避免9個(gè)會(huì)使您的SEO數(shù)據(jù)貶值的報(bào)告錯(cuò)誤

時(shí)間：2024-05-15 09:30:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2024-05-15 09:30:01 來源：建站知識(shí)

企業(yè)SEO可能看起來緩慢、昂貴且流程繁重。在報(bào)告中尤其如此，其中工作流程和可交付成果可以非常詳細(xì)和細(xì)致入微。無論您是提供實(shí)物報(bào)告還是擁有在線報(bào)告、儀表板或演示文稿，都有很多話題可以討論。

作為SEO專業(yè)人士，我們從不缺少指標(biāo)、細(xì)分和填充數(shù)據(jù)的方法。盡管我們盡了最大努力，但我們中的許多人仍會(huì)報(bào)告錯(cuò)誤，這些錯(cuò)誤實(shí)際上會(huì)阻礙我們的企業(yè)SEO策略以及其他人對(duì)其的看法。

在本文中，您將了解更多關(guān)于九種常見的企業(yè)SEO報(bào)告錯(cuò)誤，這些錯(cuò)誤會(huì)使您的數(shù)據(jù)貶值，并剝奪您必須使用報(bào)告作為增強(qiáng)整體戰(zhàn)略和努力的積極方式的重要機(jī)會(huì)。更重要的是，您還將學(xué)習(xí)如何解決和避免它們。

1. 不符合更廣泛的 KPI 和目標(biāo)

我的很多文章都是從目標(biāo)開始的，那是因?yàn)闆]有目標(biāo)，SEO可能從一開始就偏離軌道。

更糟糕的是，搜索引擎優(yōu)化最終可能會(huì)做一些不必要的額外工作，或者無論如何都必須放棄。

在沒有明確目標(biāo)或不了解SEO努力如何推動(dòng)最終營銷或業(yè)務(wù)目標(biāo)的任何領(lǐng)域進(jìn)行投資，會(huì)讓您和您的團(tuán)隊(duì)走向失敗。

企業(yè)SEO可以包括向許多不同類型的利益相關(guān)者報(bào)告。實(shí)施技術(shù)和頁面更新可能會(huì)進(jìn)展緩慢——尤其是在您需要部署新內(nèi)容的情況下。

許多客戶、經(jīng)理和高管不了解或不關(guān)心SEO的細(xì)節(jié)。

他們關(guān)心它帶來什么。它需要推動(dòng)的是他們理解的目標(biāo)，并且您希望從一開始就將這些點(diǎn)聯(lián)系起來。

解決方案：花時(shí)間在SEO內(nèi)部以及與其他渠道或利益相關(guān)者一起定義與更廣泛的業(yè)務(wù)目標(biāo)相關(guān)的特定 KPI。

2. 缺乏基線和基準(zhǔn)

大多數(shù)報(bào)告將一個(gè)時(shí)間范圍與另一個(gè)時(shí)間范圍進(jìn)行比較。

即使進(jìn)行了比較，利益相關(guān)者也會(huì)經(jīng)常問：“這樣好嗎？” 我們開始的背景以及特定優(yōu)化的影響是必不可少的。

這意味著您需要在報(bào)告中找到有意義的里程碑進(jìn)行比較。

無論這意味著與上一年的同一時(shí)間范圍相比，還是逐月比較的年初至今，都有理由和理由。

確切了解數(shù)據(jù)在您自己的組織的趨勢(shì)和績(jī)效方面所顯示的內(nèi)容 - 以及它與整個(gè)市場(chǎng)的比較情況。

如果 SEO 報(bào)告和數(shù)據(jù)處于真空中并且缺乏上下文，則它是毫無意義的。

1000%的流量增長好不好？或許。但是一開始是不是很糟糕，我們?nèi)匀坏陀谛袠I(yè)平均水平？沒有那么令人印象深刻。

解決方案：與主要利益相關(guān)者合作，就有意義的里程碑、基線和基準(zhǔn)達(dá)成一致并接受，以便在SEO 報(bào)告中向前（和向后）使用以實(shí)現(xiàn)客觀性。

