騰訊廣告自動(dòng)生成創(chuàng)意組合給廣告主帶來(lái)哪些便利？

時(shí)間：2022-06-05 22:42:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 22:42:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

騰訊廣告近日為廣告主提供了一款全新的智能創(chuàng)意產(chǎn)品——動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告，通過(guò)創(chuàng)意素材的自動(dòng)拼接，創(chuàng)意特征的理解，創(chuàng)意與目標(biāo)人群的匹配，從蕓蕓創(chuàng)意中甄選出最適合目標(biāo)人群的一款廣告創(chuàng)意進(jìn)行展示，有效提升廣告投放效率與效果。

一、解放勞動(dòng)力，讓對(duì)的創(chuàng)意遇見(jiàn)對(duì)的人

動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告助力廣告主告別手動(dòng)創(chuàng)建、手動(dòng)組合、效果監(jiān)測(cè)的純?nèi)斯げ僮?，開(kāi)啟系統(tǒng)智能新模式。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告能自動(dòng)拼接創(chuàng)意素材組合，為不同目標(biāo)人群智選最佳創(chuàng)意，讓廣告投放事半功倍。



自動(dòng)拼接，提升探索效率：廣告主只需一次性上傳多個(gè)圖片、視頻、文案等物料，系統(tǒng)秒速批量生成所有創(chuàng)意組合，無(wú)需反復(fù)創(chuàng)建廣告。

智能優(yōu)選，告別人工盯盤：根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和受眾特征，系統(tǒng)智選最佳創(chuàng)意進(jìn)行展示，兼顧點(diǎn)擊率和成本，自動(dòng)關(guān)停效果不佳的創(chuàng)意。實(shí)現(xiàn)千人千面的展示效果，并通過(guò)積累每一次的最優(yōu)展示，提升廣告拿量能力、提高點(diǎn)擊率、降低轉(zhuǎn)化成本。

智能優(yōu)化，指導(dǎo)創(chuàng)意生產(chǎn)：通過(guò)廣告效果和創(chuàng)意數(shù)據(jù)的積累，有效甄選優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，指導(dǎo)創(chuàng)意的生產(chǎn)與優(yōu)化

二、增量提效不再難，輕松玩轉(zhuǎn)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告

1、金融行業(yè)廣告主小米貸款和分期樂(lè)旨在成本穩(wěn)定甚至降低的基礎(chǔ)上多拿量。兩家廣告主在日常廣告投放中均使用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告，能高效探索出優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意組合，提升廣告拿量，優(yōu)化成本。

Step1：初期海量探索

初期通過(guò)大量創(chuàng)建動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告，快速探索出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意方向，一般精選幾個(gè)優(yōu)質(zhì)文案，搭配幾個(gè)新圖片，對(duì)比以往創(chuàng)建多個(gè)廣告測(cè)試的方式，能快速確立優(yōu)質(zhì)圖片和文案的組合。

Step2：以老帶新，有效探索

在一條動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告中，選取賬戶歷史優(yōu)質(zhì)文案搭配若干新的創(chuàng)意圖片，同時(shí)搭配若干探索過(guò)的歷史優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意圖片。用已驗(yàn)證效果的優(yōu)質(zhì)圖片和文案帶動(dòng)效果，探索新的優(yōu)質(zhì)組合的同時(shí)，通過(guò)優(yōu)選提升了廣告效果。

Step3：優(yōu)中擇優(yōu)，效果更佳

精選賬戶中某一版位最近7天投放較佳的幾個(gè)圖片和文案，創(chuàng)建動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告，設(shè)置較高出價(jià)并加大預(yù)算，能快速搶量。

投放效果反饋：

廣告主實(shí)現(xiàn)了對(duì)創(chuàng)意的有效探索，在曝光、消耗和下單成本等數(shù)據(jù)也表現(xiàn)良好。在穩(wěn)定投放后，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告優(yōu)選出的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意持續(xù)為廣告貢獻(xiàn)曝光和轉(zhuǎn)化，廣告起量快，拿量能力強(qiáng)，單廣告消耗可達(dá)10W ，平均下單成本大幅降低7.2%。



