《山河月明》能否拓寬歡瑞世紀(jì)的想象空間？

時(shí)間：2022-06-07 00:21:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-07 00:21:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜阿肉 編輯｜樸芳

積壓近4年，《山河月明》終于以歡瑞世紀(jì)期望的臺(tái)網(wǎng)發(fā)行模式與觀眾見面。



時(shí)間撥回到2018年，在《天下長(zhǎng)安》殺青后的第10個(gè)月，歡瑞世紀(jì)啟動(dòng)拍攝了《山河月明》（原名《江山紀(jì)》），并再次拉來陳寶國、張豐毅、王勁松、王姬等眾多老戲骨坐鎮(zhèn)。

不僅如此，為了該劇能順利推進(jìn)，歡瑞世紀(jì)把原定用于電影《樓蘭Ⅰ》和電視劇《盜情》的2.5億資金轉(zhuǎn)移到《山河月明》中，又自掏7000萬元，湊齊了計(jì)劃的3.2億總投資。

彼時(shí)，滿腔熱情的歡瑞世紀(jì)給《山河月明》的經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測(cè)是：?jiǎn)渭杀?45萬，單集首輪網(wǎng)臺(tái)發(fā)行價(jià)800萬，總價(jià)5.76億，預(yù)計(jì)毛利率44.44%。

可惜，故事并沒有按歡瑞世紀(jì)期望的進(jìn)行。

《山河月明》在2018年8月殺青后進(jìn)入了漫長(zhǎng)的等待期，直至今日才守得云開見月明，但問題是，姍姍來遲的它還能成為歡瑞世紀(jì)的驚喜嗎？

放不下的古裝偏愛

一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，歡瑞世紀(jì)之所以能在業(yè)界取得“爆款制造機(jī)”的地位，很大程度得益于乘上了古裝玄幻偶像的東風(fēng)。

但成也蕭何，敗也蕭何。

針對(duì)宮斗、玄幻、架空等類型的“史上最嚴(yán)限古令”出臺(tái)后，對(duì)比同樣以古裝“起家”或見長(zhǎng)的華策、新麗，歡瑞世紀(jì)卻遲遲難以割舍對(duì)紅線類型的情有獨(dú)鐘，而公司輸出的古裝內(nèi)容在面臨監(jiān)管高壓的同時(shí)，也在跟隨受眾審美力提升上表現(xiàn)得很吃力。

更顯窘迫的是，被其視為發(fā)展突破口的古裝正劇內(nèi)容線遭到重創(chuàng)。

投資5億、臺(tái)網(wǎng)銷售額7.5億的“排頭兵”《天下長(zhǎng)安》在2018年5月—7月里兩度撤檔，后被打入冷宮，受此影響，“歡瑞出品”在業(yè)界的影響力更大不如前。



直至2019年底，歡瑞世紀(jì)投資的電影《誤殺》與劇集《錦衣之下》相繼播出，轉(zhuǎn)折才姍姍而至，隨后《琉璃》的走紅又給其帶來了更大的市場(chǎng)提振效果。

公開數(shù)據(jù)顯示，《琉璃》播出期間在優(yōu)酷的熱度值峰值一度達(dá)到破紀(jì)錄的9988，同時(shí)還拿下了多個(gè)行業(yè)權(quán)威熱度榜單的一位。受益于此，該劇收官后不僅助歡瑞世紀(jì)在優(yōu)酷科技處獲得0.24億元?jiǎng)?chuàng)收，還促成公司與阿里軟件簽訂了累計(jì)金額高達(dá)5.58億元的影視劇售賣合同，另一部同樣由成毅主演的《與君歌 》也成功上星湖南衛(wèi)視2021年暑期檔。

但好運(yùn)并沒有持續(xù)眷顧歡瑞世紀(jì)，《與君歌》與創(chuàng)新題材《天目危機(jī)》這兩部公司在2021年唯二播出的劇集皆不及預(yù)期，當(dāng)家花旦楊紫也在同年11月與歡瑞世紀(jì)正式宣告“分手”。

基于此，《山河月明》的播出對(duì)歡瑞世紀(jì)自然頗具意義。

肩扛雙重任

首當(dāng)其沖的就是助力公司轉(zhuǎn)型。

誠然，從當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)背景和監(jiān)管風(fēng)向上看，歡瑞世紀(jì)以《天下長(zhǎng)安》《山河月明》為“敲門磚”進(jìn)軍歷史正劇市場(chǎng)確實(shí)占據(jù)了天時(shí)。

一方面，彼時(shí)，大女主、玄幻偶像等古裝類型劇已經(jīng)供過于求，在受眾端也嚴(yán)重審美疲勞，而歷史正劇正出現(xiàn)大面積回暖。

國產(chǎn)歷史劇標(biāo)桿之作《大明王朝1566》復(fù)播后播放量表現(xiàn)驚人，《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》獲得均集800萬的高額網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播價(jià)，收官時(shí)又?jǐn)孬@雙臺(tái)收視破1、網(wǎng)絡(luò)播放量50億的亮眼成績(jī)，同在2017年播出的《于成龍》《天下糧田》也引起了一陣熱議。