3. 錯(cuò)過客戶旅程

當(dāng)我們談?wù)撈髽I(yè)搜索引擎優(yōu)化時(shí)，我們很可能管理一個(gè)大型網(wǎng)站，該網(wǎng)站正在推動(dòng)潛在客戶捕獲、銷售交易，甚至可能是大規(guī)模的頁面瀏覽量（例如出版商）。

是的，有些訪客會(huì)在第一次訪問時(shí)來到這里并在一兩次點(diǎn)擊內(nèi)完成轉(zhuǎn)化。但是，僅關(guān)注這些訪客會(huì)限制您的潛力。

在企業(yè)組織或企業(yè)級(jí)SEO策略中，組織中的其他人可能會(huì)獲得大量未開發(fā)的客戶旅程和轉(zhuǎn)換漏斗數(shù)據(jù)。

找到合適的品牌、產(chǎn)品、銷售或營銷經(jīng)理來獲得它。

這將極大地幫助您組織報(bào)告，顯示SEO在每個(gè)階段（或?qū)砜赡埽┤绾巫龀鲐暙I(xiàn)。

如果您只是簡(jiǎn)單地匯總平均排名、流量和轉(zhuǎn)化率，那么您將錯(cuò)失一個(gè)機(jī)會(huì)來講述更大的故事、更深入地了解正在發(fā)生的事情并證明其他人對(duì)SEO策略的需求是合理的。

解決方案：以與已知客戶旅程相匹配的方式組織您的SEO報(bào)告。圍繞關(guān)鍵字、主題和轉(zhuǎn)化路徑構(gòu)建漏斗，以便與其他渠道和來源相比，客觀地衡量SEO。

4.不按類型分隔關(guān)鍵字

企業(yè)SEO報(bào)告中最大的錯(cuò)誤之一是將所有關(guān)鍵字和意圖信號(hào)混合到一個(gè)指標(biāo)中。

當(dāng)然，我們非常喜歡執(zhí)行摘要式、精簡(jiǎn)的 KPI 報(bào)告。

只是不要停在那里。

如果沒有SEO問題，品牌詞本身應(yīng)該排名很好。

作為SEO人員，我們通常無法很好地控制品牌術(shù)語的需求和搜索量。

為什么我們要提供與我們特定優(yōu)化策略和計(jì)劃中的通用術(shù)語混合的報(bào)告？

品牌流量的上下波動(dòng)可能與公關(guān)、季節(jié)性和其他我們無法控制的需求驅(qū)動(dòng)因素有關(guān)。

將它們與通用且集中的SEO策略術(shù)語混合在一起，可能會(huì)在您的報(bào)告中講述錯(cuò)誤的夸大或令人印象深刻的故事。

解決方案：至少在品牌關(guān)鍵字和通用關(guān)鍵字之間細(xì)分效果數(shù)據(jù)。盡可能深入了解特定的核心主題，并與與您的戰(zhàn)略相關(guān)的客戶旅程保持一致。

5. 過分關(guān)注指標(biāo)

我在職業(yè)生涯的早期就了解到，我不想聽到客戶或經(jīng)理說，“這很好，那么有投資回報(bào)率嗎？”

我們肯定需要跟蹤關(guān)鍵字的效果、排名、流量和轉(zhuǎn)化。

不過，僅此一項(xiàng)對(duì)于企業(yè)SEO策略來說還不夠好。什么是轉(zhuǎn)換？投資回報(bào)率是多少？我們可以證明對(duì)SEO的這種投資水平是合理的嗎？

必須回答這些問題，否則沒有人愿意聽到有關(guān)平均排名、展示次數(shù)或訪問量的信息。

從最后開始 - SEO可以影響的最重要的指標(biāo)或業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)因素。

