新文創(chuàng)賀歲三部曲上線，閱文短IP模式的想象空間與價(jià)值在哪里？

時(shí)間：2022-06-05 06:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 06:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

文｜胖部

大學(xué)生路橋去杭州西湖古樹研究所的第一天，發(fā)現(xiàn)這里所有人都處于某種緊張與匆忙之中，一系列遭遇讓他回憶起童年過年時(shí)的經(jīng)歷，終于發(fā)現(xiàn)了真相：在西湖底下鎮(zhèn)壓著一只怪獸，懼怕紅色、火光和巨響，這只怪獸的名字，叫作“年”……

這是騰訊聯(lián)合閱文在2月5日發(fā)布的“世界遺產(chǎn)新文創(chuàng)計(jì)劃”系列短片《年獸》，同期發(fā)布的還有另外兩支短片《野朋友》和《禮物》，分別由閱文集團(tuán)旗下作家創(chuàng)作小說原型，并由騰訊影業(yè)“青年導(dǎo)演培養(yǎng)計(jì)劃”合作導(dǎo)演拍攝成片。與此同時(shí)，短篇小說原作也已在閱文平臺同步上線。

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閱文正在嘗試短IP模式，這一動態(tài)吸引了犀牛君的注意。

該計(jì)劃的首部作品《棗知道》去年12月29日已經(jīng)上線，小說原型由閱文集團(tuán)白金作家愛潛水的烏賊創(chuàng)作，講述峨眉山的一段傳說故事，并同期發(fā)布主題曲。此次連續(xù)發(fā)布三部短片，可以認(rèn)為是閱文開發(fā)短IP的進(jìn)一步探索和某種常態(tài)化，也為作為IP源頭的閱文打開了新的觀察視角。

三篇短文、三部短片、三處世界遺產(chǎn)

閱文展現(xiàn)“短IP”塑造能力

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去年深秋，閱文品牌作家得了吧被邀請加入“世界遺產(chǎn)新文創(chuàng)計(jì)劃”。作為浙江人的他需要選擇一處世界自然遺產(chǎn)作為故事發(fā)生地時(shí)，他首先想到了西湖。

“提到西湖，我們小時(shí)候電視臺看的都是《白蛇傳》《梁?！返鹊葠矍楣适?，我就想能不能撇開愛情去談西湖這個(gè)內(nèi)容?！彪S著腦洞逐漸展開，他開始想象在西湖邊會有像黑衣人一樣的一批人，平常是普通的上班族，到了過年的時(shí)候就默默守護(hù)世界……



作為閱文平臺知名的短篇?jiǎng)?chuàng)作者，得了吧是此次計(jì)劃很早就確定的作家?！皯?yīng)該說沒有人不會想把自己的作品通過畫面展現(xiàn)給別人，”這部《年獸》，也成為他傾注了諸多個(gè)人情感創(chuàng)作的一個(gè)故事。故事里的爺孫傳承，源于他曾是老兵的爺爺鼓勵(lì)他當(dāng)兵、卻因?yàn)樯眢w原因落選的經(jīng)歷，這份遺憾在《年獸》里被補(bǔ)全。

除他之外，此次參與的另外兩位作家分別是擅長言情的閱文白金作家囧囧有妖以及擅長科幻類作品的閱文大神作家晨星LL，都是平臺上長期創(chuàng)作長篇的大神，此次也分別完成了精彩的短篇?jiǎng)?chuàng)作。這不但是閱文作家儲備的體現(xiàn)，也可見其內(nèi)容多元化開發(fā)能力依然存在很大的生長空間。



得了吧在平臺上最喜歡的短篇之一《卜筑》，作者爭斤論兩花花帽就創(chuàng)作過優(yōu)質(zhì)長篇《我的1979》?！拔矣X得故事的長短其實(shí)是沒有阻礙的，文字內(nèi)容吸引讀者，靠的是作者對自己內(nèi)心想法的描繪?！钡昧税勺约耗壳罢陂單钠脚_連載長篇《活在月球之上》，主人公也叫“路橋”。

而在此次三部短片的總制片人王清駿看來，閱文作家在短內(nèi)容打造方面其實(shí)有比較突出的優(yōu)勢。

首先，長期日更的網(wǎng)文作家有著比較高效的創(chuàng)作能力，對于短內(nèi)容開發(fā)周期短的需求能夠充分滿足；其次，網(wǎng)文作家和讀者的交流是即時(shí)性和零距離的，有時(shí)還會根據(jù)讀者意見對內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，所以他們不僅了解讀者、觀眾的需求，而且有著非常開放的創(chuàng)作心態(tài)，能夠更好地配合短IP開發(fā)的制作。

