《為歌而贊》第二季：一檔與“大眾宇宙”對話的音綜

時間：2022-06-06 23:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-06 23:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

《我想要》《刪了吧》《like me》《漠河舞廳》《清澈的愛》《熱鐵皮房頂?shù)南奶臁?，這是《為歌而贊》第二季首期的6首競演曲目，而這些歌的每一首都沒超過2歲。

犀牛君過往常說，這些年的音綜之所以“唱不響”、難出圈，并不是制作音綜的“廚藝”垮了，而是拿來做“食材”的新歌供貨不足，或者說，行業(yè)推新歌的效率不高。

如果一檔音綜對自己的模式有信心，是無懼于推新歌的，《為歌而贊》第二季正在實(shí)踐這件事。節(jié)目總制片人、總導(dǎo)演蘆林在看片會上透露，第二季把“歌曲”作為重中之重、視覺上加重歌曲的故事化場景、編曲改編上力求多元化、望給新生代音樂人更多機(jī)會，這每個升級點(diǎn)最終都是在為打歌、推歌服務(wù)，致力于為華語原創(chuàng)音樂“輸血”。



節(jié)目組的自信，還來源于前一季戰(zhàn)績積攢的底氣。獨(dú)創(chuàng)“大屏首唱，小屏二創(chuàng)”的跨屏互動音綜模式，《為歌而贊》第一季全季正片播放量超10億，攬下7期臺端收視第一，流媒體平臺播放量超30億、節(jié)目互動量超5.34億、推歌話題播放量69億，助推了《海底》《超能力》《帝江混沌》等歌曲火遍全網(wǎng)。

立足當(dāng)下市場、為樂壇造新血，似乎是《為歌而贊》這檔“打歌音綜”的底層使命。正如《為歌而贊》第二季總監(jiān)制、抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華所說，“中國音樂有兩個宇宙，一個是專業(yè)樂評人、創(chuàng)作者的宇宙，一個是大眾的宇宙”，《為歌而贊》把一首歌曲在當(dāng)下輿論場被創(chuàng)作、被聆聽、被評論、被爭議、被使用的傳播過程“模擬”在綜藝?yán)?，這份與“大眾宇宙”對話的坦誠實(shí)屬難得。

延續(xù)“跨屏互動”的先鋒實(shí)驗(yàn)

《大風(fēng)吹》的原唱是誰？

當(dāng)王赫野亮相《為歌而贊》并能與一眾樂壇前輩同場競技，大眾對“《大風(fēng)吹》的原唱”有了更加立體化的認(rèn)知，可見，對新生代原創(chuàng)音樂人的推崇就融在節(jié)目的底層邏輯里。

幫王赫野安利新歌《熱鐵皮房頂?shù)南奶臁?，幫柳爽完成《漠河舞廳》的又一個音綜版本，幫抖音熱歌《我想要》《刪了吧》被唱將重新演繹，《為歌而贊》第二季提供給音樂人與歌曲更好的面向市場的機(jī)會和舞臺，進(jìn)一步打開了音綜助推抖音音樂人“人歌同火”的上升通路。



當(dāng)下是音樂聆聽與消費(fèi)愈發(fā)分眾化的時代，算法基因強(qiáng)大的抖音正成為越來越多人“找歌”的首選，因?yàn)樗钅軐?shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)推歌”給對應(yīng)口味的人群?！稙楦瓒潯氛琼槕?yīng)了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)變遷的趨勢，兩季節(jié)目幾乎構(gòu)成一場開鑿“打歌音綜”新鏈路的先鋒實(shí)驗(yàn)。

大屏首唱，小屏二創(chuàng)，新熱對抗，共赴爆款。《為歌而贊》的開拓性，一面體現(xiàn)在“大屏首唱”維度，尤其是第二季全面升級舞臺視聽。楊宗緯《我想要》配合歌詞“指引少年莽撞”在舞臺“劃出”主人公時光穿梭的遺跡，柳爽《漠河舞廳》將歌詞里舞廳、廣播、晚星、大雪等意象逐個“場景化”，沉浸視聽氛圍惹百贊團(tuán)飆淚。

《為歌而贊》第二季執(zhí)行總導(dǎo)演李龑表示，“今年的舞臺較第一季有所升級，呈現(xiàn)的是‘無界’的概念，希望我們的敘述鏡頭能把歌曲及其背后的故事通過視覺呈現(xiàn)給大家，為大家在聽覺和視覺上做二次賦能”。如此，顯出該音綜對短視頻“音樂可視化”傳播樣態(tài)的深刻理解并能將其執(zhí)行在舞臺上。



