三部佳作入圍平遙，“貓眼出品”如何再上新臺階？

時間：2022-06-05 21:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 21:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

平遙電影節(jié)終于如期開幕。

以“電影，從來不是孤城”為主題，開幕式放映了短片《178天，125年》致敬電影從業(yè)者。2020年是電影誕生第125年，卻因疫情被迫停工178天，甚至在戰(zhàn)爭期間，電影都沒有這樣徹底停擺過。

落到具體工作中，“剛滿4歲”的影展面臨的，是疫情造成的國際市場發(fā)行殘局。相較而言，在國內(nèi)復(fù)工市場回暖的大背景下，國產(chǎn)電影表現(xiàn)更為搶眼一些。

數(shù)量上，本屆“藏龍”單元影片（國產(chǎn)片）數(shù)量擴(kuò)容；質(zhì)量上，此前在國際電影節(jié)引發(fā)話題討論的多部華語新片紛紛亮相。

如在年初柏林電影節(jié)展映過的《平靜》《一直游到海水變藍(lán)》，入選了戛納電影節(jié)2020的《野馬分鬢》，入圍了上影節(jié)金爵獎的《風(fēng)平浪靜》等。



值得關(guān)注的是，本屆影展貓眼主控出品的電影有兩部，分別為《風(fēng)平浪靜》《平原上的摩西》，作為第二出品方則還有《不期而遇的夏天》。這三部影片，毫無疑問都是本次平遙影展中值得期待的國產(chǎn)佳作。而這背后，是貓眼在上游內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力、深度布局。從過去的參投為主到如今掌控多個項目，“貓眼出品”再上了一個新臺階。

《風(fēng)平浪靜》《平原上的摩西》

《不期而遇的夏天》亮相平遙

在一屆影展中同時入圍三部重磅作品，對任何出品方來說都是不錯的成績。

入圍“從山西出發(fā)單元”的《風(fēng)平浪靜》已確定于11月6日全國公映。在此前不久，該片剛剛?cè)雵说?3屆上海電影節(jié)最佳影片“金爵獎”，是當(dāng)屆唯二入圍該獎項的華語片。

該片由黃渤監(jiān)制，《少女哪吒》導(dǎo)演李霄峰執(zhí)導(dǎo)，章宇、宋佳、王硯輝、李鴻其等國內(nèi)頂級演員實力主演，融合了犯罪、溫情、喜劇等元素，是一部故事精巧、表演細(xì)膩、導(dǎo)演美學(xué)風(fēng)格突出的犯罪類型佳作。



受獎項肯定外，《風(fēng)平浪靜》在上影節(jié)首映場上演了“一票難求”的局面，放映后觀眾反響強(qiáng)烈，即將到來的11月影市上，它的表現(xiàn)值得期待。

此外，影展開幕當(dāng)天，承接《178天，125年》帶來的行業(yè)新希望，影展率先公布了入選“平遙期待”環(huán)節(jié)的影片，為觀眾呈上了未來即將上映的重磅新作，《平原上的摩西》赫然在列。

“東北文藝復(fù)興”火了雙雪濤，被捧為“當(dāng)代東北廠礦文學(xué)”的領(lǐng)軍人物，根據(jù)其同名小說改編的電影《平原上的摩西》便是由貓眼主控出品，早在項目籌備階段就備受網(wǎng)友們關(guān)注。

本片由《白日焰火》導(dǎo)演刁亦男監(jiān)制、張驥執(zhí)導(dǎo)，匯集新生代雙料影后周冬雨、當(dāng)紅小生劉昊然，以及梅婷、王學(xué)兵、袁弘等一眾實力演員，講述了一起出租車司機(jī)劫殺案牽出的東北老工業(yè)區(qū)隱秘往事。



在10號、12號釋出的先導(dǎo)預(yù)告片和最新劇照中，夜幕下熊熊燃燒的出租車、雪地里向百元大鈔探出的手、一臉悲憤的周冬雨、木納回頭的劉昊然，三兩鏡頭拼貼出雪地火光中的東北破落圖景，影像風(fēng)格化濃烈。

另一部影片《不期而遇的夏天》入圍了“首映單元”，同樣是貓眼主控項目，由文章監(jiān)制，易寒執(zhí)導(dǎo)，陳創(chuàng)、郭可軒、郎月婷主演，秦海璐、李夢特別出演，講述小朋友易水和流浪漢黃四毛溫暖相依的“跨年齡友誼”。

