美的冰箱投放微信廣告案例分析
時間：2022-06-09 21:24:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-06-09 21:24:01 來源：行業(yè)動態(tài)
美的是一家消費電器、暖通空調(diào)、機器人與自動化系統(tǒng)、智能供應鏈（物流）的科技集團。通過投放微信廣告，美的冰箱雙轉(zhuǎn)化工具組合，有效控制轉(zhuǎn)化成本，平均轉(zhuǎn)化成本2倍 ，互動點擊率達行業(yè)均值120%。
美的冰箱在2019年4月-6月期間，圍繞上百個城市開展家電下鄉(xiāng)百城計劃；根據(jù)不同門店進行競價LBS(Location Based Services)推廣，結(jié)合微信廣告銷售線索搜集和一鍵電話咨詢兩大轉(zhuǎn)化能力，展開長期在線的競價投放，并使用oCPM(Optimized Cost Per Mille)出價方式進行成本控制，最終達成轉(zhuǎn)化成本降低2倍的極佳投放效果。
投放目標 借助微信廣告能力，高效完成家電下鄉(xiāng)轉(zhuǎn)化目標 美的冰箱希望在今年4-6月通過微信廣告LBS競價投放能力，搭配家電下鄉(xiāng)活動開展百城計劃，結(jié)合微信廣告銷售線索搜集和一鍵電話咨詢兩大轉(zhuǎn)化能力，以及oCPM出價方式針對以上雙指標的長期優(yōu)化，最終幫助家電下鄉(xiāng)活動達成極佳的轉(zhuǎn)化成本水平。
投放方案 LBS 銷售線索搜集、一鍵電話咨詢組件應用 美的冰箱首先結(jié)合家電下鄉(xiāng)百城計劃的不同門店，創(chuàng)建對應的LBS定向廣告，然后在廣告落地頁里使用銷售線索搜集和一鍵電話咨詢組件，為用戶提供豐富的轉(zhuǎn)化路徑，從而獲得極好的轉(zhuǎn)化效果。再通過oCPM出價方式，有效控制和穩(wěn)定轉(zhuǎn)化成本水平。
落地頁內(nèi)容設計，幫助提升落地頁轉(zhuǎn)化效率 根據(jù)LBS 銷售線索搜集和一鍵電話咨詢組件這樣的轉(zhuǎn)化鏈路組合方式，針對性地對落地頁頁面設計進行優(yōu)化：精簡篇幅，在落地頁第一頁上半頁就講完核心優(yōu)惠信息；在第一頁下半頁和第二頁分別展現(xiàn)電話咨詢和銷售線索填寫表單，保證用戶快速轉(zhuǎn)化；在尾頁再詳細介紹優(yōu)惠政策，保證信息不遺漏。
以上就是美的冰箱投放微信廣告利用oCPM出價，降低轉(zhuǎn)化成本的案例分析。
來源：微信廣告
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