以此為先。然后，在其他頁面、選項(xiàng)卡或更深入的對(duì)話中相關(guān)的地方，進(jìn)入特定于SEO的指標(biāo)指標(biāo)。

這就是您如何讓您的執(zhí)行級(jí)別的觀眾保持參與的方式。

解決方案：提供一份執(zhí)行摘要或說明您的驚人解決方案所產(chǎn)生的結(jié)果。在報(bào)告的附錄或單獨(dú)部分中更深入地了解您獲得該結(jié)果的“方式”。

6.書呆子太多

我喜歡聽到如何在 10 萬個(gè)產(chǎn)品頁面上實(shí)施數(shù)據(jù)庫驅(qū)動(dòng)的規(guī)范策略解決了長達(dá)一年的問題。

我可以花幾個(gè)小時(shí)談?wù)撨@些類型的成功。但這就是我所做的。

如果您的報(bào)告充滿了我們的SEO語言，而您的主要受眾不理解或不關(guān)心它，他們將完全錯(cuò)過重點(diǎn)。

以結(jié)果為導(dǎo)向，閱讀您的受眾，并圍繞最能引起他們共鳴的內(nèi)容構(gòu)建您的報(bào)告和溝通。

一定要把勝利歸功于自己；只需確保真正了解這些勝利以及SEO是如何推動(dòng)它們的。

解決方案：讓其他人就他們希望您在報(bào)告技術(shù)上的深入程度向您提供反饋和建議。您可以隨時(shí)根據(jù)有用的反饋調(diào)整您已經(jīng)在做的事情。如果術(shù)語和指標(biāo)沒有引起您的受眾的共鳴，請(qǐng)獲得翻譯方面的幫助。

7. 缺乏與更廣泛戰(zhàn)略的聯(lián)系

大型組織擁有龐大的營銷團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容努力、公關(guān)等等。

對(duì)于企業(yè)SEO活動(dòng)來說，這通常是個(gè)好消息。

這意味著我們不會(huì)因?yàn)閮?nèi)容、關(guān)系以推動(dòng)入站鏈接以及資源來幫助我們處理漏斗、建模和客戶參與數(shù)據(jù)而受到傷害。

很容易只想堅(jiān)持核心SEO指標(biāo)——報(bào)告我們控制的內(nèi)容。

但是，您的報(bào)告是展示內(nèi)容、鏈接和網(wǎng)站技術(shù)方面如何幫助或阻礙整體SEO性能的絕佳機(jī)會(huì)。

如果您想從內(nèi)容創(chuàng)建者、IT、開發(fā)人員、公關(guān)和其他人那里獲得更多資源、支持或支持，那么請(qǐng)展示這些努力與您自己的努力之間的聯(lián)系。

例如，如果公關(guān)活動(dòng)結(jié)束并且我們現(xiàn)在的鏈接較少，請(qǐng)?zhí)岢鰜恚?br>
如果幾個(gè)月來我們一直在要求新的或優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)副本，而內(nèi)容作者專注于其他優(yōu)先事項(xiàng)，請(qǐng)說明錯(cuò)過機(jī)會(huì)的成本。

報(bào)告可能是一種很好的方式來引起人們對(duì)機(jī)會(huì)的關(guān)注，從而為資源提供理由。

歸根結(jié)底，SEO不是孤島。顯示數(shù)據(jù)以及不進(jìn)行協(xié)作的實(shí)際影響會(huì)有所幫助。

解決方案：找到您有很大支持或需要支持的領(lǐng)域，并在您的報(bào)告中突出顯示這些領(lǐng)域。在您的敘述（書面或口頭）中將因果聯(lián)系在一起，并強(qiáng)調(diào) SEO 不能在孤島中運(yùn)作。

8. 簡(jiǎn)單地提供“報(bào)告”

