從PC到移動(dòng)端再到元宇宙，淺談?dòng)蛎麅r(jià)值的變與不變

時(shí)間：2023-02-10 10:06:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2023-02-10 10:06:01 來(lái)源：建站知識(shí)

　　在很多人眼中，域名是互聯(lián)網(wǎng)中基礎(chǔ)設(shè)施般的存在，好比電話薄中，電話號(hào)碼與人名的對(duì)應(yīng)關(guān)系，域名與IP地址的關(guān)聯(lián)，讓普通人也能夠方便地瀏覽網(wǎng)頁(yè)。

　　然而，到了移動(dòng)時(shí)代，App應(yīng)用、小程序、H5等新場(chǎng)景，快速地占據(jù)了人們的視線。人們花在手機(jī)上的時(shí)間多了，在Internet時(shí)代最為重要的域名，似乎將要隨同PC一起成為上個(gè)世紀(jì)的象征了。　　然而事實(shí)真的如此嗎？　　從前臺(tái)到后臺(tái)，域名系統(tǒng)地位依舊　　要想厘清這個(gè)問(wèn)題，我們首先要明白域名的實(shí)質(zhì)是什么。當(dāng)前，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為關(guān)于域名的本質(zhì)屬性有三個(gè)：　　其一，地址屬性。域名作為互聯(lián)網(wǎng)世界的地址標(biāo)準(zhǔn)，具有全球優(yōu)異性的特點(diǎn)，可以擔(dān)負(fù)“門牌地址”的作用。一個(gè)便于客戶記住、聯(lián)系的域名，也會(huì)促進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)的快速“上門”?！　∑涠B接屬性。在當(dāng)今數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，面對(duì)由物理世界和數(shù)字世界構(gòu)成的雙重世界，域名更多的是扮演了連接器的角色，代表了通往數(shù)字世界的重要入口；　　與此同時(shí)，域名為企業(yè)或商業(yè)機(jī)構(gòu)的線下渠道與線上渠道的打通及融合，提供了有效的連接路徑，并成為流量導(dǎo)入的重要通路?！　∑淙?，標(biāo)識(shí)屬性。域名還在很大程度上代表了企業(yè)的形象和招牌，如果將企業(yè)標(biāo)識(shí)和注冊(cè)商標(biāo)等統(tǒng)一起來(lái)，則往往會(huì)對(duì)企業(yè)整體品牌形象的塑造起到巨大的推動(dòng)作用。

　　如果把上世紀(jì)90年代中期作為Internet真正商用的起點(diǎn)，那么域名確實(shí)誕生于更早的“拓荒時(shí)代”，在刀耕火種的夜色里照亮“原始人”回家的路。但實(shí)際上，正如今天人們看頭條，刷微博，玩抖音……都知道背后移動(dòng)、云、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)發(fā)揮的作用，殊不知APP里大部分?jǐn)?shù)據(jù)傳輸都是通過(guò)接口調(diào)用，而調(diào)用內(nèi)容時(shí)必須經(jīng)由帶參數(shù)的域名才能實(shí)現(xiàn)。作為PC端的衍生物，APP的正常運(yùn)作離不開(kāi)PC端的支持，所以，APP不可能取代域名，也不可能取代PC端?！　〖词刮磥?lái)進(jìn)入目前還處于暢想階段中的元宇宙，也同樣離不開(kāi)“門牌號(hào)碼”域名的指引，反而對(duì)域名技術(shù)的要求進(jìn)一步提高了。元宇宙時(shí)代，在客觀上需要“更精準(zhǔn)、更精細(xì)化、更個(gè)性差異化”的社會(huì)用戶信息，目前互聯(lián)網(wǎng)唯一的優(yōu)異中介，只具有“域名/IP地址”信息中介功能，未來(lái)可能還需承擔(dān)其它諸如“用戶身份的識(shí)別、用戶業(yè)務(wù)通信接入行為授權(quán)”等更加細(xì)化的中介作用?！　‘?dāng)然，以移動(dòng)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)域名產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。例如大量物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的出現(xiàn)對(duì)于域名資源的消耗及占用，大量APP的出現(xiàn)讓域名從前臺(tái)轉(zhuǎn)向后臺(tái)。但應(yīng)該看到，域名作為基礎(chǔ)的數(shù)字世界“門牌地址”、“連接器”和企業(yè)“標(biāo)識(shí)”的這三大屬性并沒(méi)有發(fā)生根本的改變。　　所以，在技術(shù)層面上可以說(shuō)，域名非但沒(méi)有消失，反而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一路走來(lái)，其應(yīng)用價(jià)值也正在隨著新技術(shù)的推進(jìn)與發(fā)展而不斷釋放。而在品牌價(jià)值上，在以移動(dòng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，域名正釋放出更為豐富的新價(jià)值和更為深遠(yuǎn)的新內(nèi)涵，域名的價(jià)值維度更為寬廣和深厚?！　?shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，域名品牌價(jià)值愈發(fā)凸顯　　在互聯(lián)網(wǎng)無(wú)所不及的今天，企業(yè)或機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)是重要的無(wú)形資產(chǎn)。尤其是數(shù)字時(shí)代，域名不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)第一入口，甚至是數(shù)字門戶名片、數(shù)字資產(chǎn)的代表。Gartner曾預(yù)言，未來(lái)的企業(yè)都將會(huì)成為科技公司。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，當(dāng)數(shù)字化的技術(shù)成為普及手段，企業(yè)變身為科技公司，域名作為互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵基礎(chǔ)資源與設(shè)施的價(jià)值將會(huì)得到更高重視。

