如何使用PPC數(shù)據(jù)獲得更多SEO流量？

時(shí)間：2024-04-20 22:30:02 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2024-04-20 22:30:02 來(lái)源：建站知識(shí)

PPC數(shù)據(jù)并不是新東西，這是一個(gè)老朋友，您認(rèn)識(shí)很久了，但您可能從未重視它。是時(shí)候改變了，了解它并使其成為SEO優(yōu)化的最佳伙伴。PPC數(shù)據(jù)對(duì)您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要。并且，您將找到如何在SEO策略中使用PPC數(shù)據(jù)來(lái)充分利用它，從而獲得您一直渴望擁有的高排名。

我們整理了完整的指南，以幫助您了解如何使用PPC數(shù)據(jù)來(lái)獲取更多SEO流量。由于PPC廣告系列會(huì)對(duì)SEO產(chǎn)生很大影響，因此您不應(yīng)該在SEO與PPC方面進(jìn)行思考，而應(yīng)該將SEO和PPC一起考慮，因?yàn)樗鼈兛梢允橇髁亢娃D(zhuǎn)化生成器。在下面，您將了解每個(gè)元素，PPC數(shù)據(jù)和SEO流量的含義，然后找與成功的SEO策略的聯(lián)系，最后找到最有價(jià)值的SEO指標(biāo)和數(shù)據(jù)。

1.什么是PPC數(shù)據(jù)和SEO流量？ PPC數(shù)據(jù)一詞可能難以理解，并且可能難以從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)角度獲得準(zhǔn)確的定義，因?yàn)樗烁鼜V泛的知識(shí)。在我們開(kāi)始將信息切成小段并進(jìn)行深入研究之前，我們必須先了解一下PPC的含義。

如果我們談?wù)揚(yáng)PC營(yíng)銷(xiāo)，我們會(huì)想到每次點(diǎn)擊付費(fèi)，這是付費(fèi)廣告的一種模式。廣告客戶(hù)每次點(diǎn)擊廣告均需付費(fèi)。

回到我們的問(wèn)題：“什么是PPC數(shù)據(jù)？”

PPC數(shù)據(jù)是按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)數(shù)據(jù)，它表示從付費(fèi)搜索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中提取的信息。但是，如何將PPC數(shù)據(jù)與SEO流量聯(lián)系起來(lái)，以獲得自然流量的成功策略？

首先，我們需要澄清術(shù)語(yǔ)，因此首先提出一個(gè)問(wèn)題：什么是SEO流量？

SEO（搜索引擎優(yōu)化）本身就是以自然方式獲取流量的過(guò)程。SEO匯集了一系列術(shù)語(yǔ)，這些術(shù)語(yǔ)對(duì)于在SERP（鏈接，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，社交媒體等）中的排名越來(lái)越高很重要。要成為一名真正的PPC專(zhuān)家，您需要既是數(shù)據(jù)分析大師，又要使用所有用于SEO流量的數(shù)據(jù)都會(huì)增加。歸根結(jié)底，這是主要目標(biāo)。

我們都知道“內(nèi)容為王”的說(shuō)法。如果內(nèi)容為王，則用戶(hù)為王，然后一切以用戶(hù)為中心。

有了正確的思維方式，人員，策略，工具和其他資源，您可以接收反向鏈接并發(fā)展您的網(wǎng)站。然后，您將提高排名，查看訪問(wèn)量網(wǎng)站的增幅并增加收入。另一方面，掌握PPC數(shù)據(jù)可以在SEO流量方面為您帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

SEO流量是一個(gè)長(zhǎng)期爭(zhēng)論的話題，一個(gè)熱門(mén)話題。事實(shí)是搜索是一項(xiàng)熱血的運(yùn)動(dòng)。搜索發(fā)生了很大變化，付費(fèi)搜索廣告，每次點(diǎn)擊付費(fèi)也發(fā)生了變化。

2.如何使用PPC數(shù)據(jù)指導(dǎo)您走向成功的SEO策略 我們必須質(zhì)疑搜索的類(lèi)型，可以將搜索類(lèi)型分為付費(fèi)搜索和自然搜索，這樣我們才能充分了解SEO流量和PPC數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系。我們將這兩種方法用于網(wǎng)絡(luò)推廣，因?yàn)樵诟邔哟紊?，目?biāo)是產(chǎn)生銷(xiāo)售。

