全媒體營銷決策：品效協(xié)同 賦能增長
時間：2022-05-14 13:42:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-14 13:42:02 來源：行業(yè)動態(tài)
近日，酷云互動產(chǎn)品總監(jiān)楊德寶受數(shù)據(jù)智能委員會邀請，進(jìn)行了“企業(yè)營銷下半場，效果、效率雙提升的秘密武器”主題分享，為如何找到營銷預(yù)算中“被浪費(fèi)的另一半”，提升企業(yè)營銷效果和效率，達(dá)成增長目標(biāo)，給出了解決方案。 面對紛繁復(fù)雜的環(huán)境變化，營銷變革正在悄然發(fā)生。但無論如何變化，操作的簡單高效與結(jié)果的品效協(xié)同，都是行業(yè)所追求的終極答案。 然而，在實(shí)際落地推動中，營銷人依然要面對無數(shù)問題的考驗(yàn)：海量的媒體渠道帶來更多消費(fèi)者觸達(dá)機(jī)會，但也因?yàn)槊襟w孤島的存在，使?fàn)I銷人無法得知核心目標(biāo)用戶日常更多觸達(dá)哪個媒體、轉(zhuǎn)化是由A媒體而來還是B媒體而來、一次投放結(jié)束后該如何評估優(yōu)化才能實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)…… 這些時下不能回避的問題，導(dǎo)致企業(yè)在營銷決策上陷入困惑與泥淖。比如，全媒體營銷難以衡量與優(yōu)化，營銷效果差；海量媒體、資源碎片化，優(yōu)化執(zhí)行效率低；團(tuán)隊(duì)營銷協(xié)作離線，敏捷營銷難落地，集中增長難。 尤其當(dāng)企業(yè)處在后疫情時代這一特殊節(jié)點(diǎn)時，開源節(jié)流成為企業(yè)剛需，找到“被迫浪費(fèi)的預(yù)算”，推動品效協(xié)同、實(shí)現(xiàn)增長的營銷決策正在成為企業(yè)生存的關(guān)鍵。所以，企業(yè)營銷亟需解決這些問題。 而全媒體營銷決策正是這樣一種解決方案。 全媒體營銷決策通過Martech技術(shù)打通媒體與企業(yè)雙方數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)同源跨屏信息的打通與整合，并且采用隱私計(jì)算方式，創(chuàng)新性以企業(yè)側(cè)一方數(shù)據(jù)為核心進(jìn)行全媒體投放效果評估，幫助廣告主和媒體方了解轉(zhuǎn)化的真相，區(qū)分有效與無效投放，推動品效協(xié)同、企業(yè)增長。 從酷云的視角出發(fā)，全媒體營銷決策理念及其落地產(chǎn)品全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow，涵蓋營銷決策所有關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，包括洞察、策略、創(chuàng)意、投放、監(jiān)測、評估六大板塊。 通過在線化、數(shù)字化、工具化的方式，企業(yè)可踐行營銷本質(zhì)：找到對的人（洞察）——對的場景（策略）——對的創(chuàng)意（創(chuàng)意）——對的時間（投放）——不斷評估優(yōu)化（監(jiān)測與評估），從而達(dá)到增長目的。 具體來看，憑借10億 KID全媒體數(shù)據(jù)、高效算法、便捷工具三大核心優(yōu)勢，全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow可實(shí)現(xiàn)： 洞察， 1鍵從10億 人中找到目標(biāo)人群；策略， 1秒生成跨媒體投放計(jì)劃；創(chuàng)意， 1頁展示競品主力廣告；投放， 1站式操作全媒體投放賬戶；監(jiān)測， 1鍵監(jiān)測廣告流量；評估， 1目了然展示營銷效果和優(yōu)化方案。 全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow實(shí)現(xiàn)了全媒體營銷決策的核心價值，解決營銷行業(yè)根深蒂固的痛點(diǎn)，并借助數(shù)據(jù)驅(qū)動不斷提高營銷效果和效率，降低營銷成本，幫助企業(yè)達(dá)到增長目的。 比如，某家文娛企業(yè)所負(fù)責(zé)的某海外賽事，在國內(nèi)始終難以找到核心用戶，國內(nèi)營銷推廣一再受阻?？嵩苹觿t幫助這家文娛企業(yè)解決了三大痛點(diǎn)問題： 精準(zhǔn)找到核心受眾用戶、高效提升賽事營銷能力、科學(xué)評估付費(fèi)轉(zhuǎn)化效果。經(jīng)過全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow“TA人群跨媒體圈選”、“全媒體渠道智能決策”、“監(jiān)測 評估”的一套營銷決策“組合拳”，最終這家文娛企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)用戶4倍增長，賽事轉(zhuǎn)播份額大幅提升，付費(fèi)轉(zhuǎn)化用戶大量增長，真正實(shí)現(xiàn)了品效協(xié)同。 可以預(yù)見，品效協(xié)同、促進(jìn)增長的營銷決策將成為不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)主流 ，酷云希望借助全媒體營銷決策理念，與全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow，幫助企業(yè)推動品效協(xié)同，實(shí)現(xiàn)營銷效率與效果的雙提升，持續(xù)保持增長。 如您想深入了解全媒體營銷決策開放平臺酷云EYE Grow，歡迎掃描下方二維碼，或點(diǎn)擊閱讀原文，申請?jiān)囉谩?/span>
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