《左手上籃》：用“體育 動(dòng)漫”講好中國(guó)故事

時(shí)間：2022-06-04 23:06:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 23:06:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

你的童年有沒(méi)有一部體育動(dòng)漫？

《灌籃高手》《足球小將》《棒球英豪》……這些動(dòng)漫以寫(xiě)實(shí)筆觸，為童年帶去開(kāi)心之余，教會(huì)我們勇氣、堅(jiān)韌，初識(shí)世界的復(fù)雜，甚或影響到一些人畢生的職業(yè)選擇。

80后、90后在體育番的潤(rùn)澤下長(zhǎng)成，是幸運(yùn)的一代。當(dāng)我們看向如今的Z世代、00后、10后，卻發(fā)現(xiàn)，他們的成長(zhǎng)始終缺少“代表性的體育動(dòng)漫”，國(guó)產(chǎn)的體育動(dòng)漫IP更是長(zhǎng)期缺位。

而另一邊，據(jù)艾瑞咨詢2020年數(shù)據(jù)，中國(guó)泛二次元用戶即將突破4億人，在線動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模接近200億，《哪吒之魔童降世》等國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫電影實(shí)現(xiàn)票房飛躍，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫正迎來(lái)一個(gè)需求和產(chǎn)出雙爆發(fā)的黃金期。

乘國(guó)漫崛起之風(fēng)，左手上籃文化有限公司于去年創(chuàng)立，獲蔡崇信、弘毅投資等多方投資，首發(fā)作品《左手上籃》終于填補(bǔ)了市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)體育動(dòng)漫的空白。近日，其“熱血集結(jié)”項(xiàng)目發(fā)布會(huì)更成為籃球、動(dòng)漫兩行業(yè)廣為關(guān)注的大事件。



久違的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)體育番

“為什么國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)沒(méi)有體育（運(yùn)動(dòng)）番”？

這是知乎的一個(gè)熱門話題。有人坦言因?yàn)闊X，動(dòng)畫(huà)制作本就是“燒錢大戶”，運(yùn)動(dòng)番對(duì)作畫(huà)、分鏡的高要求更意味著龐大工作量的投入；有人指出因?yàn)樾”?，?guó)漫的產(chǎn)出常常跟風(fēng)流行，很難會(huì)有人去引領(lǐng)流行、甚或振興一個(gè)小眾的動(dòng)漫品類。

李錦天，左手上籃文化創(chuàng)始人，顯然想做那個(gè)引領(lǐng)者。李錦天先后任職于NBA、CBA，做過(guò)姚明主席助理，負(fù)責(zé)過(guò)版權(quán)發(fā)行、商務(wù)拓展，不僅很懂籃球，更擅于整合行業(yè)資源，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)執(zhí)行力超強(qiáng)的實(shí)干家。

發(fā)布會(huì)上，在談及做《左手上籃》動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的初心，李錦天強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)，一來(lái)，是懷抱著打造“真正屬于中國(guó)人自己的籃球動(dòng)畫(huà)”的理想，二來(lái)，望借Z世代年輕人最愛(ài)的動(dòng)漫形式推廣籃球文化，振興校園體育。

在李錦天的演講中，《左手上籃》動(dòng)畫(huà)的首支預(yù)告片正式亮相，許星澤、云末、關(guān)昕、司馬沉寬等角色悉數(shù)登場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)講述了一名叫許星澤的少年，只身來(lái)到北京追求籃球夢(mèng)想，并同隊(duì)友們一起率領(lǐng)京北附中籃球隊(duì)征戰(zhàn)賽場(chǎng)的故事。

左手上籃文化



#左手上籃動(dòng)畫(huà) 首支預(yù)告片登場(chǎng)，我們終于邁出了關(guān)鍵的一步！熱愛(ài)籃球的高中少年許星澤，同隊(duì)友們一起率領(lǐng)京北附中籃球隊(duì)征戰(zhàn)賽場(chǎng)！正片預(yù)計(jì)2022年上線

預(yù)告片中，“大褲衩”、中國(guó)尊、五棵松體育館等北京地標(biāo)頗為搶眼，云末上課的教室還出現(xiàn)了《五年高考三年模擬》、眼保健操等國(guó)人最為熟悉的物件，這些細(xì)節(jié)豐富的“中國(guó)元素”凸顯出動(dòng)畫(huà)的寫(xiě)實(shí)風(fēng)，貼近當(dāng)下中國(guó)年輕人的校園生活。