自然搜索營(yíng)銷(xiāo)一直留在SEO之下，付費(fèi)搜索營(yíng)銷(xiāo)是他的雙胞胎兄弟，名為SEM。簡(jiǎn)而言之，SEO意味著質(zhì)量?jī)?nèi)容和質(zhì)量鏈接，而SEM則從更廣泛的角度出發(fā)，將PPC營(yíng)銷(xiāo)納入其中，這是最明智的付費(fèi)搜索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。包括各種活動(dòng)/活動(dòng)，例如：

• 付費(fèi)搜索廣告；
• 顯示搜尋廣告；
• 購(gòu)物廣告；
• 影片廣告；
• 移動(dòng)應(yīng)用廣告。

百度競(jìng)價(jià)是創(chuàng)建PPC廣告系列最常用的在線廣告平臺(tái)之一。該工具非常復(fù)雜，可以創(chuàng)建上述的廣告系列。

從一般意義上講，百度競(jìng)價(jià)為廣告客戶(hù)提供了對(duì)某些關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)的設(shè)置，以便其廣告展示在百度的搜索結(jié)果頁(yè)上。廣告客戶(hù)可以在競(jìng)價(jià)后臺(tái)上創(chuàng)建帳戶(hù)并啟動(dòng)廣告系列，制作廣告并上傳關(guān)鍵詞列表。

從操作上講，上述每種廣告系列都有不同的步驟。

讓我們開(kāi)始做生意，了解如何使用PPC數(shù)據(jù)來(lái)獲取更多SEO流量。要么現(xiàn)在，要么別做！您需要遵循一些步驟。現(xiàn)在介紹有趣的部分。

您不能僅使用百度競(jìng)價(jià)，而應(yīng)將其與百度統(tǒng)計(jì)結(jié)合使用以獲取完整數(shù)據(jù)。這就是聰明的SEO策略的工作原理。讓我們看看如何使用PPC數(shù)據(jù)來(lái)增加SEO流量。

第1步：提取PPC數(shù)據(jù)以找出效果最佳的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè) 您必須登錄到競(jìng)價(jià)帳戶(hù)。點(diǎn)擊要分析的廣告系列，然后轉(zhuǎn)到關(guān)鍵詞標(biāo)簽。在這里，您可以自定義標(biāo)簽，以在下載報(bào)告并將PCC數(shù)據(jù)與自然查詢(xún)進(jìn)行比較之前查看關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。為此，您需要單擊“列”按鈕，然后從“屬性”列表中選擇最終URL。

將具有包含關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的內(nèi)容整合成一個(gè)報(bào)告，現(xiàn)在您可以下載報(bào)告。

您也可以從百度統(tǒng)計(jì)帳戶(hù)輕松下載此報(bào)告。您必須登錄，然后從左側(cè)菜單中單擊“訪問(wèn)分析”>“受訪頁(yè)面”。然后設(shè)置第二維度的關(guān)鍵詞，以查看效果最佳的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)和關(guān)鍵詞。您可以選擇按所需的任何指標(biāo)對(duì)列表進(jìn)行排序。之后，您可以導(dǎo)出列表并查看最佳的30個(gè)受訪頁(yè)面。

重要的是要知道，這對(duì)于企業(yè)和大型機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)效果最好，因?yàn)樗鼈兊膹V告系列較大且目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)很多。如果您的公司規(guī)模較小，則可能會(huì)看到較少的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，并且這種方法可能不會(huì)導(dǎo)致可報(bào)告的結(jié)果。

在這種情況下，您應(yīng)該針對(duì)在競(jìng)價(jià)后臺(tái)上添加的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)分析效果最好的30個(gè)關(guān)鍵詞，然后轉(zhuǎn)到下一步。

第2步：將統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與PPC數(shù)據(jù)進(jìn)行比較 對(duì)于此步驟，您必須進(jìn)入百度統(tǒng)計(jì)，然后下載搜索數(shù)據(jù)。查詢(xún)是將用戶(hù)吸引到您網(wǎng)站上的自然搜索關(guān)鍵詞。確保選擇最大范圍（例如90天）以獲取完整數(shù)據(jù)報(bào)告。

