企業(yè)B2B網(wǎng)站SEO要怎么執(zhí)行？

時間：2024-05-15 11:30:01 | 來源：建站知識

時間：2024-05-15 11:30:01 來源：建站知識

對于B2B企業(yè)來說，SEO是絕對可行的營銷方式，比起傳統(tǒng)的國際參展、加入B2B平臺(例: 阿里巴巴)、買SEM( PPC)廣告，SEO的行銷效果是穩(wěn)定且長遠(yuǎn)有效的行銷方式，那么B2B網(wǎng)站的SEO要怎么做呢?

B2C、B2B在執(zhí)行SEO上面有什么不同?

關(guān)鍵詞策略不同

B2C的搜索者通常是終端消費者，找關(guān)鍵詞比較很直接，而B2B的搜索者來自于企業(yè)的采購或業(yè)務(wù)，所以他們搜索的關(guān)鍵詞肯定不會一樣。 B2C在關(guān)鍵詞的選擇策略上可以比較廣泛，無論是「類似關(guān)鍵詞」或「長尾關(guān)鍵詞」都是適合的關(guān)鍵詞，但B2B就不一樣了，選字上就要帶入企業(yè)屬性，舉一個「手工具產(chǎn)業(yè)」的例子，假設(shè)是B2C手工具購物網(wǎng)站，就可以用「螺絲起子」、「六角板手」、 「老虎鉗」當(dāng)作關(guān)鍵詞，但對于B2B手工具制造商來說，關(guān)鍵詞就要用「手工具制造」、「手工具工廠」 、「板手代工」...當(dāng)作關(guān)鍵詞，如果B2B手工具制造商使用了「螺絲起子」、「六角板手」、「老虎鉗」，說真的只會被一堆B2C網(wǎng)站的搜索結(jié)果給淹沒，因為B2C的流量大、網(wǎng)站權(quán)重普遍高于B2B網(wǎng)站，錯誤的關(guān)鍵詞放在SEM那就更慘了，廣告預(yù)算一下子被點光，而且毫無效果。

網(wǎng)站設(shè)計邏輯不同

B2C網(wǎng)站與B2B網(wǎng)站針對的對象不一樣，要達(dá)成的目標(biāo)也不同，需要不一樣的網(wǎng)站設(shè)計方式，B2C需要吸睛的視覺形象、直覺的操作流程、線上服務(wù)、社群連結(jié)，B2B著重在更完整的產(chǎn)品資訊、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品規(guī)格、操作視頻，不一樣的用戶體驗(UX)就會有不一樣的設(shè)計。

定義的市場與國家不同

大部分的B2C都是鎖定一個區(qū)域，跨境的網(wǎng)站并不多，但是B2B網(wǎng)站常是國際營銷，像是「工具機」、「塑橡膠機械」、「汽機車零配件」都是外銷到全世界的產(chǎn)業(yè)，多語種網(wǎng)站系統(tǒng)就成為B2B網(wǎng)站很重要的項目了。

搜索引擎不會分B2C、B2B

除了「關(guān)鍵詞策略」、「網(wǎng)站設(shè)計邏輯」、「定義的市場與國家」不一樣之外，其余SEO優(yōu)化需要具備的元素都是一樣的，包含「網(wǎng)站基礎(chǔ)架構(gòu)優(yōu)化」、「網(wǎng)站內(nèi)容策略」、「外部鏈接」、「網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析」，都是一樣的SEO優(yōu)化流程，搜索引擎不會分網(wǎng)站是B2C還是B2B，只會針對架構(gòu)、內(nèi)容給予權(quán)重與排名。

企業(yè)B2B網(wǎng)站要怎么開始SEO呢？

構(gòu)建一個具備SEO架構(gòu)的網(wǎng)站

什么是具備SEO架構(gòu)的網(wǎng)站呢？就是用SEO優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)去建設(shè)網(wǎng)站，例如：「符合移動社保WD」、「網(wǎng)站速度快」、「安裝SSL」、「 HTML代碼優(yōu)化」、「完善的后臺CMS」...等，都是最基本的SEO優(yōu)化項目。

相關(guān)內(nèi)容：具備SEO架構(gòu)的網(wǎng)站才有較高的SEO成功率

撰寫SEO內(nèi)容文章

SEO文章產(chǎn)出需要經(jīng)過「關(guān)鍵詞研究」、「撰寫文章」、「內(nèi)容優(yōu)化」三個基本步驟，關(guān)鍵詞研究可參考（如何找到合適的SEO關(guān)鍵詞進行優(yōu)化？），具備SEO架構(gòu)文章與優(yōu)化可參考（符合SEO架構(gòu)的文章，該怎么寫？），您就能知道文章如何進行SEO優(yōu)化。

觀察關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

寫好SEO文章之后，需要1~3個月的收錄等待，收錄之后需追蹤該篇文章(內(nèi)容)的收錄與排名狀態(tài)，請用SEO工具，例如：百度站長工具去追蹤成效，請用網(wǎng)站數(shù)據(jù)去分析關(guān)鍵詞的變化，并注意曝光、點擊、排名這幾個數(shù)據(jù)。