　　在今年發(fā)布的“2022福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)”中，如果特別關(guān)注了TOP 10的企業(yè)所使用的域名，你會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)大都啟用了與品牌契合度較高的域名，而且非常注重域名保護(hù)，甚至還有眾多域名是斥巨資收購(gòu)而來(lái)的?！　♂槍?duì)這種趨勢(shì)，域名系統(tǒng)本身也在持續(xù)進(jìn)化，出現(xiàn)了品牌優(yōu)異域這種以品牌相關(guān)名稱命名，由品牌所屬企業(yè)申請(qǐng)、運(yùn)營(yíng)并自由分配二級(jí)域的優(yōu)異域名，在塑造企業(yè)品牌價(jià)值、提高網(wǎng)絡(luò)傳播影響力等方面，具有舉足輕重的作用?！　”P點(diǎn)這前十強(qiáng)企業(yè)所擁有的域名，我們還驚喜的發(fā)現(xiàn)：作為企業(yè)開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路的重要里程碑，品牌優(yōu)異域名已得到越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注，不少企業(yè)早就擁有了自己企業(yè)專屬的品牌優(yōu)異域名。像工商銀行的“.icbc”，沙特阿拉伯國(guó)家石油公司擁有“ .aramco”，摩根大通集團(tuán)擁有“.chase”和“.jpmorgan”，蘋果公司擁有“.apple”和“.beats”，亞馬遜公司擁有“.amazon”和“.亞馬遜”，豐田公司擁有“.lexus”和“.toyota”等等。

　　當(dāng)前的域名數(shù)據(jù)同樣證明了優(yōu)異域名的發(fā)展勢(shì)頭。近日，互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國(guó)家工程研究中心（ZDNS）聯(lián)合“.網(wǎng)址”注冊(cè)局權(quán)威發(fā)布了2022年第一季度《全球域名發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告中提到，雖然因?yàn)橐咔橛绊?，全球域名?shù)量整體呈下降態(tài)勢(shì)，但全球新通用優(yōu)異域名（含品牌優(yōu)異域）逆勢(shì)上揚(yáng)，保有量為3025萬(wàn)，占全球域名保有量的8.41%，同比增長(zhǎng)10.18%（280萬(wàn)），環(huán)比增長(zhǎng)5.18%（149萬(wàn)）?？梢哉f(shuō)，品牌優(yōu)異域名的出現(xiàn)，代表了域名體系針對(duì)數(shù)字資產(chǎn)這一屬性的最新應(yīng)用趨勢(shì)和使用范例?！　】偨Y(jié)　　某種意義上來(lái)說(shuō)，域名所扮演的角色及發(fā)揮的作用大小，取決于互聯(lián)網(wǎng)世界信息的豐富程度?；ヂ?lián)網(wǎng)世界聲音越喧囂，域名在其中發(fā)揮的作用便越大。未來(lái)，域名系統(tǒng)不再僅僅作為網(wǎng)絡(luò)入口而存在，而是成為了企業(yè)塑造品牌價(jià)值、推動(dòng)品牌出海、傳遞文化和提升戰(zhàn)略意義的重要體現(xiàn)。我們應(yīng)當(dāng)緊抓