而在內(nèi)容打造方面，網(wǎng)文作家長期的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)讓他們對細(xì)膩情感的把握也有著不錯(cuò)的水準(zhǔn)，這次具有溫度的創(chuàng)作也非常契合閱文希望呈現(xiàn)的世界遺產(chǎn)故事。“遺產(chǎn)不但是過去式的，也是沿革一個(gè)文化的傳承過程，我們希望用講故事的方式，去把這些新的面貌傳遞出來，這是我們從影視端想要去表達(dá)的東西?！?br>


在晨星LL的《野朋友》里，以神農(nóng)架野人傳說為線索，當(dāng)?shù)刈鎸O三代關(guān)于愛與和解的故事滲透其中；囧囧有妖創(chuàng)作的《禮物》，則在世外桃源般的安徽宏村里，講述一份禮物背后的青梅竹馬之情……“最生動的東西才能成為最久遠(yuǎn)的遺產(chǎn)。我們還是希望講好屬于中國老百姓的、帶著煙火氣的故事，去傳遞豐厚的世界遺產(chǎn)和傳統(tǒng)文化?！?br>
短內(nèi)容——閱文IP開發(fā)的新實(shí)驗(yàn)

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當(dāng)王清駿成為這三部短片的總制片人時(shí)，擺在他面前最大的難點(diǎn)就是時(shí)間。

今年因?yàn)橐咔樵?，很多人不能回家過年，基于時(shí)間、內(nèi)容構(gòu)思及傳播等多方面考慮，項(xiàng)目組計(jì)劃在2月5日發(fā)布以過年為主題的三部短片?！拔覀兿Ｍ谶@么一個(gè)特殊的春節(jié)，通過這幾個(gè)故事給大家一些慰藉，同時(shí)提醒大家在特殊的年份里，要更多地關(guān)心我們的朋友和家人，并呼吁更多的觀眾重視文化的傳承?！?br>


短周期帶來了較大的制作壓力。在12月5日三個(gè)故事定稿之后，改編劇本、制作籌備再到拍攝、后期完成的整個(gè)制作周期只有51天，拍攝工作甚至要壓縮到三到四天。

回顧整個(gè)流程，王清駿認(rèn)為能夠順利推進(jìn)首先歸功于作者、導(dǎo)演等整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)，“包括所有的兄弟公司和團(tuán)隊(duì)都是合力去做這件事情，雖然突發(fā)情況多，但是都沒有影響到核心的創(chuàng)作?！蓖瑫r(shí)，世界遺產(chǎn)所在地的地方政府和景區(qū)的大力配合也發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

從《棗知道》再到這次《野朋友》《禮物》《年獸》三部短片的同時(shí)創(chuàng)作，閱文展現(xiàn)了令人有些意外的短內(nèi)容能力。歸根結(jié)底，這得益于其豐富的內(nèi)容生態(tài)以及立體的IP運(yùn)營模式。在此基礎(chǔ)上，聯(lián)動行業(yè)生態(tài)伙伴不斷探索短IP開發(fā)模式，實(shí)現(xiàn)了從短篇小說到改編短片、動漫及音樂等全鏈條的開發(fā)模式。

這種模式可以從內(nèi)容和運(yùn)營兩方面來看。

首先是保證創(chuàng)作的內(nèi)容價(jià)值，其基礎(chǔ)在于平臺作者群強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。王清駿向犀牛君透露，制片團(tuán)隊(duì)和作者在前期就有著很好的溝通，“我們不會去干涉作者寫什么，作者可能會給我們幾個(gè)不同故事的走向，我們會判斷哪個(gè)故事更適合影視改編，創(chuàng)作出來以后大方向一定是匹配影視的需求。”



在此基礎(chǔ)上，閱文會進(jìn)一步聯(lián)動生態(tài)伙伴建立從短篇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到改編短片、動漫及音樂的短IP構(gòu)建和發(fā)展模式，這個(gè)過程王清駿形容為“互相壘磚頭、互相加成”的狀態(tài)，在IP多元化改編適配的過程中依然保留原作最精華的概念和情感元素。

而在運(yùn)營方面，閱文長期積累的立體化IP運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，則能助力內(nèi)容在站內(nèi)外快速提升話題性與知名度。

比如宣推策略方面，充分發(fā)揮短內(nèi)容在傳播上快速鋪開和制造話題的特點(diǎn)，通過短片內(nèi)容和過年這個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)的一致性，匹配大眾關(guān)注和話題；二是宣推路徑的整合，短篇小說和短片的同步上線，形成站內(nèi)粉絲和站外觀眾的交互式影響，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)酵話題和口碑形成IP效應(yīng)。