當(dāng)然，好作品需要細(xì)心打磨。PV只是初剪樣片，距離動(dòng)畫(huà)推出還有一年多的制作時(shí)間，主創(chuàng)表示會(huì)隨時(shí)吸納觀眾的建議。比如，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)主持人提問(wèn)“動(dòng)畫(huà)里為何出現(xiàn)了夸張的肢體元素”時(shí)，錦天就回應(yīng)道：“它首先是一部很寫(xiě)實(shí)的作品，但我們刻意在PV中做了夸張、風(fēng)格化的藝術(shù)加工，就是希望大家踴躍提建議，依照反饋來(lái)隨時(shí)調(diào)整風(fēng)格?！?br>
沒(méi)錯(cuò)，正如觀眾反饋也可影響到創(chuàng)作，作為國(guó)內(nèi)少見(jiàn)的籃球動(dòng)畫(huà)題材，《左手上籃》項(xiàng)目的成形也是多方助力的結(jié)果。

聯(lián)合創(chuàng)始人鞏春燕是參與過(guò)《海賊王》《銀魂》等日本動(dòng)畫(huà)制作的資深動(dòng)畫(huà)人，團(tuán)隊(duì)核心成員來(lái)自于好傳動(dòng)畫(huà)、娃娃魚(yú)、聲影等多家知名動(dòng)畫(huà)廠牌，他們都是目前國(guó)內(nèi)最具創(chuàng)作能量的青年動(dòng)畫(huà)人們。



李錦天還提到，為了誠(chéng)意打造國(guó)民級(jí)籃球動(dòng)漫IP，《左手上籃》投入了巨額的制作費(fèi)用，是妥妥的“經(jīng)費(fèi)在燃燒，硬核制作”，主創(chuàng)甚至用心為第一季的五支球隊(duì)打造了堪比NBA隊(duì)旗的球隊(duì)視覺(jué)LOGO。

誠(chéng)意的制作、可圈可點(diǎn)的PV成片效果、貼近現(xiàn)實(shí)的本土故事，都讓《左手上籃》有望成為影響Z世代標(biāo)桿式的體育國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，掀起新一波校園籃球風(fēng)潮。

“校園體育偶像宇宙”

左手上籃文化的野心不止于籃球領(lǐng)域。

在制作《左手上籃》的同期，公司也正同步孵化足球、乒乓球、拳擊等主題的體育動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，一起構(gòu)建與《左手上籃》相同世界觀下的“校園體育偶像宇宙”，用各垂類動(dòng)畫(huà)全方位助力校園體育的推廣。

借用年輕人喜愛(ài)的內(nèi)容形態(tài)、描繪令人憧憬的校園體育氛圍、打造流行文化符號(hào)式的本土體育偶像，這是“校園體育偶像宇宙”的三大元素。如果說(shuō)體育要在流行文化層面破圈，形成更大的泛社會(huì)影響力，動(dòng)漫是很多人都會(huì)想到的切入口。

以《左手上籃》為例，項(xiàng)目推進(jìn)受到中國(guó)籃協(xié)、CBA等國(guó)字號(hào)體育聯(lián)盟的官方背書(shū)，吸引NBA籃網(wǎng)老板蔡崇信、弘毅投資等投資力量進(jìn)駐，這些社會(huì)力量的參與大大增強(qiáng)了“體育動(dòng)漫”的開(kāi)發(fā)可行性，后續(xù)亦可借鑒此法推進(jìn)“校園體育偶像宇宙”的其它作品。

除了社會(huì)力量的支持，公司也主動(dòng)與社會(huì)各界加強(qiáng)商業(yè)合作，已在品牌植入、衍生周邊開(kāi)發(fā)、虛擬體育偶像IP、品牌聯(lián)名產(chǎn)品定制等方面有所動(dòng)作。

在項(xiàng)目制作階段，動(dòng)畫(huà)中的賽事場(chǎng)景可自然植入品牌信息；動(dòng)畫(huà)外，《左手上籃》的隊(duì)旗周邊、人物Q版表情包、聯(lián)合服飾品牌的球衣等周邊都在陸續(xù)推出。

除發(fā)布PV，項(xiàng)目發(fā)布會(huì)的另一看點(diǎn)就是“虛擬藝人許星悠”。在劇集中，許星悠是男主許星澤的姐姐，亦是全國(guó)當(dāng)紅的潮流音樂(lè)人、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚icon。主創(chuàng)們遂突發(fā)奇想，讓許星悠破次元壁地在現(xiàn)實(shí)中出道，并已被全球知名經(jīng)紀(jì)公司CAA中國(guó)簽下。



