誰想去環(huán)球影城看《王者榮耀》？

時(shí)間：2022-06-06 23:45:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-06 23:45:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

北京環(huán)球影城又被吐槽了。

4月8日，北京環(huán)球影城宣布開啟為期三個(gè)月的“王者榮耀英雄盛會(huì)”限時(shí)主題活動(dòng)，然而就如一年多前首次官宣與騰訊互娛時(shí)引起的爭議一般，此次上新又成了網(wǎng)友們的新話柄。歡迎的、反對的、看不懂的，網(wǎng)友對此各執(zhí)一詞，難分高下。



巧合的是，在《王者榮耀》成為環(huán)球影城新“成員”之際，原來的園區(qū)固定表演之一哈利波特城堡燈光秀也因季節(jié)原因暫時(shí)取消，這一天也是環(huán)球影城王牌IP《哈利·波特》同一電影宇宙新作《神奇動(dòng)物3》的內(nèi)地首映日。

一位網(wǎng)友大膽喊出了很多人的疑惑：“我能知道環(huán)球影城策劃怎么想的嗎？他為什么會(huì)覺得沖著《王者榮耀》的人會(huì)比《哈利·波特》多？”

《王者榮耀》與環(huán)球影城的合作，真的是一次雙贏嗎？

爭議再開

根據(jù)官方介紹，此次環(huán)球影城主題活動(dòng)以《王者榮耀》游戲里的“長安區(qū)域”作為故事背景，選取了游戲中的11位該區(qū)域高人氣英雄，聯(lián)動(dòng)方式包括《王者榮耀》英雄巡游（花車表演）、《王者榮耀》英雄見面會(huì)（NPC互動(dòng)拍照）以及《王者榮耀》限定周邊販?zhǔn)圻@三種形式。

相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體透露，此次季節(jié)性主題活動(dòng)盡管只有3個(gè)月時(shí)間，但籌備周期卻超過兩年?；ㄜ嚿纤杏⑿鄣膭?dòng)作都可以在游戲中找到相對應(yīng)的招式，并且花車巡游也不是簡單的展示，還融入了舞臺(tái)劇的劇情設(shè)計(jì)。從角色表演到布置細(xì)節(jié)，總結(jié)就是兩個(gè)字，用心。

從網(wǎng)絡(luò)上流出的返圖來看，此次新增的《王者榮耀》花車的確非常華麗，而其主打的中國風(fēng)元素也較好萊塢IP更加正統(tǒng)、純粹。



一些慕名而來的玩家游客們，普遍對這次合作主題給予了積極評價(jià)。在普通游客中，也不乏有很多肯定聲音。

與此相對的，從首次官宣時(shí)就一直存在的負(fù)面探討，也繼續(xù)延續(xù)到了今日。

總體來看，網(wǎng)上的吐槽聲基本可以分成三個(gè)派別：分別是“不玩王者的一臉懵”的路人看不懂派，“我實(shí)在是沒看出來這哪里像《王者榮耀》主題了”的玩家不滿意派，剩下的還有“太本土了，放在這園子里有點(diǎn)出戲啊”的IP水土不服派。

而這些負(fù)面評價(jià)，歸根結(jié)底都落在一處，就是認(rèn)為騰訊系游戲IP與環(huán)球影城不夠匹配。

本土IP“水土不服”？

若論環(huán)球影城擁抱本土IP，二次元大國日本的大阪環(huán)球影城才是鼻祖。

近年間，園區(qū)在開設(shè)的COOL JAPAN區(qū)域中曾聯(lián)動(dòng)過《魔物獵人世界：冰原》《名偵探柯南》《獵人》《進(jìn)擊的巨人》《美少女戰(zhàn)士》等五部熱門動(dòng)漫、游戲IP，還與知名游戲《最終幻想》《生化危機(jī)2：重制版》合作打造了限定游樂設(shè)施。這些項(xiàng)目無一例外都獲得了游客們的普遍好評，由于呼聲較高，其中的COOL JAPAN主題聯(lián)動(dòng)還在今年宣布復(fù)刻再開。

除此以外，于2021年3月開張的常設(shè)本土IP新區(qū)“任天堂世界”馬里奧限定更讓全球任天堂玩家都心馳神往。



盡管在去年才正式迎來開園，北京環(huán)球影城其實(shí)也早有本土IP的布局意識(shí)，開設(shè)了全球獨(dú)一份的《功夫熊貓》園區(qū)。并且在看到日本聯(lián)動(dòng)本土IP的成功先例后，也在去年開業(yè)前便官宣了與騰訊互娛的合作。

然而同樣是好萊塢大IP與本土IP的碰撞，偏偏大阪環(huán)球影城就能各國游客通吃，北京環(huán)球影城，連在主場作戰(zhàn)時(shí)都會(huì)遭遇質(zhì)疑。游客們對國內(nèi)外環(huán)球影城截然不同的態(tài)度，本質(zhì)還是對本土IP的接受度不足。而在我們看來，網(wǎng)友們的這種觀點(diǎn)，也并非全無道理。

首先是游戲受眾群體廣泛但I(xiàn)P衍生受眾數(shù)量存疑。

“《王者榮耀》普及到這種程度了么？”一位網(wǎng)友的疑問非常尖銳。

早在2020年，《王者榮耀》就宣布2020年平均日活達(dá)到1億，這在手機(jī)游戲領(lǐng)域是當(dāng)之無愧的頭部產(chǎn)品。但要注意的是，游戲玩家本身并不等同于游戲IP的深度愛好者。

