品牌方大撤退，內(nèi)娛還頂?shù)米《嗌佟皡峭疄?zāi)”？

時(shí)間：2022-06-04 06:51:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 06:51:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

7月18日、19日，吳亦凡事件全網(wǎng)屠榜。

這件從月初因?yàn)槎济乐癖救税l(fā)布微博點(diǎn)名吳亦凡開始、最初被認(rèn)為是另一次明星丑聞的事件，正在越來越成為一件嚴(yán)肅的社會(huì)事件。讓輿論聲量達(dá)到高潮的，是7月18日都美竹接受采訪時(shí)稱，吳亦凡以各種方式物色、誘騙年輕女性發(fā)生關(guān)系，包括自己在內(nèi)的受害者遠(yuǎn)超8人，其中包括2名未成年女性。



當(dāng)日多個(gè)相關(guān)微博熱搜上榜，#都美竹 站出來吧像個(gè)男人#、#韓束與吳亦凡解約#先后沖上熱搜第一，并持續(xù)了較長(zhǎng)時(shí)間；#都美竹 采訪#閱讀量目前已超20億。每次吳亦凡合作的品牌方宣布解約，幾乎都能成為熱搜話題。

7月19日早上8點(diǎn)，吳亦凡方面終于做出回應(yīng)，其本人發(fā)了一條帶有9個(gè)感嘆號(hào)的微博，否認(rèn)了爆料中的一切行為，其工作室還宣布已啟動(dòng)法律追責(zé)程序并完成報(bào)案工作。7月19日晚，吳亦凡工作室發(fā)出的十點(diǎn)澄清快速淹沒在十多萬(wàn)評(píng)論的口誅筆伐中。



這并沒能阻止局面雪崩。越來越多女性先后開始在微博公開發(fā)聲，宣稱自己也曾是受害者或成為潛在對(duì)象。一開始是林西婭、小G娜、秦牛正威等曾經(jīng)的曝光者或緋聞對(duì)象，然后是張丹三、魏雨欣、LemonBrandyyy、w1xxx、你又不是小章、於佳怡等近20位女性，牽涉人數(shù)不斷刷新。幾乎每一位發(fā)出微博或聊天記錄后都曾登上熱搜。

品牌方的大撤退成為對(duì)吳亦凡團(tuán)隊(duì)的沉重打擊。截至19日下午15時(shí)24分，騰訊視頻官博發(fā)文宣布終止合作，吳亦凡的內(nèi)地商務(wù)合作已經(jīng)全部解約。

截至20日凌晨00:50，已經(jīng)有樂堡啤酒、保時(shí)捷中國(guó)、路易威登、寶格麗等多個(gè)品牌宣告終止合作，歐萊雅男士還未有回應(yīng)，有解讀認(rèn)為這些海外高奢品牌審核鏈條比較長(zhǎng)，但更像是經(jīng)歷了和吳亦凡團(tuán)隊(duì)的一番拉鋸，如路易威登曾將吳亦凡相關(guān)微博轉(zhuǎn)為不可見，但后來又放開權(quán)限，而在公告中還強(qiáng)調(diào)是“暫時(shí)”終止合作，“直至司法調(diào)查結(jié)果公布”。



目前，雙方都已宣告啟動(dòng)法律程序，事件真實(shí)情況還有待查明。但經(jīng)過此次事件，吳亦凡的個(gè)人品牌已經(jīng)遭遇了毀滅性打擊，在一段時(shí)間內(nèi)更將成為內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)區(qū)。對(duì)于品牌合作方、影視綜的出品方和個(gè)人業(yè)務(wù)來說，這場(chǎng)“吳妄之災(zāi)”都是一次幾乎無可挽救的“黑天鵝”事件。

品牌解約、劇綜迷途、公司注銷，商業(yè)價(jià)值雨打風(fēng)吹去

7月18日，都美竹接受采訪的相關(guān)信息開始掀起聲量時(shí)，包括良品鋪?zhàn)?、蘭蔻等品牌就已經(jīng)將吳亦凡代言的官宣微博設(shè)置了權(quán)限。但發(fā)聲動(dòng)作還是相對(duì)謹(jǐn)慎的，彼時(shí)除了都美竹本人發(fā)博和一些聊天記錄，似乎事情未成定局。