導(dǎo)演易寒前作《遙望南方的童年》豆瓣評分9.4，曾在北京大學(xué)生電影節(jié)斬獲獎項，其在樸素敘事間刺痛人心的導(dǎo)演風(fēng)格自成一派，此次再將鏡頭對準(zhǔn)底層邊緣人群，眾多實力派演員甘為小演員當(dāng)“綠葉”，令人期待是怎樣的故事打動了他們。



從演員陣容、主創(chuàng)團(tuán)隊、影片類型、故事內(nèi)容、宣傳物料值等多個維度來看，貓眼主控的三部新片都展現(xiàn)出了佳片潛質(zhì)。在電影內(nèi)容制作層面，貓眼的成績顯然已經(jīng)證明其實力。邁入新階段的貓眼，正在成為電影產(chǎn)業(yè)鏈條上不可忽視的一支重要內(nèi)容生產(chǎn)源。

五年市場磨礪

“貓眼出品”成長史

五年磨礪，厚積薄發(fā)。

在上游內(nèi)容領(lǐng)域取得成績，曾是一件極為考驗公司“眼光”、“經(jīng)驗”和“資源”的事情。以在下游提供“票務(wù)”服務(wù)而為眾人所知的貓眼，在電影內(nèi)容制投中融入了互聯(lián)網(wǎng)基因，基于對觀影人群的深入了解以及對各類影片項目的數(shù)據(jù)積累，花了五年時間在市場上試煉。從2016年開始，貓眼接連參投各檔期頭部電影，一步步修煉出敏銳的市場洞察力。

16年春節(jié)檔拿下33.86億、打破當(dāng)年票房紀(jì)錄的《美人魚》，17年由星爺與徐克聯(lián)手打造、累計16.52億票房的《西游伏妖篇》，18年創(chuàng)下34小時破十億歷史、總票房收關(guān)22.37億元的《捉妖記2》...... 這連續(xù)幾年春節(jié)檔大熱電影的項目中，貓眼都是重要的出品成員。



而諸如《我不是藥神》《少年的你》《老師·好》《銀河補(bǔ)習(xí)班》《找到你》等“貓眼出品”影片，則在票房成績傲人的同時收獲高口碑，觸及醫(yī)療、教育、底層邊緣人、女性主義等社會熱點議題，體現(xiàn)出貓眼的人文關(guān)懷。

另一部分貓眼出品或宣發(fā)主控的電影則表現(xiàn)出黑馬特質(zhì)，如一鳴驚人的寓言體黑色喜劇《驢得水》，打破“翻拍必?fù)洹蹦е涞摹丁按蟆比宋铩贰秮黼娍耥憽?，魔改?jīng)典的國漫《白蛇：緣起》，小體量影片憑口碑逆襲高票房，顯示出貓眼選片眼光的獨到。

近年來，我們注意到貓眼也開始嘗試扶持華語電影新人導(dǎo)演、青年創(chuàng)作者。去年新人導(dǎo)演滕叢叢的女性電影《送我上青云》，過往“壞猴子72變”計劃的《我不是藥神》《受益人》，也都有貓眼的一份助力。



從出品參投檔期頭部電影，到追求“叫好又叫座”優(yōu)質(zhì)精品，再到助力小體量黑馬片、扶持青年導(dǎo)演作品，“貓眼出品”影片類型多元，體量豐富，商業(yè)表達(dá)、作者風(fēng)格兩開花。

從參與出品順勢進(jìn)一步成為項目主投主控，是貓眼的升維路徑。宣發(fā)能力、數(shù)據(jù)能力、用戶的觸達(dá)能力，是成功升維的堅實基礎(chǔ)。貓眼已經(jīng)總結(jié)出了將平臺能力延伸到內(nèi)容上游的一套方法論，

在今年上影節(jié)主題論壇上，貓眼娛樂CEO鄭志昊曾感言，“貓眼的夢想是沉下心來深耕優(yōu)質(zhì)作品，創(chuàng)作精品”。正如其所言，在影視行業(yè)，內(nèi)容才是王道。懂觀眾、也懂電影人，在中國電影市場復(fù)蘇的大背景下，貓眼有實力成為優(yōu)秀內(nèi)容輸出的生力軍，這對整個電影市場來說都無疑是一股積極的力量。

