年底大劇沖業(yè)績，今年爆款多了還是少了？

時間：2022-06-07 14:30:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 14:30:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

隨著《雪中悍刀行》上線，各平臺大劇“神仙打架”的格局進一步加劇。

從12月開始，短短半個月內各平臺都拿出了絕對頭部的項目，愛奇藝上線的《風起洛陽》《誰是兇手》，優(yōu)酷的《小敏家》，騰訊視頻的《雪中悍刀行》，芒果TV的《沉睡花園》，還有2衛(wèi)視 3平臺聯(lián)播的《埃博拉前線》；各電視臺的年底大戲也紛紛登陸網(wǎng)絡端，如上線愛奇藝的央八大戲《對手》，愛奇藝騰訊視頻12月21日的《輸贏》、優(yōu)酷愛奇藝12月23日的《三生有幸遇見你》等。



這些劇集在制作體量上基本都在A級以上且普遍有著廣泛關注，口碑也不乏豆瓣評分7分 的作品，在其他時段基本能坐穩(wěn)前三；而排播方式上，一改Q3以來各平臺相互穿插上線頭部項目的協(xié)作模式，意在拿下年底的最后一波流量。

2021年即將結束之際回顧這一年的劇集市場，一方面，《山海情》《覺醒年代》《功勛》《掃黑風暴》等口碑熱度破圈的主旋律作品，成為引領市場熱度和制作升級的風向；另一方面，古裝偶像、甜寵、玄幻等傳統(tǒng)頭部劇集類型相對進入下行期，進一步表現(xiàn)出大眾審美和市場偏好的變化。



隨著耽改劇被叫停，各平臺同步取消了超前點播，劇集市場也出現(xiàn)了更多變量。在這個節(jié)點上，建立優(yōu)質內容的生產能力和平臺品牌進一步成為剛需，對上一年劇集成績和表現(xiàn)的復盤或可為之后的內容開發(fā)提供更多參考。

內容：主旋律風起、黑馬頻出

國劇類型熱點遷移

根據(jù)此前云合數(shù)據(jù)截至11月11日的報告，全網(wǎng)共上新連續(xù)劇795部，含微短?。▎渭?0min以下）354部，長視頻?。▎渭?0min以上）441部。按照目前的上新情況，今年內長視頻劇在500部以上，超過去年368部播出劇集。這一方面得益于疫情后的行業(yè)恢復情況，另一方面延續(xù)了視頻平臺過去三年的內容增長勢頭（過去三年網(wǎng)劇上新247部、255部、261部）。



而如果從頭部爆款的角度做一對比，今年三部豆瓣評分9分 的主旋律作品《山海情》《覺醒年代》《功勛》出現(xiàn)，不但成為2014年以來國劇的最好成績，也分別帶動了相當高的熱度。同時，這三部劇也標志著主旋律題材今年在劇集領域進入爆發(fā)期。



這種爆發(fā)一是基于獻禮背景數(shù)量大大提升，包括《大決戰(zhàn)》《跨過鴨綠江》《理想照耀中國》等臺網(wǎng)劇也有較好的傳播，且基于內容熱度形成了市場自發(fā)的開發(fā)動作；二是在類型上進一步深化和融合，比如《功勛》和《理想照耀中國》轉向英模人物傳記，《掃黑風暴》與近兩年的現(xiàn)實主義風潮完成融合，《埃博拉前線》則是醫(yī)療劇的主旋律表達。

此外，現(xiàn)實主義作品繼去年創(chuàng)造熱度之后，在今年依然有所延續(xù)，除了《掃黑風暴》在騰訊視頻創(chuàng)造了破53億播放量的成績，以生活流為主的內容如《喬家的兒女》《小舍得》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等也討論熱度較高，并在年底出現(xiàn)了上線后拿下多個榜單日冠的《小敏家》，這部分的頭部爆款數(shù)量相較上年基本持平。還有去年以來各平臺發(fā)力的懸疑熱潮，通過諜戰(zhàn) 懸疑的《叛逆者》和年底的《誰是兇手》仍表現(xiàn)出類型潛力。