小屏二創(chuàng)及由此衍生出的“跨屏互動”思維更是超前。舞臺上，先是把各圈層抖音創(chuàng)作者、資深樂評人邀到錄制現(xiàn)場構(gòu)成百贊團(tuán)、爆贊團(tuán)，實(shí)現(xiàn)小屏推歌生態(tài)的舞臺大集結(jié)；舞臺下，在小屏的抖音上開辟正片播放專區(qū)，再將好歌交由百贊團(tuán)成員進(jìn)行PGC-PUGC-UGC的“二創(chuàng)”，讓好歌滲透到不同圈層并在社交場持續(xù)發(fā)酵、長尾走紅。

這是從技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)了“專業(yè)宇宙”與“大眾宇宙”的聯(lián)結(jié)、對話。無論是在節(jié)目正片里玩轉(zhuǎn)“音樂碎片試聽”、“音符助力”等小屏玩法，還是將100 抖音創(chuàng)作者搬上電視舞臺，打破樂評、音宣在過往被唱片公司把控的話語權(quán)壟斷，這都是《為歌而贊》助力音樂圈放下“審美傲慢”、擁抱大眾市場的時代進(jìn)步。

本質(zhì)上，《為歌而贊》首次將一首音樂作品從上線到唱演到宣發(fā)的完整鏈路（音樂在市場里流通的過程）向普羅大眾進(jìn)行可視化的“擬態(tài)展示”，在電視舞臺上開辟出了1:1的“宣發(fā)輿論場”，這是過往音綜里不曾見過的。

把“抖音贊評轉(zhuǎn)”搬上舞臺

“音綜界《奇葩說》”又回來了。

一會兒被《清澈的愛》蘊(yùn)含的邊防戰(zhàn)士精神感動到集體落淚，一會兒痛批楊宗緯《我想要》待在舒適圈的演唱沒有突破，那群妙語連珠、真實(shí)可愛的100 抖音創(chuàng)作者們重啟了與音綜的“一季一會”。



《為歌而贊》的百贊團(tuán)是不是在我家裝了監(jiān)控，否則他們怎么知道犀牛君一直對《刪了吧》歌詞傳遞的價值觀頗有微詞，但同時不覺得《漠河舞廳》的火是因?yàn)闋I銷背后那個故事？看到百贊團(tuán)正反方觀點(diǎn)battle的時刻，犀牛君幾次都頓生了“他們懂我”的恍然。

犀牛君日常使用抖音，聽到好聽的曲子會點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，看到有意思的音樂人會評上兩句，有時也不免遇上不同觀點(diǎn)的聽眾與之爭辯一番，但萬萬沒想到，這種“抖音贊評轉(zhuǎn)”的真情吐露會被《為歌而贊》節(jié)目組創(chuàng)編為“百贊團(tuán)”的設(shè)計，這真是電視能播的嗎？

這邊東北英語姐對著馬思唯直言“聽不太懂”、“能不能照顧下我們的年齡層”，犀牛君心里正琢磨著“有道理呀”，那邊大頭姐王蒙突然就站出來說“你感受到開心就好了”，這樣有價值、有態(tài)度的觀點(diǎn)交鋒擱平時的社交平臺上是很難見到的。



而《為歌而贊》的價值在于，它建構(gòu)了一個任何人能針對音樂自由發(fā)聲、碰撞而打破權(quán)威話語權(quán)壟斷的真誠交流場。爆贊團(tuán)兩季“元老”陳銘很認(rèn)可這樣的社交音綜屬性，他認(rèn)為“百贊團(tuán)的激烈討論把音樂背后的創(chuàng)作過程、歌手在工業(yè)鏈條中的位置等以往離觀眾很遠(yuǎn)的話題實(shí)現(xiàn)了真切的表達(dá)，把屏幕這層膜打破了?！?br>
百贊團(tuán)模式的妙處體現(xiàn)在兩個層面。一方面，時下沒有比抖音更能代表“大眾宇宙”心聲的平臺了，來自抖音各垂類百贊團(tuán)成員身后，皆聚攏著相似興趣愛好與審美情趣的若干粉絲，百贊團(tuán)們本質(zhì)上是“一口代百口”地替不同族群發(fā)聲。

