傳統(tǒng)影視公司入場網(wǎng)絡(luò)電影，成績幾何？

時間：2022-06-05 17:39:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 17:39:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

先網(wǎng)后臺、網(wǎng)絡(luò)首播電視劇可參與重要獎項評選......在近年來的劇集領(lǐng)域，網(wǎng)劇與電視劇的界限愈發(fā)模糊，傳統(tǒng)影視公司進軍互聯(lián)網(wǎng)影視市場也早已算不上什么新鮮事。

而在電影領(lǐng)域，這樣的融合發(fā)展之勢也逐漸顯露出來。

日前，以原創(chuàng)喜劇話劇和院線電影聞名的開心麻花，推出了他們的首部網(wǎng)絡(luò)電影《老爹特?zé)馈?。這也是繼短劇《親愛的沒想到吧》之后，開心麻花又一次向網(wǎng)生內(nèi)容市場市場發(fā)起沖擊。



開心麻花玩不轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)電影？

10月29日，開心麻花的首部網(wǎng)絡(luò)電影《老爹特?zé)馈吩趷燮嫠嚿暇€。截至11月11日，該片已經(jīng)獲得了750.3萬的分賬票房。



與平淡的票房表現(xiàn)相對應(yīng)的，是兩極分化十分嚴(yán)重的觀眾口碑。在豆瓣平臺上，《老爹特?zé)馈返脑u分僅有3.4。這樣的分?jǐn)?shù)，即便是放在網(wǎng)絡(luò)電影維度，也是相對較低的分?jǐn)?shù)。

在評論中，很多網(wǎng)友都表示影片的內(nèi)容質(zhì)量與開心麻花的招牌不符，影片的過低分?jǐn)?shù)，恐怕也與觀眾前期過高的期望值相關(guān)。



無論從票房還是口碑維度來看，《老爹特?zé)馈范际且徊恐幸?guī)中矩的影片。作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的喜劇廠牌，開心麻花這次觸網(wǎng)的表現(xiàn)，只能用將將及格來形容。

開心麻花的遭遇，究竟是個例，還是傳統(tǒng)影視公司布局網(wǎng)絡(luò)電影的普遍現(xiàn)象？

面對幾家常年占據(jù)票房榜單前列的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)頭部公司，這些跨界入局的傳統(tǒng)影視公司，是否能夠站穩(wěn)腳跟？傳統(tǒng)影視產(chǎn)品的制作方法論，又能否在網(wǎng)生內(nèi)容市場暢通無阻？對于這些疑問，數(shù)據(jù)是最好的解答。

當(dāng)傳統(tǒng)影視公司

闖入網(wǎng)絡(luò)電影頭部市場

犀牛娛樂粗略整理了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大平臺2020年的網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜單TOP10名單（截至11月11日）。有些令人意外的是，上榜的多部分賬票房優(yōu)異的影片，背后出品方中都出現(xiàn)了傳統(tǒng)影視公司的名字。



在騰訊視頻平臺的分賬前十榜單中，由傳統(tǒng)影視公司參與出品的項目多達(dá)六部。其中，《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》還憑借超過4000萬的分賬票房，包攬了騰訊分賬年榜的冠亞軍。

《倩女幽魂：人間情》的聯(lián)合出品方之一中廣天擇，是長沙廣播電視集團國有控股的全媒體視頻內(nèi)容制作與營銷公司，也是國內(nèi)首家主板上市的國有控股節(jié)目制作類上市公司。

該公司下設(shè)的中廣天擇影業(yè)中心主要以分賬內(nèi)容的投資為主，進軍網(wǎng)絡(luò)電影和分賬網(wǎng)劇，與吾道南來、項氏兄弟、新片場、奇樹有魚等多家網(wǎng)絡(luò)電影頭部公司皆有過合作。

今年，中廣天擇今年與吾道南來、眾樂樂聯(lián)合出品的《倩女幽魂：人間情》，在上線后打破多項票房紀(jì)錄，累計分賬票房高達(dá)4575.8萬，至今仍穩(wěn)坐騰訊分賬榜首。

萬達(dá)影視與上海電影這兩家院線電影界的頭部內(nèi)容公司，近年也開始積極拓寬業(yè)務(wù)范圍。

今年，由萬達(dá)影視與新片場、圣世互娛出品的《鬼吹燈之湘西密藏》穩(wěn)居騰訊視頻榜單亞軍，上海電影（集團）電視劇制作有限公司與耀毅影業(yè)、駿和影業(yè)共同出品的《億萬懦夫》，也順利進入了票房年榜前十。

進入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)時間并不長的東方飛云勢頭迅猛，有三部出品的網(wǎng)絡(luò)電影都進入了年榜前十。