“投、宣、售一體化”

如今的貓眼早已不再是單純“賣電影票的”。從票務(wù)到宣發(fā)，從投資出品再到主控出品，貓眼一路向行業(yè)上游內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，已經(jīng)逐步打通了“投、宣、售一體化”的電影全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

“售”的部分自不必說，這是貓眼的“傳統(tǒng)藝能”。在下游宣發(fā)環(huán)節(jié)，犀牛娛樂認(rèn)為，貓眼的平臺升級正在清晰地向兩個方向延展：一是宣發(fā)新鏈路的多向探索，二是宣發(fā)內(nèi)容的大量策劃與輸出。

宣發(fā)新鏈路的探索也分為兩個渠道，一個是平臺內(nèi)部，貓眼持續(xù)深化平臺數(shù)據(jù)工具化能力，貓眼研究院、貓眼專業(yè)版、貓眼智多星共同搭建了貓眼的全文娛數(shù)據(jù)庫，并同時擁有數(shù)據(jù)分析能力，無論是為單一影視項目提供宣發(fā)策略支持，還是為全行業(yè)輸出數(shù)據(jù)報告作為參考，貓眼的數(shù)據(jù)平臺能力都在宣發(fā)環(huán)節(jié)上展現(xiàn)了它的綜合與強(qiáng)大。



另一個渠道來自與其它平臺伙伴的合作。以抖音為例，貓眼作為抖音國慶檔活動獨家票務(wù)合作伙伴，在今年9月共同發(fā)起了多場國慶檔直播活動，直播內(nèi)容與一鍵購票的結(jié)合有效縮短了觀眾的決策鏈，高效推動了購票轉(zhuǎn)化，為國慶檔影片的預(yù)熱與售票進(jìn)行了直接推動。



其次是“宣發(fā)內(nèi)容”的部分。負(fù)責(zé)宣發(fā)內(nèi)容產(chǎn)出的“貓眼線上媒體矩陣”正在各網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)大影響力。以抖音為例，“貓眼電影”官抖號正成為短視頻宣發(fā)流量池最大的陣地之一，十一期間助力《我和我的家鄉(xiāng)》相關(guān)物料內(nèi)容播放量在全平臺達(dá)到4.8億。



某種程度上來說，宣發(fā)物料也是一種變相的“電影內(nèi)容創(chuàng)作”，同時貓眼自身宣發(fā)內(nèi)容的進(jìn)化、宣發(fā)渠道的延擴(kuò)也在為旗下電影宣發(fā)鋪路，既提高影片宣發(fā)效率，又助力平臺玩轉(zhuǎn)出創(chuàng)新的營銷手法，可謂合作雙贏、共同進(jìn)步。

宣、售的環(huán)節(jié)打通后，“投”的環(huán)節(jié)就是貓眼布局全產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)。

在“投”的上游主控出品領(lǐng)域，犀牛娛樂觀察到貓眼近些年持續(xù)加碼的新趨向。很明顯，在過往以參投頭部院線電影、主控宣發(fā)的基礎(chǔ)上，近年貓眼開始發(fā)力主投主控項目，這次同一時期接連主導(dǎo)《風(fēng)平浪靜》《平原上的摩西》兩個電影項目便是證明。

眾所周知，主投主控項目相當(dāng)于掌握一個項目的最高話語權(quán)，是衡量一家電影公司業(yè)內(nèi)實力的最核心指標(biāo)。這意味著貓眼在項目開發(fā)層面邁上新的臺階，展現(xiàn)出貓眼深耕上游內(nèi)容端的決心。

自此，補(bǔ)全“投”的最后一環(huán)，我們可以清楚地厘清貓眼在電影項目層面的進(jìn)化路徑，即從上游的“投”，到下游的“宣發(fā)”“售”，貓眼深度參與一部電影從生產(chǎn)到被市場變現(xiàn)的環(huán)節(jié)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

在今年的金雞百花電影節(jié)上，貓眼娛樂CEO鄭志昊曾談到：“貓眼作為全文娛互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，會為電影、劇集等各個垂直領(lǐng)域的投、制、宣、發(fā)、放各個環(huán)節(jié)，提供數(shù)字化的服務(wù)。”由此，借助一套完整的商業(yè)方法論，貓眼向“全文娛互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺”的未來目標(biāo)更進(jìn)一步。