破圈、重塑，席卷冬日的“哥哥效應(yīng)”|主創(chuàng)專訪

時(shí)間：2022-06-05 03:21:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 03:21:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜夏添

2021的開年檔，成為了諸多頭部綜藝的“血拼場(chǎng)”，在多條賽道上都有大體量項(xiàng)目入局。

但在開年的綜藝熱潮中，除“后來者”對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局的改變外，綜藝節(jié)目長(zhǎng)尾效應(yīng)的重要性也漸漸顯露出來。2020年12月5日上線的《追光吧！哥哥》，在經(jīng)歷近三個(gè)月的發(fā)酵和市場(chǎng)檢驗(yàn)后，仍牢牢占據(jù)著開年綜藝場(chǎng)的“C位”，優(yōu)酷站內(nèi)熱度最高達(dá)9718，四網(wǎng)排名六周同時(shí)段第一，連續(xù)11期收視破2，達(dá)到了“跨年爆款”的量級(jí)。

今晚，隨著年度總決選舞臺(tái)的釋出，《追光吧！哥哥》在大眾中引發(fā)的熱烈情緒再一次被推向沸點(diǎn)。

經(jīng)過多輪火熱的角逐比拼，檀健次最終憑借一曲《猴籠》登頂，成為“年度追光之星”，并被授予“阿里巴巴3小時(shí)公益星推官”的榮譽(yù)。由陳志朋、符龍飛、付辛博、胡夏、劉維、檀健次、于朦朧這7位角逐到最后的哥哥們組成的“追光之星”，也在各大社交平臺(tái)上引發(fā)了不小的聲量。



從首播即破圈，到大規(guī)模的發(fā)酵傳播實(shí)現(xiàn)高國(guó)民度的輻射，再到高光收尾，“哥哥效應(yīng)”在歲末年初持續(xù)蔓延，且在節(jié)目推進(jìn)過程中內(nèi)核不斷豐富。而“三重第一”對(duì)“哥哥效應(yīng)”的深度賦能，也愈發(fā)清晰可見。

從平臺(tái)維度來看，《追光吧！哥哥》是全國(guó)第一檔全媒體深度融合的綜藝，由電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首次深度聯(lián)手，共同投資制作并宣推的節(jié)目?jī)?nèi)容。

從節(jié)目形式及內(nèi)核來看，《追光吧！哥哥》是國(guó)內(nèi)第一檔混齡男性藝人競(jìng)演綜藝，無年齡段限制的哥哥們生動(dòng)立體地展現(xiàn)了真實(shí)男性藝人的日常狀態(tài)和勇敢態(tài)度，是開年火熱的綜藝節(jié)目。

從大眾反響來看，《追光吧！哥哥》的熱度堪稱開年第一，無論是微博熱搜、抖音快手B站等視頻平臺(tái)，還是頭條、百度、新聞媒體，哥哥們的熱度都是居高不下，全程備受矚目。

其對(duì)綜藝生態(tài)和內(nèi)容創(chuàng)新所帶來的影響，在行業(yè)內(nèi)也引發(fā)了多輪熱烈的探討。站在收官這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，犀牛娛樂獨(dú)家專訪了阿里文娛優(yōu)酷副總裁藺志強(qiáng)、燦星制作總裁金磊、東方衛(wèi)視中心獨(dú)立制作人李航，以及舞臺(tái)視覺總監(jiān)姚小瑩，力求對(duì)《追光吧！哥哥》在臺(tái)前幕后的深耕與賦能進(jìn)行全方位還原。



舞臺(tái)、心態(tài)、夢(mèng)想

哥哥們的多維追光

《勛章》和《光榮》，是哥哥們的最后一次組合秀。

以沙場(chǎng)為喻宣示追夢(mèng)態(tài)度的李汶翰隊(duì)，和向觀眾們“深深鞠躬”的檀健次隊(duì)，都在《追光吧！哥哥》的舞臺(tái)上定格為了歷史。哥哥們?nèi)颊ㄕR的舞蹈動(dòng)作和熊熊燃燒著的團(tuán)魂，成為了《追光吧！哥哥》再次引爆大眾話題的強(qiáng)記憶點(diǎn)。



但要論“壓軸”驚喜，還得是哥哥們的solo環(huán)節(jié)。拖著受傷的腳堅(jiān)持上臺(tái)的陳志朋，為觀眾帶來了小虎隊(duì)世紀(jì)合體的舞臺(tái)，范恬湉的那句“感謝你們給我們這些女孩帶來了完美的青春”，戳中了不少人的淚點(diǎn)。陳志朋從被當(dāng)下主流文化“拋棄”到邁向與主流文化相擁的一大步，更是為哥哥們?cè)凇蹲饭獍?！哥哥》舞臺(tái)上的蛻變，做出了更為深刻的注解。



