優(yōu)酷2021片單｜握緊重磅IP、邁入新風(fēng)口、劇場模式矩陣化

時間：2022-06-05 17:30:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 17:30:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

優(yōu)愛騰芒2020年的戰(zhàn)事，已經(jīng)接近尾聲。

在綜藝板塊上，優(yōu)酷成績斐然。第三季《這！就是街舞》延續(xù)了綜N代的生命力，熱度與口碑均不俗。平臺自制綜藝《這！就是灌籃3》《火星情報局5》等，也激起了不小的水花。類型化的嘗試與創(chuàng)新，一直在進(jìn)行中。



但在劇集領(lǐng)域，優(yōu)酷還存在著可深耕的力度，以及廣闊的上升空間。

對于市場風(fēng)口的捕捉，優(yōu)酷的嗅覺十分敏銳，率先拉開了劇場化的帷幕。以主打“她懸疑”的《白色月光》等精品懸疑短劇，開拓了懸疑短劇的新邊界。在女性圈層上的優(yōu)勢也得以保持，推出了《琉璃》等爆款項目。與愛奇藝、騰訊視頻共同以頭部精品內(nèi)容發(fā)起猛烈攻勢，攪動著劇集市場。

昨天下午，優(yōu)酷重磅發(fā)布了2021年片單，對優(yōu)酷未來一年在劇集、綜藝、紀(jì)錄片等全賽道的布局進(jìn)行了全景展現(xiàn)。

片單中，優(yōu)酷在劇集板塊上奮起發(fā)力的態(tài)勢，已經(jīng)開始顯露。

打好熱門IP的基本牌

近些年，對大IP版權(quán)的把控與爭奪，成為了平臺的基本功。從公開的2021片單來看，優(yōu)酷顯然在這一板塊上進(jìn)行了深度發(fā)力。

片單中，優(yōu)酷已公開的待播項目有66部。在這之中，具有高國民度以及強大路人盤的知名大IP，占四成左右。

如《幸福到萬家》《女心理師》《號手就位》《特戰(zhàn)榮耀》《大唐明月》《十二譚》《玉樓春》《天涯客》等數(shù)十部作品，均根據(jù)大熱IP改編，自帶熱度及話題性。早在開播前，就已經(jīng)實現(xiàn)了劇集的發(fā)酵與擴散。



除此之外，由陳曉、王一博領(lǐng)銜主演的24集刑偵劇《冰雨火》；黃磊擔(dān)任總編劇的當(dāng)代都市劇《小敏家》；青春勵志革命歷史劇《我們的西南聯(lián)大》等，雖是原創(chuàng)劇本，但憑借著獨特的題材，或者強大的陣容，均拉滿了觀眾的期待值。這在吸引“自來水”用戶及實現(xiàn)新一輪的站外拉新上，都發(fā)揮了重要作用。



在優(yōu)愛騰芒的激烈角逐中，知名IP這張“基本牌”所發(fā)揮的功效是巨大的。

一方面，在當(dāng)下快餐文化橫行、長短視頻對用戶的爭奪戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段的時代，用戶的注意力相對分散，對于平臺的忠誠度也持續(xù)低走。熱門IP自帶的知名度、忠實粉絲以及路人好感度，自然具有相當(dāng)程度的天然優(yōu)勢。

這對于劇集的傳播擴散，以及熱度、口碑的發(fā)酵，都提供了極大的便利。某種程度上，實現(xiàn)了劇集在宣發(fā)、營銷方面的減負(fù)。

另一方面，平臺的熱門IP儲備量越大，會員所享受的紅利就越多。這對從劇集受眾到平臺會員的轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生了一定的助力作用。且在提升用戶的留存率及用戶黏性上，都發(fā)揮著重要的功效。

目前來看，優(yōu)酷通過熱門IP強化劇集領(lǐng)域基本盤的腳步，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

站在新風(fēng)口

構(gòu)建精品矩陣

優(yōu)酷在通過熱門IP打造頭部精品矩陣，爭奪頭部內(nèi)容板塊的同時，對垂類領(lǐng)域的發(fā)力、新風(fēng)口的嘗試，也均在持續(xù)進(jìn)行中。

從題材劃分來看，優(yōu)酷在古裝、年代劇、現(xiàn)代劇等多品類的細(xì)分題材上，均完成了全面覆蓋。

但值得一提的是，片單中的全面與多元覆蓋，不再等同于“廣撒網(wǎng)”。無論是從平臺對劇集的定位，還是整體呈現(xiàn)出的平臺調(diào)性來看，都頗有“粗中有細(xì)”的味道：在大的題材類別下更加細(xì)分、精準(zhǔn)定位受眾圈層、產(chǎn)出垂直內(nèi)容。

