餐飲行業(yè)微信朋友圈推廣怎么做？

時(shí)間：2022-06-09 07:09:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-09 07:09:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

餐飲行業(yè)熬過了疫情和洪災(zāi)的影響，可以說金九銀十的旺季已經(jīng)到來了，可以說整個(gè)餐飲行業(yè)都會(huì)回歸正軌，或?qū)⒂瓉怼昂焙蟮摹按禾臁薄?br>
本期，騰訊廣告就為大家特別送上餐飲美食行業(yè)的優(yōu)質(zhì)案例。這些廣告主根據(jù)各自的需求，采用了不同的營(yíng)銷利器和轉(zhuǎn)化鏈路，結(jié)合別具特色的廣告創(chuàng)意，玩轉(zhuǎn)社交營(yíng)銷，把生意做得風(fēng)生水起。簡(jiǎn)單來說，這些營(yíng)銷利器共有以下六款：



它們都是騰訊廣告依據(jù)餐飲廣告主的多元化營(yíng)銷訴求，結(jié)合廣告產(chǎn)品能力，精心打造而成的，得到了眾多廣告主的驗(yàn)證。在它們的幫助下，越來越多的餐飲美食行業(yè)廣告主們，打破了傳統(tǒng)的社交營(yíng)銷模式，利用多樣化營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)了降低成本，拉新留客，品效雙贏!你還在等什么?趕緊一起來學(xué)習(xí)!

一、微信卡券

一張券拉近食客與商家的距離

通過朋友圈廣告發(fā)放微信卡券，刺激食客在瀏覽廣告詳情時(shí)，領(lǐng)取卡券，到店消費(fèi)核銷卡券，實(shí)現(xiàn)線上到線下的完整營(yíng)銷閉環(huán)。



喬葉龍武漢燒烤

新店開業(yè)-派發(fā)優(yōu)惠券



創(chuàng)意亮點(diǎn)

人氣網(wǎng)紅新店開業(yè)，投放周邊，引流到店

案例總結(jié)

? 商戶品牌：?jiǎn)倘~龍武漢燒烤

? 商戶活動(dòng)：新店推廣無(wú)門檻代金券

? 商戶訴求：投放門店周邊2公里，年齡20～45歲用戶，引流到店

投放亮點(diǎn)

? 素材：外層文案直擊用戶心理，外層圖片以誘人菜色勾起用戶食欲，落地頁(yè)突出特色和活動(dòng)主題

? 活動(dòng)：無(wú)門檻代金券、“早點(diǎn)來不用排隊(duì)”抓住用戶想吃不想排隊(duì)的心理

投放效果

3.34%廣告點(diǎn)擊率，5元領(lǐng)券成本

海極鮮

門店活動(dòng)-派發(fā)優(yōu)惠券



創(chuàng)意亮點(diǎn)

門店周邊2公里，推廣海鮮套餐和優(yōu)惠券

案例總結(jié)

? 商戶品牌：海極鮮

? 商戶活動(dòng)：優(yōu)惠套餐 低門檻優(yōu)惠券

? 商戶訴求：門店周邊投放，增加進(jìn)店客流

投放亮點(diǎn)

? 素材：多圖充分展示了門店的菜品特色，優(yōu)惠券結(jié)合實(shí)惠套餐

? 活動(dòng)：優(yōu)惠說明 套餐展示 招牌菜品 卡券的方式，配合多重優(yōu)惠，成功吸引用戶領(lǐng)券

投放效果：3.5%廣告點(diǎn)擊率，1.5元領(lǐng)券成本

二、外賣鏈路

線上下單，外賣到家



用戶通過線上廣告，可直接跳轉(zhuǎn)外賣平臺(tái)或者點(diǎn)擊小程序完成下單，助力餐飲商家建立線上廣告下單-線下配送的完整營(yíng)銷鏈路。

加班狗

外賣優(yōu)惠-推廣品牌活動(dòng)



創(chuàng)意亮點(diǎn)

一鍵跳轉(zhuǎn)外賣平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下營(yíng)銷閉環(huán)

案例總結(jié)

