為什么“大IP 流量”的組合拳，在劇集領(lǐng)域越來越不靈了？

時間：2022-06-05 00:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 00:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

頭部影視公司的“戰(zhàn)火”，從開年便開始燃燒。

正午陽光出品的《山海情》，成為了2021年的開年口碑之作，豆瓣評分高達(dá)9.4；新麗傳媒出品的《贅婿》是春節(jié)檔唯一的爆款劇作，據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，其正片有效播放市場占有率連續(xù)多日蟬聯(lián)榜首；慈文傳媒出品的《山河令》，打響了“耽改101”的第一槍，熱度口碑雙豐收，成為了平臺新的“財富密碼”。

但有“電視劇第一股”之稱的華策影視，在Q1季度卻頻頻折戟。盡管有多個項目在開播前被預(yù)測為“年度爆款”，但事實上，劇作在上線后均熱度乏力，并未在大眾圈層內(nèi)激發(fā)太大聲量，甚至深陷輿論漩渦之中。



從項目儲備來看，華策在2021年走的仍然是“高舉高打”的路線，通過大IP的先天優(yōu)勢，對項目進行深度賦能，在往年也一直有熱門項目產(chǎn)出。

而華策此番開年“啞火”，不禁讓人思考，“高舉高打”的路子不靈了嗎？

組合拳：大IP 強班底

從劇集類型的維度來看，華策影視在“開年場”中進行了多賽道布局，覆蓋了獻禮劇、都市劇、古裝劇、科幻劇多個品類，但最終仍未能再現(xiàn)2020年初《下一站是幸?！匪鶐淼摹笆r”。

其中被寄予厚望的，當(dāng)屬由胡一天、李一桐主演的《我的時代，你的時代》。改編自墨寶非寶的《密室困游魚》，是2019年爆款劇作《親愛的，熱愛的》的姊妹篇，開播前有不少“爆款預(yù)定”的聲音，但最終熱度和口碑均不及前作。



2月19日上線的《你好，安怡》也同樣是根據(jù)知名IP改編，引進了英劇《真實的人類》的版權(quán)，進行本土化的翻拍。但最終只是在科幻圈層內(nèi)激起了微弱的水花，并未能實現(xiàn)大范圍的破圈傳播。

由鐘漢良、譚松韻主演的《錦心似玉》改編自《庶女攻略》，目前正身陷口碑崩壞的窘境中，從大眾反饋聲來看，負(fù)面輿論占據(jù)上風(fēng)。

除了類型多元，但紛紛失利外，華策的開年劇集也存在著不少共同點。

首先，這三個IP在當(dāng)下的劇集市場中，是較有競爭力的。2019年《親愛的，熱愛的》大火后，《密室困游魚》即將進行影視化的消息也隨之釋出，在當(dāng)時便引發(fā)了不小的討論聲量，為其打下了堅實的路人緣和知名度。



科幻劇《真實的人類》由美國AMC電視臺和英國Channel 4頻道聯(lián)合制作，對人類和科技的關(guān)系進行了深度探討。風(fēng)格冷峻，充滿了機械感，是繼《黑鏡》之后，又一部具有現(xiàn)代性意義的黑色劇集，在國內(nèi)走的是口碑出圈的路子，豆瓣平均分在8.45分左右。



《庶女攻略》在網(wǎng)文圈亦有著不俗的影響力，不少人將其歸為庶女文鼻祖的行列中。盡管已出版多年，但在2017年貓片胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP價值榜中，《庶女攻略》仍位列61位。

其次，這三個項目的主創(chuàng)班底，也為劇集的傳播帶來了一定優(yōu)勢。《你的時代，我的時代》中飾演吳白的胡一天，同樣也是《親愛的，熱愛的》中吳白的飾演者，兩部劇也進行了“夢幻聯(lián)動”，成為了劇集的重要宣傳點。



主演《你好，安怡》的戚薇、馬天宇和主演《錦心似玉》的鐘漢良、譚松韻，也同樣在年輕一代的受眾群體中有著較強的影響力。

整體看下來，華策在開年“戰(zhàn)事”中亮出了真刀真槍，打出了幾套“大IP 強班底”的組合拳。但在近兩年大IP頻頻翻車的情況下，華策也未能幸免。

“IP 流量”不靈了？

IP量級的重要性正在漸漸弱化。

從近兩年劇集市場的表現(xiàn)來看，“大IP 流量演員”不再是收視密碼，翻車者屢見不鮮。世界觀的完整性和故事線的獨特、暢通，成為了更為重要的內(nèi)容，常常有“小而美”的黑馬殺出重圍。

在這樣的生態(tài)下，華策影視“開年不利”的因，就變得明晰起來。

先來說說爭議聲最大的《錦心似玉》，開播前夕，這部劇憑借著對明制漢服的高度還原積累了不少好感度。但整體看下來，這份“尊重歷史”似乎僅停留在了表面，劇中對于時代背景的處理是空洞的，甚至與常識不符。



與原著中的架空設(shè)定不同，《錦心似玉》將時間設(shè)定在了明朝，彼時是程朱理學(xué)發(fā)展的重要時期，“存天理，滅人欲”等思想根深蒂固，是中國封建社會婦女地位進一步沉落的時代。但在劇中，為了營造出男女主“命中注定的愛情”，羅十一娘（譚松韻飾）一反封建社會女子重清譽聲節(jié)，少拋頭露面的常態(tài)，有不少網(wǎng)友感慨“這比現(xiàn)代社會的風(fēng)氣還開放”。

