品牌珠寶腕表投放朋友圈廣告案例分析

時(shí)間：2022-06-06 03:57:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-06-06 03:57:02 來源：行業(yè)動態(tài)

PIAGET伯爵瑞士高級珠寶與腕表大師投放朋友圈廣告，以推廣產(chǎn)品為導(dǎo)向，六宮格多圖形式吸引互動，廣告曝光次數(shù)1355萬，總互動點(diǎn)擊率較行業(yè)均值2倍，以下我們來具體介紹下品牌珠寶腕表投放朋友圈廣告實(shí)現(xiàn)銷售效果的案例。

2019年P(guān)iaget伯爵Possession時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)系列推廣期間，投放朋友圈廣告。為提升廣告創(chuàng)新度，促進(jìn)用戶與廣告互動，最大化呈現(xiàn)該系列產(chǎn)品特性，Piaget伯爵比較了解朋友圈廣告各類廣告樣式，最終采用了六宮格多拼圖的廣告樣式。此條廣告效果優(yōu)異，互動點(diǎn)擊率超出行業(yè)均值2倍水平。

我們一直在關(guān)注微信朋友圈廣告的發(fā)展和其提供的最新廣告樣式。2019年在計(jì)劃投放Possession時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)系列時(shí)，我們決定采用微信朋友圈廣告的多圖特樣式來提高廣告效果，從而進(jìn)一步增加品牌認(rèn)知度，調(diào)動消費(fèi)者與品牌互動的積極性，最終實(shí)現(xiàn)良好的銷售效果?！?何軍麗市場負(fù)責(zé)人

投放目標(biāo) 多圖推新品，最大化體現(xiàn)產(chǎn)品特性

伯爵希望通過投放朋友圈廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，最大化提升廣告引流效率，吸引用戶點(diǎn)擊參與，深入了解Possession時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)系列產(chǎn)品特性。多圖新樣式廣告呈現(xiàn)最近似原生朋友圈的體驗(yàn)，有效大幅提升用戶參與度。

投放方案 ?

六宮格廣告樣式，用原生樣式吸引用戶點(diǎn)擊

廣告外層采用單獨(dú)一張圖片剪切成六宮格形式，點(diǎn)擊每張圖片均可收看全屏圖片一張展示產(chǎn)品以及文字說明信息而點(diǎn)擊“了解更多”即可進(jìn)入到廣告原生頁面。進(jìn)入原生頁面后，六張剪切后的圖片依次滑動呈現(xiàn)，展示產(chǎn)品清晰細(xì)節(jié)，往下滑動可觀看產(chǎn)品轉(zhuǎn)動視頻，再次向下滑動即可抵達(dá)“即刻選購”按鈕，點(diǎn)擊鏈接到達(dá)品牌微信精品店選購，或者點(diǎn)擊“關(guān)注我們”按鈕關(guān)注品牌官方微信公眾號。 廣告整體設(shè)計(jì)簡潔大方，產(chǎn)品呈現(xiàn)形式新穎有趣，且原生頁可直達(dá)微信精品店，促發(fā)獻(xiàn)上線上購買，為品牌電商導(dǎo)流。

以上就是品牌珠寶腕表投放朋友圈廣告實(shí)現(xiàn)銷售效果分析。

來源：微信廣告