演出市場(chǎng)2021年盤點(diǎn)：穩(wěn)發(fā)展、新趨勢(shì)、強(qiáng)監(jiān)管

時(shí)間：2022-06-07 15:57:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-07 15:57:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

回首2021年的演出市場(chǎng)，后疫情環(huán)境下的復(fù)蘇需要更多維度的解讀。

隨著2020年國(guó)慶檔的演出市場(chǎng)熱度提升，2021年上半年的主旋律是增長(zhǎng)或者說(shuō)消費(fèi)情緒積壓的釋放，并在五一檔迎來(lái)了一個(gè)高峰；而隨著下半年開(kāi)始各地疫情不斷復(fù)發(fā)，市場(chǎng)相對(duì)冷靜的消費(fèi)情緒和各類演出的取消，成為一種行業(yè)上升與外在環(huán)境對(duì)沖的整體局面。

整體來(lái)看，2021年是演出行業(yè)在全民抗疫的大環(huán)境之后，回歸2019年快速發(fā)展軌道的關(guān)鍵一年。這種發(fā)展勢(shì)頭或?qū)⒃?022年延續(xù)下去，并表現(xiàn)出更多新的動(dòng)向。

穩(wěn)發(fā)展：增長(zhǎng)與疫情對(duì)沖

整體上升勢(shì)頭良好

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，五一假期全國(guó)演出場(chǎng)次約1.4萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入8.6億元，假期觀演人次超過(guò)600萬(wàn)；十一期間全國(guó)總計(jì)演出約7500場(chǎng)，觀演人數(shù)約480萬(wàn)人，票房收入約8.6億元。

從這兩個(gè)關(guān)鍵檔期的數(shù)據(jù)可以看到，首先是疫情復(fù)發(fā)在下半年造成了許多演出取消，演出場(chǎng)次大大下降，以音樂(lè)節(jié)為例，中演協(xié)統(tǒng)計(jì)兩個(gè)檔期都有大約30場(chǎng)，但十一期間因疫情取消的音樂(lè)節(jié)就有約10場(chǎng)，市場(chǎng)熱度帶動(dòng)了演出行業(yè)的增長(zhǎng)空間，但疫情整體帶來(lái)了較大影響。



其次，行業(yè)整體仍處于一個(gè)上升勢(shì)頭，延續(xù)到國(guó)慶檔期的市場(chǎng)增長(zhǎng)比較能說(shuō)明問(wèn)題。此前犀牛君采訪開(kāi)心麻花演出事業(yè)中心營(yíng)銷總監(jiān)張鐸時(shí)，他介紹今年開(kāi)心麻花劇場(chǎng)演出的整體體量能實(shí)現(xiàn)與疫情前持平，且五一、國(guó)慶檔期的演出票基本能賣空，“受個(gè)別時(shí)段疫情復(fù)發(fā)的影響，原來(lái)疫情前我們可以用12個(gè)月完成的事，現(xiàn)在可能要壓縮到9-10個(gè)月完成”。雖然作為行業(yè)頭部公司的恢復(fù)情況可能更好，但也能看到市場(chǎng)整體已經(jīng)進(jìn)入正向發(fā)展。

這種上升勢(shì)頭還有更具體的表現(xiàn)。一是大眾熱門的類型取得了進(jìn)一步的增長(zhǎng)，音樂(lè)節(jié)是最具代表性的，整體數(shù)量相較以往提升，且表現(xiàn)出向三四線城市下沉的趨勢(shì)，今年國(guó)慶期間的草莓音樂(lè)節(jié)不但在北京，還選擇了成都、東營(yíng)、阜新、長(zhǎng)沙等地，此外如常州、萬(wàn)寧、烏蘭察布、阿拉善等地也都有相關(guān)演出安排。

今年音樂(lè)節(jié)票價(jià)上漲也成為行業(yè)討論的一個(gè)熱點(diǎn)，客觀原因是大部分音樂(lè)節(jié)都采取了限流措施，單日人流量控制在5000左右；另外因?yàn)楦鞯負(fù)屓艘约熬C藝的推廣效應(yīng)，許多藝人的身價(jià)在過(guò)去一年也有提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶期間絕大多數(shù)單日票價(jià)都在300元以上，一二線城市附近的音樂(lè)節(jié)單日“起步價(jià)”基本在500元以上，588元、688元的票價(jià)最為常見(jiàn)。但銷售情況普遍依然并不差。



另一個(gè)表現(xiàn)是更多演出品類正表現(xiàn)出生命力，脫口秀、沉浸式演出尤其是環(huán)境式音樂(lè)劇成為增長(zhǎng)熱門。其中脫口秀延續(xù)著去年國(guó)慶以來(lái)的熱度，且出現(xiàn)了更多演出公司，今年五一期間京津冀地區(qū)就有超過(guò)50場(chǎng)演出；環(huán)境類音樂(lè)劇更成為熱門，如《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》這兩部姊妹篇喜劇還成為上海地區(qū)的爆款劇。