另一方面，無論是專業(yè)宇宙的“孤芳自賞”還是大眾宇宙的“雅俗共賞”，百贊團(tuán)都能借由真誠、直接的表達(dá)與不同圈層的音樂人交流切磋，它最終將促成的是各門類華語原創(chuàng)音樂的交互碰撞、破壁重生。

《為歌而贊》第二季還有意加濃了爆贊團(tuán)“專業(yè)意見”的輸出，邀請樂評人愛地人、音樂人梁龍承擔(dān)樂評的專業(yè)份量。而陳銘寬慰王赫野別懼怕外界聲音、專注自我創(chuàng)作節(jié)奏，幫助觀眾們厘清當(dāng)下音樂作品的傳播困境，再度發(fā)揮了音綜點(diǎn)評員“與大眾對話的橋梁”的作用。



《為歌而贊》第二季以幾乎“50：50”的內(nèi)容比例促成音樂vs觀點(diǎn)的“對撞”，強(qiáng)有力地拓維了音綜的內(nèi)容可看性，這個模式或?qū)⒋蟠笥绊懙浇窈笠艟C制作的內(nèi)容偏向。

立足當(dāng)下的“打歌音綜”

當(dāng)然，觀點(diǎn)最終還是為“打歌”服務(wù)。

犀牛君向來認(rèn)為，音綜其實(shí)是音樂行業(yè)的“服務(wù)部門”，交流音樂觀點(diǎn)必不能少，但它不能喧賓奪主了音綜推動樂壇發(fā)展的核心功能。不得不說，《為歌而贊》第二季確實(shí)提供了一個打歌音綜“輸血”樂壇的最新鮮范例。

要打造“打歌舞臺”，就必須意識到“宣發(fā)鏈路”之于音綜推歌的重要性，否則很容易陷入到無一曲出圈的尷尬境地。而這，恰恰是《為歌而贊》最為擅長的。



無論是柳爽再唱《漠河舞廳》助力抖音熱歌的二度傳播，還是節(jié)目里愛國新歌《清澈的愛》被抖音正能量視頻創(chuàng)作者廣泛使用、傳播，《為歌而贊》第二季依托抖音系的百贊團(tuán)、創(chuàng)作者宣發(fā)資源，令到歌曲實(shí)現(xiàn)從“被聽”到“被使用”的破圈級宣推，開鑿了“打歌音綜”契合音樂可視化時代高效宣推的新鏈路。

《為歌而贊》第二季發(fā)布會邀行業(yè)記者們圍繞“音綜推歌更難了還是更容易”等若干行業(yè)議題展開討論，而節(jié)目正片的很多細(xì)節(jié)里，亦潛藏了制作者們對于音綜制作困境的深刻思考。

比如說，不同于“明星人海戰(zhàn)術(shù)”，《為歌而贊》第二季有意給予王赫野、柳爽等新生代音樂人“大舞臺”的機(jī)會，就是在投資華語樂壇的未來；而第二季邀來“國家隊歌唱家”雷佳，用年輕人更易接受的方式演繹正能量愛國歌曲《清澈的愛》，這也是同類音綜里少見的嘗試和突破。

再比如，過往音樂人是純輸出角色，音樂作品生產(chǎn)相對封閉，創(chuàng)作者對市場的感知較弱、較慢，《為歌而贊》力推日常待在“專業(yè)宇宙”封閉區(qū)域的音樂人與代表“大眾宇宙”的百贊團(tuán)進(jìn)行交流、碰撞，這是音綜在有意引導(dǎo)各類音樂人抓到當(dāng)下音樂的“傳播密碼”、更貼近市場。



自降生就帶著音樂基因的抖音，如今已是華語原創(chuàng)音樂重要的孵化池，《為歌而贊》作為其首個音綜IP，一為新歌提供舞臺打歌的新渠道和傳播可能性，二為新生代原創(chuàng)音樂人謀求躋身主流音樂圈的機(jī)遇，這是實(shí)實(shí)在在為樂壇做兩件實(shí)事。

對于當(dāng)下音綜制作者們而言，《為歌而贊》提供了一個“專業(yè)宇宙”擁抱“大眾宇宙”的破題思路，這是個值得探索的“打歌”音綜模式。未來，大家一起站好樂壇加油站這班崗，共助力更多的“柳爽們”帶著作品從小屏幕走向更大的舞臺，走進(jìn)更多聽眾的心中。