以上三件事可以扎實并長期的執(zhí)行，您的網(wǎng)站一定可以透過SEO關(guān)鍵詞的自然流量不斷成長，讓您的事業(yè)走向世界，如果您沒有辦法有效執(zhí)行這三件事，那么您需要一個專業(yè)的SEO顧問，好的SEO顧問可以引導(dǎo)您的網(wǎng)站不斷優(yōu)化，透過數(shù)據(jù)告訴您「什么才是正確且應(yīng)該做的事」。

相關(guān)內(nèi)容：該如何找到適合的SEO顧問呢？

B2B網(wǎng)站多語系建置注意事項

一、相同的語系網(wǎng)址結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站不要用子網(wǎng)域作為語系，例如：中文cn.XXX.com、英文en.XXX.com，要用同一個址去進行多語種的切換，例如：中文https://www.xxx.com/cn/ 英文https://www.xxx.com/en/ ，因為搜索引擎的排名網(wǎng)站權(quán)重是根據(jù)獨立網(wǎng)址，要在同一個網(wǎng)址之下，網(wǎng)站的流量分?jǐn)?shù)才會集中，子網(wǎng)域會分散火力。

二、網(wǎng)頁不要混雜多種語系

很多客戶會把各種語系的文字穿插在各單元網(wǎng)頁里，這對SEO優(yōu)化會產(chǎn)生不良影響，搜索引擎會對語系關(guān)鍵詞產(chǎn)生錯亂，千萬不要這么做，請依照正確的程序建置多語種網(wǎng)站的內(nèi)容。

三、網(wǎng)頁的語系欄位需獨立建置

網(wǎng)站每一頁跟語系有關(guān)的網(wǎng)頁Meta 欄位都必須可以從后臺(CMS)獨立設(shè)置，包含: 標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞，這是為了讓每一頁都是獨一無二的網(wǎng)頁，并可以進行SEO優(yōu)化，這些資料的建立好壞都會影響SERP(網(wǎng)頁搜索結(jié)果頁)的被點擊機率，所以這點是一定要有的。

四、提供給搜索引擎正確的hreflang標(biāo)簽

搜索引擎建議語言設(shè)定是定義hreflang標(biāo)簽，就是告訴搜索引擎目前網(wǎng)頁是使用哪個語言，這個標(biāo)簽需要網(wǎng)頁設(shè)計公司幫您的網(wǎng)站建置上去，當(dāng)然也可以將含有hreflang的Sitemap.xml提交給搜索引擎，如此可以有助于搜索引擎 搜索根據(jù)語言或地區(qū)將使用者導(dǎo)向最適當(dāng)?shù)木W(wǎng)頁版本。

B2B網(wǎng)站重視全世界的連線速度

前面有提到，因為企業(yè)B2B網(wǎng)站是行銷全世界，所以必須讓全世界的人連網(wǎng)站都很快，不可能在全世界每個地方都架一個網(wǎng)站，這樣太沒有效率而且太難管理了，所以我們需要CDN，CDN可以讓我們臺灣網(wǎng)站出現(xiàn)在全世界主機節(jié)點上，B2C通常是區(qū)域性所以不需要CDN，但B2B需要全世界連線都很快的CDN服務(wù)，有提供CDN服務(wù)的很多，有Akamai、aAmazon、Azure(微軟)、Cloudflare...等，差別在于節(jié)點數(shù)量，擷取網(wǎng)站資料的速度、頻率，重定向技術(shù)..等。

CDN是什么?

CDN是Content Delivery Network的縮寫，中文翻譯是「內(nèi)容傳遞網(wǎng)路」，簡單來說CDN就是把網(wǎng)站檔案復(fù)制到全世界各地的CDN節(jié)點上，你從紐約上網(wǎng)站就連紐約的節(jié)點，你從東京上網(wǎng)站就去連接?xùn)|京的節(jié)點，你從臺灣就去連結(jié)臺灣的節(jié)點，去讀取「最近最快」的那個節(jié)點，采用CDN服務(wù)就能讓全世界的人連網(wǎng)站都很快，非常適合國際行銷的B2B網(wǎng)站。



結(jié)論

B2B跟B2C商業(yè)情境不同，所以影響了關(guān)鍵詞選擇、網(wǎng)站設(shè)計差異、語系建置，除此之外一樣都是被搜索引擎搜索引擎收錄的網(wǎng)站，同樣的網(wǎng)站策略下B2B 因為曝光、點擊、排名都沒有B2C來得好，所以必須避開一樣的邏輯，不能亂槍打鳥，必須有效率的研究關(guān)鍵詞，添加「有意義有用」的內(nèi)容(文章)，B2B的內(nèi)容題材一定沒有B2C的廣泛，但也不是毫無方向，可以從「常見問答」、「技術(shù)與服務(wù)」、「客戶應(yīng)用案例」去延伸一些內(nèi)容，并扎實實現(xiàn)多語種系統(tǒng)，只要持之以恒一定可以得到成果。