萬物皆可脫口秀，秒殺爆梗開啟11.11

時(shí)間：2022-06-05 18:51:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 18:51:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

笑果又出事了？

昨天，知名搞笑博主@諧音梗研究所 突然爆出一組群名為「諧音梗拯救世界」的微信群截圖，幾位《脫口秀大會(huì)3》的“意難平”選手（微信名和頭像被打了馬賽克）紛紛表達(dá)被過早淘汰的不滿，集體賭氣爆料未公開的作品。





一時(shí)間，各大微博娛樂號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，“笑果內(nèi)部不和”的傳聞?dòng)蓙硪丫?，大家都很好奇這次是哪些演員搞事情，他們又為何突然做出“集體爆?！钡姆闯Ｅe動(dòng)？

有驚無險(xiǎn)。

京東官博昨晚8點(diǎn)揭曉了“集體爆梗事件”的真相，原來，這是趙曉卉、Rock、顏怡顏悅配合#京東11.11#超級(jí)秒殺日發(fā)起的一場預(yù)熱“玩?！被顒?dòng)，宣告今天11月1日京東超級(jí)秒殺日的登場。



這并不是京東第一次與脫口秀演員合作。十多天前，京東就開辟行業(yè)先例，把今年11.11的啟動(dòng)發(fā)布會(huì)辦成了一場創(chuàng)意脫口秀，那場名為《脫口秀大會(huì)3.5季》的活動(dòng)成功吸引了消費(fèi)者的注意力。



而這一次，京東與趙曉卉、Rock、顏怡顏悅合作，講述了他們離開《脫口秀大會(huì)3》后的“生活新動(dòng)向”：曉卉與老板關(guān)系降至冰點(diǎn)、顏怡顏悅經(jīng)營了“11月的第一家奶茶店”、Rock徹底征服健身房員工，這究竟是怎么回事？

誰是“秒殺爆梗王”？

“感謝笑果文化，你們公司每次出事，我們公司的紀(jì)檢委都會(huì)找我談話，讓我潔身自好?！薄败囬g女工”趙曉卉萬萬沒想到，《脫口秀大會(huì)3》整季她最炸場的演出來自她的“淘汰感言”環(huán)節(jié)。

在今天發(fā)布的「秒殺爆梗」TVC短片中，趙曉卉又被車間領(lǐng)導(dǎo)叫去談話了，提醒她不要因?yàn)橹v脫口秀火了就忘了本職工作。

此視頻堪稱“大制作”，當(dāng)老板說曉卉不要膨脹的同時(shí)，鏡頭真給了一個(gè)曉卉身體越漲越大的特效畫面，原來，曉卉不是因?yàn)楫?dāng)了女明星而變得“自大”，而是因?yàn)榻o京東秒殺的超大優(yōu)惠拍廣告，所以聲稱自己變“趙大惠”了。利用諧音梗，視頻將曉卉的人設(shè)故事和“新潮尖貨放大價(jià)，超級(jí)大惠狂寵你”的優(yōu)惠活動(dòng)聯(lián)系起來，做到了脫口秀演員人設(shè)與品牌理念的微妙融合。

在《脫口秀大會(huì)》這個(gè)舞臺(tái)上，沒有選手比顏怡顏悅更獨(dú)特。如領(lǐng)笑員老羅所說，專屬于雙胞胎姐妹的私人成長經(jīng)歷，讓她們的段子創(chuàng)作從形式到內(nèi)容上都是“獨(dú)一無二”的。

在「秒殺爆梗」TVC顏怡顏悅篇中，借用前段時(shí)間最火的“秋天第一杯奶茶”梗，她兩變身“11月的第一杯奶茶店”售貨員，人設(shè)與爆梗1加1大于2，“雙惠姐妹花”二聲部的廣告念白魔性洗腦，與“實(shí)惠翻倍寵到家”的優(yōu)惠活動(dòng)更是無縫銜接。奶茶Double，宣發(fā)效果同樣Double。

犀牛君最喜歡的一款TVC來自Rock的演繹，這也是劇情設(shè)置最豐富的一個(gè)視頻。Rock化身健身房的“巨石老板”，為健身房的大事小事操碎了心，原來猛男也有細(xì)嗅薔薇的體貼一面。

產(chǎn)后瑜伽課老師請(qǐng)假了，Rock二話不說頂上；女兒辮子散了，交給他也是輕松解決；就連洗浴間搓澡的活，也被他包攬了...... 這一系列舉動(dòng)引得員工們集體驚呼：“Rock怎么什么都會(huì)”。

短片最具創(chuàng)意的是暗藏了一個(gè)很巧妙的“諧音梗”。巨石老板最后喊出巨“石”“會(huì)”，諧音巨“實(shí)”“惠”，觀看者在會(huì)心一笑中獲知了本次京東“一元秒殺巨實(shí)惠”的大力度優(yōu)惠活動(dòng)，形象生動(dòng)，創(chuàng)意滿滿。

京東本次邀請(qǐng)的三位藝人都是個(gè)性標(biāo)簽極為突出的演員，在其人設(shè)之上融入時(shí)下最熱的話題梗，發(fā)揮了有趣的廣告創(chuàng)意，三款TVC都在微博上獲得了不少的關(guān)注與討論。