? 商戶品牌：加班狗

? 商戶活動(dòng)：優(yōu)惠雙人套餐 “安全”配送

? 商戶訴求：覆蓋門店周邊投放，提高外賣銷量

投放亮點(diǎn)

? 素材：外層素材巧用美食圖，并展示外賣業(yè)務(wù)和門店恢復(fù)營(yíng)業(yè);

? 活動(dòng)：疫情期間餐飲安全信息傳遞，結(jié)合高性價(jià)比套餐活動(dòng)，提高門店外賣訂單

投放效果：1.5%廣告點(diǎn)擊率，50%外賣銷量提升

XX牛肉

優(yōu)惠外賣套餐-推廣我的門店



創(chuàng)意亮點(diǎn)

疫情期間及時(shí)推出外賣平臺(tái)和用餐安全

案例總結(jié)

? 商戶活動(dòng)：疫情期間推出外賣業(yè)務(wù)

? 商戶訴求：覆蓋門店周邊投放，提高外賣銷量

投放亮點(diǎn)

? 素材：創(chuàng)意視頻凸顯品牌特色，推出外賣業(yè)務(wù);

? 活動(dòng)：疫情期間外賣上線，并借助活動(dòng)力度和品牌特色，吸引用戶點(diǎn)餐，提高門店外賣訂單

三、小程序下單

拉新裂變，用戶復(fù)購(gòu)，高效轉(zhuǎn)化

朋友圈廣告可自定義一鍵跳轉(zhuǎn)商戶的微信小程序(已全量)，引導(dǎo)客戶進(jìn)入商家微信小程序后，用戶可自行一鍵下單，外賣到家;也可以充分利用拼團(tuán)傳播速度快、熟人關(guān)系訂單轉(zhuǎn)化率高、拉新效率明顯。



一克甜品

會(huì)員營(yíng)銷-推廣品牌活動(dòng)



創(chuàng)意亮點(diǎn)

關(guān)注公眾號(hào)，在線鏈接下單購(gòu)買蛋糕產(chǎn)品

案例總結(jié)

? 客戶品牌：一克甜品GramPastry

? 營(yíng)銷活動(dòng)：拉新活動(dòng)，新會(huì)員立減30元

? 營(yíng)銷訴求：覆蓋門店周邊及配送區(qū)域，以新會(huì)員活動(dòng)引流到店

投放亮點(diǎn)

? 素材：自白式的文案拉近用戶距離;素材色彩與產(chǎn)品特色相協(xié)調(diào)，凸顯高品質(zhì)

? 活動(dòng)：新人立減30元，以大優(yōu)惠吸納會(huì)員

投放效果：1.2%廣告點(diǎn)擊率，2.7元領(lǐng)券成本

俏九州

1元拼購(gòu)吸納新會(huì)員-推廣我的門店

創(chuàng)意亮點(diǎn)

拼團(tuán)活動(dòng)裂變拉新，為門店引流

案例總結(jié)

? 客戶品牌：俏九州

? 營(yíng)銷活動(dòng)：新店開業(yè)5折優(yōu)惠 1元拼購(gòu)88元招牌菜

? 營(yíng)銷訴求：通過拼團(tuán)優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)門店活動(dòng)的快速傳播，引流到店

投放亮點(diǎn)

? 素材：外層體現(xiàn)活動(dòng)力度，突出5折和1元拼團(tuán)活動(dòng)，吸引用戶邀請(qǐng)好友開團(tuán)

? 活動(dòng)：新店開業(yè)通過5折和1元拼購(gòu)吸引用戶關(guān)注，優(yōu)惠力度大，利于提高拼團(tuán)傳播速度

投放效果：2%廣告點(diǎn)擊率，124個(gè)拼團(tuán)訂單

四、微信直播鏈路

精準(zhǔn)曝光目標(biāo)人群，為直播導(dǎo)流

微信直播依托微信廣告流量分發(fā)，為直播落地頁(yè)導(dǎo)流的營(yíng)銷新玩法，目前支持三種：官方小程序直播插件、第三方小程序直播插件、看點(diǎn)直播。