同樣的驚喜也發(fā)生在了杜淳身上。自首期節(jié)目開播以來，杜淳一直是追光家族中的風(fēng)云人物，一舉一動(dòng)都備受大眾關(guān)注。盡管是科班出身，但其舞蹈風(fēng)格向來頗受爭(zhēng)議。經(jīng)過三個(gè)月的追光之旅，杜淳終于在年度總決選的舞臺(tái)上迎來了大爆發(fā)。正如杜淳所說“個(gè)人秀作品應(yīng)該是一個(gè)成熟男人展現(xiàn)出陽(yáng)剛的作品，希望觀眾認(rèn)可我”，他所帶來的《八佰》徹底打破了大眾對(duì)他的固有印象，真正尋找到了適合自己的舞臺(tái)風(fēng)格。



而蛻變背后，也不僅僅是汗水和努力，而是打碎自我而后重塑的艱難過程。

當(dāng)與主創(chuàng)人員談到“哪位哥哥蛻變最大”這一話題時(shí)，杜淳、陳志朋、印小天、肖順堯、李澤鋒、于朦朧等多位哥哥的名字均被提及。

舞臺(tái)視覺總監(jiān)姚小瑩在對(duì)話中說到：“比如說志朋哥，眾所周知的事情就是他減肥，但是實(shí)際上還有一個(gè)大家可能沒有那么去關(guān)注的，是他的舞蹈風(fēng)格的問題?！?br>
“我有一個(gè)非常細(xì)節(jié)的事情，在四公個(gè)人秀表演的時(shí)候，選了他自己的一首歌叫《誘惑》，這個(gè)舞蹈在表演的時(shí)候，一下子回到了當(dāng)年的那種表演方式。然后我跟他去聊，我說志朋哥你要找到現(xiàn)在流行的表演方式?！?br>
“競(jìng)演當(dāng)天，他的前面4拍，還是原來的老派的扭胯方式，但是到第五拍他可能突然之間意識(shí)到這個(gè)不對(duì)了，就突然轉(zhuǎn)換到我們一直跟他糾正的，比較現(xiàn)代時(shí)尚感的舞蹈卡拍方式了?！?br>
每一次進(jìn)步，都是與自我相博弈的結(jié)果。

在《追光吧！哥哥》節(jié)目中，也發(fā)生過將舞臺(tái)設(shè)計(jì)推翻重來的事情。二公舞臺(tái)《阿里巴巴》就曾在任務(wù)發(fā)放近半個(gè)月后，又對(duì)舞蹈進(jìn)行了全新改編。盡管哥哥們?cè)趧偟弥@件事情時(shí)有些排斥，但通過不停的合練，最終仍帶來了相當(dāng)不錯(cuò)的舞臺(tái)效果。

《追光吧！哥哥》是一個(gè)多元化的舞臺(tái)，在這之上，不同職業(yè)、年齡段的哥哥們所面對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)和壓力，也不盡相同。

談到對(duì)哥哥們的要求，舞臺(tái)視覺總監(jiān)說：“對(duì)唱跳歌手出身的哥哥，在舞臺(tái)表現(xiàn)上會(huì)更嚴(yán)格一些；對(duì)于出道比較久的哥哥在心態(tài)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面會(huì)比較嚴(yán)格；在舞臺(tái)表演上，對(duì)演員會(huì)更嚴(yán)格。”

不難發(fā)現(xiàn)，《追光吧！哥哥》并不是在追求公式化的舞臺(tái)唱跳，而是深諳“揚(yáng)長(zhǎng)避短”的法則，以哥哥們自身為基準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)突破和提升。

在這樣的氛圍下，哥哥們?cè)谛膽B(tài)上也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變和成長(zhǎng)。

杜淳在節(jié)目后半段不止一次地提到過，他從未想過自己在節(jié)目中會(huì)發(fā)生如此大的變化。“他之前是一個(gè)比較拘謹(jǐn)、緊繃、不茍言笑的人，但在節(jié)目中發(fā)酵的事件、審美的沖撞、大眾的評(píng)價(jià)都成為了對(duì)他的一種鞭策，讓他打開了自己，變得松弛了，甚至敢于自嘲了。我覺得對(duì)于中年的男性來講，特別是未來他還要繼續(xù)在藝術(shù)和演藝道路上往前走的話，這種打開可能是一個(gè)質(zhì)變，他自己也表達(dá)過是一個(gè)很珍貴的財(cái)富?！睜N星制作總裁金磊如是說到。

