天貓雙11狂歡夜，沉浸于“美好”，聚焦于“生活”

時(shí)間：2022-06-07 19:18:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-07 19:18:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

11月10日晚，易烊千璽出現(xiàn)在天貓雙11狂歡夜的舞臺(tái)上唱了第一首歌《野花》，幾分鐘后，#易烊千璽的開場(chǎng)舞臺(tái)#話題已經(jīng)登上微博熱搜前列。



這是天貓雙11狂歡夜的第七年，一如既往地再度帶動(dòng)了全民狂歡，全網(wǎng)熱搜超過370個(gè)。根據(jù)CSM 52城實(shí)時(shí)收視，浙江和東方雙平臺(tái)最高總收視率破7%，全程同時(shí)段排名第一。





“我就想知道這舞臺(tái)搭建了多久啊”、“肉眼可見的用心”、“致敬新農(nóng)人”、“金晨這舞真的大氣”、“《朱雀》這走位真的愛了，絲滑”……從節(jié)目、嘉賓、舞美到運(yùn)鏡，都成為當(dāng)晚的熱門話題。走過七年，這場(chǎng)一年一度的內(nèi)容盛宴已經(jīng)建立起國(guó)民級(jí)的認(rèn)知和認(rèn)同，并已然是記錄一年文化變遷的國(guó)民記憶。



而今年的不同之處在于，雙11狂歡夜成為了一場(chǎng)沉浸式劇情互動(dòng)秀，通過互動(dòng)解密的方式，帶著所有觀眾去尋找一個(gè)關(guān)于“美好生活”的答案。在后疫情新常態(tài)下，雙11狂歡夜傳遞價(jià)值與正能量的努力依然不變，共同分享幸福和溫暖陪伴。在一場(chǎng)大秀之后還能給觀眾滿足感，也已成為雙11狂歡夜特別的記憶點(diǎn)。



一場(chǎng)上天入地的“名場(chǎng)面”大秀

說起雙11狂歡夜，很多人的第一反應(yīng)大概是“名場(chǎng)面”，從騰格爾唱《丑八怪》到周深跳《極樂凈土》，從水果姐的XR舞臺(tái)到張藝興的450平米大披風(fēng)，無論是節(jié)目還是舞美，每年雙11前夜都能給大家留下不少津津樂道的記憶點(diǎn)。

而在今年，這臺(tái)大秀依然少不了名場(chǎng)面作伴。聽著易烊千璽的《愛情鳥》，用戶還在猶豫“我到底要做他的一條魚，還是做愛情鳥”，只聽快板一響，楊進(jìn)明、魏金喜等四位老藝術(shù)家登場(chǎng)在線給歌曲捧哏，流行曲與傳統(tǒng)曲藝搞混搭風(fēng)，彈幕立刻就是一片“這是什么夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”、“笑不活了”的玩梗。



類似的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”是雙11狂歡夜的拿手好戲，不但有易烊千璽與老藝術(shù)家，騰格爾與黃明昊同臺(tái)的《生活因你而火熱》，極致的反差和默契帶來的硬核搖滾，讓評(píng)論區(qū)一片“請(qǐng)?jiān)爻蓤F(tuán)”、“不開巡演大概很難收?qǐng)觥钡臒豳?。別出心裁的融合與碰撞，成為雙11狂歡夜頗具驚喜和新鮮感的部分，每每能戳中年輕人的嗨點(diǎn)。



內(nèi)容創(chuàng)新不但表現(xiàn)在節(jié)目形式上，貓晚所邀請(qǐng)的表演嘉賓也能以硬實(shí)力打造記憶點(diǎn)。鄧男子的紙牌魔術(shù)打著“揭秘”的幌子，卻更讓人目不暇接，網(wǎng)友調(diào)侃“好像揭秘了，又好像沒有”；鄭云龍和單依純帶來的《美女與野獸》，邀請(qǐng)了上海歌劇院的交響樂團(tuán)伴奏，音樂劇的質(zhì)感拉滿，“仿佛看到真的王子和公主?！?br>
而觀眾點(diǎn)贊頗多的舞美，也為這些硬核內(nèi)容提供了更好地現(xiàn)場(chǎng)效果。裸眼3D舞臺(tái)上，周深的《化身孤島的鯨》，讓整個(gè)舞臺(tái)化為一片深藍(lán)海底，一只孤獨(dú)游弋的鯨魚離觀眾越來越近再化為泡沫，讓周深唯美的歌聲更多了幾分夢(mèng)幻，彈幕立刻一片“這才是沉浸式”、“不要叫醒我，太美了”的贊嘆。



時(shí)代少年團(tuán)的《朱雀》舞臺(tái)則是一片火焰，地面浮動(dòng)著的朱雀尾羽和少年們輝映，評(píng)論區(qū)鋪天蓋地的“燃起來了燃起來了”、“真的忍不住哇出來”。



