談?wù)劊何⑿抛悦襟w和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

時間：2022-07-22 07:39:01 | 來源：建站知識

時間：2022-07-22 07:39:01 來源：建站知識

最近微信自媒體炒的很火，也有很多傳統(tǒng)媒體界的朋友在嘗試轉(zhuǎn)型。羅輯思維推收費(fèi)會員制度，半天狂收160萬，目前品牌估值1億，這筆錢誰都想賺。很多人認(rèn)為做微信自媒體還不簡單，不就是把傳統(tǒng)媒體的那套照搬到微信上，只要你能持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不久OK了?對此大南只能表示：too simple，sometimes naïve!

事實(shí)上看現(xiàn)在微信自媒體做的好的，又有幾個是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)行過去的?數(shù)量真的不多，手指頭都能數(shù)的過來。這并不代表說傳統(tǒng)媒體界很少人在做微信，只是大部分都泯然眾人而已。從本質(zhì)上來說，微信自媒體和傳統(tǒng)媒體有相同的地方，但也不可忽視很多差異化的地方，如果在運(yùn)營過程中不去處理好這些差異化，思維不轉(zhuǎn)變過來，是很難做好微信自媒體的。

微信自媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在哪里呢?如果用一句話來總結(jié)的話，大南認(rèn)為：微信自媒體做的是關(guān)系，傳統(tǒng)媒體做的是內(nèi)容。

“再小的個體，也有自己的品牌。”這是微信公眾平臺的官方口號，它讓無數(shù)新進(jìn)入這個行當(dāng)?shù)娜舜笫芄奈?，好像一旦自己開始運(yùn)營公眾號品牌就建立起來了，成功近在眼前。事實(shí)是我們更需要看重的是微信官網(wǎng)的口號，是什么?

“微信，是一個生活方式”

沒錯，在面向所有受眾的官方頁面，微信沒有提個體，也沒有提品牌，而在說生活方式。什么是生活方式?衣食住行，日常交流，這些是生活方式。品牌宣傳，營銷推廣，這些不是生活方式。我們給朋友發(fā)短信，打電話，這是生活方式。我們給客戶推銷產(chǎn)品，這不是生活方式。

微信想做的，是把這個產(chǎn)品融入到每個人的日常當(dāng)中，成為生活的一部分?，F(xiàn)在來說，它已經(jīng)一定程度取代了短信，在未來，它說不定能取代電話，取代別的方面。但是當(dāng)下來說，微信最主要的是一個人與人之間平等對話、溝通的橋梁。對微信自媒體來說，橋梁的這邊是運(yùn)營者，橋梁的那邊是關(guān)注者。作為運(yùn)營方來說，一定要把用戶當(dāng)朋友，把自己當(dāng)成一個人，說人話，做人事，不要端著架子。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)到微信平臺之后很容易就在這個方向上掌握不好，一直想著自己是權(quán)威，是老大，架子擺的很高，擺出一副生人勿近的姿態(tài)。整天想的是戰(zhàn)略、定位、平臺、內(nèi)容，可只玩這一套在微信是吃不開的。微信更注重的是人與人之間平等的交流，你只有放下身段多接地氣，人家才愿意和你交流。大多數(shù)人在現(xiàn)實(shí)生活中都有不少壓抑，到了微信這個虛擬的交流平臺，你應(yīng)該不再讓他受氣，被忽略，而是真正給他提供一個被尊重、被重視的感覺。

互動交流，這也是自媒體和傳統(tǒng)媒體很大的區(qū)別。傳統(tǒng)的媒體渠道，在一定程度上可以認(rèn)為是單向的內(nèi)容輸出，在和受眾的互動交流這個環(huán)節(jié)是比較薄弱的。你一期報紙發(fā)出去了，讀者喜歡哪篇，不喜歡哪篇，這些數(shù)據(jù)都不容易獲取到。讀者針對某篇文章，或者整體方向有很多意見想和你反饋，也缺乏一個實(shí)時交流的平臺。但是微信不一樣，你內(nèi)容發(fā)出去了，看到的讀者第一時間就可以發(fā)信息給你，在第二天，你就能看到每篇文章的閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)量。受眾喜歡什么，有什么話和你說，你都能在最短時間內(nèi)得知。可是很多朋友做自媒體的時候?qū)@一塊都相當(dāng)不重視，甚至根本沒有留意過讀者通過微信發(fā)過來的消息，或者是愛回不回，沒有放下身段去和他們進(jìn)行一對一的交流。要知道在微信上，用戶不會把你當(dāng)成是一個媒體，而是把你當(dāng)成一個人。他發(fā)信息給你了你老不回，他沒有得到尊重，遲早會離開你。

所以還是回到原來那句話，傳統(tǒng)媒體做的是內(nèi)容，微信媒體除了做內(nèi)容還要做關(guān)系。建議所有想做微信自媒體的朋友都好好思考一下這句話。

大南，專注于微信營銷深度研究，微信公眾號：daxiaov。關(guān)注可獲得更多干貨!