這種“打開”，也同樣發(fā)生在了陳志朋身上。

“錄完節(jié)目之后，有很多朋友和我說，金磊我們都難以相信陳志朋現(xiàn)在變成這樣了，會(huì)主動(dòng)和大家開懷暢聊了?！?br>


“他們覺得陳志朋原先完全不是這樣的，十幾年來他都是經(jīng)常躲在角落里的一個(gè)人，甚至有點(diǎn)封閉的狀態(tài)。我們希望能慢慢去融化他，建立對(duì)節(jié)目組的信任。”

在這樣的過程中，他呈現(xiàn)出了在過去的藝術(shù)生命當(dāng)中沒有過的狀態(tài)，“舒展了，打開了，明亮了”。

“那些鐵銹般的禁錮著他的東西，突然間灰飛煙滅了，整個(gè)人煥發(fā)出了少年感。當(dāng)一個(gè)男人長(zhǎng)出全新的皮膚，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N全新生命狀態(tài)的時(shí)候，我覺得這對(duì)每一個(gè)人來說都有著極大的共情和鼓舞?！?br>
這種成長(zhǎng)發(fā)生在每一個(gè)人身上，如李汶翰將三代哥哥凝聚成團(tuán)，逐漸學(xué)會(huì)表達(dá)對(duì)同伴、戰(zhàn)友、兄弟的關(guān)愛，在心態(tài)心智上的成熟肉眼可見；檀健次、符龍飛、肖順堯等“初代男團(tuán)”成員在追光過程中，對(duì)夢(mèng)想有了更深刻的理解和認(rèn)知……



從唱跳能力到心態(tài)再到對(duì)夢(mèng)想和初心的尋回，哥哥們的成長(zhǎng)在多個(gè)維度扎根生芽，節(jié)目?jī)?nèi)核也在與哥哥們的碰撞中不斷延展。

多層次觀感下

縱深的價(jià)值表達(dá)

“參差百態(tài)才是幸福的本源”

在談到節(jié)目的起緣時(shí)，阿里文娛優(yōu)酷副總裁藺志強(qiáng)引用了羅素的這句話進(jìn)行表達(dá)。

在中國(guó)的綜藝生態(tài)中，一直都缺乏一檔展現(xiàn)不同年齡段男性群像的節(jié)目。但市場(chǎng)空白并不意味著市場(chǎng)需求的匱乏，事實(shí)上，難以找到打通不同年齡層男性的切入點(diǎn)才是根本原因所在。

《追光吧！哥哥》以哥哥們對(duì)舞臺(tái)的渴望為切入點(diǎn)，展現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代男性的不同傾向、他們的喜怒哀樂、面對(duì)困難和壓力的狀態(tài)、對(duì)兄弟情的詮釋等，無疑是契合大眾獵奇心與共情心理的聰明打法。

據(jù)東方衛(wèi)視中心獨(dú)立制作人李航透露，“《追光吧！哥哥》的最高收視達(dá)到了2.48%，其中80后、90后、00后這三個(gè)年輕人群的收視份額都突破了10%，整體觀眾趨向年輕化，已經(jīng)算是一檔現(xiàn)象級(jí)綜藝了，在一定程度上為東方衛(wèi)視打開了周六黃金檔時(shí)段的大門?！逼浔淮蟊娊蛹{認(rèn)可的程度，清晰可見。

而在對(duì)“男性群像”的篩選上，《追光吧！哥哥》有一套自己的法則。



據(jù)制片人透露，節(jié)目組對(duì)哥哥們的選擇有三重標(biāo)準(zhǔn)。

其一，在于是不是有強(qiáng)烈的成為不一樣的自己的渴望，這也是《追光吧！哥哥》的首選標(biāo)準(zhǔn)。

如李澤鋒，去年的年度爆款劇集《三十而已》已經(jīng)使他在演員領(lǐng)域取得了巨大的成功，但成為唱跳歌手是他內(nèi)心被壓抑的愿望?！八貏e想到這個(gè)舞臺(tái)上來圓這個(gè)夢(mèng)想，那他就是我們特別期待的哥哥”。



其二，在于哥哥們的多元化。盡管復(fù)雜的職業(yè)構(gòu)成、達(dá)到28歲的年齡跨度為節(jié)目帶來了許多風(fēng)險(xiǎn)因素，但初代男團(tuán)、當(dāng)紅偶像、演員、相聲演員等多元化哥哥的碰撞，的確扎扎實(shí)實(shí)地豐富了節(jié)目的內(nèi)核。