據(jù)發(fā)布會(huì)透露，許星悠將于5月攜個(gè)人EP出道，并已出任體育用品品牌WLISON的籃球潮流合伙人，與美妝品牌小奧汀達(dá)成跨界聯(lián)名，后續(xù)潮流、美妝、運(yùn)動(dòng)健康等垂直領(lǐng)域的品牌都可與之跨界合作。

當(dāng)晚發(fā)布會(huì)上，康師傅飲品作為制作委員會(huì)首席成員，也宣布與許星悠、關(guān)昕達(dá)成品牌聯(lián)名，兩人被選中分別為康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味、喝開(kāi)水兩款產(chǎn)品代言。

綜上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在IP商業(yè)化運(yùn)作、品牌運(yùn)營(yíng)方面，左手上籃文化已經(jīng)具備一定經(jīng)驗(yàn)，隨著今后《左手上籃》的開(kāi)播、宇宙單體作品的相繼推出，左手上籃的商業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值還將繼續(xù)不斷提升。

體育動(dòng)漫的大片藍(lán)海

《左手上籃》的橫空出世，讓行業(yè)再度意識(shí)到“體育 動(dòng)漫”市場(chǎng)擁有的大片藍(lán)海。而國(guó)家政策的大力扶持，更證實(shí)了這一行業(yè)的廣闊前景。

國(guó)務(wù)院19年發(fā)布的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出，近三十年中國(guó)青少年體質(zhì)下滑令人堪憂，要將發(fā)展青少年校園體育提升到前所未有的高度，“校園體育”的振興成為國(guó)家級(jí)的課題。

與體育一道，動(dòng)漫同樣是國(guó)家政策長(zhǎng)期扶持的新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，18年的《“十二五”國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》特別提出，“要打造動(dòng)漫知名品牌，完善產(chǎn)業(yè)融資政策”。

一方面是國(guó)家政策紅利，一方面是二次元、體育消費(fèi)市場(chǎng)需求的擴(kuò)張，“體育動(dòng)漫”的崛起是時(shí)代大勢(shì)。而在硬條件基礎(chǔ)上，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)影視工業(yè)制作越發(fā)成熟、中國(guó)體育走上職業(yè)化正軌，這都表明，我國(guó)正處在產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)體育國(guó)漫的最佳時(shí)期。



在發(fā)布會(huì)上，李錦天的演講一開(kāi)場(chǎng)就指出，“美國(guó)是世界第一體育強(qiáng)國(guó)，日本的校園體育文化濃郁，相比他們，長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)體育的社會(huì)文化氛圍相對(duì)薄弱。而要建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，就需要借助流行文化土壤?！?br>
針對(duì)近三十年中國(guó)青少年體質(zhì)下滑的現(xiàn)狀，最好的解決辦法是先培養(yǎng)起他們對(duì)體育的興趣，體育動(dòng)漫可謂最佳的入口。美漫、日漫在這方面都是值得學(xué)習(xí)的先行者，他們對(duì)本國(guó)青少年的影響不僅是文化層面，更間接推動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)的青訓(xùn)發(fā)展、職業(yè)化程度、國(guó)家隊(duì)成績(jī)。

近期《吐槽大會(huì)》牽扯出對(duì)中國(guó)籃球發(fā)展的討論，讓體育動(dòng)漫去影響體育行業(yè)還談不上，但從娃娃抓起，從校園出發(fā)，以Z世代最具影響力的動(dòng)漫亞文化為切口，去慢慢改善中國(guó)青少年的校園體育文化土壤，可謂勢(shì)在必行。

在體育國(guó)漫這條汪洋大海上，《左手上籃》某種程度上扮演了領(lǐng)航人的角色。從現(xiàn)實(shí)校園生活取材、講中國(guó)原創(chuàng)故事，動(dòng)畫(huà)有望與00后、05后深度共情。一方面，可能會(huì)帶動(dòng)更多孩子愛(ài)上籃球、參與籃球運(yùn)動(dòng)；另一方面，全年齡向的動(dòng)漫，更有掀起新一輪全民籃球風(fēng)潮的可能。

而通過(guò)陸續(xù)推出“校園體育偶像宇宙”的作品，想打年輕人市場(chǎng)的品牌可與之通力合作，共同助推體育動(dòng)漫、校園體育的長(zhǎng)期發(fā)展，形成泛社會(huì)的影響力。體育國(guó)漫這個(gè)市場(chǎng)，也需要更多左手上籃文化這類的公司，集結(jié)各方力量來(lái)一同開(kāi)拓。