您的企業(yè)級(jí)SEO報(bào)告平臺(tái)是否包含大量默認(rèn) KPI 和指標(biāo)？

模板和自動(dòng)化很棒。

無論您是跨客戶擴(kuò)展報(bào)告的機(jī)構(gòu)還是內(nèi)部構(gòu)建自己的機(jī)構(gòu)，擁有一個(gè)起點(diǎn)和從多個(gè)來源聚合的數(shù)據(jù)都是關(guān)鍵。

挑戰(zhàn)在于，如果沒有針對(duì)公司、特定基線/基準(zhǔn)和獨(dú)特重要的 KPI 定制和定制您的報(bào)告，那么您提供的東西看起來和感覺都是通用的。

如果您的策略是為品牌量身定制的，那么請(qǐng)確保您的在線或?qū)嶓w報(bào)告反映了這一點(diǎn)。

不要讓它看起來像您只是換掉了一個(gè)徽標(biāo)并插入了一些數(shù)據(jù)源，僅此而已。

解決方案：投入時(shí)間來定制可交付成果，使其成為一種用于溝通而不是完成負(fù)擔(dān)或任務(wù)的工具。這可能意味著自定義報(bào)告的外觀、更改指標(biāo)或考慮其他共享信息的方法。

9.所有數(shù)據(jù)，沒有洞察力

當(dāng)利益相關(guān)者可以訪問實(shí)時(shí)報(bào)告儀表板，或者當(dāng)我們通過電子郵件向他們發(fā)送報(bào)告而沒有開會(huì)來查看報(bào)告時(shí)，這是一個(gè)最嚴(yán)重的錯(cuò)誤。

比避免簡(jiǎn)單或通用報(bào)告的錯(cuò)誤更進(jìn)一步——確保你在講述一個(gè)故事！

數(shù)據(jù)只是數(shù)據(jù)。它可以在沒有上下文的情況下進(jìn)行解釋或挫敗。

框架上下文。將策略與結(jié)果聯(lián)系起來。無論好壞，您都需要能夠闡明數(shù)據(jù)的含義并激發(fā)其他人真正關(guān)心。

掌握幾個(gè)關(guān)鍵見解和想法，以領(lǐng)先一步，讓報(bào)告時(shí)間變得富有成效。

當(dāng)事情表現(xiàn)良好時(shí)，很容易顯示出幾個(gè)百分比的增長并繼續(xù)前進(jìn)。

但是，無論好壞，都要詳細(xì)說明是什么推動(dòng)了業(yè)績(jī)，什么運(yùn)作良好，什么運(yùn)作不佳，以及我們?nèi)绾卫^續(xù)或停止做某事以影響未來的業(yè)績(jī)。

報(bào)告不應(yīng)與圍繞戰(zhàn)略和協(xié)作的對(duì)話脫節(jié)。

解決方案：在文檔、演示文稿或?qū)υ捴袆?chuàng)建空間，以分享見解和聰明的思維。在您的演示文稿中首先考慮見解。也許您甚至不必顯示它們背后的數(shù)據(jù)或報(bào)告詳細(xì)信息。這是一個(gè)巨大的勝利，因?yàn)槟阏務(wù)摰氖虑楸茸屇愕竭_(dá)那里的原始數(shù)字更重要。

結(jié)論

企業(yè)SEO需要大量的努力、協(xié)作、時(shí)間和投資。報(bào)告可能會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重后果的錯(cuò)誤可能會(huì)使這一切都變得糟糕透頂。

如果沒有向組織展示SEO的正確價(jià)值，它可能會(huì)被削減，或者您需要的資源可能很難獲得。

當(dāng)缺乏背景、洞察力并利用向聽眾報(bào)告的機(jī)會(huì)時(shí)，您可能會(huì)失去他們的注意力，并使您自己的工作變得更加困難或以您不希望的方式受到審查。

努力實(shí)現(xiàn)量身定制的報(bào)告重點(diǎn)，使其成為與您的戰(zhàn)略相關(guān)聯(lián)的強(qiáng)大工具，并深入了解SEO對(duì)品牌的更大影響。