小米貸款廣告創(chuàng)意



分期樂(lè)廣告創(chuàng)意

2、旅游行業(yè)廣告主小豬短租在投放過(guò)程中創(chuàng)意迭代更新快，以往需要?jiǎng)?chuàng)建大量廣告探索新創(chuàng)意方向，效率低下，亟需一款既能快速探索，又能保障效果的創(chuàng)意產(chǎn)品。

Step1：精選文案，搭配新圖片

精選賬戶歷史上跑量好，點(diǎn)擊率佳的廣告文案，與新圖片進(jìn)行搭配，尋找新的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意組合。結(jié)合動(dòng)態(tài)詞包進(jìn)行推廣，選擇不同風(fēng)格的廣告文案，并保障多個(gè)圖片與文案搭配不會(huì)產(chǎn)生歧義。

Step2：優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意留存，持續(xù)跑量

動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告探索出來(lái)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意組合，將會(huì)繼續(xù)保留在原廣告中持續(xù)跑量。與此同時(shí)，探索出來(lái)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意可與不同的定向/人群包進(jìn)行搭配，進(jìn)一步探索與人群最match的創(chuàng)意組合。

投放效果反饋：

小豬短租優(yōu)化師表示，“動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告能非?？焖俑咝У靥剿鞒鰞?yōu)質(zhì)圖片的方向，系統(tǒng)優(yōu)選出的創(chuàng)意CTR和CVR都較優(yōu)，成本符合預(yù)期，可為后續(xù)投放提供指導(dǎo)?！?br>


小豬短租廣告創(chuàng)意

三、只需三步完成投放，便捷高效超簡(jiǎn)單

動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告創(chuàng)建便捷，只需三步即可完成廣告投放：

步驟一：設(shè)置推廣計(jì)劃和推廣目標(biāo)

步驟二：于廣告形式中選擇“動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告”，定向和版位根據(jù)推廣需求進(jìn)行選擇即可

步驟三：在“創(chuàng)意上傳”過(guò)程中，廣告主可上傳多個(gè)創(chuàng)意元素，并于提交投放前，通過(guò)“創(chuàng)意預(yù)覽”切換查看生成的所有可能組合。提交后生成多個(gè)創(chuàng)意組合的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告。

在“廣告管理”界面上，廣告主可直接查看每一個(gè)創(chuàng)意組合的投放情況，實(shí)時(shí)查看投放效果，無(wú)需手動(dòng)關(guān)停創(chuàng)意，通過(guò)投放過(guò)程中的廣告數(shù)據(jù)和創(chuàng)意數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)反饋，系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化效果。



為適應(yīng)不同廣告主及投放階段的需求，可參考如下三大模式：







四、預(yù)算、定向、出價(jià)、創(chuàng)意全鏈路協(xié)同

智能投放高效助力

動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意智能化的同時(shí)，更可與騰訊廣告智能投放緊密聯(lián)動(dòng)。從智能預(yù)算、智能定向、智能出價(jià)、智能診斷、智能實(shí)驗(yàn)、增效衡量等環(huán)節(jié)，廣告主將得到全方位的投放能力加持。

未來(lái)，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告將跟隨騰訊廣告智能化的腳步，繼續(xù)在智能生成、優(yōu)選等方面演進(jìn)，利用程序化、自動(dòng)化的方式進(jìn)一步降低廣告主投放門檻和成本，助力打造更好用、實(shí)用、高效的一站式智能投放流程。



以上就是騰訊廣告自動(dòng)生成創(chuàng)意組合，提升廣告投放效率與效果介紹。騰訊廣告支持騰訊新聞、騰訊視頻、手機(jī)QQ、QQ空間、QQ瀏覽器、優(yōu)量匯等多個(gè)廣告版位，廣東省地區(qū)的廣告主需要在騰訊廣告開(kāi)戶投放可以在線咨詢獨(dú)家代理商深圳厚拓公司。

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