但事實(shí)證明，隨著事件逐漸發(fā)酵，類似的發(fā)聲越早越好。當(dāng)日晚19點(diǎn)，韓束首先通過官博對(duì)吳亦凡發(fā)出《解約告知函》，終止與吳亦凡的一切合作關(guān)系。



而就在當(dāng)晚的韓束天貓旗艦店直播中，原本只有幾十人觀看的小直播間創(chuàng)造了近370萬(wàn)次觀看，累計(jì)銷售額突破680萬(wàn)元，銷量超過2.58萬(wàn)件。兩位主播也因?yàn)閷?duì)事件的真實(shí)反應(yīng)和熱度承接，獲得了不少好評(píng)，#韓束直播間#一度沖上熱度第四位。這或許是大眾輿論對(duì)事件態(tài)度的一個(gè)佐證。



如今隨著大眾對(duì)于明星運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)越來越清楚，品牌代言因其對(duì)明星的重要性尤其受到關(guān)注。韓束宣布解約之后，良品鋪?zhàn)?、云聽APP等隨后跟上，一些發(fā)聲明不及時(shí)的品牌如蘭蔻甚至因此登上熱搜。

根據(jù)其粉絲早前整理，此前，吳亦凡的代言包括蘭蔻、歐萊雅男士、滋源、得寶、韓束、路易威登、寶格麗、保時(shí)捷中國(guó)賽車運(yùn)動(dòng)代言人，以及包含康師傅冰紅茶、立白在內(nèi)的快消品牌，和擔(dān)任騰訊旗下騰訊視頻和《王者榮耀》兩大王牌產(chǎn)品的代言人。



2021年初，曾有網(wǎng)友爆料吳亦凡與路易威登簽的三年約總金額達(dá)2000萬(wàn)美元。以此計(jì)算，隨著路易威登等海外品牌進(jìn)一步與吳亦凡解約，損失將達(dá)數(shù)億元?？勺鳛閰⒖嫉氖?，2020年福布斯中國(guó)名人榜將吳亦凡排在榜單第八位。

除了品牌代言，其個(gè)人影視作品能否上線也成為未知數(shù)。除了備受關(guān)注的古裝劇《青簪行》，浙江衛(wèi)視綜藝《青春環(huán)游記3》總導(dǎo)演吳彤此前曾透露擬邀請(qǐng)吳亦凡作為嘉賓，但后續(xù)沒有什么聲音。

同樣受到?jīng)_擊的還包括吳亦凡及其親屬成立的公司。2018年，他創(chuàng)立了個(gè)人潮服品牌A.C.E，目前由其母親吳秀芹注冊(cè)的星睿文化傳媒有限公司依然是股東之一；2019年，吳亦凡成立個(gè)人音樂廠牌“20XXCLUB”，所有人天津凡世文化傳媒有限公司實(shí)際控制人為吳亦凡的表哥吳林。



7月19日晚，#吳亦凡表哥關(guān)聯(lián)的多家公司接連注銷清算#再上微博熱搜，指出吳林115家關(guān)聯(lián)公司在2020年以來已進(jìn)行注銷備案和清算。網(wǎng)友因此質(zhì)疑吳亦凡公司存在稅務(wù)問題，目前還不確定是否有后續(xù)相關(guān)調(diào)查。

雖然吳亦凡近年來熱度有所下降，但商業(yè)價(jià)值始終在國(guó)內(nèi)明星中排在前列。而隨著此次事件的爆發(fā)，接下來吳亦凡無論是否需要接受法律的制裁，關(guān)于道德的指責(zé)也無法規(guī)避，商業(yè)方面的可能性可以說已經(jīng)被卡死。而他所牽扯的行業(yè)和品牌，也要因此承擔(dān)巨大損失。類似的事件真的無法杜絕嗎？

“吳妄之災(zāi)”來了？

頂不住也要頂

如果復(fù)盤吳亦凡事件中各大品牌的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)大家都熟練得讓人心疼。

一是共性的操作節(jié)奏，事件出現(xiàn)后先將吳亦凡相關(guān)代言微博迅速調(diào)整為僅自己可見，等待后續(xù)訊息，能夠確認(rèn)事件走向后再迅速宣布解約；二是對(duì)輿論趨勢(shì)的判斷，如果能裁定對(duì)方可能對(duì)品牌造成傷害，那么顯然解約聲明越早發(fā)越有利。