其三，在于淡化對(duì)名利的追求，享受舞臺(tái)表演，對(duì)其充滿熱愛。

單從對(duì)嘉賓的選拔標(biāo)準(zhǔn)來看，《追光吧！哥哥》對(duì)市場(chǎng)原有生態(tài)的打破，就可略見一二。

在節(jié)目推進(jìn)過程中，大眾的反饋聲在一定程度上超出了節(jié)目組的預(yù)期，延展出了許多預(yù)想之外的話題。制片人將其概括為“中年男人的一大悲哀，就是自己眼里的自己和別人眼里的自己是不一樣的”。



但在這場(chǎng)輿論漩渦中，《追光吧！哥哥》的應(yīng)變能力也經(jīng)受住了大眾的檢驗(yàn)，在社會(huì)學(xué)的范疇內(nèi)產(chǎn)生了不小的意義?！拔覀円宴R頭對(duì)準(zhǔn)被忽視的群體，一檔有生命力的節(jié)目，必須在社會(huì)學(xué)上有意義，必須能夠引發(fā)共情、引發(fā)話題、引發(fā)思考”。

節(jié)目在推進(jìn)的過程中，內(nèi)核不斷豐滿，為大眾帶來了更為縱深的思考和價(jià)值表達(dá)。



同時(shí)，與同類型綜藝相比，《追光吧！哥哥》的風(fēng)格是較為獨(dú)特的。通過“喜劇化”的方式對(duì)嚴(yán)肅的議題進(jìn)行探討，為觀眾帶來了多層次的情感體驗(yàn)，擊中了不同需求的受眾。

談到《追光吧！哥哥》的喜劇質(zhì)感，導(dǎo)演表示“我們希望把這個(gè)節(jié)目做養(yǎng)心的，但并不是苦口養(yǎng)心，我們希望它是甜口的，但在內(nèi)里是潤(rùn)人潤(rùn)心的”。

“無論是電視受眾還是網(wǎng)絡(luò)受眾，希望我們的節(jié)目都能讓大家分泌多巴胺，能給大家?guī)砑で?、歡笑、沖動(dòng)?！?br>
整體看下來，《追光吧！哥哥》在成為大眾話題焦點(diǎn)、豐富觀眾娛樂體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)正向價(jià)值輸出等多個(gè)維度上，均屬上乘。對(duì)綜藝行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新和行業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展都產(chǎn)生了正向的影響，為打破綜藝品類的同質(zhì)化帶來了破題的新思路。

內(nèi)容創(chuàng)新的落點(diǎn)在哪里？

五味雜陳。

在相關(guān)評(píng)論區(qū)中，有不少網(wǎng)友用這四個(gè)字來形容對(duì)《追光吧！哥哥》的感受。

撥開多層次的觀感，其背后的因也漸漸顯露?！蹲饭獍?！哥哥》在節(jié)目架構(gòu)上，便設(shè)置了立體的“錨點(diǎn)”，豐富節(jié)目的內(nèi)容和表達(dá)。

在本季《追光吧！哥哥》中，真人秀和舞臺(tái)競(jìng)演的比重基本達(dá)到了1:1。在導(dǎo)演看來，舞臺(tái)表演部分需要用“珍貴”來形容，是臺(tái)下的晝夜付出才換來了臺(tái)上的短短幾分鐘。而真人秀環(huán)節(jié)，則放緩了腳步，頗有記錄哥哥們成長(zhǎng)的意味。



“觀眾不是簡(jiǎn)單地去看，你今天跳芭蕾了，明天跳國(guó)標(biāo)了，你這個(gè)舞蹈有什么差異。他想要看的，是你怎么會(huì)從芭蕾跳到國(guó)標(biāo)的這個(gè)過程?！?br>
而在《追光吧！哥哥》中，真人秀環(huán)節(jié)也并非是簡(jiǎn)單地盡記錄之能，而是與舞臺(tái)競(jìng)演環(huán)節(jié)也產(chǎn)生了許多關(guān)聯(lián)。如在真人秀中設(shè)置營(yíng)救環(huán)節(jié)，利用禁演賽制激發(fā)哥哥們參與真人秀的熱情，在競(jìng)演類綜藝中有著前瞻性的意義。



而這在刻畫哥哥們成長(zhǎng)路徑、展現(xiàn)兄弟情和團(tuán)魂之外，對(duì)于打破大眾對(duì)哥哥們的偏見，也有著重要意義。感性的陳志朋、為人和善的付辛博、愛講俏皮話的蘇醒……都與他們?cè)?jīng)在大眾心中的形象，存在著嚴(yán)重的偏差。《追光吧！哥哥》除為哥哥們帶來對(duì)自我的突破和成長(zhǎng)外，也洗刷了偏見對(duì)哥哥們產(chǎn)生的不良影響。

