陌陌信息流廣告推廣二類電商效果怎么樣？

時(shí)間：2022-06-06 01:18:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-06 01:18:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

有很多二類電商的廣告主想投放信息流廣告卻不知道怎么選擇信息流廣告平臺(tái)，以下我們來介紹下陌陌APP廣告平臺(tái)的具體優(yōu)勢(shì)和后臺(tái)操作優(yōu)勢(shì)。

陌陌APP廣告介紹

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陌陌是陌陌科技于2011年8月推出的一款基于地理位置的移動(dòng)社交產(chǎn)品。通過陌陌，您可以認(rèn)識(shí)身邊的人；加入附近的群組；查看附近的留言；參加附近的活動(dòng)。還可以和朋友交換各自的地理位置，用有趣的表情聊天等等。

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陌陌廣告核心優(yōu)勢(shì)

1，行業(yè)優(yōu)勢(shì)

2013年，PC網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到5.9億人，增速為6.8%;移動(dòng)網(wǎng)民的規(guī)模在2013年底達(dá)到5億，增速為19.1%.預(yù)計(jì)到2017年，移動(dòng)網(wǎng)民將趕超PC網(wǎng)民，成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大用戶群體，移動(dòng)端將成為網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)渠道。在社交領(lǐng)域，PC端用戶也明顯地開始向移動(dòng)端進(jìn)行轉(zhuǎn)移，移動(dòng)社交開始獲得越來越多的流量，擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

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2，地域分布

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3，用戶結(jié)構(gòu)

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4，整體層次

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5，核心功能

61%的陌陌用戶傾向于使用“附近”功能，擴(kuò)展其社交關(guān)系網(wǎng)

基于地理、興趣雙重為度的群組與活動(dòng)等用戶標(biāo)簽，有效提升陌生人相識(shí)效率。

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陌陌廣告資源

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1，開機(jī)報(bào)頭廣告

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2，信息流廣告

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3，信息流廣告二

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4，出價(jià)方式

廣告主可按照企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)選擇出價(jià)區(qū)間;

廣告按照千次展示成本即CPM方式進(jìn)行計(jì)費(fèi)，廣告點(diǎn)擊不額外產(chǎn)生費(fèi)用;

客戶可通過PC投放后臺(tái)進(jìn)行廣告計(jì)劃設(shè)置，并依靠設(shè)置每日投放成本保證控制預(yù)算，出價(jià)不能低于系統(tǒng)起拍價(jià)。

落地頁(yè)類廣告底價(jià)為7.5元，其他均為6元。

5，競(jìng)價(jià)機(jī)制

扣費(fèi)是由實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)結(jié)果決定，受下一位出價(jià)以及行業(yè)質(zhì)量分影響;

相同投放條件下，競(jìng)價(jià)排名前三位的廣告主，將獲得更多的展示機(jī)率，通過調(diào)整當(dāng)前廣告計(jì)劃的出價(jià)，將覆蓋更多的人群;

可廣告單日對(duì)單個(gè)用戶的展示次數(shù)，默認(rèn)為5次。

6，落地頁(yè)制作要求

應(yīng)用下載類：

iOS：下載鏈接務(wù)必使用APP Store蘋果商家對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品詳情頁(yè)地址。

Android：不支持點(diǎn)擊直接下載，用戶必須跳轉(zhuǎn)到統(tǒng)一的中間頁(yè)進(jìn)行應(yīng)用下載，確保APK包的安全性。

落地頁(yè)類：

所有鏈接地址務(wù)必使用適用于移動(dòng)端打開的url。

涉及交易類鏈接：如電商、金融理財(cái)類客戶需具備工業(yè)和信息化部備案的ICP證，若使用第三方平臺(tái)提供的鏈接，需為天貓、京東等電商平臺(tái)認(rèn)證商家。

非交易類客戶可使用品牌官網(wǎng)或HTML5定制頁(yè)面作為推廣鏈接。

不得使用微信公眾平臺(tái)生成鏈接。

7，售賣機(jī)制

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陌陌廣告精選案例

精選案例一 旅游篇-堯山大峽谷漂流

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推廣訴求：

訴求1：

精準(zhǔn)覆蓋河南省內(nèi)九大核心地級(jí)市

廣告主業(yè)務(wù)主打省內(nèi)短途一日游，客流量主要來自于相鄰的地級(jí)市、縣

訴求2：

精準(zhǔn)觸達(dá)18-30歲的年輕用戶

主打年輕用戶團(tuán)體游，作為中國(guó)第三大社交平臺(tái)，陌陌的用戶年齡段組成吻合度高

訴求3：

實(shí)時(shí)溝通，可在線引導(dǎo)用戶

引導(dǎo)顧客在線預(yù)約或團(tuán)體購(gòu)票，通過一對(duì)一的互動(dòng)最終形成訂單轉(zhuǎn)化

投放策略：

1、投放地域：

鄭州，開封，洛陽，南陽，許昌，三門峽，平頂山，周口，新鄉(xiāng)

2、投放時(shí)間：周四至周五

3、投放預(yù)算：1500元/日，折合千次展示成本為6元

4、客服策略：24小時(shí)值守，2名客服輪流值班

5、促銷活動(dòng)：

陌陌用戶預(yù)約可享18元現(xiàn)金優(yōu)惠，團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠更多

6、引導(dǎo)分享：

引導(dǎo)消費(fèi)用戶分享旅行經(jīng)歷，引發(fā)二次傳播

效果數(shù)據(jù)：

日咨詢量500人，單個(gè)咨詢成本3元;

日新增關(guān)注用戶300個(gè)，單次關(guān)注成本5元;

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訂單數(shù)據(jù)：

訂單量：廣告上線后3-5天，來自陌陌的預(yù)約用戶占總訂單量的10-15%;

后續(xù)轉(zhuǎn)化：通過商家公告持續(xù)影響收藏用戶，平均每條公告回復(fù)25次;

分享：每天都有大量顧客在陌陌留言板分享經(jīng)歷，大峽谷成為陌陌用戶聚集之地。

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精選案例二 美業(yè)篇-MAY’s造型

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投放策略：

1、地域定向：北京全城

2、用戶定向：18-30歲女性

3、投放時(shí)間：每日投放，根據(jù)訂單預(yù)約量情況而定

4、投放預(yù)算：1500元/日，折合CPM單價(jià)10元

5、促銷活動(dòng)：

①水晶線無痕接發(fā)1199元起

②染色套餐380元起

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投放策略：

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定向女性用戶群，以低客單價(jià)的美容項(xiàng)目促銷，吸引陌陌平臺(tái)低領(lǐng)女性消費(fèi)群體;

另辟蹊徑，文案圍繞“讓女性變美”的話題，定向男性用戶進(jìn)行內(nèi)容引導(dǎo)，鼓勵(lì)他們影響身邊的女性朋友進(jìn)行美容消費(fèi)，收效顯著;

利用最新開放的“附近-人”第四位的原生廣告形式，以美容顧問的頭像物料，采取“站街”的推廣方式，吸引有美容需求的用戶主動(dòng)觸發(fā)咨詢行為。

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以上就是陌陌平臺(tái)的介紹。

來源：網(wǎng)絡(luò)