新的一年從“Say No”開始

時(shí)間：2022-05-26 16:54:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-26 16:54:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

在新的“Happy No Year”廣告中，卡夫奶酪（Kraft Mac Cheese ）針對(duì)那些為各種deadline、新年計(jì)劃以及其他生活難題而不停焦慮掙扎、且痛苦不堪的人們，希望能獲得一絲慰藉與緩解。

這支廣告視頻由在紐約周圍拍攝的場(chǎng)景和畫外音組成，勾勒出一系列的“不”，例如“拒絕一切違心的承諾”“午餐時(shí)不要工作”“中午之前不要開相機(jī)”“不要淋雨”“不要總舉止成熟”“不要焦慮”等。







“對(duì)不想?yún)⒓拥木蹠?huì)說‘不’是可以的。也可以對(duì)另一個(gè)項(xiàng)目或另一個(gè)待辦事項(xiàng)說“不”。任何時(shí)候說不都是沒關(guān)系的！所以今年，我們希望人們以自己舒適的名義重新使用這個(gè)詞?！鳖I(lǐng)導(dǎo)卡夫亨氏品牌廣告活動(dòng)的代理公司Johannes Leonardo的群創(chuàng)意總監(jiān)Jeph Burton說道。

這支廣告支持品牌于2021年底推出的“Help Yourself”的活動(dòng)主題，取代了之前對(duì)便利和兒童餐的關(guān)注，轉(zhuǎn)而專注于探索“舒適食品”固有概念背后所表達(dá)的態(tài)度。品牌鼓勵(lì)消費(fèi)者在線分享他們的“新年‘不’計(jì)劃”（#NoYearsResolutions）。

卡夫亨氏高級(jí)品牌經(jīng)理 (Emily Violett）在接受采訪時(shí)表示：“目前的‘Help Yourself’是一項(xiàng)愉快的邀請(qǐng)，可以擁抱帶來舒適的事物，因此我們希望以歡迎新年快樂的想法作為開啟這一年的方式。我鼓勵(lì)每個(gè)人接受這一挑戰(zhàn)，并在 2022 年重新獲得令您滿意的東西。”

此次活動(dòng)與此前茶品牌 Pure Leaf 于2021年推出的“No is Beautiful”活動(dòng)有異曲同工之妙，試圖與尋求更多工作與生活平衡的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

這是呼應(yīng)2020年“No Is Beautiful”活動(dòng)的號(hào)召，在活動(dòng)提倡的世界中，對(duì)女性的日?？贪逵∠笳f“不”可以更容易，使得這項(xiàng)活動(dòng)在文化上也更容易被女性接受。



由Arielle Estoria創(chuàng)作的詩《The Beautiful Art Of No》的最后四句所言，“我們的‘不’很強(qiáng)大；我們的‘不’ 很漂亮。就像我們常?；貞?yīng)的‘是’一樣,我們的‘不’同樣是屬于我們的聲音?！?br>