利用抖音作為您品牌的營銷平臺
時(shí)間:2024-04-21 20:30:01 | 來源:建站知識
時(shí)間:2024-04-21 20:30:01 來源:建站知識
抖音可能是世界上增長最快的自媒體應(yīng)用程序,現(xiàn)在正將自己作為品牌宣傳的重要平臺。但是,隨著該APP的持續(xù)流行,人們對該APP的實(shí)際運(yùn)行方式以及對品牌有利的原因仍存在困惑,尤其是因?yàn)樵搼?yīng)用程序的絕大多數(shù)用戶都是年輕人。
您的品牌適合抖音營銷嗎?今天,我們將討論您需要了解的所有內(nèi)容,以便您可以熟悉這個(gè)廣受歡迎的平臺的功能。
什么是抖音? 抖音,是一款可以拍攝短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件,由今日頭條孵化,該軟件于2016年9月上線,是一個(gè)專注年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝音樂短視頻,形成自己的作品。
2019年12月,抖音入選2019中國品牌強(qiáng)國盛典榜樣100品牌。 2020年1月8日,火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級,火山小視頻更名為抖音火山版,并啟用全新圖標(biāo)。
數(shù)字太瘋狂了
在過去的幾年中,抖音已成為現(xiàn)有的最受歡迎的應(yīng)用程序之一。根據(jù)媒介:
- 抖音已下載超過15億次,并擁有超過5億活躍用戶。
- 它的每月新用戶數(shù)同比增長了275%。
- 用戶平均每天在該應(yīng)用上花費(fèi)52分鐘。
- 41%的用戶年齡在16-30歲之間。
盡管受眾群體偏向年輕,但名人和品牌很快意識到,有很多機(jī)會可以利用該應(yīng)用的協(xié)作和創(chuàng)意空間來推銷自己,進(jìn)而允許用戶通過發(fā)布自己的視頻與品牌互動(dòng)。另外,由于該平臺是相對較新的平臺,因此在市場變得過飽和之前會有很多機(jī)會進(jìn)入。
營銷人員正在潛入
抖音是一款獨(dú)特的應(yīng)用程序。當(dāng)品牌可以激發(fā)激發(fā)這種參與和參與的精神時(shí),這可能是提高品牌知名度的絕佳途徑。
盡管營銷人員并不總是憑直覺就能理解新的在線平臺的語言,但他們知道他們希望成為其中一部分。因此,品牌開始與抖音合作:Guess Jeans去年與“我的牛仔布”中的標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽聯(lián)系在一起,邀請人們在視頻中炫耀他們的牛仔褲。沃爾瑪與抖音發(fā)起了“節(jié)約洗牌”主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)。
簡而言之,品牌商意識到該平臺不可忽視,特別是因?yàn)樗罡贻p人的模式,可以積累龐大的潛在客戶群。這使他們能夠提升其文化相關(guān)性并吸引那些難以接受的傳統(tǒng)廣告方式的年輕人。但這樣做并非易事。品牌在利用基于視頻和音頻的媒體來展示其產(chǎn)品的創(chuàng)造性方法方面苦苦掙扎。如果您的品牌沒有適當(dāng)?shù)囊曨l或音樂資源,這將變得更加困難。
為了克服自身的局限性,一些品牌正在采取其他途徑,例如:
例如,像蒙牛的#全民挑戰(zhàn)慢燃環(huán)這樣的話題挑戰(zhàn)就吸引了總參與量1.1億次。海底撈推出「雞蛋蝦滑油面筋」的吃法,而后陸續(xù)出現(xiàn)的「番茄牛肉飯」、「最好吃的蘸料」等海底撈網(wǎng)紅吃法,刷爆了抖音,更有網(wǎng)友吃海底撈就是為了體驗(yàn)抖音吃法。對于他們來說,這是一種建立品牌知名度并炫耀其產(chǎn)品的巧妙方法。