另一方面，在“限古令”出臺(tái)的同時(shí)，市場(chǎng)傳出了“鼓勵(lì)歷史正劇創(chuàng)作扶持”的風(fēng)聲。

但現(xiàn)實(shí)的情況是，歷史正劇不僅普遍需要更高昂的成本投入，獲得臺(tái)網(wǎng)發(fā)行的難度也更大。

畢竟，該題材雖有回暖，但遠(yuǎn)不到市場(chǎng)主流級(jí)別，對(duì)渴望收視率的衛(wèi)視并不友好，而在播前審核環(huán)節(jié)歷史正劇也承擔(dān)著極高的風(fēng)險(xiǎn)。

所以我們看到，和《燕云臺(tái)》一樣，《山河月明》也是在距離播出只剩幾小時(shí)時(shí)才正式官宣定檔。

歡瑞世紀(jì)嗅到了市場(chǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變的危機(jī)，卻選擇了一條不太好走的路，而押寶《天下長(zhǎng)安》《山河月明》也使得公司在布局現(xiàn)實(shí)題材上力不從心。

受播出擱置影響，《天下長(zhǎng)安》在2019年的累計(jì)回款僅有1.6億，進(jìn)一步加劇了公司的現(xiàn)金流壓力，迫不得已，歡瑞世紀(jì)在獻(xiàn)禮季以9717萬元轉(zhuǎn)讓了主旋律題材劇《隱秘而偉大》的投資收益權(quán)，致使自身與轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)失之交臂。

其次，《山河月明》也承擔(dān)著捧人重任。

自楊紫出走后，歡瑞世紀(jì)的頭部花旦便空懸至今，本該是最有力候選人的袁冰妍因在《琉璃》后空窗時(shí)間過長(zhǎng)，錯(cuò)失了最佳曝光機(jī)會(huì)，而從歡瑞世紀(jì)遲遲不給予其自家資源的做法看，雙方極可能如網(wǎng)傳般存在矛盾。

至于同樣因《琉璃》走紅的張予曦以及在今年新加入的李小冉雖有辨識(shí)度，但缺少號(hào)召力，處于相似境遇的還有在《山河月明》中擔(dān)綱女主演的穎兒。

相較以往角色，穎兒在劇中飾演的賢后徐妙云極具反差性，一旦能隨該劇成功，對(duì)其戲路開拓勢(shì)必會(huì)有極大助力。



無獨(dú)有偶，男藝人方面，歡瑞世紀(jì)目前雖手握任嘉倫、成毅兩位當(dāng)紅男星，但從《與君歌 》的撲街看，后者的影響力還欠缺火候，而如若《山河月明》能成功成為跳板，再加上即將在優(yōu)酷Q2獨(dú)播的《沉香如屑》，成毅勢(shì)必能坐穩(wěn)一線，歡瑞世紀(jì)的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也會(huì)隨之開啟新局面。

那么，《山河月明》能扛起重任嗎？

是空歡喜，還是新起點(diǎn)？

從目前的播出情況看，答案是樂觀的。

雖然是空降北京衛(wèi)視，但受益于強(qiáng)大的主演陣容和提前流出的播出消息，該劇在播出前兩天連續(xù)沖進(jìn)了德塔文待播劇景氣指數(shù)榜TOP3。

正式播出當(dāng)晚，話題#山河月明#登上了微博文娛熱搜榜TOP2，#馮紹峰成毅共演一個(gè)角色# #張豐毅演的徐達(dá)是女寶爸#等話題也接連上榜，同時(shí)《山河月明》在北京衛(wèi)視的實(shí)時(shí)收視率突破0.5，拿下了同時(shí)段的衛(wèi)視第一。



口碑反饋上，觀眾對(duì)該劇服化道、演員角色塑造以及故事節(jié)奏的整體認(rèn)可度可觀，而其借助朱元璋與馬皇后、兒子們的相處日常，以及徐達(dá)偷吃燒鵝、朱元璋向徐達(dá)提出結(jié)成兒女親家等情節(jié)所營造的輕快歡樂氛圍也為自身增色不少。

退一步，即便《山河月明》無法出色完成擔(dān)負(fù)的雙重任，可從公司披露的2021年年度業(yè)績(jī)預(yù)告看，該劇能順利實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)發(fā)行對(duì)歡瑞世紀(jì)而言已是勝利。

預(yù)告顯示，2021年，歡瑞世紀(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損1.1億，同比減少虧損85.98%；扣非凈利潤(rùn)虧損1.6億元，同比減少虧損78.61%。

公司解釋虧損主要原因系：公司對(duì)報(bào)告期末應(yīng)收賬款、存貨及商譽(yù)等資產(chǎn)進(jìn)行了審慎評(píng)估，2021年度公司確認(rèn)減值損失約1.1億元，導(dǎo)致歸屬于本年度凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損。

虧損大幅縮窄，應(yīng)收賬款壓力又隨著《山河月明》播出減輕。在此之前，其與愛奇藝在去年年底簽訂的6億元影視劇合作協(xié)議，以及兩部參投電影《長(zhǎng)津湖之水門橋》《熊出沒·重返地球》在今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)也讓市場(chǎng)看到了積極的一面。

更重要的是，從大舉回購公司股份的動(dòng)作看，歡瑞世紀(jì)具備了強(qiáng)有力的發(fā)展決心和信心，而另一部千呼萬喚的《沉香如屑》離播出也不遠(yuǎn)了。