網(wǎng)站排名不好？最新SEO優(yōu)化的關(guān)鍵改變
時(shí)間：2024-05-15 16:30:02 | 來(lái)源：建站知識(shí)
時(shí)間：2024-05-15 16:30:02 來(lái)源：建站知識(shí)
最近一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示：70-80% 的用戶在搜索時(shí)，會(huì)直接忽略廣告并直接前往自然搜索的結(jié)果，這讓付費(fèi)廣告的效益遠(yuǎn)不如以往。不如預(yù)期的廣告效果成為了現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵痛點(diǎn)之一，追求網(wǎng)站流量的品牌與企業(yè)不得不將投資目光轉(zhuǎn)向SEO。但是SEO隨著演算法與消費(fèi)者搜索習(xí)慣的轉(zhuǎn)換，整體架構(gòu)與策略其實(shí)已有根本性的改變，你的網(wǎng)站若沒有跟上SEO趨勢(shì)，很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的排名中脫穎而出。
這四個(gè)SEO關(guān)鍵改變分別是：文字搜索、圖片搜索、語(yǔ)音搜索、移動(dòng)設(shè)備搜索。一起來(lái)看看如何利用這四大關(guān)鍵來(lái)提升你的SEO策略吧！
搜索習(xí)慣的革命
想想以往我們?cè)诎俣人阉鲿r(shí)，是不是常使用廣泛的關(guān)鍵詞組去拼湊問(wèn)題呢？譬如：『推薦餐廳』『好用面膜』所以過(guò)去的SEO策略就是圍繞在單一的關(guān)鍵詞延伸一篇文章來(lái)幫助排名，這樣的方式可以達(dá)到成效。
但是現(xiàn)在消費(fèi)者的搜索行為變得更加直觀、更傾向于完整的描述問(wèn)題，使搜索趨勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}導(dǎo)向，而其問(wèn)題又會(huì)依據(jù)地點(diǎn)、時(shí)間與情境改變，百度在過(guò)去幾年的SEO更新也一直專注于理解我們使用的自然語(yǔ)法而非零散的關(guān)鍵詞，在搜索上讓主題導(dǎo)向逐漸取代關(guān)鍵詞導(dǎo)向。
簡(jiǎn)單舉例來(lái)說(shuō)，如果我人在南京，想要找一間咖啡廳消費(fèi)，可能會(huì)這樣搜索：
- 過(guò)去邏輯（關(guān)鍵詞）：南京咖啡廳
- 現(xiàn)今邏輯（自然語(yǔ)法）：我該去哪間咖啡廳
這樣舉例還算清楚嗎？大家過(guò)去的搜索習(xí)慣會(huì)將問(wèn)題拆解成幾組關(guān)鍵詞搜索查找答案，現(xiàn)在則是覺得即使不替搜索引擎拆解關(guān)鍵詞，AI 也能知道我的目的，且提供我想要的結(jié)果。
這個(gè)改變會(huì)顛覆以往追隨的內(nèi)容策略與網(wǎng)站架構(gòu)，也刺激了主題式群組架構(gòu)（Topic Cluster）的崛起。
什么是主題式群組架構(gòu)
過(guò)去的SEO策略與網(wǎng)站架構(gòu)
要知道什么是主題式群組架構(gòu)，以及它的優(yōu)點(diǎn)，我們先用一張示意圖來(lái)看看過(guò)去SEO大致上是怎么做的：
以往的網(wǎng)站架構(gòu)可能是官網(wǎng)->資訊欄目-> 文章，SEO策略就是利用一篇篇的文章去追著不同主題的重點(diǎn)關(guān)鍵詞與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞跑，試圖抓住消費(fèi)者的搜索趨勢(shì)和流量，而到最后內(nèi)容就像上圖的小色塊一般變得重復(fù)性高又凌亂，彼此連結(jié)又錯(cuò)綜復(fù)雜，導(dǎo)致算法不容易去判別文章與文章間的相關(guān)性， Topic Clusters可以怎么解決這個(gè)問(wèn)題呢？馬上來(lái)看看關(guān)于它的介紹。
認(rèn)識(shí)Topic Clusters
如上圖所示，一個(gè)主題式群組架構(gòu)會(huì)包含三種元素，中心的圓圈是支柱內(nèi)容（pillar content）或稱支柱頁(yè)面（pillar pages）。它會(huì)是一個(gè)會(huì)廣泛涵蓋與某主題相關(guān)內(nèi)容的頁(yè)面，可以把它假想為某一個(gè)主題的摘要，從它延伸出群集內(nèi)容（cluster content），也就是那些較細(xì)節(jié)、深入并鎖定長(zhǎng)尾搜索的文章們。支柱內(nèi)容/頁(yè)面會(huì)有超鏈接（Hyperlinks）至群集內(nèi)容，而群集內(nèi)容也會(huì)有超連結(jié)回到它們。
網(wǎng)站的架構(gòu)也就會(huì)演變成下圖：
主題式群組架構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)