在罔顧史實的同時，劇中還對原著進行了“取其糟粕，去其精華”的改編，加入了許多陳年老梗，將劇集推向了俗不可耐的境地。



同時，在價值表達(dá)上，劇作與原著也出現(xiàn)了較大的偏差。作為“宅斗”題材，在當(dāng)下的劇集市場中本就沒有太大優(yōu)勢可言，但原著通過“雌競”來表達(dá)男權(quán)社會中女性悲哀的價值主張，在一定程度上與女權(quán)這一話題是相契合的。但這一點在劇中卻被抹殺殆盡了，男主三妻四妾又“守身如玉”的人設(shè)引發(fā)了很多觀眾的不滿。同時，劇中也加大男性視角所占比重，歌頌?zāi)兄骷覈煜碌男亟?，頗有爽文的味道。

《我的時代，你的時代》也同樣“栽”在了劇集質(zhì)量上，原著中的電競比賽改成了機器人大賽勸退了部分原著粉，但要論劇集“無水花”的根本原因，還得是劇集的“MV質(zhì)感”以及滿屏的“工業(yè)糖精”。



BGM搭配慢鏡頭的渲染手法在劇中的出場頻次相當(dāng)高，“為了甜而甜”的質(zhì)疑聲也貫穿全劇始終。在劇集收官時，《我的時代，你的時代》和《親愛的，熱愛的》的婚禮對比圖在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，與后者的笨拙真誠相比，高下立見。

《你好，安怡》則與這兩部“折戟”在內(nèi)容層面的劇不同，雖說劇中的特效常常被吐槽，但需要肯定的是劇集質(zhì)量是可圈可點的，在本土化的改編上頗有獨到之處，豆瓣評分7.4分的成績也遠(yuǎn)在及格線之上。



但從輻射范圍來看，《你好，安怡》仍局限在圈層受眾中，并未能實現(xiàn)大范圍的破圈傳播。除低調(diào)宣發(fā)的影響外，科幻題材在打破圈層壁壘上難度系數(shù)本就更高。

綜合來看，重視籌備工作，即以“大IP 流量”而強化劇集競爭力，而在內(nèi)容品質(zhì)上嚴(yán)謹(jǐn)性欠佳，或許便是華策在Q1季度所暴露出的問題。

華策的下一步

2020年，華策影視新開機的電視劇有17部，播出13部，產(chǎn)出了《下一站是幸?！泛汀兑约胰酥穬刹勘钭髌贰?br>
根據(jù)公司年報預(yù)告顯示，華策影視預(yù)計在 2020年業(yè)績扭虧為盈，歸母凈利潤在 3.75億元-4.25億元之間，扣非凈利潤在 3.09億元―3.59億元之間。通過不斷輸出頭部爆款內(nèi)容，豐富內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，發(fā)力電影業(yè)務(wù)，深耕動畫和音樂業(yè)務(wù)，創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)，向互聯(lián)網(wǎng)全媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容規(guī)模化供應(yīng)商和內(nèi)容生態(tài)商業(yè)化邁進，打開產(chǎn)業(yè)新發(fā)展空間。

無論從項目體量還是從經(jīng)濟收益的維度看，華策似乎都表現(xiàn)頗佳。但事實上，盡管年產(chǎn)兩部爆款的成績很出色，但不難發(fā)現(xiàn)，劇情爛尾、口碑崩壞，成為華策產(chǎn)出的熱門劇集的“通病”。無論是《下一站是幸?！愤€是《以家人之名》，都沒能避免高開低走。



目前來看，華策影視2021年在劇集領(lǐng)域的儲備頗豐，達(dá)到了46部。其中已開機的項目有16部，籌劃中的項目有30部。最終能在2021年與觀眾見面的作品，與今年不會有太大出入，預(yù)計在20部左右。

根據(jù)優(yōu)愛騰芒發(fā)布的2021片單顯示，華策影業(yè)出品的劇集《八零九零》、《我和我們在一起》和《都是好時光》有望2021 年在一線衛(wèi)視和芒果TV 播出；《月光變奏曲》、《一生一世》分別預(yù)計于2021年的Q2、Q3在愛奇藝播出；《鏡·雙城》和《刀尖》亦有望在騰訊視頻播出；白敬亭、馬思純主演的《你是我的城池營壘》已于3月11日在優(yōu)愛騰播出。



可以看出，在2021年，華策在劇集領(lǐng)域依然堅持“高舉高打”的路子。

同時，華策的“電影夢”一直在繼續(xù)。

自2014年以來，華策影視開始試水電影領(lǐng)域，參與過《太平輪》《小時代》《破風(fēng)》《擺渡人》《地球最后的夜晚》《祖宗十九代》等多部影片的出品和發(fā)行，經(jīng)驗累積較為豐厚。

2021年春節(jié)檔，由其主投、主控發(fā)行，路陽執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、楊冪、董子健等主演的懸疑電影《刺殺小說家》成績不俗，目前累計票房已達(dá)到9.8億。



而華策在電影領(lǐng)域的野心顯然不止于此，華策影視集團副總裁傅斌星在采訪中表示，《刺殺小說家》已開啟奇幻宇宙，計劃從明年開始拍攝續(xù)集，之后將有電影《翻譯官》《尋秦記》上映。未來公司將充分發(fā)揮對重磅影視作品把控能力強的優(yōu)勢，圍繞電影特效和系列化制作發(fā)力。

“電視劇第一股”的劇集、電影雙核心模式，似乎已經(jīng)漸漸顯露雛形。但在劇集領(lǐng)域向精品化方向進階的當(dāng)下，以“大IP 流量”為首要籌碼，將劇集品質(zhì)放置到次要位置的策略，很難打動觀眾得到市場的青睞。核心業(yè)務(wù)是立身之本，在劇集領(lǐng)域同樣做好品質(zhì)把控，或許才是華策影視劇集、電影雙核心模式能否落地的關(guān)鍵所在。