以現(xiàn)代劇這一大類別為例，除常見的甜寵、都市劇如《你微笑時很美》《星辰大?！吠?，刻畫軍旅生活的《號手就位》《特戰(zhàn)榮耀》、塑造懸疑感的《回廊亭》《司藤》、以農(nóng)村為背景的《幸福到萬家》等，也均在片單之中。以豐富多元的精品持續(xù)滿足用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。通過精細(xì)化品類深耕與內(nèi)容升級，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)精品矩陣。



由孔笙、孫墨龍執(zhí)導(dǎo)，黃軒領(lǐng)銜主演的脫貧攻堅劇《閩寧鎮(zhèn)》；延續(xù)上一季內(nèi)容，展現(xiàn)經(jīng)濟領(lǐng)域的改革、社會生活的嬗變，刻畫改革實踐者們的掙扎、覺醒和變化的《大江大河2》等現(xiàn)實主義題材劇作，成為優(yōu)酷在2021年持續(xù)加速的賽道。力圖直面觀眾訴求，以新穎視角帶動高價值話題討論，通過年輕化創(chuàng)作思維與優(yōu)質(zhì)制作構(gòu)建創(chuàng)新表達(dá)。



與此同時，優(yōu)酷也大膽地站在了新風(fēng)口。

2020年，女性向劇集、綜藝的大火，傳遞出了信號。女性在劇綜領(lǐng)域的話語權(quán)不斷高漲。在這樣的情況下，雙女主劇集成為了亟待開發(fā)的新領(lǐng)域。在優(yōu)酷發(fā)布的2021劇集片單中，由秦嵐、吳謹(jǐn)言主演的民國雙女主大戲《傳家》赫然在列。



垂直內(nèi)容的產(chǎn)出，以及垂直圈層的率先爭奪、轉(zhuǎn)化、留存，成為2021年優(yōu)酷維系平臺調(diào)性的同時，謀破局的重要發(fā)力點。

加固核心力

劇場模式矩陣化

今年五月，愛奇藝推出的迷霧劇場，擦亮了懸疑短劇的金字招牌，讓平臺內(nèi)容劇場化的優(yōu)勢，開始顯露。

從片單來看，2021年優(yōu)酷在懸疑劇場上下足了功夫。相較于愛奇藝迷霧劇場作品調(diào)性相近、主打男性受眾的特質(zhì)而言，優(yōu)酷的懸疑劇場依然走的是多點布局，吸納多圈層受眾的路。

據(jù)優(yōu)酷2021片單顯示，懸疑劇場目前公開的作品有6部。

其中，有改編自奇幻耽美類同名小說的《山河表里》；蔣勤勤、周游領(lǐng)銜主演的刑偵類故事《迷霧追蹤》；景甜、張彬彬主演的奇幻懸愛劇《司藤》；改編自東野圭吾推理小說《回廊亭殺人事件》的《回廊亭》；犯罪懸疑劇《執(zhí)念如影》；林更新、蓋玥希、杜淳領(lǐng)銜主演的都市懸疑愛情劇《最初的相遇最后的別離》。題材涉獵及圈層覆蓋較為廣泛。



與此同時，優(yōu)酷也在深化推進(jìn)五大劇場的戰(zhàn)略布局。除懸疑劇場外，寵愛劇場、合家歡劇場、港劇場、都市生活劇場也均步入正軌。

寵愛劇場主打女性受眾，劇集儲存量達(dá)到十部，且在題材內(nèi)容上走向多元化。

李蘭迪、牛駿峰主演的《舍我其誰》，講述了職場萌新記者程了，與棋壇風(fēng)云人物盛景初之間的治愈系甜戀故事；陳鈺琪、林一領(lǐng)銜主演的《昔有琉璃瓦》，以文物修復(fù)匠人們居住的胡同內(nèi)外為背景，講述了一場流浪翻譯家和文物修復(fù)師之間的愛情故事……突破了甜寵劇故事背景單一、趨同的桎梏。



港劇場有包括《白色強人2》在內(nèi)的6部作品；合家歡劇場有《鄉(xiāng)村愛情13》《劉老根4》等4部作品；都市劇場有《了不起的兒科醫(yī)生》《我們正年輕》等7部作品。

優(yōu)酷的劇場矩陣，已經(jīng)在多賽道布局的劇場化中，形成雛形。這在劇作品質(zhì)過關(guān)的前提下，對于增強平臺吸附力、發(fā)揮精品內(nèi)容的長尾效應(yīng)上，都有重要的功效。

以熱門IP沖擊頭部板塊、深耕內(nèi)容精品化瞄準(zhǔn)腰部市場、垂類領(lǐng)域走向細(xì)分、全線推進(jìn)劇場化從而精準(zhǔn)抵達(dá)核心受眾圈層，成為優(yōu)酷2021年在劇集領(lǐng)域的整體戰(zhàn)略。

能否在幾大平臺的鏖戰(zhàn)中殺出重圍，還尚未可知。但對于劇集市場的良性運轉(zhuǎn)、以及觀眾的視聽感知而言，均釋放出了友好的信號。