá)57億元，是近五年來(lái)批片票房表現(xiàn)最好的一年。

相比之下，2018年的批片市場(chǎng)整體影片數(shù)量在增長(zhǎng)，但高票房項(xiàng)目開始出現(xiàn)回縮。一方面是由于該年度分賬市場(chǎng)表現(xiàn)喜人，涌現(xiàn)了《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》、《海王》、《毒液：致命守護(hù)者》等大批頭部大片，搶占了一部分市場(chǎng)份額；另一方面，則是批片市場(chǎng)開始顯現(xiàn)出觸頂?shù)亩四摺?br>
2018年國(guó)內(nèi)上映批片數(shù)量達(dá)76部，總票房?jī)H收31億元。其中，該年度票房前三中被印度電影奪得了兩個(gè)席位。分別為2.85億的批片票房年冠軍《小蘿莉的猴神大叔》和2.1億票房的亞軍《起跑線》，第三名則由日本動(dòng)畫電影《哆啦A夢(mèng)：大雄的金銀島》奪得，累計(jì)票房2.09億元。



而到了2019年，國(guó)內(nèi)批片數(shù)量達(dá)到一個(gè)高點(diǎn)，全年上映引進(jìn)批片數(shù)量達(dá)86部，創(chuàng)造總票房42.9億元。相較前一年，19年的批片市場(chǎng)又出現(xiàn)了一些復(fù)蘇的趨勢(shì)，但還是沒(méi)能重現(xiàn)17年的批片盛景。

這一年的批片票房冠軍為日本經(jīng)典動(dòng)畫電影《千與千尋》，累計(jì)票房達(dá)4.88億，亞軍和季軍則由兩部高口碑文藝電影《綠皮書》、《何以為家》奪得，分別獲得了4.7億和3.7億的票房成績(jī)。



來(lái)到2020年后，因新冠疫情的爆發(fā)，內(nèi)地影院停擺近半年時(shí)間，也直接沖擊了批片市場(chǎng)。該年度上映批片共計(jì)40部，較前一年數(shù)量“腰斬”，總票房約8.9億，較前一年回縮了近80%。

去年的票房冠軍同樣由日本電影獲得，為熱門IP劇場(chǎng)版動(dòng)畫《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》，累計(jì)票房達(dá)1.25億元。亞軍和季軍分別由8622.2萬(wàn)元票房的《地獄男爵：血皇后歸來(lái)》和7906.8萬(wàn)票房的《汪汪隊(duì)立大功之超能救援》摘得。



總體來(lái)看，批片市場(chǎng)已經(jīng)開始進(jìn)入飽和階段，市場(chǎng)票房容量幾近觸頂，進(jìn)場(chǎng)的影片數(shù)量卻仍有上升空間。因此，一部分有潛力成為高票房爆款的批片項(xiàng)目，其市場(chǎng)空間無(wú)形中被更多影片搶走，培養(yǎng)爆款的可能性也就更低了。

這場(chǎng)疫情的出現(xiàn)，或許只是批片市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷的又一劑催化劑。

市場(chǎng)選擇與觀眾離場(chǎng)

在我們看來(lái)，批片市場(chǎng)的遇冷主要有四個(gè)影響因素。

批片性質(zhì)帶來(lái)的外力因素是不可忽視的干擾項(xiàng)。眾所周知，批片操作流程分為版權(quán)采購(gòu)、申請(qǐng)配額、審批、檔期選擇四個(gè)環(huán)節(jié)。在這一過(guò)程中，往往要耗上許多時(shí)間，平時(shí)短則幾月，有些遇到問(wèn)題的項(xiàng)目，可能要長(zhǎng)則一兩年。

漫長(zhǎng)的引進(jìn)周期，將極大程度擊退觀眾的觀影熱情。而另一邊，很多操作中的批片項(xiàng)目可能已經(jīng)先行流出了盜版資源。如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈發(fā)成熟，一部分核心觀眾可能因此放棄院線觀影，選擇觀看盜版。

當(dāng)然，像《綠皮書》、《何以為家》等高口碑影片，即便在上映前同樣流出過(guò)盜版資源，仍然在院線獲得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。只是相較早期批片市場(chǎng)的大熱影片，現(xiàn)在已經(jīng)很難再創(chuàng)造10億 的爆款項(xiàng)目。