李子壩梁山雞

引流直播-推廣品牌活動(dòng)



創(chuàng)意亮點(diǎn)

精準(zhǔn)曝光目標(biāo)客戶，增加直播人氣

案例總結(jié)

? 客戶品牌：李子壩梁山雞

? 營(yíng)銷活動(dòng)：通過直播為“狂吃節(jié)”活動(dòng)引流

? 營(yíng)銷訴求：增加活動(dòng)熱度，為直播拉“人氣”

投放亮點(diǎn)

? 素材：接地氣的外層素材，吸引用戶點(diǎn)擊;

? 活動(dòng)：通過“狂吃節(jié)”活動(dòng)直播，抽取用餐優(yōu)惠，為店鋪/外賣強(qiáng)勢(shì)引流

投放效果：2%廣告點(diǎn)擊率，8000觀看量約

五、營(yíng)銷新玩法

企業(yè)微信加粉，打造私域流量

企業(yè)微信加粉是指在廣告的原生推廣頁(yè)中增加商家微信按鈕，商家可添加客戶的微信為好友，通過單聊或群聊為客戶提供服務(wù)，發(fā)表內(nèi)容到客戶的微信朋友圈，為商戶沉淀粉絲客戶，打造商戶自有的私域流量。



海倫司

企業(yè)微信吸粉-推廣我的門店



創(chuàng)意亮點(diǎn)

開業(yè)福利 企業(yè)微信社群營(yíng)銷，為新店強(qiáng)勢(shì)引流

案例總結(jié)

? 客戶品牌：海倫司小酒館

? 營(yíng)銷活動(dòng)：開業(yè)發(fā)券，企微加粉福利

? 營(yíng)銷訴求：新店開業(yè)推廣，企業(yè)微信社群送福利，吸引用戶到店

投放亮點(diǎn)

? 素材：自白式文案 emoji表情包，自然引出開業(yè)活動(dòng)，配合吸睛的拼圖外層和“領(lǐng)取優(yōu)惠”的文字鏈，吸引用戶點(diǎn)擊;

? 活動(dòng)：發(fā)放優(yōu)惠券，添加企業(yè)微信領(lǐng)取優(yōu)惠，為店鋪強(qiáng)勢(shì)引流

投放效果：2%廣告點(diǎn)擊率，90元企微加粉成本

六、關(guān)注公眾號(hào)

增粉轉(zhuǎn)化，培育忠實(shí)用戶

通過創(chuàng)意廣告引導(dǎo)用戶拉新引流至公眾號(hào)，粉絲沉淀后通過公眾號(hào)深度運(yùn)營(yíng)，培育忠實(shí)用戶，再實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。



紫渝古法烤魚

周年慶會(huì)員充值優(yōu)惠-推廣公眾號(hào)



創(chuàng)意亮點(diǎn)

為公眾號(hào)吸粉，最終有效吸引用戶到店

案例總結(jié)

? 客戶品牌：紫渝古法烤魚

? 營(yíng)銷活動(dòng)：限時(shí)充值可享免費(fèi)吃魚

? 營(yíng)銷訴求：通過充值“免費(fèi)吃魚”活動(dòng)吸引更多用戶到店消費(fèi)，同時(shí)為公眾號(hào)吸引長(zhǎng)期用戶，增加粉絲量

投放亮點(diǎn)

? 素材：外層采用6圖 表情文案，突出門店活動(dòng)和菜品特色

? 活動(dòng)：周年慶限時(shí)充值可享受“免費(fèi)吃魚”

投放效果：5%廣告點(diǎn)擊率，1.5元關(guān)注成本

營(yíng)銷利器在手，客源口碑不愁。以上這些案例的操作方法簡(jiǎn)單明了，效果十分顯著，你的企業(yè)也可以活學(xué)活用，趕緊用創(chuàng)意點(diǎn)亮營(yíng)銷，趁著“金九銀十”的熱度，一起瓜分餐飲美食行業(yè)的市場(chǎng)蛋糕。

來源:騰訊廣告服務(wù)號(hào)