通過(guò)將兩個(gè)報(bào)告中的數(shù)據(jù)合并到不同的工作表中，使用單個(gè)Excel。然后在Excel中使用VLOOKUP函數(shù)將排名數(shù)據(jù)拉入包含頂部PPC著陸頁(yè)/關(guān)鍵詞組合的電子表格中。在查詢(xún)表中查找每個(gè)關(guān)鍵詞，以查找大致匹配項(xiàng)。

步驟3：規(guī)劃和實(shí)施您的SEO策略 現(xiàn)在，您會(huì)看到您的網(wǎng)站以自然的形式顯示在頂部的PPC關(guān)鍵詞/目標(biāo)網(wǎng)址組合中。有了指標(biāo)后，就需要進(jìn)行分析了。準(zhǔn)備就緒后，計(jì)劃并實(shí)施您的SEO策略。

一種策略是檢查PPC和自然目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)是否相同。另一個(gè)方法是按平均排名過(guò)濾數(shù)據(jù)，以?xún)H查看第一個(gè)排名。您還可以基于轉(zhuǎn)換使用PPC術(shù)語(yǔ)，并圍繞它們創(chuàng)建新內(nèi)容。確保將關(guān)鍵詞放在標(biāo)題標(biāo)簽，標(biāo)題標(biāo)簽，元描述，內(nèi)容，圖像描述等中。

4.如何從競(jìng)價(jià)后臺(tái)提取有價(jià)值的PPC數(shù)據(jù) PPC數(shù)據(jù)是設(shè)置KPI的寶貴資產(chǎn)。您應(yīng)該考慮許多指標(biāo)，但是我們將討論那些您必須關(guān)注的指標(biāo)。

4.1點(diǎn)擊率（CTR） 點(diǎn)擊率是跟蹤所有PPC廣告系列的重要指標(biāo)。點(diǎn)擊率衡量的是看到您的廣告點(diǎn)擊的人數(shù)。在百度競(jìng)價(jià)中，您可以在廣告系列，廣告和關(guān)鍵詞一級(jí)找到它。

在理想的情況下，您希望獲得較高的點(diǎn)擊率，因?yàn)檫@表明您的廣告效果良好。但重要的是將這一指標(biāo)與轉(zhuǎn)化率一起分析。轉(zhuǎn)化率顯示每次點(diǎn)擊（廣告互動(dòng)）的轉(zhuǎn)化次數(shù)。通過(guò)該指標(biāo)，您可以找到效果最佳的廣告，從而最大限度地提高您的PPC。

具有很高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率較低意味著您的廣告可能有問(wèn)題。點(diǎn)擊率顯示您的廣告文本本正在創(chuàng)建互動(dòng)，但是目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)可能無(wú)法滿(mǎn)足潛在客戶(hù)的需求，或者無(wú)法實(shí)現(xiàn)廣告文本的承諾。

擁有一個(gè)較低的點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)化率的手段，您的廣告可能不具有吸引力。如果點(diǎn)擊率低和轉(zhuǎn)化率低，則存在嚴(yán)重問(wèn)題。尋找這些指標(biāo)可以引導(dǎo)您找到效果較好的廣告，并找到可以幫助您在自然搜索中排名更高的關(guān)鍵詞。

4.2轉(zhuǎn)換 如果您有PPC廣告，建議您留意轉(zhuǎn)化次數(shù)。眾所周知，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告并在網(wǎng)站上采取措施時(shí)，競(jìng)價(jià)就會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)化。操作的類(lèi)型取決于您設(shè)置的轉(zhuǎn)換類(lèi)型，將產(chǎn)品放入購(gòu)物車(chē)，提交更多信息請(qǐng)求，單擊附加電話信息，發(fā)送查詢(xún)，進(jìn)行預(yù)訂等。

除了這種清晰的轉(zhuǎn)換（您知道路徑）之外，還有其他兩種轉(zhuǎn)換。當(dāng)用戶(hù)看到您的廣告，沒(méi)有點(diǎn)擊它，但隨后又自然地找到您的網(wǎng)站并進(jìn)行轉(zhuǎn)化時(shí)，就會(huì)發(fā)生“瀏覽型轉(zhuǎn)化”。當(dāng)用戶(hù)與廣告互動(dòng)，進(jìn)入您的網(wǎng)站，然后離開(kāi)并自然返回網(wǎng)站并進(jìn)行轉(zhuǎn)化時(shí)，就會(huì)發(fā)生輔助轉(zhuǎn)化。

