奢侈品旗艦店投放朋友圈廣告案例分析

時(shí)間：2022-06-05 22:30:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 22:30:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

奢侈品無界零售專家，是京東旗下首發(fā)的國際奢侈品旗艦電商平臺(tái)。通過投放朋友圈廣告創(chuàng)意微電影驚艷登場，組合投放擴(kuò)大品牌聲量，廣告曝光量3000萬，廣告曝光量2689萬。以下我們來具體介紹下TOPLIFE奢侈品旗艦店投放朋友圈廣告提升產(chǎn)品曝光量的案例。

TOPLIFE通過朋友圈選擇式卡片廣告、公眾號(hào)文章底部視頻卡片廣告及公眾號(hào)互選廣告組合投放形式，定向瞄準(zhǔn)品牌目標(biāo)用戶，采用微電影形式，精致的畫面和一流的服務(wù)吸睛力十足，向用戶傳遞“奢侈品無界零售電商及精致生活指南”理念。

作為京東旗下首家奢侈品旗艦店平臺(tái)，TOPLIFE于2018年4月13日首次正式對(duì)外發(fā)聲，傳遞“奢侈品無界零售電商及精致生活指南”理念。除線下發(fā)布會(huì)外，我們首選了有海量用戶基礎(chǔ)的朋友圈廣告進(jìn)行投放，并在公眾號(hào)同步曝光。希望借助京騰計(jì)劃的京騰魔方數(shù)據(jù)能力下，精準(zhǔn)定向新精英和千禧一代，實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果，讓更多的人了解TOPLIFE?！?卓彥安產(chǎn)品暨市場負(fù)責(zé)人

投放目標(biāo) 借創(chuàng)意微電影展現(xiàn)品牌形象，傳達(dá)品牌價(jià)值

TOPLIFE在品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)之際，多資源位組合投放微信廣告，展示品牌奢侈品無界零售專家形象。廣告通過朋友圈和公眾號(hào)多廣告位組合投放形式，發(fā)布品牌微電影，致力于將奢侈品電商背后的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)以及時(shí)尚生活中的科技元素驚艷展現(xiàn)給目標(biāo)用戶。同時(shí)，借助朋友圈強(qiáng)大的好友關(guān)系鏈及社交能力，提高用戶對(duì)TOPLIFE品牌的認(rèn)知，讓用戶真正擁有線上奢侈品旗艦店購物的完美體驗(yàn)。

投放方案

微電影展現(xiàn)精致生活背后秘密，引發(fā)用戶關(guān)注

TOPLIFE在品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)這個(gè)契機(jī)，順勢多資源位投放廣告，快速提升品牌聲量和影響力。此次TOPLIFE特別制作微電影演繹時(shí)尚生活的科技化表達(dá)，及高端商品全流程化尊貴物流服務(wù)。精致的畫面和一流的服務(wù)吸睛力十足，給用戶帶來視覺上的美感，結(jié)合微信廣告強(qiáng)社交關(guān)系鏈，引發(fā)大面積曝光和二次傳播。

多資源位精準(zhǔn)投放，轉(zhuǎn)化效果更好

TOPLIFE深入朋友圈和公眾號(hào)兩大流量場景，使用朋友圈選擇式卡片廣告，公眾號(hào)文章底部視頻卡片廣告及互選組合投放廣告，多資源位聯(lián)合發(fā)聲，提升品牌聲量。朋友圈選擇式卡片廣告擁有左右兩個(gè)選擇按鈕，展現(xiàn)形式多樣，“精品旗艦”和“生活方式”兩個(gè)選擇，可同時(shí)傳遞品牌精致、高端的品牌特色。公眾號(hào)場景內(nèi)，本次TOPLIFE首次嘗試公眾號(hào)文章底部視頻卡片廣告，用動(dòng)態(tài)視頻精準(zhǔn)展現(xiàn)品牌形象，傳遞品牌價(jià)值；同時(shí)，互選廣告選擇不同類型的優(yōu)質(zhì)KOL進(jìn)行互選廣告合作， 采用4套精美素材輪替展現(xiàn)，讓粉絲看到“高品質(zhì)”、“高服務(wù)”的TOPLIFE。 廣告還利用京東和騰訊大數(shù)據(jù)能力,選擇有高消費(fèi)能力人群，時(shí)尚KOL粉絲，歷史廣告正向互動(dòng)人群等，精準(zhǔn)定向一二線城市目標(biāo)用戶，形成更佳轉(zhuǎn)化。

以上就是TOPLIFE奢侈品旗艦店投放朋友圈廣告提升產(chǎn)品曝光量的案例分析。

來源：微信廣告