如何為您的品牌利用抖音
如今,您可以通過六種不同方式利用該平臺來擴(kuò)大品牌影響力。第一個(gè)是免費(fèi)的,其余的則需要大量投資。您的選擇包括:
創(chuàng)建自己的病毒內(nèi)容
這可能是最困難的方法,但正確完成后可能是最具成本效益和影響力的方法。如果您擁有一支富有創(chuàng)造力的營銷團(tuán)隊(duì),那么您就有無窮的機(jī)會吸引受眾,尤其是因?yàn)槟呀?jīng)有一個(gè)知名的品牌。做到這一點(diǎn)的最佳方法是避免臉部廣告,而是尋找創(chuàng)建有趣,獨(dú)特,并能吸引更多觀眾的內(nèi)容的方法。
話題挑戰(zhàn)賽
挑戰(zhàn)賽是抖音特有的一種玩法,目前,有很多大品牌都選擇挑戰(zhàn)賽的形式與抖音實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共建。抖音廣告的挑戰(zhàn)賽目前分為三種形式,第一種是品牌挑戰(zhàn)賽,第二種是超級挑戰(zhàn)賽,第三種是區(qū)域挑戰(zhàn)賽。它通常運(yùn)行一周,并會鼓勵(lì)用戶群代表您創(chuàng)建和共享內(nèi)容。目前,一項(xiàng)話題挑戰(zhàn)的最低投資額約為70萬至150萬元,具體取決于該品牌想要定位的市場和其他功能。
DOU+
Dou+是抖音內(nèi)容營銷工具,客戶購買后,可以將內(nèi)容視頻推薦給更多興趣用戶,達(dá)到提升抖音視頻播放量以及粉絲獲取的目標(biāo),幫助企業(yè)在抖音平臺進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營和品牌建設(shè)。
LINK計(jì)劃
LINK計(jì)劃是將抖音原生內(nèi)容與客戶營銷訴求,進(jìn)行合理匹配。常規(guī)LINK,基于抖音原生視頻流量與品牌營銷訴求的合理匹配,觸達(dá)目標(biāo)人群。功能LINK,基于品牌營銷偏好,提供自有視頻內(nèi)容(達(dá)人視頻、明星視頻等)添加組件,轉(zhuǎn)化賦能。
- 每次點(diǎn)擊費(fèi)用
- CPM(每千次展示費(fèi)用)
- 每次觀看費(fèi)用(持續(xù)6秒)
- 它還允許針對以下方面進(jìn)行特定定位:性別、年齡、地理位置定位
影響者
就像使用微博用戶,通過與明星的抖音合作,您可以利用自己的創(chuàng)造力來代表你的品牌,并達(dá)到目標(biāo)受眾信任的影響者。盡管網(wǎng)紅營銷還不是抖音上的普遍做法,但許多品牌已經(jīng)意識到了其潛力,并且已經(jīng)開始嘗試將其作為新的營銷渠道進(jìn)行測試。
品牌鏡片
抖音允許您使用與品牌相關(guān)的特殊面部濾鏡或3d對象。這鼓勵(lì)用戶以有機(jī)且有趣的方式與品牌互動(dòng)。
您應(yīng)該意識到所有這些方法都伴隨著不少問題,例如:
- 有一些指標(biāo)可以成功定義。
- 很難明確地定位特定的受眾群體,這意味著觀點(diǎn)和喜好可能無法轉(zhuǎn)化為直接銷售。
- 因?yàn)槎兑舳x的使命之一是“使每個(gè)人都能成為創(chuàng)作者”,所以品牌可能會因信息傳遞不一致而被歪曲。
總結(jié)
在互聯(lián)網(wǎng)世界中,品牌被迫放棄過時(shí)的廣告模式,而采用更新,更具創(chuàng)意的方法。趨勢已經(jīng)顯示抖音不會很快消失。這就是為什么您必須利用平臺的獨(dú)特功能,然后才能擊敗您的競爭對手。
因此,下載該應(yīng)用程序,創(chuàng)建一個(gè)帳戶,然后開始熟悉它。只有這樣,您才能真正理解這一激動(dòng)人心的新營銷機(jī)會,以吸引新的受眾并傳播有關(guān)您品牌的信息。