從此前的明星吸毒事件再到近期的鄭爽代孕事件，明星翻車在近年來變得越來越頻繁，對(duì)于品牌方、影視綜出品和制作方來說，挑選藝人的風(fēng)險(xiǎn)正變得越來越大。

這一方面是因?yàn)楦油〞车挠嵪⑶?，給普通人提供了發(fā)聲機(jī)會(huì)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，讓掌握話語(yǔ)權(quán)的大眾對(duì)類似事件的容忍度越來越低。所以如果反應(yīng)不夠快、不夠堅(jiān)決，對(duì)明星綁定品牌的影響還將擴(kuò)大。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)19日發(fā)博表示“無論法律制裁，還是自律懲戒，都需要依據(jù)事實(shí)，不能僅憑‘網(wǎng)絡(luò)爆料’”，立刻陷入了巨大爭(zhēng)議。

如今，品牌方和內(nèi)容制作行業(yè)通過協(xié)議和合同預(yù)防明星負(fù)面事件已經(jīng)是慣例。許多品牌在與藝人合作時(shí)，都會(huì)在合同中寫明“如藝人在合作期間因?yàn)閭€(gè)人行為或言論招致重大輿情危機(jī)，引起負(fù)面事件，品牌可以要求明星賠償相應(yīng)損失。如果違反，品牌也可以發(fā)出立即生效的通知終止代言。”



但正如此次事件中各家的時(shí)機(jī)選擇一樣，如何衡定是否形成輿論危機(jī)其實(shí)還是個(gè)相對(duì)模糊的概念，而對(duì)此的反應(yīng)速度，在危機(jī)公關(guān)中具有相當(dāng)高的價(jià)值，甚至如韓束還能因此“因禍得?！?。對(duì)品牌方來說，這往往是公關(guān)能力的一次大考；當(dāng)然，沒人喜歡大考。

影視綜出品方可能的應(yīng)對(duì)措施，就是對(duì)內(nèi)容重新剪輯或使用近兩年的AI換臉，如去年的《三千鴉殺》就以AI換臉替下了問題藝人劉露，但實(shí)際效果“嚇壞了”不少觀眾；而最壞打算就是重拍，此前《巴清傳》曾在高云翔涉嫌性侵后邀請(qǐng)李晨重拍男主戲份，成本高達(dá)7000萬(wàn)。無論以哪種途徑，劇組都要承擔(dān)大量有形和無形的損失。

而對(duì)于泛娛樂行業(yè)，更可慮的是一系列劣跡藝人帶來的負(fù)面影響。去年隨著一系列偶像“塌房”和飯圈問題，許多網(wǎng)絡(luò)評(píng)論越來越愛說“內(nèi)娛完蛋了”。而對(duì)行業(yè)現(xiàn)象和從業(yè)人員道德的失去信心，正在轉(zhuǎn)化為對(duì)行業(yè)整體和產(chǎn)出內(nèi)容的負(fù)面印象。

對(duì)此，今年2月5日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布新制定的《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》，提出了15項(xiàng)明令禁止的行為。辦法規(guī)定，根據(jù)演藝人員違反從業(yè)規(guī)范情節(jié)輕重及危害程度，分別實(shí)施1年、3年、5年和永久等不同程度的行業(yè)聯(lián)合抵制。



除了有關(guān)部門政策層面的導(dǎo)向，各公司加強(qiáng)管理能力、推動(dòng)工業(yè)化流程也是重要一環(huán)，目前多位違反公序良俗的劣跡藝人，身邊團(tuán)隊(duì)也都存在不同程度的問題。但最關(guān)鍵的還是明星自己，需要建立作為公眾人物的自覺，承擔(dān)起應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

品牌方對(duì)于泛娛樂行業(yè)的價(jià)值不言而喻，而如果類似事件得不到控制，品牌或許會(huì)因?yàn)樵絹碓絿?yán)重的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于代言和廣告投入更加謹(jǐn)慎，這樣的局面是行業(yè)不希望看到的。類似的“公關(guān)大考”，真的不能再多了。