當IMAX迎來史上最強春節(jié)檔

時間：2022-06-05 05:00:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 05:00:01 來源：行業(yè)動態(tài)

文｜胖部

2021年的“史上最強春節(jié)檔”火爆得出乎意料。

繼首日拿下17億量級的單日票房后，截至初三（2月14日），根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)前三天票房累計已達45.18億，對比此前創(chuàng)紀錄的2019年春節(jié)檔前三天拿下33.99億，幾乎可以肯定今年的春節(jié)檔票房將再破紀錄。

在一系列票房數(shù)據(jù)中，IMAX的表現(xiàn)引起了犀牛君的關注。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，IMAX新年首周末（2月12-14日）票房達到約1.6億元，在影院依然限流至少75%的當下，仍然較上一個影院正常開放的2019年春節(jié)檔創(chuàng)下的紀錄大增45%。

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搭乘“最強春節(jié)檔”的東風和觀眾對于影院觀影體驗需求的不斷升級，以IMAX為代表的特效廳消費正在取得新的業(yè)績突破。事實上根據(jù)我們的追蹤，2020年影院復工以來，IMAX的一系列數(shù)據(jù)在各個重要檔期一直在破紀錄。隨著中國內地影市穩(wěn)健復蘇，IMAX的內地業(yè)務正在恢復到此前的發(fā)展節(jié)奏，持續(xù)吸引用戶消費。

單日觀影人次破百萬

中國市場引領全球票房復蘇

2月12日（大年初一），中國內地市場有超過百萬觀影人次走進IMAX影院觀影。這樣創(chuàng)下了IMAX公司歷史上前所未有的一項重要紀錄，因為此前在任何一個國際市場都沒有單日超過百萬人次。這個數(shù)據(jù)不僅顯示了今年春節(jié)檔的威力之大，也表明中國市場的強勁復蘇不僅在超越自身的紀錄，也在成為全球票房復蘇的一劑強心針。

今年春節(jié)檔，IMAX共有三部電影開畫，《唐人街探案3》《刺殺小說家》和《新神榜：哪吒重生》。今年也是首次有兩部影片具有豐富的IMAX DNA， 其中《唐人街探案3》 全程使用IMAX攝影機拍攝；而《刺殺小說家》也入選IMAX特制拍攝項目，社交平臺上贏得許多影迷激贊的超過一個小時的異世界畫面以IMAX特殊畫幅呈現(xiàn)。另一部由追光動畫出品的《新神榜：哪吒重生》的高制作水準和視效場面也備受好評。



其中，全程使用IMAX攝影機拍攝的《唐人街探案3》不負眾望以1.5億人民幣的首周末IMAX票房成績領跑，創(chuàng)下國產電影單片IMAX三日首周末票房成績。這部國產喜劇冒險IP的系列新作已經斬獲了IMAX中國電影單片最佳開畫日、首周末成績，以及春節(jié)檔最佳首周末和開畫日等多項IMAX紀錄。

而《刺殺小說家》和《新神榜：哪吒重生》在高口碑的帶動下，票房走勢穩(wěn)中帶升?！洞虤⑿≌f家》更在情人節(jié)當天實現(xiàn)票房逆跌，出眾的制作水準和不斷被腦暴的隱藏細節(jié)都有望進一步推高觀眾走進IMAX大廳的觀影意愿。



值得一提的是，盡管IMAX銀幕僅占全國總銀幕數(shù)的1%，《唐人街探案3》的IMAX首周末票房占比仍高達6%。這一數(shù)據(jù)可以有力表現(xiàn)觀眾們在線下觀影選擇時對IMAX代表的高端觀影體驗的認可度和消費傾向。



而春節(jié)檔的表現(xiàn)也是遠超許多人預測，IMAX首席執(zhí)行官理查德?葛爾方（Rich Gelfond）對媒體表示：“我們預想到春節(jié)期間觀眾們會反響非常熱烈，然而春節(jié)檔如此牛氣沖天的開局依然超越了之前所有最樂觀的預測?！?br>
這樣的表現(xiàn)首先得益于高質量的電影內容以及IMAX這些年與中國優(yōu)秀電影人不斷加深的內容和技術合作。選片策略體現(xiàn)了對核心受眾的深刻理解，在春節(jié)檔這一超大體量的檔期，體現(xiàn)工業(yè)化升級，視效制作精細，概念創(chuàng)新的類型更容易吸引觀眾選擇觀影環(huán)境更舒適，更有沉浸感的影廳觀影。

疫情后時代，院線電影消費

利好頭部內容和品牌

疫情后各個行業(yè)都呈現(xiàn)出頭部占優(yōu)的特點，電影產業(yè)也不例外。許多人預想的線上搶奪線下娛樂時間的情景并沒有出現(xiàn)，但觀眾對線下觀影的內容及體驗需求在攀升。

春節(jié)檔的火熱一方面體現(xiàn)出疫情后國內外旅行受限的情況下，觀看電影將成為大眾娛樂消費的重要渠道；而另一方面觀眾大量流向高口碑，高質量和具有線下不可替代性的視聽體驗及頭部電影。

所以從市場角度看，IMAX的票房提升也不難理解。

首先是大盤的帶動。2020年具有市場號召力的優(yōu)質電影較少，形成了相對饑渴的市場需求，而春節(jié)檔七部電影的扎堆上映，整體上又沒有出現(xiàn)口碑崩盤的情況，充分激活了觀眾的消費熱情。影迷的許多聲音反而是為排片較低的電影鳴不平，可以認為是目前大盤仍然具有潛力的一個佐證。