在此期間，疫情的影響依然顯而易見(jiàn)。比如作為2020年以前主要演出門類的演唱會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)截至今年10月底，全國(guó)落地的演唱會(huì)僅12場(chǎng)，較2019年的480場(chǎng)落差巨大。此外，其他各類演出取消在今年也較為普遍，延期也會(huì)有較長(zhǎng)時(shí)間的間隔。

整體增長(zhǎng)趨勢(shì)與疫情影響在過(guò)去一年形成了一種對(duì)沖。能夠在這樣的多事之秋仍然保持向上勢(shì)頭，有理由對(duì)演出市場(chǎng)報(bào)以信心。同時(shí)，更多元的利好也在成為這一年增長(zhǎng)的注腳。

新趨勢(shì)：

綜藝帶動(dòng)、營(yíng)銷升級(jí)、營(yíng)收多元

今年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，開(kāi)票一周內(nèi)25000余張?zhí)匮麆∧繎蚱比渴垠?，單劇最快售罄用時(shí)僅8.4秒，全網(wǎng)購(gòu)票參與人數(shù)35.6萬(wàn)。隨之而來(lái)的是高票價(jià)，熱度較高的劇目票價(jià)普遍在480元起。盡管如此，在烏鎮(zhèn)還有更多的人在現(xiàn)場(chǎng)等機(jī)會(huì)，蚌灣劇場(chǎng)排隊(duì)每天從早晨可持續(xù)到晚上十點(diǎn)之后。



烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

應(yīng)該看到，這種熱度除了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)本身的影響力擴(kuò)大，去年底《戲劇新生活》綜藝的出圈是重要原因，不但幾位嘉賓的人氣都紛紛破圈，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)也因此獲得了廣泛認(rèn)知，尤其是《戲劇新生活》幾部劇的復(fù)演成為最快售罄的演出之一。

《戲劇新生活》的帶動(dòng)作用并不是偶然現(xiàn)象。應(yīng)該說(shuō)從2018年以來(lái)，長(zhǎng)視頻發(fā)力垂類市場(chǎng)的嘗試，正在帶動(dòng)更多嚴(yán)肅藝術(shù)和細(xì)分領(lǐng)域的大眾認(rèn)知和熱度，主打音樂(lè)劇的《聲入人心》、搖滾的《樂(lè)隊(duì)的夏天》以及說(shuō)唱、街舞等綜藝的出圈，還打造了一批高熱度藝人。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，現(xiàn)在古典音樂(lè)演出帶上若干位音樂(lè)劇演員相當(dāng)普遍，比如上海愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)去年曾與劉令飛合作，2022年新春音樂(lè)會(huì)還邀請(qǐng)徐均朔加盟。



外部帶動(dòng)認(rèn)知和消費(fèi)，成為推動(dòng)演出市場(chǎng)增長(zhǎng)的一股關(guān)鍵力量。此外，不能忽視的是來(lái)自行業(yè)平臺(tái)能力在去年以來(lái)的升級(jí)，也在為行業(yè)創(chuàng)造增量。

其中大麥推出的評(píng)分系統(tǒng)，應(yīng)該說(shuō)是行業(yè)內(nèi)目前較有權(quán)威性的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。以往觀眾只能在豆瓣上搜索劇目或通過(guò)搜索評(píng)論獲取口碑，但這些用戶自發(fā)內(nèi)容一是相對(duì)有滯后性，二是基本只能看到頭部?jī)?nèi)容，小眾內(nèi)容可能就找不到信息，或者擴(kuò)散速度和效率度很低。但大麥的評(píng)分系統(tǒng)填補(bǔ)了此前觀眾獲取演出口碑缺乏完整、全面數(shù)據(jù)的空白，目前來(lái)看其算法也相對(duì)比較能表現(xiàn)客觀情況。

一些小眾、新上線的劇目最初也由此獲得破圈機(jī)會(huì)，如小劇場(chǎng)的沉浸式音樂(lè)劇《阿波羅尼亞》，去年憑9.7分的高口碑成為大麥2020年度高分音樂(lè)劇必看榜第一，開(kāi)票即售罄，背后的團(tuán)隊(duì)也成為近兩年發(fā)展最快的演出團(tuán)隊(duì)，還走出上海亞洲大廈登上了《一年一度喜劇大賽》。



此外，平臺(tái)推出的品牌館，讓出品方可以進(jìn)行最新上演的劇目、優(yōu)惠券、演出花絮、用戶評(píng)價(jià)等多個(gè)維度的內(nèi)容聚合展示，可以認(rèn)為是在大麥上擁有了一家自己的官方旗艦店，而這也成為了現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)宣發(fā)的一種新嘗試，成為內(nèi)容宣發(fā)和用戶運(yùn)營(yíng)的一種利好。