如此一來(lái)，網(wǎng)站架構(gòu)更加清晰，也因?yàn)橹е?yè)面與群集內(nèi)容的內(nèi)部連結(jié)，搜索引擎更容易判別內(nèi)容的相關(guān)性，而當(dāng)其中一個(gè)頁(yè)面獲得較高的分?jǐn)?shù)時(shí)，因?yàn)槟切┻B結(jié)的關(guān)系，整個(gè)主題式群組架構(gòu)內(nèi)的頁(yè)面之SEO分?jǐn)?shù)也會(huì)受到正面的影響。
不能忽略的圖片SEO
百度在圖片搜索功能上做了微幅的調(diào)整，而這卻顯著的提升了圖片SEO的必要性。當(dāng)用戶會(huì)想要去看完整規(guī)格的圖片時(shí)，他們更容易點(diǎn)擊進(jìn)圖片的來(lái)源網(wǎng)站，這也表示圖片搜索已經(jīng)成為另外一個(gè)引導(dǎo)流量的重要管道。
優(yōu)化圖片SEO的小技巧
講到這里，順帶說(shuō)一下圖片SEO的一個(gè)小技巧。
大家都知道最基礎(chǔ)的方式就是透過(guò)Alt（圖片替代文字）與檔案名告訴它搜索引擎這張圖片是什么。不過(guò)還有一個(gè)地方我們可以運(yùn)用，那就是在撰寫頁(yè)面內(nèi)容時(shí)，我們可以在圖片附近寫下一些與alt 與圖片檔名相仿的文字或關(guān)鍵詞，這樣百度會(huì)更知道網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的與圖片的相關(guān)性，圖片的排名就會(huì)往上提升啦。
另外也和大家提醒一下， 百度能夠索引(index）的圖像類型包含BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和SVG，所以在挑檔案的時(shí)候記得注意一下它是不是這幾種檔案類型。
移動(dòng)設(shè)備搜索稱霸
百度算法更新中，提高了網(wǎng)頁(yè)對(duì)移動(dòng)設(shè)備的友善度對(duì)排名的影響。這項(xiàng)更新為對(duì)移動(dòng)設(shè)備友善的網(wǎng)站加分，而同時(shí)也降低了那些不利于透過(guò)移動(dòng)設(shè)備瀏覽的網(wǎng)站的分?jǐn)?shù)，是百度將重心移往移動(dòng)設(shè)備搜索的開端。
至2019年，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)占了百度近60% 的總搜索量，他們也已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)移至移動(dòng)設(shè)備的索引上。
充滿潛力的語(yǔ)音搜索
在2020年，語(yǔ)音搜索已經(jīng)占總搜索量的50%。
從網(wǎng)頁(yè)搜索就知道，消費(fèi)者的搜索習(xí)慣越來(lái)越直觀，這也或多或少帶動(dòng)了語(yǔ)音搜索的趨勢(shì)，大家覺得直接用語(yǔ)音問(wèn)問(wèn)題，是不是比打開手機(jī)、開瀏覽器、然后打字搜索更直覺多了呢？而使用語(yǔ)音搜索時(shí)，主要都是使用疑問(wèn)句，關(guān)鍵詞搜索的可能又更小了，主題導(dǎo)向的策略更顯重要。
在過(guò)去幾年，天貓和百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都發(fā)布了和語(yǔ)音搜索有關(guān)的語(yǔ)音設(shè)備。再加上原本既有的Siri, 小愛和小度，語(yǔ)音搜索將會(huì)越來(lái)越普及，語(yǔ)音搜索也達(dá)到了總搜索量的二分之一。
當(dāng)然語(yǔ)音搜索科技的確還需要進(jìn)步，但未來(lái)的語(yǔ)音搜索只會(huì)比文字搜索更簡(jiǎn)單直觀，營(yíng)銷人員該準(zhǔn)備好這項(xiàng)新興趨勢(shì)在SEO上的應(yīng)用。
2021 SEO重點(diǎn)整理
以上是四個(gè)對(duì)以往SEO策略有沖擊性影響的改變與趨勢(shì)，在這邊稍微重點(diǎn)整理一下：
- 主題導(dǎo)向搜索會(huì)取代關(guān)鍵詞搜索, 主題式群組架構(gòu)是一個(gè)有效的應(yīng)對(duì)方法。
- 片搜索成為另一個(gè)重要的流量來(lái)源。
- 移動(dòng)設(shè)備搜索量超越電腦。
- 語(yǔ)音搜索量將繼續(xù)成長(zhǎng)，搜索方式以疑問(wèn)句為主。
SEO的世界一直在變，我們只能一直不斷的吸收新的知識(shí)并調(diào)整自己的策略，若想看到更多SEO或是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)的文章，歡迎關(guān)注我們。
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