信息流廣告OCPC和CPC計(jì)費(fèi)模式該如何選擇

時(shí)間：2022-06-06 02:51:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-06 02:51:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

信息流廣告投放計(jì)價(jià)格方式主要有CPC、CPM、CPA、CPT等，讓人眼花繚亂。最近很多人詢問(wèn)CPC和OCPC有什么區(qū)別？哪個(gè)更好？怎么選擇？以下我們來(lái)具體介紹下。

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一、CPC是什么？ CPC(Cost Per Click)按點(diǎn)擊付費(fèi)，即用戶瀏覽廣告免費(fèi)，每點(diǎn)擊一下廣告扣費(fèi)，CPC廣告計(jì)價(jià)模式是過(guò)去很多年來(lái)pc廣告平臺(tái)的主流模式之一，比較有代表性的產(chǎn)品就是百度鳳巢系統(tǒng)（競(jìng)價(jià)）、百度網(wǎng)盟等。

二、OCPC是什么？ OCPC (optimization cost per click)，多了一個(gè)optimization。其中文解釋為“優(yōu)化”，用游戲的角度來(lái)談就是升級(jí)加強(qiáng)版的CPC，其本質(zhì)按點(diǎn)擊付費(fèi)沒(méi)有變化。只不過(guò)廣告目的轉(zhuǎn)換為：優(yōu)化轉(zhuǎn)化目標(biāo)，采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制的準(zhǔn)確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化完成率。

OCPC基于海量的大數(shù)據(jù)支持，其背后的人群畫像會(huì)相對(duì)準(zhǔn)確，OCPC從理論上說(shuō)是很不錯(cuò)的。要用好發(fā)揮價(jià)值，還需要不斷應(yīng)用與實(shí)踐。很多時(shí)候廣告的效果都需要結(jié)合多方面因素考慮，以保證高效的轉(zhuǎn)換率。

三、CPC和OCPC的區(qū)別 OCPC就是智能化的CPC廣告模式，但是前期需要數(shù)據(jù)積累才能在后期使用OCPC，廣告主只需要設(shè)定目標(biāo)轉(zhuǎn)化價(jià)格，系統(tǒng)根據(jù)用戶的轉(zhuǎn)化質(zhì)量，幫你動(dòng)態(tài)調(diào)整價(jià)格，自動(dòng)甄選轉(zhuǎn)化高的用戶，保證最終的轉(zhuǎn)化效果。

四、OCPC和CPC哪個(gè)更好？ 廣告投放初期是按CPC計(jì)費(fèi)的，當(dāng)廣告主收獲的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化量足夠多時(shí)才可以采取OCPC的計(jì)費(fèi)方式，即達(dá)到設(shè)置OCPC條件時(shí)，即平臺(tái)針對(duì)該條廣告的預(yù)估轉(zhuǎn)化率，在達(dá)到企業(yè)主預(yù)期的轉(zhuǎn)化目標(biāo)為前提下，智能優(yōu)化CPC價(jià)格，降低企業(yè)主投放成本。

按道理來(lái)講，OCPC是CPC的升級(jí)優(yōu)化版，理應(yīng)更強(qiáng)。但是站在廣告主的層面考慮，OCPC成本更高，哪種方式更好，更多來(lái)源于您的廣告目的以及廣告預(yù)算。

來(lái)源：深圳厚拓