4.3展現(xiàn)量 每次看到您的廣告都會(huì)計(jì)算一次展示。期望具有很多展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，因?yàn)橹辽僭诶碚撋?，它們很可能觸發(fā)其他有利的結(jié)果。擁有大量的展現(xiàn)不會(huì)花您一分錢(qián)。

4.4跳出率 跳出率是指單頁(yè)訪問(wèn)或訪問(wèn)者從入口（著陸）頁(yè)面離開(kāi)您網(wǎng)站的訪問(wèn)所占的百分比。跟蹤該指標(biāo)非常好，因?yàn)槟梢哉页鼍W(wǎng)站上是否有不好的頁(yè)面：

• 25％或更低：網(wǎng)站可能存在問(wèn)題了；
• 26-40％：優(yōu)秀；
• 41-55％：平均；
• 56-70％：高于正常水平，但根據(jù)網(wǎng)站的不同，可能會(huì)有所不同；
• 70％或更高：不良和/或某些東西可能壞了。

除了上述指標(biāo)外，還有一個(gè)值得一提的指標(biāo)：質(zhì)量得分，該得分專(zhuān)門(mén)存在于百度競(jìng)價(jià)中。每個(gè)關(guān)鍵詞顯示10分。數(shù)字越高，導(dǎo)致更低的價(jià)格和更好的廣告排名的機(jī)會(huì)就越大。

您在競(jìng)價(jià)后臺(tái)中可以找到的關(guān)鍵詞計(jì)劃工具。這是一個(gè)關(guān)鍵詞研究工具，可為尋找最適合新內(nèi)容的關(guān)鍵詞提供真正的指導(dǎo)。您可以通過(guò)查看平均每月搜索量和競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)使用它。撰稿人經(jīng)常在其內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略中使用最合適的關(guān)鍵詞和詞組，然后再提交撰寫(xiě)新的內(nèi)容。它確實(shí)用于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。更不用說(shuō)使用此PPC工具增加SEO流量真的很有幫助。

現(xiàn)在，擁有競(jìng)價(jià)帳戶(hù)比以往任何時(shí)候都更加重要，因?yàn)槭聦?shí)證明，該工具一直以來(lái)都是極好的支持。特別是要說(shuō)的是，如果您沒(méi)有運(yùn)行中的競(jìng)價(jià)廣告，就無(wú)法訪問(wèn)“百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師”工具。

結(jié)論 如今，您必須知道頁(yè)面級(jí)跟蹤比以往任何時(shí)候都更加重要。有效的PPC數(shù)據(jù)才能讓您獲得有效的SEO策略。合并數(shù)據(jù)并找到正確的數(shù)據(jù)很困難，如果您不熟悉競(jìng)價(jià)，可能會(huì)花費(fèi)一些時(shí)間，但是通過(guò)這種方式，您可以找到一些您忽略的機(jī)會(huì)。

搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該是確保您可以輕松地在搜索引擎中找到與網(wǎng)站所提供內(nèi)容相關(guān)的特定關(guān)鍵詞的簡(jiǎn)單活動(dòng)。每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（PPC）是一種用于將流量吸引到網(wǎng)站的廣告形式。因此，SEO和PPC具有相同的目的：使用戶(hù)訪問(wèn)您的網(wǎng)站。

無(wú)論是付費(fèi)搜索結(jié)果還是自然搜索結(jié)果，當(dāng)您登錄自己的百度統(tǒng)計(jì)帳戶(hù)時(shí)，您希望看到的都是您的網(wǎng)站流量不斷增長(zhǎng)。您希望看到自己所有的SEO努力都沒(méi)有白費(fèi)，無(wú)論您從事的是關(guān)鍵詞挖掘，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，社交媒體，鏈接建設(shè)還是付費(fèi)廣告。將PPC數(shù)據(jù)與自然搜索一起使用就會(huì)創(chuàng)建有效的SEO策略。