什么是SEO工程師？ SEO工程師的5大困境

時間：2024-05-14 02:30:02 | 來源：建站知識

時間：2024-05-14 02:30:02 來源：建站知識

如果SEO是一個工程，那么SEO工程師就是要把「搜索引擎優(yōu)化」這個工程給搭建起來，SEO有三個最主要的工作：網站架構、網站內容、網站外鏈，這三個工作中就屬「網站架構」最具專業(yè)含量，但通常SEO工程師拿到網站的時候，網站架構已經不可逆，就像已經一棟蓋好的房子，地基、結構、格局、管線都已經定位，能改變的很有限，只能在外觀拉拉皮、改改動線、換家具，最重要的耐震、防火已無大幅改善的空間，這就是SEO工程師最大的困境。

什么是SEO工程師？

我們通常會用「工程」這個字，通常是指「依照科學定律去執(zhí)行的一個工作流程」，像是土木工程、機械工程、化學工程、軟體工程、環(huán)境工程…，SEO工程師就是針對「網站結構」、「網站內容」、「外鏈布署」去分析問題、提出解決方案、執(zhí)行方案的人，SEO工程師熟悉各種網站的關鍵詞排名要素。

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SEO工程師跟SEO顧問差在哪？

SEO工程師與顧問最大的差異在于「視野不同」，SEO工程師是「依據(jù)SEO技術進行工作」，SEO顧問則是「站在高點看問題，提出執(zhí)行方向與策略」，乍看都是進行SEO工作，但SEO顧問的建議會比較全面，策略包含「網站架構」、「文案撰寫」、「產業(yè)分析」、「競爭者分析」、「行銷漏斗」…，而SEO工程師會比教偏重在「技術調教」、「外部連結」。

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SEO工程師的5大困境

1. 網站架構無法修正

網站設計三個階段「網頁設計」、「前端工程」、「后端程序」，每個階段都是「專業(yè)過程」，設計階段就要把SEO邏輯與使用者體驗置入，前端工程更是網站效能的關鍵，影響著SEO排名要素(PSI分數(shù))，后端工程則是決定SEO優(yōu)化功能與效率，SEO工程師拿到網站的時候，通常網站已經是「生米煮成熟飯」，能改變的架構已經不多，真的要改就會毀掉網站一大半的設計與程式，架構修改成本高且難以執(zhí)行，這就是SEO工程師最大的困境。

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2. 網站設計品質不佳

SEO工程師通常不是學設計的，所以也不知道網站設計需要的要素，他們不懂美學，也不懂UX/UI，更不知道設計留白與閱讀喘息的意義，他們只會要你填Meta、標記圖片alt、定義標題H1~H3…，網站流程與邏輯他們不懂，他們是理科工程師，不是網站設計師，所以無法給予設計建議。

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3. 無法撰寫排名文案

SEO工程師通常是技術掛帥，他們會用工具找問題，但他們不會是寫手，不知道怎么產出內容，于是他們只能告訴你「網站要好好增加文章」，但卻無法明確的告訴你「如何寫出可以排名的文章」、「網站文案如何細部優(yōu)化」，要硬梆梆的工程師變成文案寫手也太強人所難。

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4. 缺乏網絡營銷的經驗

大部分SEO工程師只懂SEO的排名要素，他們不斷的從網絡中找尋影響SEO排名的要素，然后調整再調整，他們通常沒有銷售經驗，沒有經營過電商網站，他們不懂營銷理論，更不懂行銷漏斗怎么設計，SEO工程師通常無法透悉數(shù)據(jù)下的商機，因為他們只關心「關鍵詞排名」，只關心排名就無法知道為什么轉換率這么差？

5. SEO技術范圍過大

大部分SEO工程師都是在互聯(lián)網學技術，或是從搜索引擎的文件里面找答案，他們通常都只知道「游戲規(guī)則」但卻不知道真正贏得比賽的「游戲技巧」，真正的原因不是他們不認真，而是SEO的技術范圍真的太大了，從網站設計、文案撰寫、外鏈建設，每一個SEO細微環(huán)節(jié)都必須錙銖必較，尤其是高競爭行業(yè)的網站。

面對SEO困境要怎么辦？

「網站設計不佳」、「網站架構效能不好」、「沒有能力寫文案」、「SEO無法整合」…，面對這些SEO困境要怎么辦呢？唯一的解決方案就是「交給專業(yè)」，不要強求SEO工程師什么都要會，請把設計交給網頁設計師，把網站效能交給前端工程師，把SEO功能與自動化交給后端程序員，把文案交給寫手，唯有「將網站專業(yè)分工，才能讓SEO最佳化」。

結論

將SEO工程師的工作拆解，取而代之的是SEO顧問、內容策略師、數(shù)據(jù)分析師、網站建設團隊(設計、前端、后端)，SEO這個復雜的工程，不該再奢求SEO工程師可以一人搞定一切，唯有專業(yè)分工，透過不斷溝通與整合，才能帶動網站不斷成長，關鍵詞排名是成果，只談成果不談過程就太不切實際了。