東方飛云是一家比較老牌的影視制作公司，近年來一直專攻電視劇市場。不過在多年前，該公司也曾制作過一批數(shù)字電影，這一經(jīng)歷也為東方飛云今年布局網(wǎng)絡(luò)電影提供了可貴的經(jīng)驗。



在愛奇藝平臺的分賬前十榜單中，有四部作品由傳統(tǒng)影視公司參與出品。其中，《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《狙擊手》分列愛奇藝分賬年榜的第一和第三名。

上榜作品涉及傳統(tǒng)影視公司共有三家。像《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《九指神乞》的出品公司完美世界與華誼兄弟都是業(yè)務(wù)分布較多的綜合型影視公司，兩家公司進入網(wǎng)絡(luò)電影市場時間較長，出品項目數(shù)量也較多，制作經(jīng)驗相對豐富。

而金盾影視文化中心則是中國公安部直屬的影視內(nèi)容制作機構(gòu)。2017年，公安部金盾影視與愛奇藝簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，計劃推出多部涉案題材網(wǎng)絡(luò)影視作品，除了劇集作品以外，網(wǎng)絡(luò)電影亦在此次合作計劃之內(nèi)。

在今年上榜的《狙擊手》《滅狼行動》兩部作品，均為帶有商業(yè)主旋律色彩的現(xiàn)代戰(zhàn)爭題材網(wǎng)絡(luò)電影作品。



相比之下，在優(yōu)酷平臺上榜的傳統(tǒng)影視公司參與項目數(shù)量較少，僅有三部影片。除了上文介紹過的完美世界與中廣天擇以外，還有一家國有影視公司陜西廣電。其出品的冒險題材喜劇網(wǎng)絡(luò)電影《野王》，獲得了超過1000萬的分賬票房。

以上所述的共計13部影片中，有2部作品票房超過4000萬，2部作品票房超過3000萬。傳統(tǒng)影視公司，早已在不知不覺間進入了網(wǎng)絡(luò)電影的頭部賽場，并取得了非?？捎^的成績。

除了票房之外，我們還發(fā)現(xiàn)了兩個特點。

首先，就是頭部網(wǎng)絡(luò)電影制作公司的助力。上榜作品中，絕大部分都是傳統(tǒng)影視公司與頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司聯(lián)合出品的項目。傳統(tǒng)公司的制作經(jīng)驗與資源，結(jié)合新銳制作公司的網(wǎng)感與創(chuàng)意，最終實現(xiàn)了事半功倍的效果。

其次，題材選擇。傳統(tǒng)影視公司入場網(wǎng)絡(luò)電影，并未貿(mào)然的采取革新，而是遵循市場規(guī)律，大多選擇了網(wǎng)絡(luò)電影觀眾們喜愛的題材類型進行創(chuàng)作。像今年才進入市場的東方飛云，連續(xù)創(chuàng)作了好幾部古裝玄幻題材的網(wǎng)絡(luò)電影，最終創(chuàng)造了連續(xù)三部影片進入分賬年榜前十的成績。

當(dāng)然不能否認(rèn)的是，在這條年輕的賽道上，以淘夢、映美、奇樹有魚、新片場影業(yè)為代表的原生頭部網(wǎng)絡(luò)電影制作公司優(yōu)勢始終存在。并且，隨著二八定律的加劇，頭部項目與頭部公司綁定更有了愈演愈烈之勢。

網(wǎng)絡(luò)電影的未來

由誰主導(dǎo)？

總體來看，今年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)提質(zhì)減量效果還是非常明顯的。

一方面，三大視頻平臺都在不斷優(yōu)化其分賬制度，并投入了大量資源扶持網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建了一個更加良好的市場生態(tài)環(huán)境。

另一方面，伴隨傳統(tǒng)影視公司們的入場以及頭部制作公司的成長，不僅市場頭部項目分賬票房整體提升，項目運作趨于成熟，老牌影視公司與網(wǎng)絡(luò)電影頭部公司的協(xié)作也更為緊密。參與出品或主控的很多網(wǎng)絡(luò)電影項目，都獲得了不錯的票房表現(xiàn)。

盡管以現(xiàn)階段作品質(zhì)量來看，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電影還是很難達(dá)到“打破圈層”的程度，同質(zhì)化、內(nèi)容缺失等問題仍然存在，短期內(nèi)很難補全創(chuàng)作層面的短板。但分賬票房數(shù)字不會騙人，這是市場項目綜合競爭力提升的最好佐證。

我們判斷，在下一個階段，后入場的傳統(tǒng)影視公司必定會與網(wǎng)絡(luò)電影制作公司形成更加緊密的合作關(guān)系。

這不僅有利于傳統(tǒng)影視公司增加自身的市場競爭力，對于網(wǎng)絡(luò)市場而言，也需要更多來自傳統(tǒng)市場的中堅力量。

提質(zhì)減量，只會是個開始。