宣發(fā)乏力也是老生常談的問(wèn)題。這一點(diǎn)不僅適用于批片，在宣傳營(yíng)銷環(huán)節(jié)“掉鏈子”的分賬大片也不算罕見(jiàn)。

近幾年來(lái)，縱然引進(jìn)批片的市場(chǎng)價(jià)位水漲船高，但總體而言還是中小成本的買賣場(chǎng)。本就不如本土影片擅長(zhǎng)營(yíng)銷造勢(shì)，加上預(yù)算上限的限制，無(wú)形中為影片破圈帶來(lái)更大的壓力。

此外，這背后也有一部分審查環(huán)節(jié)的間接影響。作為填檔專用項(xiàng)目，批片的檔期選擇并不自由。提前半個(gè)月、提前一周定檔都是常見(jiàn)狀態(tài)，在真正過(guò)審前，很多項(xiàng)目甚至無(wú)法確定是否能順利登上內(nèi)地銀幕，就如此前宣布引進(jìn)卻銷聲匿跡的《鬼滅之刃劇場(chǎng)版無(wú)限列車篇》。

種種不確定因素相加，這類項(xiàng)目放不開宣傳手腳，也在情理之中。

外部環(huán)境自然也是一個(gè)問(wèn)題。自新冠疫情發(fā)生以來(lái)，全球電影產(chǎn)業(yè)均受到不同程度波及，特別是在以好萊塢為代表的海外市場(chǎng)，至今仍處于幾近停擺狀態(tài)。電影產(chǎn)量銳減直接從供給側(cè)削弱了國(guó)內(nèi)批片市場(chǎng)的整體實(shí)力。

而在毒奶電影看來(lái)，起到?jīng)Q定性作用的，還是內(nèi)部環(huán)境的轉(zhuǎn)變。不僅是批片領(lǐng)域，近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的各個(gè)題材類型領(lǐng)域都開始進(jìn)入“精細(xì)化作業(yè)”時(shí)期。一邊是迅速崛起的國(guó)產(chǎn)片，另一邊則是審美快速進(jìn)化、受眾細(xì)分趨勢(shì)顯著的電影觀眾。

像動(dòng)作、犯罪、懸疑、動(dòng)畫等以往批片市場(chǎng)的熱門類型，在近年的國(guó)產(chǎn)片領(lǐng)域也涌現(xiàn)了不少佳作。當(dāng)批片失去了獨(dú)特性，觀眾顯然會(huì)優(yōu)先考慮更接近本土文化、更容易喚起自身共鳴的國(guó)產(chǎn)作品。

更何況，電影行業(yè)本就容易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。大部分片方都會(huì)選擇更為保險(xiǎn)的項(xiàng)目上映，這樣一來(lái)，可能還會(huì)加速觀眾們對(duì)批片的審美疲勞。

如此再看批片市場(chǎng)，穩(wěn)扎穩(wěn)打已是萬(wàn)幸，再求爆款難上加難。

不過(guò)，幸運(yùn)的是，批片也有了一些好的起色。像《綠皮書》、《波斯語(yǔ)課》這類高口碑小眾電影，還有《天才槍手》、《網(wǎng)絡(luò)謎蹤》等類型創(chuàng)新影片，都在這幾年逐漸進(jìn)入觀眾視線，并獲得了廣泛好評(píng)。

項(xiàng)目引進(jìn)方面，即將在本周上映的《名偵探柯南：緋色的子彈》檔期較日本僅延遲一天，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)同步上映，在往年的批片市場(chǎng)也幾乎沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。這些都是批片市場(chǎng)更加成熟化、精細(xì)化的積極信號(hào)。



截至發(fā)稿，《名偵探柯南：緋色的子彈》的首日預(yù)售票房已經(jīng)突破1000萬(wàn)大關(guān)。不出意外的話，這部影片有望創(chuàng)造今年批片票房的新紀(jì)錄，毒奶預(yù)測(cè)組給出了2.15億的預(yù)估均值。如果這部影片能夠順利點(diǎn)燃市場(chǎng)，那么4月的片荒，也能夠得到一定程度的改善。

而這也正說(shuō)明了，盡管風(fēng)采不再，但作為填補(bǔ)冷檔期、豐富市場(chǎng)類型的最佳選擇，批片在目前仍然是內(nèi)地電影市場(chǎng)的剛需品。