除了夢(mèng)幻質(zhì)感，更有溫暖。毛不易的出場(chǎng)居然是在一個(gè)電梯里，當(dāng)他唱起《城市傍晚》，身后陸陸續(xù)續(xù)有人進(jìn)來和離開，有人打著電話道歉，有情侶卿卿我我，有快遞小哥扶住老大爺，煙火人間在歌聲里成為當(dāng)晚的“破防瞬間”。



整體來看，今年雙11狂歡夜依然延續(xù)了較高的內(nèi)容水準(zhǔn)，幾乎每個(gè)節(jié)目都能帶動(dòng)相當(dāng)?shù)挠懻摵蜔岫取４饲罢憬l(wèi)視節(jié)目中心主任、天貓雙11狂歡夜總統(tǒng)籌蔣敏昊曾在采訪中介紹，今年有70%以上的節(jié)目都是新的或重新創(chuàng)作的，而且所有節(jié)目都在11月5、6日就到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了整合，“我覺得貓晚的每個(gè)節(jié)目大家都在其它的平臺(tái)上沒有看過，都是獨(dú)一無二的。這個(gè)是創(chuàng)作的一種趨勢(shì)?！?br>


節(jié)目里的一些細(xì)節(jié)，還有著更深的表達(dá)。在《盛世》的舞蹈大秀最后，敦煌壁畫里的驚鴻仙子飛起，在空中與一位宇航員相遇，古老的中華文明與現(xiàn)代科技飛躍的交匯，似乎講述著這片土地上正在發(fā)生的故事。雙11狂歡夜“美好生活，共同向往”的主題，在聯(lián)通古今的“盛世”背景下緩緩展開。



一份40年后的“美好”祝福

2060年，當(dāng)人們已經(jīng)過上幸福、快樂、富裕生活的時(shí)候，一位編號(hào)T2060的時(shí)空特派員被委派送給2021年的地球人一份禮物。然而在穿梭時(shí)空送禮物的過程中遭遇了時(shí)空亂流，導(dǎo)致送禮物的人會(huì)跳躍到不同的時(shí)間和空間，需要找回四個(gè)能量模塊才能得到這份禮物……



今年的雙11狂歡夜，就在這樣一個(gè)故事里開始了。以沉浸式互動(dòng)劇情秀為線索，通過“時(shí)空穿梭”的概念來串聯(lián)整臺(tái)演出，這樣的玩法一方面可以帶來更完整的觀看體驗(yàn)，不再是一個(gè)個(gè)零碎的節(jié)目，而是一部故事主導(dǎo)的“劇情大片”；另一方面，在觀眾參與的整個(gè)過程里，讓整臺(tái)大秀想傳遞的理念更深入人心：我們所尋找的“美好生活”，到底該如何實(shí)現(xiàn)？

在這個(gè)主軸故事下，整臺(tái)演出分為了四個(gè)時(shí)空?qǐng)鼍埃謩e是未來賽博、童話世界、現(xiàn)代都市與大唐國(guó)風(fēng)。節(jié)目、舞美、互動(dòng)，雙11狂歡夜的各個(gè)環(huán)節(jié)都成為了互動(dòng)的一部分。



這種完整的體感是營(yíng)造沉浸感的第一個(gè)關(guān)鍵。歌曲的旋律和舞美的燈光，可能隱藏著摩斯密碼；大張偉和周深演出完畢后，會(huì)做一個(gè)動(dòng)作來給出線索。國(guó)際嘉賓本尼迪克特·康伯巴奇的出場(chǎng)方式也很有趣，他成為了一所公寓的管理員，請(qǐng)大家為他找到一個(gè)包裹的主人是誰?！熬砀！痹诰€求助，這種設(shè)計(jì)讓評(píng)論區(qū)有不少“感覺智商得到了尊重”的調(diào)侃。嘉賓們的參與，也更好地吸引了觀眾的注意力，讓互動(dòng)的沉浸感進(jìn)一步增強(qiáng)。



這樣的互動(dòng)方式也成為對(duì)以往模式的一種突破性嘗試。相比于發(fā)紅包、抽獎(jiǎng)等通過更多利好刺激觀眾的模式，劇情的吸引不但能保持觀眾的長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注，也能以新鮮的體驗(yàn)刺激更愿意互動(dòng)和交流的年輕人加入其中。

增強(qiáng)這種沉浸感的另一個(gè)關(guān)鍵，則是今年更具未來感的舞美設(shè)計(jì)。在這方面每年的雙11狂歡夜都有硬核的黑科技融入，而今年在國(guó)潮文化崛起的背景下，整個(gè)舞臺(tái)的主視覺將11.11改造為我國(guó)古建筑的屋檐斗拱，與上方跨度36米的天貓貓頭LOGO組成一道“時(shí)空之門”，將一個(gè)舞臺(tái)切割為N個(gè)空間，表演可以在舞臺(tái)間隨意切換。