截至2月14日，IMAX選擇的三部電影分別位居票房榜前五，市場反饋也比較良好，為打開IMAX的用戶需求提供了基礎，在觀影熱度提升的檔期內成為助推IMAX票房破紀錄的一個關鍵利好。

其次，具體到IMAX的票房突破，得益于用戶消費習慣的常態(tài)化，IMAX在內地商業(yè)化放映已經10年，形成了相當良好的品牌認知和受眾認同，在觀眾選擇觀看視效大片的時候，在條件允許的情況下會優(yōu)先選擇IMAX觀看。



自去年7月影院重新開放以來，IMAX在中國內地的總票房已經達到8.82億人民幣。在影院限流和缺乏好萊塢大片的情況下，僅在12月和1月，票房分別同期增長了28%和140%。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020年國慶期間，IMAX在中國內地影院貢獻票房約1.28億元人民幣，比前一年增長23%，創(chuàng)IMAX最佳國慶檔票房紀錄，占國慶檔總票房約3.2%。而在2019年的春節(jié)檔，在觀影人次下滑的大環(huán)境下，IMAX的觀影人次較上年同期反而增長了16%。

應該看到，春節(jié)檔首周末IMAX的表現(xiàn)其實是延續(xù)了近年來觀影人次增長的大趨勢。觀影人群的穩(wěn)定增長和IMAX銀幕數(shù)量的增加，以及用戶越來越傾向于在IMAX影院充分享受視效大片的震撼體驗，整體上都在推動IMAX票房在一個較長時間內呈上升趨勢。今年春節(jié)檔的破紀錄表現(xiàn)，是這一過程中的又一關鍵節(jié)點。

參與工業(yè)化征途

國產影片拓展市場新空間

值得一提的是，今年春節(jié)檔也是首次同時上映兩部IMAX特制拍攝的電影。

其中《唐人街探案3》是全球第四部全程使用IMAX攝影機拍攝的商業(yè)影片（前三部是《復聯(lián)3》《復聯(lián)4》和《八佰》），比普通版本多26%的影像提供了更好的視聽體驗。從《復聯(lián)》系列至今，觀眾對于這一技術已經形成了較好的認知和消費習慣。

而《刺殺小說家》則以“IMAX特制拍攝”項目特別打造，作為全球極少數(shù)入選該項目的影片之一，該片由 ARRI ALEXA LF 拍攝，并在拍攝和后期制作過程中與IMAX團隊緊密合作，且全片超過一小時的內容將以IMAX特殊畫幅呈現(xiàn)。這也為影迷提供了進入IMAX影廳觀看該片的理由。



應該看到，這兩部電影的合作正代表著IMAX對國產電影參與程度的提升以及中國電影產業(yè)工業(yè)化的征途正在加速。

以往IMAX一直是好萊塢大片的代名詞，所以2020年好萊塢大片的紛紛移檔曾經一度讓市場懷疑國產片是否能撐起大局。事實證明，隨著國產影片類型的豐富和工業(yè)化程度的提高，尤其是強文化共鳴，觀眾對于特效廳的需求不再僅僅拘泥于好萊塢大片，近年來許多國產片的高IMAX占比也說明了這一點，這也進一步抬高了IMAX的票房空間。

總的來說，在深耕中國市場十多年后，IMAX與國產電影的合作已經比較成熟。深化合作的意義在于為其提供了一系列優(yōu)質的國產內容供給，通過成熟的選片程序引入作品，并充分利用廣闊而下沉的影院網絡拉升票房表現(xiàn)。

而對于國產電影來說，與IMAX的合作不但能在技術上實現(xiàn)更多視聽可能性，也能通過體驗加成帶來的高口碑實現(xiàn)票房方面的更多突破。此外，IMAX也在幫助國產電影“出海”方面體現(xiàn)了價值，從《狼圖騰》到《流浪地球》和《哪吒：魔童降世》等多部優(yōu)秀國產影片都曾登陸北美、英國等多家IMAX影院，也為未來更多國產佳作的文化出海提供了經驗和基礎。

這是IMAX不斷加大在中國市場投入的一個范例，隨著不斷擴大影院網絡和加強品牌建設等方面的戰(zhàn)略努力，IMAX正在打開更多發(fā)展機遇。

繼影院重開時與萬達電影簽訂新影院協(xié)議后， 去年年底IMAX剛剛在深圳啟動了中國第700塊商業(yè)銀幕。這塊激光IMAX銀幕在深圳金逸影城IMAX激光（寶安大仟里店）亮相，并宣步與金逸達成關于12家IMAX影院新協(xié)議。影院網絡的不斷拓展也標志著疫情后IMAX的業(yè)務合作已逐步回歸正軌。



700幕之后，IMAX的故事走向一方面是繼續(xù)增加銀幕數(shù)做大基本盤，另一方面是不斷深化電影合作實現(xiàn)優(yōu)質內容供給，實現(xiàn)整條生態(tài)鏈條的優(yōu)化。今年的春節(jié)檔成為這兩方面成果的一次集中展示，再破紀錄的IMAX依然具有較大的增長空間，值得持續(xù)關注。