事實(shí)上，《追光吧！哥哥》最終能達(dá)到遠(yuǎn)超大眾預(yù)期的呈現(xiàn)效果，除概念的新穎外，幕后的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也對(duì)其進(jìn)行了深度賦能。

《追光吧！哥哥》是由優(yōu)酷、東方衛(wèi)視、燦星聯(lián)合打造的混齡男性藝人競(jìng)演綜藝，在優(yōu)酷、東方衛(wèi)視、百視TV、酷喵四個(gè)平臺(tái)同步播出。

據(jù)東方衛(wèi)視中心獨(dú)立制作人李航透露，“這次合作可以算是三方一拍即合的結(jié)果”。

燦星對(duì)于棚內(nèi)競(jìng)演類綜藝有著相當(dāng)豐厚的制作經(jīng)驗(yàn)，曾產(chǎn)出過《中國(guó)好聲音》《中國(guó)達(dá)人秀》等多部國(guó)民級(jí)大IP。

男性綜藝和真人秀節(jié)目也一直是東方衛(wèi)視所見長(zhǎng)的領(lǐng)域，曾產(chǎn)出過《極限挑戰(zhàn)》等多個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝，對(duì)于男性節(jié)目有著深厚的經(jīng)驗(yàn)和制作理念。談到東方衛(wèi)視對(duì)《追光吧！哥哥》的賦能，李航表示“其實(shí)最早在《極限挑戰(zhàn)》的時(shí)候，我們就對(duì)男性的中年危機(jī)、男人之間的友誼、男人追夢(mèng)等特質(zhì)進(jìn)行了一些理解和嘗試，這次我們把獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)也融入到了《追光吧！哥哥》中?！?br>
優(yōu)酷在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域一直處于頭部陣營(yíng)，在Z世代中有著強(qiáng)大的影響力，受眾輻射范圍廣。已經(jīng)在項(xiàng)目制作、發(fā)行領(lǐng)域形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，在內(nèi)容創(chuàng)新領(lǐng)域有著相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)，“這就是”系列口碑的持續(xù)高走，在近三年的綜藝領(lǐng)域都是獨(dú)樹一幟的。

據(jù)阿里文娛優(yōu)酷副總裁藺志強(qiáng)表示：“很多綜藝臺(tái)和網(wǎng)的關(guān)系，都是版權(quán)采購(gòu)關(guān)系、委托制作關(guān)系、或者是聯(lián)合出品的關(guān)系。但《追光吧！哥哥》是東方衛(wèi)視、優(yōu)酷和燦星三方聯(lián)合投資、聯(lián)合出品、聯(lián)合制作，聯(lián)合播出，聯(lián)合推廣。是國(guó)內(nèi)媒體融合程度最高，也是第一檔真正實(shí)現(xiàn)深度媒體融合的頭部綜藝。從中宣部到廣電總局都非常鼓勵(lì)媒體融合，這檔節(jié)目應(yīng)該算是開了先河，這也是節(jié)目所具有的特別的價(jià)值?！?br>
同時(shí)他還透露，《追光吧！哥哥》將會(huì)在2021年推出第二季，目前已經(jīng)展開了相關(guān)的籌備工作。本季哥哥們的團(tuán)綜也在緊鑼密鼓的開發(fā)中，且對(duì)團(tuán)綜模式有較大的突破和改變?！皥F(tuán)綜并不是一個(gè)收割的機(jī)會(huì)，可以理解為是對(duì)節(jié)目的補(bǔ)充，第一季節(jié)目中哥哥們沒有來得及展現(xiàn)的魅力將會(huì)出現(xiàn)在團(tuán)綜中?！?br>


經(jīng)過幾年的摸索，優(yōu)酷對(duì)綜藝內(nèi)容的排兵布陣和整體的戰(zhàn)略布局也非常清晰。

“我們今年還是會(huì)堅(jiān)持一橫三縱的打法，一橫指的是超級(jí)的頭部綜藝，類似于第四季《這！就是街舞》以及《追光吧！哥哥》的第二季等等。三縱是我們會(huì)重點(diǎn)在三個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，一個(gè)是潮流上的內(nèi)容，一個(gè)是女性向的內(nèi)容，一個(gè)是喜劇上的內(nèi)容，就是潮流、女性、喜劇這三條賽道，會(huì)成為優(yōu)酷在今年重點(diǎn)發(fā)力的三條賽道。”

2021年，優(yōu)酷也將在內(nèi)容創(chuàng)新的軌道上，用行動(dòng)踐行且證明著方向的正確性。