況且，《王者榮耀》本身也還是一款年輕的游戲。

像大阪環(huán)球影城聯(lián)動(dòng)的本土IP，無一例外都是有著十年以上歷史的國民級(jí)大IP。同為游戲IP的《最終幻想》《生化危機(jī)》都是在上個(gè)世紀(jì)便已經(jīng)風(fēng)靡全球的頂級(jí)游戲，其知名度不言而喻。略微年輕一些的《怪物獵人》也是日本代表性RPG力作，誕生至今已有十八載。

現(xiàn)在才滿六周歲的《王者榮耀》，于資歷、于影響力都還有很大的上升空間。從根源上，《王者榮耀》IP的國民度就沒有達(dá)到足夠高度。

其次是IP與實(shí)景娛樂項(xiàng)目的匹配度不足。

環(huán)球影城主打電影感與實(shí)景娛樂項(xiàng)目的融合，這對于園區(qū)常設(shè)好萊塢主題們自然不是什么難事，但季節(jié)性的主題合作活動(dòng)必須要考慮到這一點(diǎn)。

以大阪環(huán)球影城的合作為例。在《最終幻想》與《進(jìn)擊的巨人》主題中，園區(qū)利用最拿手的VR過山車來再現(xiàn)作品中的經(jīng)典場景；女性向的《美少女戰(zhàn)士》主題，則選擇了4D表現(xiàn)的方式呈現(xiàn)。還有像是《柯南》聯(lián)動(dòng)的密室逃脫游戲，還原度滿分的《生化危機(jī)》鬼屋，這些本土IP都選擇了與本身內(nèi)容更契合的游樂設(shè)施。



但《王者榮耀》所選擇的花車似乎有些過于“保守”了。論舞臺(tái)效果，很難媲美園區(qū)中入駐劇院的經(jīng)典劇目；論IP內(nèi)涵，若不是深度玩家可能很難讀懂表演展示內(nèi)容。而《王者榮耀》作為MOBA游戲本身就缺乏的故事性和世界觀的薄弱讓其實(shí)景娛樂布局更是難上加難。

最后是根源上的IP開發(fā)鏈條相對單一問題。

《王者榮耀》還沒有準(zhǔn)備好，至少目前如此。

相較于RPG游戲，MOBA游戲本身就更突出競技性，一方面使其擁有了更大的改編創(chuàng)作空間，但另一方面，也是衍生作品開發(fā)的先天不足所在。

因此可以看到，《王者榮耀》目前絕大多數(shù)合作，都停留在比較淺層的IP聯(lián)動(dòng)上。這是一種既保險(xiǎn)又直觀的手段，就像環(huán)球影城的那幾輛花車般。



同游戲類別、更年長、影響力更廣的《英雄聯(lián)盟》，也用了非常大量的時(shí)間去打造游戲世界觀、英雄故事的鋪陳，因此才能讓去年的那部《雙城之戰(zhàn)》獲得如此出色的口碑反饋。而在去年才宣布要推出系列動(dòng)畫電影、放出動(dòng)畫番劇預(yù)告的《王者榮耀》，還需要更充分的時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容沉淀。

再多一些時(shí)間

《王者榮耀》至今所遇到的，也確實(shí)是中國本土IP開發(fā)乃至實(shí)景娛樂布局中的普遍問題。

比游戲更專注于內(nèi)容生產(chǎn)的電影界，已經(jīng)在IP開發(fā)和實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)摔過太多跟頭。囊括《集結(jié)號(hào)》《狄仁杰通天帝國》等多個(gè)頭部國產(chǎn)電影IP，曾經(jīng)紅極一時(shí)的華誼兄弟電影小鎮(zhèn)，如今已經(jīng)銷聲匿跡。在這一領(lǐng)域，唯有深耕《熊出沒》系列的華強(qiáng)方特，真正把IP與實(shí)景娛樂“做大做強(qiáng)”。

而更多國產(chǎn)游戲，在IP衍生開發(fā)上大多還處于積極探索試水的層面。在手游領(lǐng)域，或許影迷群體印象最深的還是去年春節(jié)檔那部《陰陽師》大電影《侍神令》。

當(dāng)然，這并不代表著國產(chǎn)游戲IP成績?nèi)珶o。如《王者榮耀》《和平精英》這兩個(gè)騰訊旗下的王牌IP，雖暫未進(jìn)軍大銀幕，也在密集地展開文化輸出動(dòng)作。如打造各類主題游戲皮膚、與跨界品牌合作、聯(lián)動(dòng)公園推出線下主題實(shí)景體驗(yàn)等等。

像《和平精英》在今年春節(jié)推出了一套融入不同中華傳統(tǒng)元素的“風(fēng)花雪月”系列皮膚?！锻跽邩s耀》還在近日與武漢園博園景區(qū)合作打造了蔡文姬實(shí)景主題花園，此外，圍繞《王者榮耀》開發(fā)的改編、授權(quán)影視劇作品，也在逐漸鋪開。



誠然，只看環(huán)球影城與《王者榮耀》的這輪合作，或許并不算是一次完美的首秀，對二者的流量加成也很難媲美那些成熟的國際化IP。相較鄰國成熟的IP開發(fā)體系，國產(chǎn)IP還需要再接再厲。但也正因如此，才讓《王者榮耀》們的未來更具想象空間。

不如，再給本土IP們一些時(shí)間。