今年雙11，始于一場脫口秀

11月的奶茶比以往更大，今年的11.11也比以往來的更早，比如10月19號(hào)就掀起了一番浪潮的發(fā)布會(huì)。

19日，京東和笑果聯(lián)合制作了一期番外篇《脫口秀大會(huì)3.5》，亦是京東一場“實(shí)驗(yàn)性質(zhì)”的品牌活動(dòng)發(fā)布會(huì)。這場向下沉C端市場傾斜做的發(fā)布會(huì)極具顛覆性，讓京東在一眾友商發(fā)布會(huì)中“出奇制勝”。



過往的11.11基本上都是打“大明星戰(zhàn)略”，常借流量明星的站臺(tái)來打響活動(dòng)聲勢(shì)。此番啟用脫口秀演員站臺(tái)，一來是借爆款綜藝IP連接相關(guān)節(jié)目受眾，二來借脫口秀演員之口，既能吐槽“11.11不合理規(guī)則”以引起大眾共鳴，又能進(jìn)一步科普、傳播本次11.11新活動(dòng)的玩法。

當(dāng)下是一個(gè)“玩梗”的時(shí)代。作為電商“造節(jié)”營銷最成功的11.11，它的誕生與發(fā)展本身就是一個(gè)“玩?！钡倪^程，其與脫口秀的內(nèi)容生態(tài)天生便具備適配性，脫口秀演員可以為活動(dòng)提供源源不斷的造梗素材，《脫口秀大會(huì)3.5季》的成功便基于此。

但一場脫口秀發(fā)布會(huì)還不夠，從11月1日京東超級(jí)秒殺日開始，才意味著京東11.11真正全面開啟。

這一波，趙曉卉、Rock、顏怡顏悅出演的TVC，又引發(fā)了笑果內(nèi)部一場相愛相殺的隔空互動(dòng)?！吧頌榻∩矸坷习?，只有‘啥都會(huì)’，才能有機(jī)會(huì)！”“雙惠姐妹花，雙倍兒實(shí)惠愛了愛了”，網(wǎng)友玩梗玩得不亦樂乎。

連老板李誕都跳出來回應(yīng)，幽默調(diào)侃，“一大早就被你們喊醒了！我以為出多大事了！原來是京東又來補(bǔ)貼我們脫口秀藝人了！什么秒殺爆梗王，什么脫口秀大‘惠’，什么超級(jí)百億補(bǔ)貼，這那的……搞得我還挺想消費(fèi)的！@曉卉是一枝花 @浪人Rock @顏怡顏悅你們幾個(gè)在#京東11.11#超級(jí)秒殺日省的錢，夠交諧音梗的罰款嗎？”將玩?；顒?dòng)推至最高點(diǎn)?！该霘⒈！挂曨l帶出的1元超級(jí)秒殺、超級(jí)百億補(bǔ)貼活動(dòng)，也將11.1的超級(jí)秒殺日活動(dòng)推向高潮。



“只為熱愛行動(dòng)”

自11月1日超級(jí)秒殺日起，“京東11.11全球熱愛季”的主劇情正式開演。

本次11.11也借此主題將過往的“好物節(jié)”升級(jí)為“京東11.11全球熱愛季”，倡導(dǎo)每一位消費(fèi)者“只為熱愛買單”。



過去到了11.11，大家見面打招呼問的是“11月11日你要不要買東西？”；現(xiàn)在到了11.11，大家問的是“11月11日你要買啥？”。而每次過節(jié)后做回顧，發(fā)現(xiàn)自己買的東西都成了 “純擺設(shè)”，購物潮之后的退貨潮見證了一次次“非理性消費(fèi)”。

而今年京東11.11的主題就是針對(duì)這一現(xiàn)象的有力回應(yīng)，“只為熱愛行動(dòng)”對(duì)應(yīng)的便是京東倡導(dǎo)的“理性消費(fèi)”理念，因此，也為消費(fèi)者提供了更加真誠、實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠政策，希望大家能夠踏踏實(shí)實(shí)選擇自己真正“熱愛”的產(chǎn)品。

脫口秀演員往往都是秉持著“只為熱愛行動(dòng)”“簡單快樂”人生觀的一群人，從脫口秀大會(huì)、TVC廣告到微博互動(dòng)營銷，今年京東與脫口秀的牽手在營銷形式、內(nèi)容生態(tài)、價(jià)值觀倡導(dǎo)上都達(dá)成了罕見的默契，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、脫口秀明星、平臺(tái)和品牌的四方共贏，預(yù)計(jì)今年京東11.11的銷售額又將創(chuàng)造新高。



在幾天前，犀牛娛樂曾發(fā)表一篇題為《李誕們降維打擊直播帶貨？》的文章，闡述了“脫口秀營銷”在直播領(lǐng)域的商業(yè)前景展望。此次京東11.11營銷與脫口秀內(nèi)容的深度結(jié)合，則是“脫口秀營銷”在電商領(lǐng)域的一次全新、大膽的探索。從11月1日超級(jí)秒殺日起，我們共同期待雙方的合作會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花。