這個春節(jié)，你給了家人多少紅包？

時(shí)間：2022-05-28 03:45:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-05-28 03:45:02 來源：行業(yè)動態(tài)

如果用一個關(guān)鍵詞回顧整個春節(jié)假期，可以用“紅包”串聯(lián)。春節(jié)前，我們忙著收集各式各樣的紅包封面；春節(jié)期間，我們說著吉祥話用紅包承載情感；春節(jié)后，我們悉心整理珍藏每一份收獲。

紅包更像是一種情感紐帶，連接著小小的溫暖和感動。小時(shí)候的索取，長大后變成給予。

在這樣的背景下，新春廣告《找去吧》應(yīng)運(yùn)而生?！皩τ谥袊硕?，春節(jié)是傳統(tǒng)節(jié)日，是中國人傳統(tǒng)情感交流的核心紐帶，紅包是春節(jié)元素的一個良好載體，我們希望就春節(jié)這個狀態(tài)挖掘紅包背后的東西。”有氧深圳負(fù)責(zé)人邱勁峰說道。



廣告片講述了一個“藏紅包”的故事。小時(shí)候，爺爺費(fèi)盡心思藏起給孫女的紅包，罐子里、書里、甚至在塵封已久的舊衣服里……；長大后，孫女也藏起了給爺爺?shù)募t包。爺孫二人在找紅包的較量中，不斷收獲驚喜與默契。



這是專屬兩個人的小秘密，“找去吧”更像是兩人的交流暗號，直白有趣。關(guān)于廣告片關(guān)鍵詞的提煉，邱勁峰說道，“‘找去吧’這個詞本身十分口語化，類似老人跟小孩說話的方式，也比較有意思。對于中國人來說，發(fā)紅包不僅僅是發(fā)紅包本身，它是一種交流的方式，是屬于中國特色的溝通行為。”

“其實(shí)很多中國人不善于表達(dá)自己的情感，我們希望找到紅包背后傳達(dá)的內(nèi)容，幫他們說出那些想說卻沒說的話。發(fā)紅包其實(shí)是一種儀式感，很容易引發(fā)大家的共鳴，并且喚起大家關(guān)于親情的思考與兒時(shí)游戲的記憶。這是一種親人與親人之間的默契?！?br>


整個廣告片中，招銀理財(cái)?shù)穆冻龇绞礁袷遣实?，邱勁峰稱之為畫面相對輕松的冷幽默。

“片子中很多點(diǎn)都可以做植入，但是會影響整個故事情節(jié)的發(fā)展，用彩蛋的方式告知受眾反倒相對坦誠。現(xiàn)在的用戶接受度高，好的東西一定會得到傳播?！?br>


配合廣告片，招銀理財(cái)上線 “找紅包”小游戲，用戶能夠通過限時(shí)游戲的形式獲取現(xiàn)金紅包，但集齊八個字符其實(shí)有些難，畢竟這不是重點(diǎn)。



招銀理財(cái)正式成立一年，廣告片以及其他衍生實(shí)則為了傳播品牌，借春節(jié)這一節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容傳播收獲了不少好評。如今的春節(jié)營銷其實(shí)并不好做，直播等新玩法不斷涌現(xiàn)，廣告片被壓縮，發(fā)揮空間卻越來越小。 而在內(nèi)容本身飽和的情境下，用戶的可達(dá)觸點(diǎn)并不比從前，很多主打情感關(guān)系的廣告片做到最后變成過度煽情。

但品牌廣告片依舊是很有價(jià)值的。邱勁峰認(rèn)為品牌廣告片就是品牌的動作，不是變換的品牌玩法能夠取代的，一條像樣的品牌片，對于品牌而言比一場促銷更有意義。

邱勁峰認(rèn)為，新春廣告片應(yīng)該捕捉細(xì)節(jié)，“首先，春節(jié)是傳統(tǒng)節(jié)日，情感關(guān)系不能丟，但如何深挖不同角度，捕捉更細(xì)膩的情感尤為重要。切口越小，越動人?！?br>
“其次要考慮社會效應(yīng)，雖然講的是春節(jié)，針對的是特定的事情，但我們著眼的是社會關(guān)系，關(guān)注中國家庭代代傳承的傳統(tǒng)溫度，從而達(dá)到一個良好傳播的社會效益，這樣?xùn)|西反而是這樣的年代所需要的去講?！?br>
這個春節(jié)，你給了家人多少紅包？

《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | 劉穎

排版 | 萬科明