相對而言，偶像、甜寵、玄幻等傳統(tǒng)頭部劇集類型雖然還是出現(xiàn)了熱度較高的作品，但整體口碑帶來了相對負面的市場影響。以甜寵為例，今年上半年上線50部以上，占劇集總量三成左右，但同期頭部爆款僅有《司藤》，另一部《御賜小仵作》相對更側重女主查案的“事業(yè)線”。古裝玄幻、武俠方面除了《山河令》，其他作品的口碑也乏善可陳。

有趣的是，雖然一部分大制作沒能保證話題度和口碑，在更多細分垂類上，中腰部甚至小成本網(wǎng)劇的異軍突起成為一種典型現(xiàn)象。如愛奇藝的《變成你的那一天》、優(yōu)酷和愛奇藝上線的《我的巴比倫戀人》、騰訊視頻的《御賜小仵作》《愛很美味》、芒果TV的《我在他鄉(xiāng)挺好的》等，卻取得了超出預期的口碑和成績。這些作品的共同點，往往表現(xiàn)為更接近年輕人的表達和反套路的內容氣質。



整體來看，近年來國產劇的類型遷移還在繼續(xù)，應該認為這既與原先熱門作品完成度和一定程度上的內容同質化有關，也體現(xiàn)著觀眾審美與大眾認知的變化。進入2022年，這種變化還將持續(xù)深化。

行業(yè)：平臺優(yōu)化運營

公司構建供給側生態(tài)

去年底開始，各視頻平臺的主要發(fā)力點一是建立綜合視頻平臺，二是建立平臺內容產出的生態(tài)系統(tǒng)。落腳在劇集領域，前者主要體現(xiàn)為短劇為代表的不同長度內容，以及更加豐富的發(fā)行模式；后者則是圍繞平臺優(yōu)化生產能力，與行業(yè)公司強化合作關系和效率。

短劇方面，優(yōu)酷今年8月剛剛升級了分賬規(guī)則，將S級分賬收入單價提升至6元，還出現(xiàn)了豆瓣評分達8.1分的《另一半的我和你》；愛奇藝和騰訊視頻在各自的中短視頻APP上也有相關發(fā)力。



發(fā)行模式方面，愛優(yōu)騰目前都在建立自制劇、版權劇加分賬劇的多種發(fā)行模式。其中分賬劇繼2020年爆發(fā)式增長后進一步獲得平臺發(fā)力，分別推出了力度較大的分賬新規(guī)，比如優(yōu)酷推出了“播后定級”政策，騰訊視頻的保底 補貼，愛奇藝也有相關扶持項目，也出現(xiàn)了一批深耕分賬劇的行業(yè)公司，如耐飛影視今年上線優(yōu)酷的《親愛的檸檬精先生》以5852萬成為年度分賬劇冠軍，《撲通撲通喜歡你》拿下愛奇藝分賬票房冠軍。



而在平臺的自制劇和版權劇方面，推動劇場化發(fā)展是共性動作。除了愛奇藝的迷霧劇場，優(yōu)酷推出了合家歡劇場、懸疑劇場和寵愛劇場，芒果TV的季風劇場也在年中上線，通過排播模式的優(yōu)化打造品牌、聚合行業(yè)內容產出能力。

今年以來隨著監(jiān)管的加強，劇集領域的營收空間和模式受到了一定的影響，也讓優(yōu)質內容的拉新變現(xiàn)能力變得更加重要。圍繞著視頻平臺形成的內容產出生態(tài)，除了平臺自制能力的強化，也對行業(yè)公司有更高的優(yōu)質內容需求。

傳統(tǒng)劇集領域的頭部公司，如正午陽光影業(yè)、華策影業(yè)、新麗電視、檸萌影業(yè)等在過去一年都保持著較高的產出效率，普遍與多個衛(wèi)視和視頻平臺保持合作關系。如新麗《贅婿》《叛逆者》《雪中悍刀行》等IP改編劇；華策影業(yè)有《覺醒年代》《有翡》《變成你的那一天》等多類型覆蓋；檸萌影業(yè)的《小舍得》《小敏家》和正午陽光的《山海情》《喬家的兒女》等則都落腳現(xiàn)實主義，各有若干破圈內容在手。



