騰訊WiFi投放頭條廣告案例分析，激活成本下降50%

時(shí)間：2022-06-09 15:45:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-09 15:45:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

現(xiàn)在無論大家走在哪里都想要使用免費(fèi)wifi，而騰訊WiFi管家是騰訊公司旗下的的一款免費(fèi)WiFi管理軟件，支持上億公共WiFi熱點(diǎn)，無需輸入密碼就可一鍵連接，并通過騰訊五星WiFi標(biāo)準(zhǔn)對(duì)這些熱點(diǎn)進(jìn)行全方位的安全、連接速度、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量等進(jìn)行全面評(píng)估，確保無僵尸、風(fēng)險(xiǎn)、虛假WiFi。我們看一下數(shù)據(jù)消耗費(fèi)用開始快速增長(zhǎng)，日消耗上漲3倍，激活成本下降50%。

品牌故事

騰訊WiFi管家作大眾手機(jī)上網(wǎng)使用，不但能滿足用戶在西餐 廳，廣場(chǎng)，公交等不同范圍上網(wǎng)需求，還能挑選不同網(wǎng)速的熱點(diǎn)連 接，甚至可以掃描檢測(cè)安全的上網(wǎng)環(huán)境。APP內(nèi)還增添了新聞信息 功能，O2O服務(wù)功能等。

營(yíng)銷背景

騰訊WiFi管家屬于工具類軟件，根據(jù)BingData- Research7月的WiFi-APP top榜的數(shù)據(jù)報(bào)告， WiFi萬能鑰匙排名第1，而騰訊WiFi作為2016新產(chǎn)品，則榜上無名，超越WiFi萬能鑰匙目標(biāo)任重而道遠(yuǎn)，稀缺騰訊外部的推廣渠道。

營(yíng)銷目標(biāo)

激活成本X元內(nèi)，無限量獲取更多用戶。

營(yíng)銷策略

騰訊WiFi投放頭條廣告案例分析，激活成本下降50%

投放節(jié)奏

前期：主要選取量大，CTR相對(duì)高的廣告位進(jìn)行頭投放。按不同產(chǎn)品需求點(diǎn)細(xì)分不同人群，搭配不同創(chuàng)意。中期：在前期測(cè)試基礎(chǔ)上，選擇效果好的需求點(diǎn)，進(jìn)行人群受眾拓量投放，增加不同廣告位置及時(shí)間段的投放。后期：篩選優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意拓展，進(jìn)一步拓展人群，積極測(cè)試頭條新功能。

創(chuàng)意優(yōu)化

四中類型創(chuàng)意重點(diǎn)優(yōu)化：游戲追劇需求型;安全需求型;便捷需求型;流量需求型。根據(jù)興趣人群特點(diǎn)及使用場(chǎng)景，提煉賣點(diǎn)，延伸創(chuàng)意。通過分析創(chuàng)意修改，確定目標(biāo)畫像人群。

全面投放

騰訊wifi管家投放位置從小圖-直接下載，小圖-落地頁，組圖落地頁，逐漸增加有組圖-直接下載，詳情頁-直接下載，段子-落地頁。為了拓展更多流量，幾乎頭條所有的位置均有投放。

合理培養(yǎng)廣告計(jì)劃

根據(jù)不同位置有頻控的限制，信息流廣告為主，不同位置都培養(yǎng)一個(gè)相對(duì)能跑量的計(jì)劃。這樣的設(shè)置能保障賬戶相對(duì)的穩(wěn)定，不易因?yàn)槟硞€(gè)位置的流量競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致消耗驟降的情況。此外，分別設(shè)置了不同來源、不同落地頁連接、不同廣告位置進(jìn)行投放，進(jìn)行合理規(guī)避頻控。減少計(jì)劃與計(jì)劃之間搶量的情況。

營(yíng)銷效果

初期，日均大概x千元的消耗，激活成本勉強(qiáng)符合要求。增加優(yōu)秀類型的創(chuàng)意投放，消耗費(fèi)用開始快速增長(zhǎng)，日消耗上漲3倍，激活成本下降50%。

以上是騰訊wifi管家投放頭條信息流廣告，激活成本下降50%案例分享。如果您也想在今日頭條平臺(tái)投放廣告的話，可以在線咨詢我們了解更多。