朋友圈廣告投放孩子王官方產(chǎn)品，提高轉(zhuǎn)化效率

時間：2022-06-05 23:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 23:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)

數(shù)據(jù)驅(qū)動，基于用戶關(guān)系的創(chuàng)新型家庭全渠道服務(wù)商，中國母嬰童商品零售與增值服務(wù)品牌。通過投放朋友圈卡片廣告助力孩子王童玩節(jié)，小投入大銷售，領(lǐng)券率83.3%，核銷率70.98%，ROI21.44，以下我們來具體分析下朋友圈廣告助力母嬰行業(yè)孩子王官方引流案例。

每年的六一“童玩節(jié)”是孩子王最重要的促銷節(jié)點之一，今年紡織品類聯(lián)合投放朋友圈廣告，每天一個不同的品牌，連續(xù)5天，密集轟炸紡織品類銷量較高的20余城市，精準定位孩子王客戶人群，通過小程序領(lǐng)券，實現(xiàn)線上下全場景營銷閉環(huán)，其中良良品牌的投放實現(xiàn)了領(lǐng)券率83.3%、核銷率70.98%、ROI（銷售收入比廣告投入）21.44的高轉(zhuǎn)化。

打造母嬰行業(yè)O2O模式的過程中會存在一個核心痛點：由于母嬰品牌普遍缺乏線下直營，造成了線上推廣與線下銷售脫節(jié)，轉(zhuǎn)化率低下。為了將品牌資產(chǎn)和合作經(jīng)銷商的影響力最大化，孩子王聯(lián)手品牌方在朋友圈投放廣告，進行推廣促銷。在孩子王和騰訊大數(shù)據(jù)融合的基礎(chǔ)上，孩子王的微信卡券精準觸達目標消費者，引導消費者至線下門店消費，大大的提高轉(zhuǎn)化效率，達到理想的廣告效果。—— 吳濤孩子王兒童用品股份有限公司首席運營官

投放目標 宣傳促銷活動，線上推廣、線下銷售

孩子王聯(lián)合紡織品類品牌方投放朋友圈廣告推廣童玩節(jié)促銷活動，擴大品牌聲量的同時，通過精美的圖片素材展示產(chǎn)品優(yōu)勢和促銷信息，吸引消費者領(lǐng)取卡券并前往門店核銷，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。微信廣告與孩子王平臺合作，從數(shù)據(jù)角度給到廣告主更好的支持，小投入試水，最終形成高轉(zhuǎn)化的結(jié)果。

投放方案

全渠道推廣 配合微信朋友圈和孩子王內(nèi)部的共同推廣，線上配合資源（官微、微博、APP、人客合一），線下配合資源（門店美陳物料、全國3000 微信社群、育兒顧問朋友圈）聯(lián)合推廣，加大品牌促銷宣傳滲透率提升轉(zhuǎn)化。投放結(jié)束后，針對于領(lǐng)券用戶，跟蹤后期消費情況，促進二次銷售轉(zhuǎn)化為品牌忠實會員，針對于投放廣告中已領(lǐng)券未消費的潛在用戶進行二次精準營銷，引導用戶銷售轉(zhuǎn)化，成為品牌會員。

微信朋友圈卡片廣告助力，ROI驚人

配合活動和品牌投放微信朋友圈廣告，使用卡片樣式，通過外層精美素材吸引精準用戶點擊后實現(xiàn)領(lǐng)券、核銷等后鏈路轉(zhuǎn)化，并且在過程中未平臺和品牌帶來驚人的收益。驗證平臺數(shù)據(jù)合作模式以及數(shù)據(jù)效果。今年紡織品類聯(lián)合投放朋友圈廣告，每天一個不同的品牌，連續(xù)5天，精準定位孩子王客戶人群，密集轟炸紡織品類銷量較高的20余城市，最終實現(xiàn)了21.44的高ROI。

以上就是朋友圈廣告助力母嬰行業(yè)孩子王官方引流案例分析。

來源：微信廣告