國(guó)內(nèi)首家圖片廣告聯(lián)盟上線 突破互聯(lián)網(wǎng)廣告模式

時(shí)間：2022-06-30 02:36:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-06-30 02:36:01 來(lái)源：建站知識(shí)

2010年曾有媒體報(bào)道了圖片關(guān)聯(lián)廣告這一新興互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。所謂圖片關(guān)聯(lián)廣告有別于互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)間插入廣告，而是通過(guò)圖片關(guān)聯(lián)的形式利用網(wǎng)站上的圖片將廣告巧妙的融合到網(wǎng)站內(nèi)容之中。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告直接通過(guò)鏈接、彈窗、流媒體等形式插入廣告，雖然給網(wǎng)站和廣告主帶來(lái)了穩(wěn)定的盈利模式，但多少對(duì)用戶體驗(yàn)有所影響，且轉(zhuǎn)化率較低。圖片關(guān)聯(lián)廣告相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，最大的優(yōu)勢(shì)在于利用圖片的視覺(jué)感染力引導(dǎo)用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊行為并最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，引導(dǎo)性更強(qiáng)，更加人性化，對(duì)于網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)不僅破壞較少甚至某種程度上帶來(lái)了一定的優(yōu)化。也許點(diǎn)擊量會(huì)比傳統(tǒng)廣告要低，但更高的轉(zhuǎn)化率將使得這種廣告形式更加適應(yīng)如今互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)網(wǎng)站的突飛猛進(jìn)。

如今圖片關(guān)聯(lián)廣告的應(yīng)用越來(lái)越廣，互聯(lián)網(wǎng)“讀圖時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。目前，國(guó)內(nèi)首家圖片關(guān)聯(lián)廣告聯(lián)盟點(diǎn)告聯(lián)盟()已經(jīng)上線。點(diǎn)高聯(lián)盟是杭州大益商務(wù)網(wǎng)絡(luò)有限公司旗下品牌，為成功收購(gòu)此前已經(jīng)嶄露頭角的圖視聯(lián)盟全新整合上線。點(diǎn)告聯(lián)盟是國(guó)內(nèi)首個(gè)以圖片為載體的廣告聯(lián)盟，在整合圖視聯(lián)盟原有優(yōu)勢(shì)資源的基礎(chǔ)上對(duì)圖片關(guān)聯(lián)廣告進(jìn)行了一系列的優(yōu)化，精準(zhǔn)廣告定向不僅不影響網(wǎng)站現(xiàn)有廣告和用戶體驗(yàn)，所投放的圖片廣告還對(duì)訪客進(jìn)行了選擇，引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)用戶資源提高了網(wǎng)站流量的轉(zhuǎn)化率。據(jù)悉，點(diǎn)告網(wǎng)目前擁有1萬(wàn)多家會(huì)員網(wǎng)站，會(huì)員類(lèi)型包括：游戲、文學(xué)、電影、導(dǎo)航、圖片、書(shū)庫(kù)、電腦網(wǎng)絡(luò)、綜合娛樂(lè)(小門(mén)戶)、音樂(lè)、教育信息、旅游資訊、軟件下載、論壇社區(qū)、時(shí)尚生活、地域門(mén)戶、電子商務(wù)、女性網(wǎng)站等各種類(lèi)型網(wǎng)站，并和國(guó)內(nèi)大型站點(diǎn)、個(gè)人站長(zhǎng)都有著良好的合作關(guān)系，為廣告主提供了豐富的媒體資源。為網(wǎng)站和廣告主提供了一種全新的展示形式，能夠有效結(jié)合電子商務(wù)和網(wǎng)站自身產(chǎn)品獲得更多精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

點(diǎn)告網(wǎng)圖釘廣告形式

從點(diǎn)告聯(lián)盟了解到，如今圖片關(guān)聯(lián)廣告形式主要分為圖釘、遮罩、鑲嵌、掛角翻頁(yè)四種形勢(shì)。其中圖釘式廣告應(yīng)用最為普遍，圖釘式廣告在圖片中的相應(yīng)元素上標(biāo)注一個(gè)點(diǎn)，將其關(guān)聯(lián)到相應(yīng)的廣告上去訪客可以通過(guò)點(diǎn)擊廣告而點(diǎn)到廣告主的界面。這種基本形式在淘寶直通車(chē)以及其他幾個(gè)類(lèi)似的廣告系統(tǒng)中都是一致的。網(wǎng)站和廣告主可根據(jù)自己的需求進(jìn)行背景、顏色、文字的調(diào)整。而鑲嵌、遮罩、掛角翻頁(yè)也有著不同的表現(xiàn)力，更加適用于電商網(wǎng)站。圖片廣告最大的靈活性就在于可以根據(jù)不同的需求和網(wǎng)站類(lèi)型選擇最優(yōu)的表現(xiàn)方式，達(dá)到最強(qiáng)的表現(xiàn)力。

圖片關(guān)聯(lián)廣告的出現(xiàn)是適應(yīng)如今國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶細(xì)分化形勢(shì)的必然，用戶行為碎片化，需求細(xì)分化下，傳統(tǒng)廣告難以帶來(lái)更高的用戶轉(zhuǎn)化率。而國(guó)外Pinterest圖片分享社區(qū)模式的崛起，使得國(guó)內(nèi)誕生了像蘑菇街、美麗說(shuō)、花瓣網(wǎng)等一批以電子商務(wù)為贏利點(diǎn)的模仿者。以興趣為中心的圖片分享和圖片廣告展示的重要性進(jìn)一步提升。互聯(lián)網(wǎng)“讀圖時(shí)代”，如何利用各類(lèi)圖片通過(guò)視覺(jué)感染用戶，將是電商網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站提升營(yíng)銷(xiāo)效果提高競(jìng)爭(zhēng)力的主要方式。而更多的廣告主和中小站長(zhǎng)也在尋求圖片廣告的形式帶來(lái)新的用戶入口和盈利模式。圖片關(guān)聯(lián)廣告雖然是新興的廣告形式，在點(diǎn)擊量、用戶認(rèn)知度上雖然與傳統(tǒng)廣告相比有一定劣勢(shì)，但其優(yōu)秀的轉(zhuǎn)化率和用戶引導(dǎo)力所直接產(chǎn)生的消費(fèi)行為意味著未來(lái)將有著更廣泛的應(yīng)用，更多圖片廣告聯(lián)盟的出現(xiàn)也使得圖片廣告的發(fā)展更被廣為看好。