實(shí)際上，大家在關(guān)注閱文內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建和大IP儲備的時(shí)候，似乎忽略了閱文的短內(nèi)容能力。目前來看，其思路與打法都已經(jīng)比較清晰，作為產(chǎn)業(yè)的重要IP源頭顯然還有更多可能性。

這對于閱文平臺的影響可以從多方面看。比如進(jìn)一步豐富IP開發(fā)和運(yùn)營能力，持續(xù)產(chǎn)出更豐富的內(nèi)容；短IP開發(fā)這一新的內(nèi)容空間，也會強(qiáng)化平臺與作家合作的關(guān)系和模式；對用戶來說，展現(xiàn)出短內(nèi)容能力的閱文正在打開更多層面的觀感，通過多元化的玩法為用戶帶來更好的內(nèi)容體驗(yàn)。

長短聯(lián)動

網(wǎng)文平臺IP生態(tài)再升級

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“沒有人發(fā)現(xiàn)原作者居然是烏賊大大嗎？”《棗知道》發(fā)布時(shí)，片名出現(xiàn)后就有一片這樣的彈幕飄過。憑借2020年《詭秘之主》一書封神，愛潛水的烏賊在閱文平臺已經(jīng)具有了相當(dāng)數(shù)量的擁躉并獲得破圈聲量。這種熱度在《棗知道》發(fā)布時(shí)成為一種IP“長帶短”的效應(yīng)。



在烏賊新書《長夜余火》的平臺書友圈，《棗知道》也帶動了一波讀者的自來水。對于讀者粉絲來說，除了日常追更，IP改編和衍生作品是加強(qiáng)他們與作者日常互動的關(guān)鍵事件，也能讓新讀者打開關(guān)于作家更多面的認(rèn)知。短IP開發(fā)為他們的互動提供了新的話題支撐，以“短帶長”成為強(qiáng)化用戶粘性和活性的一個(gè)渠道。

從平臺角度看，IP端擁有“長短聯(lián)動”打法能力的價(jià)值還不止于此。

一方面，優(yōu)質(zhì)短內(nèi)容的市場需求在當(dāng)下依然在持續(xù)提升。隨著短視頻成為大眾娛樂的主流選擇，正在進(jìn)入精品化的新階段，并進(jìn)行短劇、微劇等多方面的探索，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源頭的價(jià)值正在持續(xù)提升。閱文在這方面的發(fā)力將進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容向心力，強(qiáng)化對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的輻射效應(yīng)。

短IP開發(fā)周期短、投入小、迭代快的特點(diǎn)，實(shí)際上也與閱文大IP形成互補(bǔ)，充分提升IP孵化能效，結(jié)合類似世界文化遺產(chǎn)等大家喜愛的文化符號快速產(chǎn)出用戶喜愛的IP短劇、短動漫等來滿足需求。



另一方面，短IP的快速孵化也可以豐富長IP內(nèi)容運(yùn)營。比如閱文的許多優(yōu)質(zhì)IP都有著創(chuàng)作番外的傳統(tǒng)，其實(shí)就是獨(dú)立成章的短內(nèi)容，而平臺這方面的發(fā)力或?qū)⑦M(jìn)一步解放如番外等在內(nèi)的短內(nèi)容價(jià)值，形成內(nèi)容上相互聯(lián)動、彼此豐富的故事體系，進(jìn)一步構(gòu)建以IP為核心的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

可以認(rèn)為，這也是一段時(shí)間以來閱文進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)、打開更多IP運(yùn)營思路的延續(xù)。

比如去年底閱文動漫和騰訊動漫聯(lián)動，宣布將共同啟動300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃，進(jìn)一步挖掘網(wǎng)文IP價(jià)值；又如與迪士尼的IP共建計(jì)劃，打造《星戰(zhàn)》原創(chuàng)中文故事等。在IP品類、IP運(yùn)營等方面不斷創(chuàng)新，閱文意在打開更多的IP價(jià)值空間。

在這一過程中，短IP開發(fā)對于閱文的內(nèi)容生態(tài)有著極佳的補(bǔ)充和開拓價(jià)值，更加靈活和高效的運(yùn)營模式將打開平臺的想象空間。當(dāng)下一階段更多優(yōu)質(zhì)短內(nèi)容被孵化，隨時(shí)點(diǎn)開閱文內(nèi)容，在六七分鐘里獲得一次或腦洞大開、或觸動人心的體驗(yàn)，或許會是閱文用戶新的使用習(xí)慣。