也需要看到的是，近一年來(lái)劇場(chǎng)演出的高風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)演出公司也提出了進(jìn)一步提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力，建立多元化營(yíng)收渠道的要求。比如在地方經(jīng)濟(jì)和文化方面的拉動(dòng)作用，山東將音樂(lè)節(jié)明確為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品；還有近幾年很多商業(yè)劇場(chǎng)進(jìn)駐商場(chǎng)，打開(kāi)更多劇場(chǎng)商業(yè)價(jià)值；此外還有劇場(chǎng)空間玩劇本殺等更多開(kāi)發(fā)。

2020年以來(lái)的行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)在一定程度上也成為推動(dòng)力，讓行業(yè)思考如何進(jìn)一步提升經(jīng)營(yíng)效率、提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，在傳統(tǒng)的演出業(yè)務(wù)之外打開(kāi)更多的增長(zhǎng)可能性。

強(qiáng)監(jiān)管：

鼓勵(lì)增長(zhǎng)與強(qiáng)化管理并行

12月8日，#蔡某某演唱會(huì)違規(guī)演出#話題上了熱搜首位。其起因是幾日前文旅部通報(bào)今年部分演出市場(chǎng)典型指導(dǎo)案例，其公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自2021年5月1日至10月31日期間，各地文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法隊(duì)伍針對(duì)演出市場(chǎng)出動(dòng)執(zhí)法人員5.3萬(wàn)余人次，檢查經(jīng)營(yíng)單位1.8萬(wàn)余家次，責(zé)令改正66家次，辦結(jié)案件153件。



按照相關(guān)文件，相關(guān)檢查是因?yàn)椤拔膴暑I(lǐng)域頻繁出現(xiàn)藝人違法失德、‘飯圈’亂象等問(wèn)題，敗壞行業(yè)形象，損害社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)演出市場(chǎng)造成較大沖擊”?？梢哉J(rèn)為，這是今年以來(lái)文娛領(lǐng)域強(qiáng)監(jiān)管在演出市場(chǎng)的落地，也成為影響行業(yè)大環(huán)境的關(guān)鍵指標(biāo)。

首先需要指出的是，對(duì)于演出市場(chǎng)一直有很多比較積極的扶持和推動(dòng)政策，包括去年剛剛開(kāi)放演出、劇場(chǎng)限流的期間，很多劇場(chǎng)都是靠著政府補(bǔ)助生存下來(lái)的。

今年政策對(duì)于演出市場(chǎng)依然有不少正面扶持措施。10月19日，文旅部正式發(fā)布《文化和旅游部辦公廳關(guān)于簡(jiǎn)化跨地區(qū)巡演審批程序的通知》，基于4月國(guó)務(wù)院辦公廳“明確制定跨地區(qū)巡回演出審批程序指南，優(yōu)化審批流程”的指示，一是減少審批環(huán)節(jié)，跨地區(qū)巡演內(nèi)容只需在首演地審核，明確不再重復(fù)審核；二是減少審批材料，巡演地僅需提供場(chǎng)地、安全等審核材料，相比過(guò)去材料壓減三分之二。



但內(nèi)容監(jiān)管的收緊依然會(huì)是行業(yè)的大趨勢(shì)。今年4月北京市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法總隊(duì)檢查發(fā)現(xiàn)，某場(chǎng)脫口秀演出存在危害社會(huì)公德情形，違反了《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》第二十五條規(guī)定，涉案公司被處以罰款5萬(wàn)元。

結(jié)合此次監(jiān)管案例的查處，可以判斷下一階段對(duì)演出市場(chǎng)監(jiān)管的幾個(gè)重點(diǎn)：一是演出資質(zhì)問(wèn)題，針對(duì)未取得《營(yíng)業(yè)性演出許可證》的場(chǎng)所和機(jī)構(gòu)，以及藝人經(jīng)紀(jì)方面的資質(zhì)，尤其是存在侵害公眾正常購(gòu)票觀演權(quán)益的行為；二是對(duì)未經(jīng)許可的表演者尤其是劣跡藝人零容忍；三是對(duì)存在危害社會(huì)公德的粗口、三俗、涉黃等內(nèi)容審核更加嚴(yán)格。

此外，文化和旅游部出臺(tái)并實(shí)施了《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》，為國(guó)內(nèi)首個(gè)演出票務(wù)領(lǐng)域行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。從長(zhǎng)期來(lái)看，這些舉措也將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的正規(guī)化、合法化發(fā)展，掃除此前的一些行業(yè)頑疾。

疫情之下的第三個(gè)寒冬，演出市場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)出了一定的抗寒、抗壓能力。隨著大眾認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣的進(jìn)一步形成，行業(yè)內(nèi)容和營(yíng)收模式的完善，以及政策的扶持和導(dǎo)向，這些利好因素也將進(jìn)一步發(fā)揮作用，助力行業(yè)繼續(xù)走向成熟。