而在“時(shí)空之門”中間是一個(gè)30米長(zhǎng)的“天梯”，在無垠天地間形成光路，搭建了一條與未來對(duì)話的紐帶。將國(guó)潮元素與未來宇宙串聯(lián)起來，并通過裸眼3D搭建起不同場(chǎng)景，與穿越時(shí)空的故事主線串聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)了打造沉浸感的感官觸達(dá)。



“我希望呈現(xiàn)給大家是一個(gè)新形態(tài)的內(nèi)容，而不是傳統(tǒng)意義上的歌舞晚會(huì)，也是我們商定的今年雙11狂歡夜的最大變化。”如蔣敏昊所言，今年的雙11狂歡夜所實(shí)現(xiàn)的是一種體驗(yàn)的升級(jí)，也是一種更加緊密的觀演關(guān)系，將內(nèi)容創(chuàng)新從節(jié)目升級(jí)到整臺(tái)演出層面，也讓行業(yè)看到了大型演出的更多玩法和可能。

一種跨越山海的理想生活

團(tuán)結(jié)一心、碧水藍(lán)天、和諧家園、自信中國(guó)，這是最終揭秘的四個(gè)模塊的密碼，也是來自2060年的禮物告訴當(dāng)代人“美好生活”的關(guān)鍵詞。

為什么是2060年？去年，我國(guó)提出了“二氧化碳排放力爭(zhēng)于2030年前達(dá)到峰值，努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的偉大目標(biāo)和承諾。所以雙11狂歡夜將2060年描述為“人們過著幸福、快樂、富裕生活”的一年，也以詩(shī)意的方式表達(dá)著對(duì)“美好生活”的一種解讀：愛護(hù)環(huán)境，低碳環(huán)保，是走向美好生活的關(guān)鍵一環(huán)。今年雙11期間，天貓平臺(tái)還與生態(tài)伙伴、客戶一起推動(dòng)雙11減碳計(jì)劃，共同攜手搭建綠色可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)。



節(jié)目之外，更有溫度，這樣的人文內(nèi)核正漸漸成為天貓雙11狂歡夜留給人們的深刻記憶，并在承載更多的社會(huì)價(jià)值。前年的公益帶貨、去年的鄉(xiāng)村教育，再到今年的低碳環(huán)保，雙11狂歡夜所傳達(dá)的不僅是對(duì)于當(dāng)下需求的思考，更是一個(gè)窗口，向大眾和世界表達(dá)著集體的精神風(fēng)貌和向上勢(shì)頭。

事實(shí)上這也構(gòu)成了雙11狂歡夜更深層次的沉浸感，即打通了用戶的經(jīng)歷和情感認(rèn)知。在四個(gè)關(guān)鍵詞解鎖之后，都會(huì)有一條短片講述背后的故事。比如“團(tuán)結(jié)一心”，觀眾會(huì)看到過去一年多我們?cè)鯓幼哌^了疫情，并通過集體的力量走到現(xiàn)在，讓簡(jiǎn)單的四個(gè)字成為承載國(guó)民記憶的情感錨點(diǎn)。

此外，今年邀請(qǐng)的嘉賓也正在展現(xiàn)關(guān)于“美好生活”的更多解讀。令人印象深刻的是《自由飛翔》的舞臺(tái)上，很多我國(guó)的自主品牌、中華老字號(hào)、非遺傳承文創(chuàng)產(chǎn)品構(gòu)建了一個(gè)熱鬧的集市，尤其是其中100多位貴州臺(tái)江縣繡娘制作的苗繡，是來自脫貧縣的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，他們通過與天貓網(wǎng)店合作有了良好的收入。傳統(tǒng)文化在這里和當(dāng)代生活的聯(lián)動(dòng)，正變得越發(fā)鮮活。



還有奧運(yùn)冠軍蘇炳添與冬奧健兒張丹的到來，作為今年的國(guó)民級(jí)人物帶動(dòng)了許多記憶；來自山東的新農(nóng)人陰麗云，通過網(wǎng)絡(luò)思維解決了家鄉(xiāng)的水果滯銷問題，真切傳達(dá)著如何將綠水青山變成金山銀山的故事。



什么是“美好生活”？每個(gè)人或許會(huì)有不同的解讀，而雙11狂歡夜給出了自己的思考。這也成為雙11狂歡夜的記憶點(diǎn)和滿足感的一部分，在觀看豐富精彩的節(jié)目之后，屏幕前的觀眾依然會(huì)有記憶。無論身在何處，“美好生活”都是共同的向往，也是當(dāng)代人的向上力量。