同時，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)平臺生長起來的一批影視公司，在這種內容需求下獲得發(fā)展，如打造《司藤》的悅凱娛樂、《御賜小仵作》的靈河文化、《掃黑風暴》的五元文化等，也正在成為行業(yè)中堅力量。也能看到，能否把握觀眾審美的流變，推動內容創(chuàng)新迭代，是考驗劇集公司生存能力的關鍵指標。

圍繞著劇集領域，平臺和行業(yè)公司構成了緊密且日趨完善的合作生態(tài)，成為平臺供給側布局的重要力量。這種環(huán)境也在為更多影視創(chuàng)作者留出生長空間，為行業(yè)長期發(fā)展提供了可能性。

市場：用戶時長爭奪時

“上頭”的觀眾新生態(tài)

根據(jù)今年6月的《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，劇集是收看時長最多的長視頻節(jié)目類型，尤其是點播端的占比超過70%，在長視頻消費領域具有關鍵地位；報告也指出，四成00后觀眾選擇倍速觀看網(wǎng)絡視聽節(jié)目。



首先應該認為，在面對短視頻爭奪用戶時長的當下，更高效、短時的內容刺激正進一步改變用戶習慣。一些觀眾形成了“抖音看劇”的習慣，通過直接觀看高潮片段或“X分鐘看完一部劇”的剪輯解說進行快餐式消費，隨著12月15日中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則》（2021）明確表示“短視頻不得未經授權剪輯影視劇”，這部分內容對長視頻劇的用戶時長爭奪會有所緩解。

其次，當代年輕人觀劇的互動性和個體偏好也在進一步放大，甚至對于喜歡的內容會有各種“上頭”表現(xiàn)。今年《覺醒年代》播出后，大眾對英雄人物陳延年、陳喬年有了極具好感的認知，五一、國慶等關鍵節(jié)日一直有大批觀眾到安徽合肥的延喬路獻花。

這為劇集領域帶來了三項關鍵利好，一是好內容的生命周期會更長，比如《覺醒年代》開播半年后依然能登上微博熱搜，獲白玉蘭獎還帶來了又一次社交媒體狂歡，觀眾也會以發(fā)臺詞、玩梗等方式實現(xiàn)內容的二次傳播。

二是一些中小成本或小眾題材內容會獲得更多機會，觀眾通過社交媒體、短視頻創(chuàng)作UGC內容獲得了更多發(fā)聲渠道，比如《功勛》的“能文能武李延年”單元播出后就以觀眾自發(fā)宣傳不斷提升熱度，今年出現(xiàn)了更多黑馬劇也得益于這種動態(tài)。



三是劇集商業(yè)化空間的打開。今年的Netflix熱劇《魷魚游戲》爆火后，淘寶上摳糖餅的銷售出現(xiàn)熱潮，有商家實現(xiàn)了破萬單的業(yè)績；觀眾愿意為好內容付費，也讓視頻平臺看到了打開更多營收空間的可能性。

但當前觀眾在面對一些不及預期的內容時也會有更嚴格的評判標準，對懸浮和脫離現(xiàn)實的內容負面情緒更大，部分劇集出現(xiàn)負面輿情之后還會形成普遍的抵制聲量。對于行業(yè)平臺和公司來說，優(yōu)質內容開發(fā)的價值和必要性都在這種市場動態(tài)下進一步提升，形成行業(yè)進入更長期的正向循環(huán)發(fā)展的一種合力。

目前2022年的片單已經公開，可以看到各平臺頭部劇集在主旋律、現(xiàn)實主義、懸疑等方面進一步布局，且正表現(xiàn)出對市場的號召力。下一年還會有哪些爆款，平臺和公司表現(xiàn)如何，值得繼續(xù)期待。